В начале года делал подборку книг по стратегическому управлению от ученых — хотел бы расширить формат и поделиться материалами о менеджменте в широком контексте. От научных статей, которые помогут понять суть технологий вроде больших языковых моделей, и до книг по менеджменту и практических разборов того, каким может быть контент-маркетинг без рекламы. Получилась компактная и разнообразная подборка.
В прошлом материале мы с вами определились, что реальный рост малого бизнеса всегда про поиск настоящих конкурентных преимуществ. Если не читали, то начните с 1-ой части. Так тема раскроется глубже.
Напомню, что конкурентные преимущества — это то, что отличает фактическую деятельность вашего бизнеса от других игроков рынка и при этом действительно нужно вашим клиентам. То есть они готовы за эти отличия вас выбирать и платить.
В этой части я хочу детальнее поговорить о том, кто должен искать конкурентные преимущества компании и с чего его начать.
Зачем владельцы бизнеса «сдают в аренду» бренд и что они с этого имеют? Что происходит после покупки франшизы и как франчайзеру избежать рисков? Расскажу о самой успешной бизнес-модели российского предпринимателя.
Рассказываю, почему обложки к постам, заботливо отрисованные иллюстратором, вызывают даже больше отторжения, чем «непонятное нечто с фотостока» — и обходятся компаниям не в пример дороже.
Мы привыкли думать, что рост бизнеса упирается в маркетинг и продажи. Но они не первичны.
Все мы, фаундеры и CEO, озадачены вопросами роста. Мы запускаем бизнесы, чтобы через какое-то время жить счастливую комфортную жизнь, в которой не мы упахиваемся на бизнес, а бизнес работает на нас. Но доходят туда далеко не все.
История компании Vertu, занимающейся выпуском мобильных телефонов премиум-класса, начинается в 1998 году, когда Nokia открыла свое дочернее предприятие в Великобритании.
27 июля 2017 года Джефф Безос, основатель Amazon, занял лидирующую позицию в рейтинге самых богатых людей мира по версии Bloomberg и Forbes. Его состояние оценили в $90,6 млрд. Когда-то компания Джеффа была небольшим онлайн-магазином по продаже книг, а теперь стала огромной корпорацией с годовой выручкой более $33 млрд и космическими проектами.
UX design is the backbone of any digital product like an app or a website. It’s like a “dark horse” of a product: it’s something that is not always visible to a naked eye, but without it a product would be very hard or even impossible to use. In the meantime, it’s very easy to tell apart an optimized, well-done UX from a poorly implemented one. The latter can not only turn users away from a product, but also make a negative impact on the brand perception as a whole, as it plays a great role in customer satisfaction. Of course, each product has its own UX quality criteria, as it depends on different factors like the theme of a product, age of the target audience and so on. But there are also a few general indicators of a well-done UX that are applicable to any product no matter what. Let’s discuss them:
Финская компания Nokia хорошо известна во всем мире. Ее кнопочные телефоны были одними из самых популярных в начале нынешнего века. Но мало кто знает, что начиналось все с бумажной фабрики и производства резины. История становления одного из ведущих игроков на глобальном рынке телекоммуникаций в нашем материале.
Коды, изображения, тексты, дизайны интерфейса, алгоритмы и другие объекты авторского и патентного права, созданные в рамках исполнения трудовых обязанностей, по общему правилу полностью принадлежат работодателю. Однако для этого нужно выполнить определенные условия. В противном случае владельцем исключительных прав на объект останется работник, который в любой момент может забрать свою разработку и «уйти в закат». Из-за этого между создателем объекта и работодателем часто возникают споры.
Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье я разберу, как правильно оформлять правоотношения, чтобы обе стороны остались довольны.
Нейросети — не будущее, а сегодняшняя реальность. Мы активно пользуемся Midjourney для разработки проектов по брендингу и бренд-дизайну. Об этом и пойдет речь в серии из 3 статей. В этой части подробно разберем ответы юриста на 4 часто задаваемых вопроса. В 1 части мы рассказывали о 5 способах привлечь ИИ-помощника к исполнению проектов. В 3 части сделаем прогнозы и рассмотрим возможные сценарии развития событий для индустрии.
О чем писать в блоге компании? Может, запостить пресс-релиз? А если перевести статью про психологию или Warhammer 40K? На примере облачных провайдеров разбираемся, что мешает рассказывать об ИТ регулярно, интересно и, главное, по делу.
Apple одна из самых популярных компаний современности. Ее успеху в том числе способствовал узнаваемый и запоминающийся логотип. Об истории появления надкушенного яблока — в нашей статье.
