Маркетант расправил плечи, или Удаленная жизнь
А часто вы вспоминали жутковатый телесериал-антологию Black Mirror, который завершился в 2019 году будто лишь затем, чтоб реинкарнировать в следующем – уже гайдом по аналоговым фобиям человечества, предшествовавшим эпохе цифрового абсолютизма? Реинкарнировал и выдал мокьюментари “2020” о совершении массовкой фаталити против здравого смысла: прозябание, паника, обереги (они же медицинские маски) по карманам. В котором только атлантам маркетинга окажется по плечу абсолютно всё и даже будущее…
Древнейший автопилот человеческого разума – режим веры.
В то время как социологи, демографы, политологи лишь разворачивают лагеря для дискуссий – маркетологи мгновенно продвигают готовые решения в массы. И вещают, вещают в бодреньком темпе и на беспощадном рипите гимн покупательной способности граждан. Они же, атланты маркетинга, в буквальном смысле сформируют новое измерение с новой валютой.
Валюта-2020 будет выражаться в секундах / метрах / QR-кодах / концентрациях различных биоматериалов/патогенов на (тело) душу населения. Стабильная и волатильная одновременно; вполне конкретная в моменте, но абстрактная по своей сути. Такая себе “единица доверия”, научный фундамент в основе которой был изначально крайне непрочным. А в отсутствие фундаментального понимания всегда включается древнейший автопилот человеческого разума - режим веры. И пока правительства разных государств штормит от полярности принимаемых мер для борьбы с эпи(пан)демией, представители коммерческой среды остаются последовательны и наиболее чутки к изменениям в человеческом поведении.
Вооруженные дистиллированной логикой, именно маркетологи легитимизируют новый порядок.
Имея гигантский и постоянно обновляющийся массив данных, вооруженные дистиллированной логикой, именно маркетологи легитимизируют новый порядок. Облепят маркерами «доверия» потребляемое и его потребителей: вдохновенно расскажут об одиннадцати способах замеса теста без участия (грязных) рук; пообещают посчитать антитела у курьера сразу перед выездом к вам; привьют непривитым социальную ответственность плюс бесплатный тест на IQ.
Перевоплотятся и логотипы брендов, сделавшись контейнерами для дополнительного смысла: lamoda – ladoma и т. д. Эксплуатация темы безопасного затворничества спровоцирует небывалый спрос на ряд товаров и услуг, которые ранее считались нишевыми: от смарт девайсов для проведения косметологических процедур до роботов-пылесосов стерилизаторов; от онлайн-программ по фитнесу до вебинаров по повышению экспертности в чём бы то ни было. Таким образом, идея безопасности и доверия – с опорой на изящные маркетинговые решения, способные это доверие вызывать и удерживать – станет реальной движущей силой на потребительском рынке.
И к моменту, когда в сфере научпопа возьмутся за дело: пристально изучат гидродинамику процесса мытья рук; поднимут медицинские записи с первым упоминанием полутора метров «безопасности»; удостоверятся, что систему карантинных «маячков» и кодов хакнули во все места, а иммунитет не посчитать на калькуляторе – мы всё равно не аннулируем запись на выявление антител (по акции!). Ведь мы окунулись в новую культуру потребления с головой, где забота о себе составляет ее самую суть.
Со смартфоном у нас, как ни крути, пока что складываются наиболее доверительные отношения.
И позже, лишение тех или иных привилегий в оффлайне (рестораны / выставки / кинотеатры) больше не войдет в резонанс с нашим эго. Всё покроет кастомность виртуальных сервисов. Со смартфоном у нас, как ни крути, пока что складываются наиболее доверительные отношения.
Случится окончательное форматирование предыдущей социокультурной установки – и присутствие той или иной услуги/продукта в виртуале перекроет необходимость иметь филиал в реальности – гештальт с избеганием тинькоффбанков будет закрыт. К слову, эпоха нулевых началась с обратной истории: филиалов в виртуальности, т.е. интернет сайтов. На смену обесцениванию «сомнительных практик», вроде фриланса и обучению на онлайн-платформах, придёт искреннее желание нового опыта бытия: укрепить нервы и мышцы; заняться йогой для мозгов; избавиться от хлама в доме и пересобрать свою жизнь на новый лад. Ведь быт, как известно, определяет сознание.
Гештальт с избеганием тинькоффбанков будет закрыт.
Любопытно, что именно на витке 2020, потребительский капитализм несет в себе (помимо коммерчески выгодной) еще и гуманистическую идею. Да-да. Это идея поощрения трансформации как инструмента для выживания. И она словно бы выделена прямо из SARS-CoV-2, который к 2022-му благодаря своим мутациях продвинется вперед аж до греческой буквы (штамма) дельта.