Рекламодатели увеличили траты на продвижение в Telegram-каналах — число нативных постов с упоминаниями внешних сайтов увеличилось на 129%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитиков SocialJet и TGStat. Общий же рост вложений, по разным оценкам, составляет до 200%.
В исследовании TGStat говорится, что суммарное число упоминаний внешних сайтов в Telegram выросло на 215% в период с ноября 2021 года по октябрь 2020-го. В абсолютном выражении рост составляет 35 тысяч постов в месяц. При этом количество упоминаний других Telegram-каналов выросло на 129%, или на 607 тысяч постов в месяц.
Аналитики отмечают, что речь идёт только о нативных рекламных форматах — таргетированная реклама, приобретаемая через Telegram Ads, не учитывалась. В анализе участвовали каналы от одной тысячи подписчиков.
Больше всего рекламы на внешние сайты приобреталось в каналах, связанных с букмекерством, а аткже в категории «Новости и СМИ». В них прирост вырос на 236% и 495% соответственно. Количество рекламных размещений в каналах букмекеров увеличилось из-за чемпионата мира по футболу в Катаре, в то время как новостные Telegram-каналы «стали более востребованными в связи с увеличением вовлеченности аудитории, следящей за мировыми событиями».
Больше остальных в рекламу в мессенджере вкладывают онлайн-кинотеатры, телеком и FMCG, утверждает основатель Digital Church Марк Хлуднев. Вместе с ними на рекламном рынке активны банки, маркетплейсы, ритейлеры и e-commerce, отметил исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский.
С весны на российском рекламном рынке начался дефицит инвентаря, поскольку рекламодателям в России закрыли доступ к Instagram** и Facebook**. Кроме того, аналитики отмечают активную миграцию из каналов, которые показывали рост в последние два года — аудитория пошла за привычными блогерами в Telegram.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** — запрещены в России
