В Великобритании запретили «сексуально оскорбительную» рекламу смартфона



    Бюро рекламных стандартов Великобритании наложило запрет на телевизионный ролик компании Kazam, которая рекламировала «самый тонкий» смартфон, используя при этом неподобающие визуальные образы.

    В рекламе изображена девушка, которая натягивает перед камерой облегающие джинсы, затем гладит и надевает рубашку. Когда раздаётся телефонный звонок, девушка ищет телефон в карманах джинсов, затем находит его в рубашке. Голос за кадром произносит: «Представляем самый тонкий в мире телефон».



    «Поступило восемь жалоб с сообщением об оскорбительном характере рекламы из-за её откровенной сексуальности и объективизации женщин, — объясняется в решении Бюро рекламных стандартов Великобритании».

    В свою защиту компания Kazam сказала, что хотела обыграть стандартный сценарий — девушка гладит рубашку перед выходом на улицу, а поскольку телефон очень тонкий, то во время глажки девушка даже не замечает, что он находится в кармане. Время для рекламы было выбрано таким, чтобы избежать показа несовершеннолетним. Они признали, что показанные сцены «слегка сексуальны», но не должны были считаться оскорбительными и агрессивными.

    Однако, Бюро рекламных стандартов Великобритании решило иначе. По их мнению, в рекламе женщина рассматривается как объект. Большая часть рекламного времени отведено на показ женского тела, в том числе имеется ряд крупных планов. Таким образом, визуальный ряд не связан с рекламируемым продуктом. Бюро также упоминает «соблазнительный характер музыки и голоса за кадром». В итоге, общий стиль рекламы однозначно указывает на объективизацию женщин, что может быть оскорбительным для части зрителей.

    Наверное, у профессионалов рекламного бизнеса решение регулятора может вызвать только одну реакцию: ролик сделан по-настоящему классно, если вызвал такой эмоциональный отклик. Нужно было выбирать для показа передачи, которые точно не смотрят женщины, тогда и жалоб бы не было.
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 109

      +65
      Блин. Прекрасная же реклама. Операторская работа чудесная и стилистика в целом.
        +17
        This is why we can’t have nice things
          +16
          I don't want to live on this planet anymore.
          +24
          ..., которая останется неизвестной, если не устроить пиар-скандал.
          +15
          fuckable
            +6
            «сарказм об объективизации»
            +87
            «Объективизация женщин» — это когда показывают красивое женское тело, вызывающее попоболь и желание разбить зеркало у обладательниц некрасивых женских тел?
              +7
              А как же скандал с «джентльменским» конкурсом от One Plus? ( tjournal.ru/paper/one-plus-sexism )
              С первой же фотографии «обиженной» девушки становится понятно, чем именно она «обижена».
                +3
                С первой всё ясно, ко второй есть вопросы.
                  +10
                  Со второй тоже все ясно. Типичная «не такая, как все».
                    +1
                    На лесби похожа. Возможно, первая — это ее подружка.
                      0
                      Примечательно, что претензии могут быть с обеих сторон. Почему, скажем, я, обладатель красивого тела, не могу участвовать, так как не женщина.
                        0
                        Потому, что и так норм :)
                  +13
                  То есть 100% конкурсов красоты, талантов, реалити-шоу и прочего телевизионного shit'а не являются «Объективизацией женщин»?
                    +1
                    Вы далеки от идей современного феменизма, я смотрю. Конечно, являются. Просто на Хабре об этом не пишут, и я думаю разумно.
                      0
                      Примерно на таком же расстояние у меня находятся младо креационизм, религия, Петрик, каннибализм и так далее.
                    +3
                    Спасибо за ссылку. Я, наконец, понял, что такое сексизм: это то, как страшные[зачеркнуто] некрасивые бабы[зачеркнуто] женщины с помощью законов в результате заставят мужиков себя е[зачеркнуто] любить вопреки всей этой вашей биохимии. Старушка мать-природа все больше и больше сдает свои позиции перед безграничием человеческой «изобретательности».

                    А в результате девушка с первой фотки прямо пишет, что видит причину своей низкой самооценки не в себе, а в… обществе! И снова мать-природа с недоумением чешет в затылке…
                      +3
                      А я по карме в профиле понял, что на GT тоже есть такие гражданки :)
                    +2
                    Пытаюсь сообразить, что значит «объективизация».
                    По их мнению, в рекламе женщина рассматривается как объект.