Люди — рабы собственного восприятия. Любое наше действие подчинено тому, как мы воспринимаем окружающий мир. При этом, не будем забывать: то, что мы видим и то, что есть на самом деле — это разные вещи.
По этой причине восприятие человека становится одним из самых востребованных полей деятельности для современных маркетинговых решений. Реклама больше не пытается никого убеждать. Необходимо действовать тоньше, умнее. В перегруженной информационной сфере потребитель вообще не должен замечать, что на него оказывается маркетинговое воздействие. Вот здесь в игру и вступает сенсорный маркетинг.
Фирмы, объявившие об уходе с российского рынка после 2022 года, чаще всего не рвут окончательно правоотношения с Роспатентом: они, закрыв часть торговых точек и подразделений, продолжают подавать заявки в Роспатент для защиты в России своих брендов.
Вывести свой продукт на новый рынок – ответственное решение. Неважно, хотите вы оказывать услуги за рубежом, продавать товары или продвигать собственное приложение / игру / сервис, нужно позаботиться о защите интеллектуальной собственности.
Даже если вы уже зарегистрировали товарный знак для своего продукта в России, на иностранные государства эта регистрация не распространяется.
Оформление бренда за рубежом и его успешное продвижение на иностранный рынок – это сложный и многоплановый процесс.
Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье я расскажу, как подготовить название или логотип для использования в другой стране, какие варианты регистрации существуют.
Обзор основных этапов оформления товарного знака за рубежом
Чтобы вывести продукт или услугу под логотипом или названием на рынок другой страны, нужно пройти несколько этапов:
Любое несоблюдение требований законодательства влечет свои санкции. Под удар попадают как небольшие фирмы, так и гиганты индустрии: их штрафуют, иногда — топ-менеджеров отправляют на скамью подсудимых, и во всех случаях — общественное осуждение нередко достигает таких масштабов, что фирма, некогда успешно функционировавшая, оказывается на грани краха. Разберем относительно недавние кейсы.
Меня зовут Александр, и я арт-директор digital-агенства. Занимаюсь дизайном уже более 13 лет и успел поработать над большим количеством проектов по упаковке бренда. Одним из частых вопросов на протяжении всего моего пути остается: «Можно ли разработать только логотип без фирменного стиля?» Рассказываю, опираясь на собственный опыт и опыт моих коллег, почему такой подход не принесет желаемого результата.
Подать заявку в реестр отечественного ПО Минцифры можно самостоятельно, но для этого нужно изучить множество деталей.
Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентном бюро «Лирейт». В этой статье я разберу каждый этап подачи заявки, поделюсь советами по заполнению формы, и расскажу о том, как избежать распространенных ошибок, которые могут привести к задержке или отказу в регистрации.
Готовы разобраться в деталях и узнать, что необходимо для успешной регистрации вашего программного обеспечения? Тогда давайте начнем!
Значение регистрации ПО в Минцифре
Нужно понимать, что регистрация ПО в реестре Минцифры – это добровольная процедура. Проводят ее не просто так, а для достижения какой-то цели.
Регистрация ПО и ПАК в Минцифре открывает для владельцев дополнительные возможности:
С развитием технологий, а также с появлением новых способов продвижения рынок видеоигровой рекламы сильно изменился и стал совершенно иным, нежели чем 40 или даже 20 лет назад. И если многие игроки (особенно на Западе), заставшие ту эпоху, воочию наблюдали за этими переменами, то большинство из нас могло и не заметить, как изменилась индустрия, а вместе с ней и подход к привлечению игрока.
Хочу отметить, что реклама – это не всегда что-то надоедливое и раздражающее. Очень часто это такое же самобытное и интересное творчество, вызывающее положительные эмоции подобно сериалам, фильмам или книгам. За последние годы было множество интересных способов продвижения игровых продуктов, которые подтвердили эту мысль и не только заставили вас улыбнуться, но и остались в памяти. Для одного это будет несравненный Киану Ривз с его «You're breathtaking!» («От тебя захватывает дух!»), а кто-то вспомнит знаковую рекламу от Larian Studios с участием медведя, продвигающую Baldur’s Gate III. Но прежде чем стать таким, игровой маркетинг прошёл длительный путь и за десятилетия своего развития получил огромный опыт.
Сегодня я хочу затронуть тему рекламы в игровой индустрии: какой она была раньше, как менялась, и к чему мы пришли сегодня. Прошу обратить внимание, что в данной статье будет множество интересных примеров, которые будут спрятаны под гиперссылками, чтобы текст не выглядел слишком уж перегруженным картинками и видео. Так что не забывайте просматривать такие ссылки для полноценного погружения в написанное ;-)
