Антимонопольщики решили поиграть в «ассоциации»



    Федеральная антимонопольная служба России перекладывает на плечи россиян решение довольно щекотливого вопроса: есть ли в приведённом выше рекламном ролике признаки недобросовестной конкуренции. Для этого на сайте ФАС размещено народное голосование.

    В ролике от «Евросети»рекламируется очередной «флагман» среди смартфонов от корейской компании Samsung. В тексте, который читает российская актриса Оксана Акиньшина, звучат слова сравнения этого аппарата с неким «глюком фруктовой компании» – естественно, в пользу телефона Samsung. Ролик появился ещё весной прошлого года.

    Если антимонопольщики в результате придут к выводу, что «фруктовая компания» устойчиво ассоциируется с компанией Apple, то этот ролик будет признан нарушающим Закон о рекламе.

    Евросеть специализируется на скандальной рекламе. Используя схожие мотивы, в прошлом году компания сделала другой ролик с рекламой продукции Samsung, где актёр Максим Виторган в роли требовательного покупателя демонстрирует зрителям надкусанное яблоко, а затем выкидывает его, чтобы взять в руки новый корейский телефон.



    Многие также вспомнят скандальные рекламные технологии Евросети с использованием намёков на нецензурные слова: «Евросеть — цены просто о… ть», «Ни… себе, все — людям!». Эти слоганы продвигали салоны связи в 2000-х годах — ещё в ту пору, когда главой компании был Евгений Чичваркин, ныне проживающий в Лондоне.

    Only registered users can participate in poll. Log in, please.

    Вызывает ли у вас «фруктовая компания» устойчивую ассоциацию с компанией Apple?

    • 56.3%вызывает947
    • 14.8%не вызывает250
    • 21.7%пусть ФАС думает, им за это платят365
    • 7.2%я не участвую в интернет-опросах121

    Similar posts

    Ads
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More

    Comments 63

      +6
      Не корректный опрос по содержанию статьи. Ассоциацию вызывает, но рекламу «недобросовестной» я не считаю :).
      Хотя, на сайте ФАС вопрос сводится к этому же..., как быть?
        +2
        По этому там я ответил одно, а здесь — другое :).

        Евросеть же не Связного (например) гнобит, а эппл, так что мне кажется, что все ок.
        А вот бургеркинг, например, в своей рекламе в открытую троллит Макдональдс и ничего :)
          +1
          Ну, к слову, в том же США в рекламе можно сравнивать свои продукты с продуктами конкурентами и этим активно пользуются. Взять хотя бы знаменитый ролик-пародию на 1984
            0
            Зависит от чувства юмора топ-менеджеров и маркетологов.
            Замечательный пример троллинг Audi и BMW друг друга.
            Пример
          +3
          Интересно, сколько Евросеть заплатила ФАС за эту рекламу.
            +4
            Я вообще считаю, что закон о рекламе надо пересмотреть. Рекламы из Америки и прочих мест, где законодательство лояльнее, смотреть интереснее. Там можно увидеть неплохой троллинг конкурентов, который зачастую очень даже уместен.
              +1
              Сравнивать действительно хорошо б разрешить, вместо «обычный порошок» — прямое название конкурента. Но, чтобы соблюсти закон о рекламе, надо сравнивать или по очевидной характеристике («У моего нового телефона 6'' экран и есть bluetooth!» «Ух ты, прям как на моём, который я купил 2 года назад!»), или на основе отчёта условно-независимого анализа.
                0
                В теории да, но на практике всегда можно так извратить и подать информацию, чтобы показать свое преимущество, даже если его нет. Причем формально не подкопаешься.
                  +3
                  Самое смешное, что «Обычный порошок» очень даже существует. И, кстати, вполне нормально стирает.
                    0
                    На сколько я помню подсуетились как раз после первых рекламных роликов про обычный порошок.
                      +3
                      Бренд «Невской косметики». Они же делают порошок Сарма и Ушастый нянь. Отличаются только отдушкой.
                        0
                        Ушастый нянь хороший порошок, кстати. Я правда не могу понять, есть ли там парафины, сиречь, можно ли мембранные ткани стирать :)
                    +3
                    Да-да! Помните эпохальное «Genesis Does What Nintendon't»?