                    Мне это напоминает «он меня посчитал!». Первое впечатление, что этот термин описывает естественное и довольно универсальное свойство человеческого мышления, но почему-то имеет сильный эмоциональный окрас. Либо просто к некоторому явлению, которое заключается в игнорировании субъектности другого человека, подобрано неудачное название. В интернетах, кстати, по-русски в данном контексте чаще употребляют слово объективация, а не объективизация.
                    +13
                    Хмм. Посмотрел — не увидел ничего оскорбительного. Спросил у жены — увидела оскорбительное.
                    Шовинизм, однако.
                      +24
                      Спросил у своей: как тебе эта реклама? Ответила, что привлекает внимание. А когда сказал что в Великобритании её считают оскорбительной, она спросила: кто? феминистки какие-нибудь страшные?
                        +62
                        Можно попробовать сделать вывод, кому из вас повезло с женой.
                          +7
                          Показал своей, спросила, можно ли ее S5 тоже так погладить?
                          Вот даже не знаю…
                            –7
                            Остаётся только вопрос, по какому параметру повезло с женой: по мозгам, по телу или и по тому, и другому.
                          +1
                          Оставив в стороне вопрос об объективации, но вообще странная практика проверять на себе, то что к вам не относится. Удивительно, что на Хабре это не очевидно. Рекламу тестируют на целевой группе, леворукие люди гораздо лучше замечают неудобства предметов быта и т.п.
                          • UFO just landed and posted this here
                          –24
                          Я конечно понимаю что вред от использования телефонов не подтвержден, но не вредно ли это носить его прямо на груди?
                            +8
                            Ношу в штанах последние 8 лет, да вот всё что-то никак…
                              –9
                              Всё равно что сказать
                              уже месяц мажу лицо полонием, да вот всё что-то никак

                              Негативный эффект может появится через 20 лет или на следующем поколении. А может и не появится…
                                0
                                На следующем поколении не может. Всё равно сначала должны произойти изменения на родителе. В хромосомах, или ещё где. Если у родителя ничего не изменилось, то неоткуда взяться и изменениям у детей.
                                  +8
                                  Не, ну в теории, если будет доказан повышенный риск мутагенеза герменативного эпителия яичек, то риски детей с нарушениями будут выше. Но это ещё доказать надо. А на груди там вообще ловить нечего — мышцы, связки, кости. Все дико нечувствительное даже к ионизирующему излучению.
                                    +2
                                    риск мутагенеза герменативного эпителия яичек
                                    Я понял только слово «риск», поэтому буду отвечать на него =) Это же риск у отца, а значит, изменения должны сначала произойти с родителем, а уж потом с детьми.
                                    А titulusdesiderio писал о возможности эффекта исключительно на следующем поколении, что и по вашим словам получается невозможным. Я правильно понял?
                                      +8
                                      Неправильно. Если у человека происходят мутации в клетках-предшественниках сперматозоидов, то ему от этого ничего не будет. А вот генетический код потомства будет «битый». Хотя с максимальной вероятностью не пройдет «контроль целостности» и завершится микровыкидышем через пару дней после оплодотворения. Природа тоже умная. Большинство дефективных организмов доживают до стадии 8-16 клеток.
                                        0
                                        Я просто считал «клеткок-предшественников сперматозоидов» частью существа, а значит изменения в них являются и изменением в нём. Хотя, разумеется, это более философский вопрос. Как можно ли считать мужское семя отдельными живыми организмами, не способными к самостоятельной жизни, или нет. Главное — я вас понял. Спасибо.
                                          0
                                          Дело в том, что изменения-то произойдут в организме родителя конечно, но вот заметными они станут только у потомства.
                                      0
                                      А на груди там вообще ловить нечего — мышцы, связки, кости. Все дико нечувствительное даже к ионизирующему излучению.
                                      А как же быть с тем фактом, что рак молочной железы — это самое распространённое онкозаболевание у женщин?
                                        +1
                                        А он имеет гормональную природу, в основном. Регулярный секс и минимум одни роды сильно снижают риски.
                                          0
                                          > Регулярный секс и минимум одни роды сильно снижают риски.

