Groupon «оптимизирует» расходы на маркетинг



    Похоже на то, что у Groupon все идет не так хорошо, как хотелось бы этой компании. Про выход на IPO представители «скидочного» сервиса говорят все реже, а дата выхода на биржу отодвигается с завидным постоянством. Неоднократно эксперты критиковали компанию за слишком быструю растрату получаемых от инвесторов средств. Большая часть получаемых денег идет на маркетинг, который поставлен у Groupon на широкую ногу.

    Только за первых два квартала 2011 года компания потратила около 345 миллионов долларов США на маркетинг. Это примерно на 100 миллионов превышает аналогичные затраты за прошлый год (первая половина 2010 — $241.5 миллионов)). Несмотря на затраты, эффективность продвижения сервиса не так велика, как хотелось бы руководству. Теперь, по словам представителей компании, маркетинговые расходы будут сокращать, а руководство сейчас ищет новые методы продвижения скидок в массы.

    Эксперты отмечают, что продажи услуг компании в первом квартале выросли примерно на 63%, а во втором квартале — уже на 36%. В то же время, убыток Groupon (имеется в виду чистый убыток) в первом квартале 2011 года составил 102,7 миллиона долларов. Это чуть не в три раза выше аналогичного показателя первого квартала прошлого года, когда чисты убыток составил 36,8 миллионов долларов.

    Сейчас на Groupon работает около 4800 тысяч человек (в смысле, столько насчитывает штат компании). Когда сервис начнет приносить прибыль — никто не может сказать точно, ни руководство компании, ни эксперты. Некоторые вообще сомневаются в успешности выбранной стратегии работы компании, с едва ли не бесконтрольной тратой средств на расширение штата и на маркетинговые затраты. Видимо, в подобной стратегии сомневается уже и руководство, теперь объявившее о снижении расходов на маркетинг.

    Via forbes
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 22

      +2
      4800 чел на поддержку одного сервиса… кучеряво…
        +5
        Чиж — с поварешкой,
        Чиж — с кочережкой,
        Чиж — с коромыслом,
        Чиж — с решетом,
        Не удержался, простите )
          +10
          почему 4800?
          В новости четко написано «4800 тысяч», то есть почти пять миллионов!
            0
            Просто 4800, не тысяч.
              0
              Я запутался. Так сколько там человек работает?? gyazo.com/f38e9e31c2740e962705ceba9e10ba78
                0
                Это неправильный перевод.
                  0
                  «4800 тысяч» — сказано же! Примерно население Норвегии или Ирландии. Или четыре Эстонии.
                0
                На заборе тоже написано. В общем, точно не 4.8 миллилона, максимальное число персонала у WallMart, это 2.1 миллиона. Имелось в виду просто 4800, что, однако, несколько занижает официальные данные, по которым число работников Групона составляет около 7 тыс.
              +1
              Я, честно говоря, не верю в IPO Групона. Слова «бесконтрольное расширение штата», «безудержный рост маркетинговых расходов» и тому подобное за версту отпугнут инвесторов.
                +5
                групон это пузырь… большой и уже надутый…
                Думаю, что лучшее время для выхода на рынок они уже упустили. Сейчас уже все задумываются о подкрадывающимся кризисе. Хоть гиганты IT рынка и показывают хороший рост, но экономика очень в опасном состоянии.
                Сервис скидок может и кажется подходящим для кризисного состояния, но это далеко не так. Намного больше можно заработать в состоянии повышенного спроса. Люди кушают суши, когда им нет нужды задумываться о цене продуктов первой необходимости.
                  0
                  Сервисы скидок как раз выросли на почве кризиса 2008 года, когда все резко начали экономить.

                  Но то, что групон и иже с ними — пузыри, я согласен.
                    0
                    Думаю, он бы взлетел и без почвы кризиса… люди любят покупать за дешего и тогда, когда у них много денег.
                    Мой пример с суши в этом плане очень удачен. Когда не знаешь, как найти денег, чтобы оплатить кредит, купить еды или купить лекарство для матери, суши кушать НЕ пойдешь. Даже если скидка 70-типроцентная.

                      0
                      Неужели в США люди не могут себе позволить суши, которые в общем-то довольно дешевы и без скидок?
                        0
                        сейчас могут… легко… но в великую депрессию люди умирали от голода.
                          0
                          Судя по начавшимся массовым акциям протеста уже и сейчас далеко не все американцы могут позволить себе посещение суши-баров.
                            +3
                            Яркой неоновой рекламой украшены сегодня улицы Нью-Йорка, но невеселы лица простых нью-йоркцев… (с)
                  0
                  Интересно что скажут наши инвесторы, которые привыкли копировать бизнес «оттуда», не желая при этом думать.
                    0
                    судя по всему у наших еще есть время, а там можно и…
                      0
                      а наш скидочный сервис (дарберри) уже давно куплен групоном. а остальные просты потихоньку вымрут.
                      0
                      Сервисы скидок на практике оказались не особо интересны тем, кто эти скидки может предоставлять, поэтому тема особо и не прет. Тема может выжить в очень узкой нише определенных услуг.
                        0
                        Поэтому они установили себе яваре — www.yaware.com.ua/
                          +1
                          Скидочные акции того же «Биглиона» всё чаще напоминают- «соберем денег сейчас, а товар из Китая привезем через месяц. Может быть.»

                          Only users with full accounts can post comments. Log in, please.