                      0
                      Недавно ВАЗ провел интересную рекламную перепалку с конкурентами)
                      www.zr.ru/content/news/845942-reklamnye-vojny-nevesta-li-vesta
                      +14
                      Меня тут гораздо больше раздражает фраза, что «S4 мини — это же самое, то S4, но моднее».
                      В реальности это далеко не то же самое, там вся начинка была на класс хуже. Лучше бы за такие фразы дрючили.
                        0
                        А можно как-то (чисто теоретически) обязать рекламщиков хотя бы мелким шрифтом указывать, по каким критериям субъект Х «то же самое», что и субъект Y?
                        Это ж вроде как ввод в заблуждение.
                          +6
                          Можно считать это правдивой рекламой уровня осведомленности консультантов «Евросети».
                          –3
                          Я оцениваю рекламу сознательно и с эстетической точки зрения. На мой выбор товара это почти не влияет.

                          Девочка из второй понравилась. На Гнусмас всё равно денег и желания нет.

                          Сделайте мне убойный трофи-кирпич на ведроиде с овер 7 дней от заряда, погружением на 2м в воду, и я об этом подумаю.
                            –1
                            Убойный трофи-кирпич от Ginzzu с погружением на 2 метра в воду успешно юзается год. Очень удобно — трубу можно спокойно мыть с мылом, что с учётом мелкого ребёнка ультимативная фича. Правда, овер 7 дней заряда и ведроид понятия пока что несовместимые, и заглушки дубовые, ломкие — крепления отламываются, приходится заглушки аккуратно вытаскивать и следить чтобы не затерялись.
                              –2
                              «овер 7 дней заряда и ведроид понятия пока что несовместимые»

                              Для меня совместимые. Мне 0.5 кг в руке не вес, если это плюс к аккумулятору, а не «модным дизайнерским фичам».

                              Я бы вообще предпочёл монохромный ЖК со скромной подсветкой, но нормальным разрешением в подобном девайсе.

                              Именно цветной экран и жрёт осень много из за яркой подсветки.

                              А ради фотографий, я лучше возьму камеру, которую не нужно включать для чего-то кроме.
                                +1
                                В общем, ждите Earl или чего-то вроде…
                                  0
                                  Занятный девайс. Минимализм мне нравится.

                                  Но на пешехода под рюкзаком тоже не идеал.
                            +3
                            krymia.com/en
                            АО «Крымская Фруктовая Компания»
                              +1
                              Хах, а у самой актрисы куча фоток в инстаграме, сделанных на айфон.
                                +3
                                Так она же актриса, роль такая. Энтони Хопкинсу вообще на себя руки наложить надо было? :)
                                +2
                                Голосование на сайте ФАС — тонкий троллинг любителей Эпл. Смотрите сами:
                                На Ваш взгляд, вызывает ли использованная в рекламе мобильных телефонов фраза «фруктовая компания» ассоциацию с компанией Apple, а фраза «глюк фруктовой компании» — с продукцией компании Apple?

                                По логике, владелец айфона должен сказать, что Евросеть офигели и обидели хороший телефон и ассоциация есть. Но тогда потребуется признать, что айфон — «глюк фруктовой компании».
                                  +2
                                  Пусть обиженный владелец хорошего телефона установит дату в районе 1 января 1970 года, а потом починив TouchID зайдет с него на сайт ФАС и проголосует.
                                    0
                                    Но вот просто чисто теоретически, зачем? Для фана? Машину времени еще не изобрели что бы для меня это было проблемой ;)
                                    +1
                                    Да, Samsung сможет сильно подняться, проплатив статьи с заколовком «Требование Apple признать фразу „глюк фруктовой компании“ тождественной „Apple iPhone“ удовлетворено ФАС».
                                    +8
                                    Смотрю, к моменту выпуска ролика телефончик то уже успел подорожать. По губам читается «за пять тысяч в месяц», а переозвучено на «пять восемьсот».
                                      +1
                                      Мерседес и Ауди на западе вовсю троллят друг друга, тем более подогравая игтерес аудитории как к себе, так и к конкурентам.
                                      Так что, я бы не сказал, что права «фруктовой компании » были ущимлены