                                          О, спасибо за инфу :)
                                            0
                                            Риск — это наличие корреляции, а не причинно-следственной связи.
                                      +2
                                      Сказать «уже месяц мажу лицо полонием, да вот всё что-то никак» может либо врун, либо бессмертный. Полоний, зараза такая, безумно токсичен.
                                        0
                                        Негативный эффект может появится через 20 лет, а может завтра кирпич на голову упадет.
                                        0
                                        Ну вообще индивидуальный опыт не является свидетельством.
                                        P.S. Читал исследования про влияние на рак мозга, вроде как особого влияния нет. Про другие органы похоже особо не исследовали.
                                        +1
                                        Уже выросло поколение детей тех, кто носил монструозные трубки с большой мощностью излучения в 90-х. Нормальное поколение. Радиоволны этих частот слабо взаимодействуют с телом человека, максимум нагревая воду в нём.
                                          +8
                                          Как можно ответить на вопрос и тут же его задать в одном предложении, не заметив подвоха?
                                          +5
                                          «Время для рекламы было выбрано таким, чтобы избежать показа несовершеннолетним.»
                                          О да, мой полуторагодовалый сын, играя в «Cut the Rope», 10% «игрового» времени ждал окончания этой рекламы.
                                            +21
                                            Купите сыну полную версию
                                              +6
                                              Скачайте сыну полную версию
                                                +8
                                                О, я понял откуда берется статистика вроде 80% аудитории готовы заплатить за игровой контент на мобильных платформах: из плюсиков на GT!
                                              +2
                                              Какая девочка, дайте две!
                                                +17
                                                Эта реклама и без скандала хороша. Но без скандала я бы, вероятно, о ней не узнал.
                                                  +2
                                                  Сделано очень красиво и без пошлостей. Покажи у нас её, я бы точно заинтересовался этой фирмой, которая умеет делать хорошую рекламу.
                                                    +1
                                                    Теперь о телефоне узнает весь мир. Хороший ход.
                                                      +7
                                                      Не о телефоне, а о рекламе. Если честно, я вот уже не помню какой смартфон там рекламировали
                                                      +14
                                                      Мне кажется, мы ещё услышим про эту рекламу, когда кто-нибудь телефон в рубашке утюгом прогладит.
                                                      А потом подаст в суд, мол «в рекламе же телефон после этого работал» )
                                                        +1
                                                        «Бюро также упоминает «соблазнительный характер музыки и голоса за кадром».» — ну да. Показали бы полуголового волосатого мужика, моющего пол, с закадровым голосом Джигурды, никто бы и слова не сказал.

                                                        Обычная реклама операторского мастерства, ничего особенного :)
                                                          +8
                                                          Поступило восемь жалоб с сообщением об оскорбительном характере рекламы из-за её откровенной сексуальности и объективизации женщин

                                                          Ну значит надо снять контр-рекламу в с объективизацией мужчин. И крутить обе через раз.
                                                            +3
                                                            Можно по мотивам этого прикола :)
                                                            image


                                                            Или феминистки опять недовольны будут?
                                                            –14
                                                            Совершенно безвкусная и неумная реклама. Идеальное попадание в целевую аудиторию.
                                                              +2
                                                              Странно, что религиозные фанатики отмолчались. Кстати, неплохо было бы стравить их и феминсток, обычных людей в покое бы оставили.
                                                                –7
                                                                Рискну за всех ответить, как религиозный: «Эта реклама — порождение сатаны, а вы будете гореть в аду!»

                                                                Если же без сарказма, то детям своим такое бы не показал. Реклама эта апеллирует к низменным инстинктам, ничего хорошего в ней нет. С другой стороны, реклама — зло по определению, и если вы видели хотя бы одну рекламу нижнего белья, то эта вам совершенно ничего нового не покажет.
                                                                  +16
                                                                  >Если же без сарказма, то детям своим такое бы не показал.

                                                                  /лицедлань/
                                                                  В наше время ребенок, не страдающий дебильностью, на счет раз найдет сколько угодно материалов любой степени подробности как только ему вообще станет интересна тема сисек. Но почему-то не переводятся родители которые верят что если они чего-то не покажут — то дети этого и не узнают…
                                                                    +6
                                                                    Ребенок в этой рекламе не найдет вообще ничего плохого.
                                                                    Потому что вот эти самые инстинкты у него просто отсутствуют.
                                                                      –2
                                                                      Инстинкты по определению не могут «отсутствовать».
                                                                        0
                                                                        Они могут не проявляться или проявляться не так как у взрослых.
                                                                          0
                                                                          Вы занимаетесь буквоедством.
                                                                          Понятно же что я имел ввиду.

