Забудьте всё, что вы знали о баннерах

    Дизайнер Pofben с сайта PlentyOfFish.com провёл эксперимент, результаты которого посчитал достаточно забавными для публикации. Он протестировал два баннера по 15K показов на каждом:



    Первый баннер создан по всем канонам:
    • качественное изображение реального игрового контента;
    • зелёная кнопка, призывающая к действию, с волшебным словом «free»;
    • узнаваемые логотипы EA и Need for Speed, что должно повышать доверие.

    Вторую картинку он просто по приколу нарисовал в MS Paint за пять минут.



    Результаты? Первый баннер показал CTR 0,049%, а второй почти в три раза больше: 0,137%! Автор протестировал ещё вариант с линиями скорости за машиной против варианта без них, и вариант с линиями скорости победил. Единственное, что ему остаётся сказать в связи с этим: LOL.

    В рекламе любая идея, даже самая глупая на первый взгляд, может сработать.

    Если же вдумчиво проанализировать эти два баннера, то версия MS Paint объективно лучше по многим важным характеристикам: простота, размер текста, читаемость текста, единственное изображение вместо нескольких, выразительная цветовая палитра. Не говоря уже о факторе новизны, который позволяет обойти баннерную слепоту.
    Ads
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More

    Comments 119

      +95
      В рекламе хороша любая оригинальная и нестандартная идея. Такой баннер пробивает «баннерный иммунитет» пользователей, потому что обходит сформировавшийся в мозгу рефлекс разпознавания и игнорирования баннера. Естественно, если такие баннеры станут популярны, мозг вскоре автоматически добавит их во «внутренний адблок».
        +2
        Я полагаю, большинство с этим согласно. Давайте тогда сделаем более чистый эксперимент:

        — качественно сделанный баннер
        vs
        — некачественно сделанный но шаблонный баннер, без «пробива баннерного иммунитета»

        И опубликуем собственные результаты?
          +7
          а я помню, как смеялись над приватовскими банерами (О Приватбанке и Privat24 habrahabr.ru/post/104233/), когда они эту технику освоили…
            0
            Банку сложнее себе позволить быть несерьезным.
              +1
              Не путайте «Приватбанк» с банком.
              Они серьезными никогда не были.
          +8
          На paint-баннере еще заметней слово «FREE».
            +7
            Да на нём заметнее всё.
            Первый баннер — непонятное говно, тёмное пятно, нужно вчитываться.
            Второй баннер — тоже говно, но информация считывается моментально, вот и результат.
            +13
            Один такой баннер создаст неплохой вау-эффект, а вот представьте что их штук 5. Глаза на потолок полезут.
              +112
              Мой отпор порномагнатам с преферансом и совсем без шлюх.
              image
                +9
                CTR такого баннера будет напрямую зависеть от размера и формы нарисованных сисек, главное не переборщить
                  +13
                  Не знаю, как там форма и размер у нарисованных выше сисек, но я на них кликнул раз пять. Так, на всякий случай )
                  +1
                  А что такие баннеры привлекут тех кто любит всякие TrollFaces — они же вполне себе большая аудитория, глядишь MANWIN вас купит скоро.
                    +1
                    Я за жизнь без порнографии. Полагаю, мне неплохо заплатят.
                      0
                      Спасибо за ссылку за MANWIN, вот кто оказывается за всем этим стоит
                        0
                        Так они частенько и техническими данными делятся… как они юзают Redis, как nginx, и другие штуки… Прям на конференциях доклады делают и показывают интересную статистику любителей клубнички то миллионы и посмотрите ради интереса на кол-во просмотров видеороликов на порносайтах… За всем этим стоят серьезные серверные мощности.
                      +88
                      Не кликается! Исправьте, пожалуйста!
                        0
                        доигрался? Верните рекламу Виндоус Фон.
                          +1
                          Блин, я подумал это чьи-то глаза выглядывают.
                          0
                          Я кликнул
                            +1
                            Блин, ваш баннер не нажимается :(
                            +9
                            Капитан ваш Дизайнер Pofben.
                            Все считают клики, а пусть посчитает количество отказов со второго баннера: те кто продержался на станице больше 5 сек.
                            Как это происходит:

