Приобщение поставщиков контента к финансовым потокам в онлайне — одна из самых больших проблем, которая стоит сейчас перед мировой индустрией СМИ. В настоящий момент в интернете существует явный крен в сторону поисковых сервисов, которые получают львиную долю рекламных доходов, в то время как поставщикам контента не достается почти ничего. Профессиональные газетные ассоциации начинают объединять усилия в борьбе против поисковиков, а кое-где даже подают на них в суд.

Соглашение между Yahoo и газетной индустрией США может стать ключевым этапом, после которого ситуация начнет меняться в другую сторону. Оно касается использования оптимизации газетного контента под поисковики, отчисления рекламных доходов и совместного использования различных технологий. Хотя соглашение подписано с региональными газетами, но на самом деле в США именно они составляют основу всей газетной индустрии. Там всего четыре федеральных газеты. Это на порядок меньше, чем, например, в России.

Сотрудничество начинается с малого. На первом этапе издатели 176 региональных газет будут публиковать вакансии о наборе персонала на сайте HotJobs, принадлежащем Yahoo, а также начнут использовать технологии Yahoo на своих собственных сайтах, в том числе движок вакансий HotJobs, географические карты Yahoo Maps, местные объявления, локальный поиск и другие локальные сервисы крупнейшего в интернете портала.

Однако стратегической целью сотрудничества является оптимизация газетного контента под поисковик Yahoo. Среди прочего, оптимизация включает в себя пометку всех газетных статей тематическими метками (тегами). Планируется, что оптимизированный газетный контент начнет появляться в индексе Yahoo в 2007 г. Газеты получат отчисления от контекстной рекламы, хотя размер отчислений не сообщается.

Со стороны газетной индустрии соглашение подписали семь издательских домов: MediaNews Group, Hearst, Belo, E. W. Scripps, Journal Register Company, Lee Enterprises и Cox Enterprises. Им принадлежат газеты в 38 штатах, совокупный тираж которых превышает 12 млн.

С помощью региональных газет интернет-компания Yahoo пытается выйти на рынок региональной рекламы и частных объявлений. Объем этого рынка в США сейчас оценивается в $3,4 млрд, а к 2010 г., по оценкам руководства Yahoo, он должен вырасти до $12,4 млрд.

Yahoo заключает договор с газетной индустрией США