                                                                          Но многие здесь с вами согласны. После вашего коммента карма поползла у меня вниз. :)
                                                                            0
                                                                            Не думаю, что в этом виноват мой комментарий ;)
                                                                          +1
                                                                          Ага, вот бы еще грудным детям запретили голую грудь показывать :)
                                                                          0
                                                                          Чем низменные инстинкты отличаются от высотных и почему?
                                                                            0
                                                                            Извиняюсь за поздний ответ: пирамида Маслоу вам известна? Комментарий был сдела в её контексте.
                                                                              0
                                                                              В пирамиде Маслоу нет ни слова про «низменные» и «хорошие» инстинкты.
                                                                        0
                                                                        А я не понимаю зачем снимать рекламу привлекательную для мужчин если такой телефон будет более интересен женщинам? Хотя с другой стороны если-бы в ролике фигурировал парень — даже не знаю как этому отнестись.
                                                                          +5
                                                                          Вы просто в психологии рекламы не разбираетесь. Для женщин более привлекательным является образ другой женщины, а не мужчины. На первом месте — дети.
                                                                          Конечно, это средний показатель. Жирным, старым и некрасивым, тоже не всем, могут не нравится молодые красавицы. Причем уровень «низменных инстинктов» в рекламе может быть произвольным, это всего лишь повод докопаться. Если его нет, то реклама точно так же может не нравится отдельным людям, но сделать они ничего не могут.
                                                                            0
                                                                            Угу, и почему же тогда женщины смотрят и рисуют яой, а не юри? И почему в суперпопулярных женских сумерках показывают красавчиков вампиров и оборотней?
                                                                              +1
                                                                              Насколько я понимаю, у женщин положительный отклик идет более на эмоциональную составляющую, а у мужчин — на визуальную. Вот и вся разница.
                                                                                +1
                                                                                А почему на упаковке женских колгот дамы только в этих колготках и всё?
                                                                                  +1
                                                                                  Вы предлагаете изображать там парней в них? :) На упаковке продукта показывают его типовое использование, кмк.
                                                                                    0
                                                                                    А почему голые?
                                                                                      +1
                                                                                      Из того, что я помню/видел — они там не голые, и, как правило, не полностью изображены. Только чтобы показать продукт «на натуре».
                                                                                  +1
                                                                                  Сумерки это не реклама.
                                                                                    0
                                                                                    Про сумерки… Вы не поверите но там есть женские персонажи привлекательные для женщин, ну как личности, как художественный образ.
                                                                                      0
                                                                                      Ммм… нет. Нет там такого. Есть куча совершенно никаких женских персонажей типа tabula rasa, чтобы читательница могла легче спроецировать на себя.
                                                                                +1
                                                                                Вот поэтому я люблю японскую рекламу. Она трешова, необычна, и сексуального подтекста можно избежать. Но свое дело делает.
                                                                                • UFO just landed and posted this here
                                                                                  +13
                                                                                  «что может быть оскорбительным для части зрителей»
                                                                                  Часть зрителей вообще может быть идиотами.

                                                                                  Найти что-нибудь оскорбительное можно во всем. Чем более человек ущербен как личность, тем более его все оскорбляет.
                                                                                    –4
                                                                                    Тоесть все великие личности наглухо лишены самолюбия?
                                                                                      +4
                                                                                      «Ты что, дальтоник?» (к/ф «Кин-Дза-Дза»)

                                                                                      При «ущербность» U > 0, «оскорбляемость» = f(U).
                                                                                      При этом f(U) положительна и стремится к бесконечности. Так я высказался.

                                                                                      В моей формулировке, выраженной на русском языке, что-то говорит о U
                                                                                    +25
                                                                                    я не понял, почему тут еще нет Мэтта, отличная же реклама.

                                                                                    image
                                                                                      +7
                                                                                      Арабы молодцы, закатали собственных тёток в паранджу и не беспокоятся об объективизации.
                                                                                        +7
                                                                                        Жирные и страшные бабы обиделись на то, что они такие.
                                                                                          +2
                                                                                          image
                                                                                          Запретить бы идиотов и полоумие правительства еще как-то, что б фигней не страдали.

                                                                                          Ничего плохого в рекламе не увидел. В искувстве есть вещи еще и не такие: Картины_с_обнажёнными_женщинами
                                                                                            0
                                                                                            почему феминистки не возмущаются от этого



                                                                                            В общем из крайности в крайность…
                                                                                              +2
                                                                                              Что это было?? О_о
                                                                                            +4
                                                                                              +14
                                                                                              image

                                                                                              и вот это ещё:

                                                                                              image
                                                                                                +1
                                                                                                Запрет рекламы — превосходная реклама рекламы.
                                                                                                  –1
                                                                                                  Большая часть рекламного времени отведено на показ женского тела. Таким образом, визуальный ряд не связан с рекламируемым продуктом.