                            1) Зашел на сайт
                            2) О, че за нах треш такой.
                            3) А ну нах видел сто раз
                            4) Забыл

                            Не любит юзер развода. Если цель клики, а не аудитория, можно вешать сразу окружности женским форм.
                              +6
                              Соль в том, что никто никого не разводит вторым баннером — за ним тот же НФС, что и за первым, каноническим.
                                –28
                                  +43
                                  Я не устоял перед соблазном навести мышку, чтобы серый цвет текста, как у минусованных комментариев, превратился в полноценный чёрный. Сделал это даже не задумываясь и даже малиновая «У» меня не заставила задуматься :)
                                    +5
                                    А я навёл когда коммент уже был в минусах — и долго думал, почему не до конца проявляется…
                                      –3
                                      Но видео согласись, клевое)
                                      +2
                                      Мышку навел, а кликнуть и не подумал.
                                  0
                                  Я где-то видел такую рекламу ноутбуков вроде бы :)
                                    0
                                    В украине есть один известный электронный магазин, один из крупнейших, они похоже пошли именно по этому пути. Банеры у них не на столько 'паинтные', но их идиотизм ни с чем не спутаешь, и цепляют же, даже ловил себя на том что смотрю на банер и жду продолжения!
                                      0
                                      С Paint'a еще убрана куча ненужной информации, конкретно о том, что эта часть MMO. Некоторые может подумали, что там, например, Hot Pursuit или Underground и нажали на него!
                                        +7
                                        Если бы в такой графике НФС сделали, я б удивился и купил.
                                          +9
                                          image
                                          Собственно, такая игра есть:)
                                            +1
                                            Название/ссылку не подскажете?
                                              +3
                                              Это JellyCar, довольно интересная игра :)

                                              Вот версия для Windows: walaber.com/wordpress/?p=77
                                              Там же разработчик даёт ссылку на порт под iOS.
                                            +1
                                            gene-rally.com — 40 полигонов на машину; редактирование трасс в MS Paint; физика честнее, чем в NFS; полтора мегабайта.
                                            +57
                                            Нуб. Нужно было просто сделать незакрывающийся попап.
                                              +45
                                              С маленьким крестиком, который всё равно откроет новое окно/вкладу с содержимым.
                                                +13
                                                Причём не одно, а сразу десять. В которых по два-три таких же попáпа.
                                                • UFO just landed and posted this here
                                                    +3
                                                    Это сейчас не модно. Сейчас модно «без СМС!!!111расрас».
                                                      +1
                                                      адынадын
                                                        0
                                                        А как же регистрация?
                                                –26
                                                Я бы второй баннер нарисовал за 3 минуты. Не считая загрузки Paint.
                                                  +32
                                                  Это не делает вас круче дизайнера из топика)
                                                    +19
                                                    Фри-ланс.му ждет своих героев!)
                                                      +26
                                                      А я квадрат Малевича быстрее Малевича бы нарисовал!
                                                        +4
                                                        А как насчет картины Альфонса Алле «Уборка урожая помидоров на берегу Красного моря апоплексическими кардиналами»?
                                                          +5
                                                          Прекрасная картина и прекрасный художник.

                                                          Однако его более ранняя работа «Первое причастие страдающих анемией девушек в снежную пору» хотя и является технически менее совершенной, эмоционально интереснее!
                                                          • UFO just landed and posted this here
                                                              –6
                                                              Уважаемые господа, а не кажется ли вам, что это снобизм?
                                                              +4
                                                              Дабы словами не крепить завесу тайны и жажду утолить познания сеньоров, не видевших прекрасный сей шедевр:

                                                        +12
                                                        >Не считая загрузки Paint.
                                                        Вам пора купить новый комп. Всё-таки, 15 лет — большой срок.
                                                        +2
                                                        Что, батенька, не видите разницы между баннерами? Совсем баннеров не видите? Ууу, да у вас, батенька, баннерная слепота!..
                                                          +30
                                                          Вижу котиков
                                                          +13
                                                          Спасибо, что есть Adblock
                                                            –6
                                                            Adblock не блокирует навязчивую рекламу, так что у баннерной сети с баннерами, нарисованными в Paint есть все шансы
                                                              0
                                                              Ненавязчивую, опечатался
                                                                +7
                                                                Adblock блокирует по URL-ам и именам элементов страницы, которые содержат баннеры. В чём и как они нарисованы ему до фонаря.
                                                                +1
                                                                Если снять нужную галочку, то он будет блокировать всё.
                                                              +6
                                                              Я очень надеюсь, что Pofben лукавил, когда сказал «Забудьте всё, что вы знали о баннерах». Первый банер кажется, во-первых, довольно стандартным, во-вторых, не привлекает внимания, в-третьих, перегружен текстом и картинками. Надеюсь, что дизайнер это понимает и использует этот пример, чтобы показать важность простоты.

                                                              Впрочем, думаю, что он мог бы сделать «простой» баннер позабавнее. Я бы сделал так:

                                                                +60
                                                                Читается как «Need free for speed downloads».
                                                                  –5
                                                                  Мне кажется, что лимит на дизайн баннера был 5 минут, не так ли?
                                                                    +3
                                                                    Нужна бесплатность в скоростных закачках.
                                                                    +4
                                                                    Need For Speed лучше сделать дугой сверху — так и стилистика сохранится и надпись поместится
                                                                      +17
                                                                      Хммм:

                                                                        +13
                                                                        Глаз нидфорспида
                                                                          +1
                                                                          Надо черточек добавить, по исследованию из статьи они дают дополнительный бонус. :)
                                                                      +3
                                                                      о ужас… после этого топика наверное все баннеры будут так выглядеть…
                                                                        0
                                                                        Надо сделать генератор рандомных баннеров. Или нано-сериалы в баннерах крутить
                                                                          +1
                                                                          Предлагаю на всех баннерах рисовать сиськи, высокий CTR обеспечен!
                                                                            +1
                                                                            Отличный подход к рекламе :)
                                                                              –5
                                                                              Очень похоже на проявление достаточно известного эффекта баннерной слепоты. Я про него писал у себя — eye-tracker.ru/cases/banner_blindness/

                                                                              Баннер с крупными элементами может читаться боковым зрением и привлекать затем осознанное внимание, стандартный же — просто игнорируется.
                                                                                0
                                                                                Интересно то, что автор не сказал как это сказалось на продажах.
                                                                                  +2
                                                                                  имхо — люди кликали по второй картинке только ради интереса. я и сам бы кликнул.
                                                                                    +1
                                                                                    Если поместить сиськи, то кликать будут еще больше :)
                                                                                  0
                                                                                  Как-то не правильно сравнивать CTR. Если вторым баннером сделать картинку с голыми котиками, то CTR ещё больше будет, и что? Да вот только для реальной пользы баннера надо считать не кликабельность, а продаваемость, т.е. CPL или CPA, а в данном случае, думаю, у второго они были бы ниже. Так что какое-то бессмысленное исследование, это ещё британские ученые в прошлом веке доказали.
                                                                                    +5
                                                                                      +1
                                                                                      больше вспоминается баян «Продам мопед»
                                                                                      а так у этого баннера будет хороший CTR конечно)
                                                                                        0
                                                                                        Прочитал «Мадам напрокат», думаю сработало бы.
                                                                                        –1
                                                                                        Чушь. Есть ещё понятие — узнаваемость бренда. И репутация компании. Если их опустить, то можно, опять же как выше указывалось, и голых котиков на баннеры вешать.
                                                                                          +1
                                                                                          Прежде чем делать выводы я бы для начала сравнил конверсию с 2-ух видов рекламы, а также прибавил туда вышеописанную узнаваемость бренда и репутацию компании.
                                                                                          Но сам по себе результат конечно показателен и для некоторых частных случаев изготовление именно такого баннера оправдано.
                                                                                            +1
                                                                                            Напомнило стиль рекламы HTC с их рукописным шрифтом и «пририсовками»:

                                                                                            image
                                                                                              +4
                                                                                              Ну да, а если вместо машинки будет голая девушка с хорошим бюстом – СТР будет еще выше, только вот вопрос, ту ли аудиторию вы привлечете таким баннером?
                                                                                                0
                                                                                                Второй баннер на голову лучше первого, вот и результат. Плюс нестандартный подход часто привлекает публику. Не вижу тут ничего неожиданного.
                                                                                                  +4
                                                                                                  Статья вдохновила, сразу накидал банер:

                                                                                                  image

                                                                                                  Жду результата.
                                                                                                    0
                                                                                                    Результат моего эксперимента не совпадает с результатом из топика. CTR банера не изменился (было совершено более 1 000 000 показов).

                                                                                                    Если кому интересно, то вот исходный банер:

                                                                                                    image
                                                                                                      0
                                                                                                      ну и как? Каков результат?
                                                                                                        0
                                                                                                        Написал в комментарии выше
                                                                                                        0
                                                                                                        Если бы я не увидел версию-2, я бы не понял, по крайней мере, едва пробежавшись взглядом, чего мне вообще предлагают на этом банере. Ведь суть успеха эксперимента в чем — в том, что окинув страницу взглядом, юзер уже волей-неволей прочитал, что написано на банере.

                                                                                                        Я бы, на вашем месте, в исходной версии сделал поменьше изображения ютуба, вконтакте, smotri, и делал акцент на текст «to mobile» чем-то, отображающим направление (интересная вариация стрелок?). Сейчас у вас надпись теряется. И нарушается логика действий, создается ощущение, что их количество равняется двум: ютуб -> toMobile -> iPhone.
                                                                                                      • UFO just landed and posted this here
                                                                                                          0
                                                                                                          Возможно вы правы, лично я так делаю :)
                                                                                                            0
                                                                                                            «Не ешьте эти ТРИ продукта и живот уйдёт за неделю» :)
                                                                                                              0
                                                                                                              белки, жиры, углеводы
                                                                                                          +2
                                                                                                          Я записал его имя. Возможно его идея победит и подобные баннеры захватят весь интернет. Тогда, вполне вероятно, мне бы захотелось кого-то убить от наблюдения подобного уродства отовсюду, где висят сейчас обычные баннеры. Я буду хотя бы знать имя.
                                                                                                            +1
                                                                                                            CTR совсем не показатель, пользователи будут кликать только ради любопытства. Конверсия по такому баннеру должна быть хуже, чем по первому. Бюджет рекламной компании будет расходоваться не экономно.
                                                                                                              0
                                                                                                              Вот именно! Удивительно, что никто до этого не заметил, что качество баннера обычно проявляется не в кликабельности, а в продажах.
                                                                                                              Пользователи, переходящие по второму баннеру, как мне кажется, ожидают там скорее JellyCar вместо Need4Spped.
                                                                                                                0
                                                                                                                А может быть и вообще ничего не ожидают, а кликают просто из-за «ого, что это за лол, дай-ка посмотрю»-эффекта.
                                                                                                            • UFO just landed and posted this here
                                                                                                                0
                                                                                                                Интересно также, что стрелочки влияют на конверсию. Видимо, они призывают к действию, отсюда алгоритм следующий:

                                                                                                                1. Зацепить взгляд (в данном случае это нестандартная картинка)
                                                                                                                2. Реализовать элемент действия (в данном случае стрелочки скорости)
                                                                                                                3. Продавать хороший продукт
                                                                                                                  0
                                                                                                                  Что угодно будет лучше чем первый баннер.
                                                                                                                    0
                                                                                                                    Подобный подход отлично иллюстрирует правило современно контента в интернете image
                                                                                                                    Первый баннер сделан по очень странным канонам, такое впечатление, что за плечом стоял клиента и говорил «Логотип, побольше! А можно машинку добавить?»
                                                                                                                    Второй баннер выполнен в трендовой стилистике. Такие картинки безумно популярны на заморских фишках.
                                                                                                                      +1
                                                                                                                      Мне одному кажется, что у первого баннера вид какой-то… фишинговый? Как будто специально старались накидать логотипов, чтобы смотрелось убедительнее. И картинку для красоты.
                                                                                                                        +1
                                                                                                                        Действительно перегруженный он какой-то.
                                                                                                                      +1
                                                                                                                      Второй баннер — это Metro UI.
                                                                                                                        0
                                                                                                                        Помимо CTR у баннеров есть еще один важный показатель, как конверсия рекламной компании.
                                                                                                                          0
                                                                                                                          Не у всякой рекламной кАмпании можно конверсию посчитать, поскольку не всегда реклама стимулирует платежи. Она стимулирует интерес и как следствие — спрос. Например, соц. реклама, имиджевая реклама. Вон, Яндекс запустил недавно новую оффлайн-рекламу просто чтобы узнаваемость повысить и напомнить о себе. В интернете есть рекламные материалы, на которые даже кликать не нужно, просто смотреть.
                                                                                                                            0
                                                                                                                            Цель любой рекламной компании — получение выгоды. Конверсию можно посчитать всегда, нужно только знать где искать.
                                                                                                                            Если брать стимуляцию показов и ставить цель повысить узнаваемость бренда, то конверсия высчитывается сложнее, но высчитывается.
                                                                                                                              0
                                                                                                                              Серьезно? Вот реальная реклама, висящая на билбордах Москвы.
                                                                                                                              Изображен ребенок лет 4-х в очках, который что-то вяжет спицами. И надпись «весь в няню».
                                                                                                                              Как будете считать конверсию?
                                                                                                                          +4
                                                                                                                          Ну как бы это… спасибо хабру за поданную идею!

                                                                                                                          Как раз думали, как нам прикольно похулиганить в очередной рекламной кампании:



                                                                                                                          Так и понаставим биллбордов :-)
                                                                                                                            0
                                                                                                                            Какая картинка, такой и интернет :)
                                                                                                                              0
                                                                                                                              Ручной работы… :-)
                                                                                                                                0
                                                                                                                                Собрались мы с пацанами, дернули пива и решили замутить типа Интернет, типа 4 мегабита за типа 290 рублей. Дернули еще и Витька на бумажке набросал картинку билборда. Так и решили ничего не менять, все равно никто лучше Витька лучше всех среди нас рисует. Лана, пойду почитаю, что такое Интернет.
                                                                                                                            0
                                                                                                                            Новое окно Windows 8 нарисовано в стиле второго баннера :-)
                                                                                                                              0
                                                                                                                              Последний абзац у Вас — замечательный, все верно (сразу вспомнились принципы Metro-дизайна). Главное же в этом баннере — он настолько дебильный, что становится неординарным. Однако, страшно подумать, каким кошмаром станет Сеть, если все подряд начнут делать такие баннеры…
                                                                                                                                0
                                                                                                                                Действительно, забавно.
                                                                                                                                Но жалко, что информация есть только по CTR, но нету по конвертабельности. Возможно, что у второго с его CTR конвертабельность в разы хуже, т.к. люди кликали скорее из любопытства, а не как заинтересованный пользователь.
                                                                                                                                  0
                                                                                                                                  Это исскуство маркетинга сделать в рекламе что-то привлекательное и за этим будет победа. Давным давно тандем Родченко-Маяковский делали рекламу:
                                                                                                                                  image
                                                                                                                                    0
                                                                                                                                    Я так думаю, что автор следующей картинки-акции тоже читал этот топик:

                                                                                                                                    image

                                                                                                                                    © www.drevstroy.ru/novinki-20227/lom/

                                                                                                                                    Only users with full accounts can post comments. Log in, please.