                                                                                                  Если в рекламном ролике обыгрывается сценка как девушка гладит рубашку перед выходом на улицу, то что должно показываться большую часть рекламного времени? Утюг? Но тогда
                                                                                                  Большая часть рекламного времени отведено на показ утюга. Таким образом, визуальный ряд не связан с рекламируемым продуктом.

                                                                                                  Имхо, в Бюро рекламных стандартов руководствовались не логикой, а чем то иным.
                                                                                                    +5
                                                                                                    Какого цвета у нее рубашка?)
                                                                                                      +1
                                                                                                      Синяя!
                                                                                                        +1
                                                                                                        Белая с золотым.
                                                                                                        0
                                                                                                        Есть же куча рекламы с красивыми голыми мужиками — мужских духов, дезодорантов, как минимум, сразу на ум приходит. Почему ее не запрещают? Короче, в неправильном направлении всеобщая толерантность и уравниловка полезла…

                                                                                                        Кстати, весь Голливуд — это одна сплошная объективизация, что мужиков, что баб. Если вы не согласны, назовите мне хоть одну топовую актрису или актера, которые не были бы очень красивы. Небольшое исключение — актеры, которые специализируются на комедийных ролях, обыгрывающих их физические недостатки, например, Джона Хилл. Но это далеко не топ, и топом не станет, пока не похудеет, по крайней мере.
                                                                                                          0
                                                                                                          Первоклассная красотка может загримироваться под далеко не красотку и взять Оскар.

                                                                                                          www.wearysloth.com/Gallery/ActorsT/22172-26298.jpg

                                                                                                          Узнаете актрису?

                                                                                                          Что до актеров — Стив Бушеми например разве красавец?
                                                                                                            0
                                                                                                            Бушеми не топовой. Определим топовых как тех, кого берут на роли главных героев в крупнобюджетном кино, с окладом 10 млн+. Питт, Деймон, Депп, Дауни-мл., Ди Каприо, Бейл — все красавчики, каких еще поискать.

                                                                                                            (Для объективности, даже не учитывая качков, которые идут на «качковые» роли, типа Джонсона)

                                                                                                            Шарлиз Терон.

                                                                                                            Просто посмотрите победительниц премии Оскар в номинации лучшая женская роль за последние 15 лет — не считая «старушек», только одну я бы не назвал красоткой — Суонк. И то, кому как. Остальные — завидные красавицы. Вручают за достижения в актерском мастерстве, конечно…
                                                                                                              0
                                                                                                              Бушеми вполне топовый. en.mediamass.net/people/steve-buscemi/highest-paid.html

                                                                                                              www.forbes.com/pictures/eeel45feiml/robert-downey-jr-4/ — из них от силы половину можно назвать красавчиками. А роли разные. Bradley Cooper в American Sniper например тоже сильно отличался от обычного себя. Играл феноменально.

                                                                                                              Актрисы вроде Angelina Jolie, Anne Hathaway и многих других на самом деле крокодилы без килограмма очень грамотно наложенной штукатурки :) Ну не совсем крокодилы, но из категории «баба как баба» не выйдут. Есть подозрение, что к большинству остальных оскароносных красоток это тоже относится.

                                                                                                              Да и вообще, говорят, многие голосующие вообще не смотрят фильмы, за которые голосуют…
                                                                                                                0
                                                                                                                Как раз таки по моему мнению они все красавчики. Купер поднялся после «Команды A», где он был в очень хорошей форме. Когда у актера репутация, уже понятно, что их просят «постареть», похудеть, пожирнеть под роль. Хотя чаще всего просят накачаться :)

                                                                                                                У Джоли не лицо, кхм, самая привлекательная часть тела… Про Хэтуэй согласен, она — одно из редких исключений, не очень красива, среди штабелей баб модельной внешности, которые якобы стали топовыми актрисами благодаря «таланту».
                                                                                                            0
                                                                                                            Вупи?
                                                                                                            0
                                                                                                            А там есть предупреждение не повторять этот трюк дома?
                                                                                                              0
                                                                                                              Почти то же самое только в ролях Меган Фокс и реклама джинсов Армани:

                                                                                                                0
                                                                                                                А я то уж подумал, Highscreen Boost 2 запустили на британский рынок ))
                                                                                                                  0
                                                                                                                  Интересно, где эту рекламу сделали. На экране по-русски написано «Входящий вызов».

                                                                                                                  Only users with full accounts can post comments. Log in, please.