                                      Вот:
                                      www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/reklamnaya-vojna-audi-301455
                                        –1
                                        У главы ФАС — фруктовый телефон? :)
                                          0
                                          А что, есть какие-то другие «фруктовые» компании, производящие телефоны? А сам ролик совершенно без выдумки.
                                            +3
                                            Blackberry
                                              0
                                              Это ягодная!:)
                                              +1
                                              есть pear phone
                                              +2
                                              Вызывает неустойчивую. Где такой вариант голосования?
                                                0
                                                Сразу после этой рекламы Евросеть развернулась на 180 градусов и отказалась продавать телефоны Самсунг, мотивировав это их «глюками и ненадёжностью». Трепачи в общем, ради сиюминутной выгоды готовы сливать репутацию кому угодно.
                                                  0
                                                  Они бы ещё выставили дату на телефоне 1 января 1970 года, тоже был бы хороший укол для Apple.
                                                    0
                                                    Какой то вирусняк. В настоящее время из-за сговора Евросеть вообще не продает cамсунги. Как раз на связку Евросеть + Билайн + Мегафон ФАС и стоит обратить внимание, так как имeя в совокупности существенную долю на рынки они занимаются банальным сговором. В частности перестали продавать самсунги они после акции МТС.
                                                      0
                                                      А что мешает купить самсунг в палатке напротив? Они совсем не монополисты в торговле железом. Даже железом с подключением.
                                                        0
                                                        Ну вот у нас в городе уже нет палаток напротив, а остались только крупные игроки. И нескольким крупным игрокам (у которых по сути один владелец), имеющим приличную долю на рынке не понравилось, что другой игрок продает новые телефоны слишком дешево. Они обратились к производителю, что бы он надавил на него. Производитель не стал вмешиваться. Тогда эта компашка стала поливать грязью производителя, заявляя что все его телефоны барахло убрала и перестала их продавать. Это добросовестная конкуренция? Кстати в свое время был конфликт Нокиа и Евросети, когда последняя выбивала для себя преференции банальным шантажом и бойкотом продаж.
                                                      0
                                                      С сайта Управления Федеральной антимонопольной службы по г. Москве:
                                                      Московским УФАС России возбуждено дело в отношении ООО «Самсунг Электроникс Рус Компани» по признакам нарушения п. 3 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе. Между тем, в рассматриваемой рекламе также усматриваются признаки нарушения, выразившегося в некорректном сравнении продукции Apple и Samsung.
                                                      В связи с этим, для объективного рассмотрения данного дела, просим выразить Ваше мнение относительно того, вызывает ли использованная в рекламе мобильных телефонов фраза «фруктовая компания» ассоциацию с компанией Apple, а фраза «глюк фруктовой компании» — с продукцией компании Apple?
                                                      Ай молодцы Московский УФАС! Их по головке надо погладить. Как точно они указали на уровень качества указанного выше закона (кстати, не ФАС ли был одним из авторов этого закона), в котором признаки его нарушения указаны так «однозначно» и «объективно», что для того чтоб их усмотреть требуется аж… выражение чьего-либо субъективного мнения. :)

                                                      А давайте так же уголовные дела рассматривать. Хрен с ними с этими Кодексами, всё равно фигня получилась. Давайте виновность определять с помощью СМС-голосования. :)
                                                        –3
                                                        А где вариант ответа «вызывает, но назло яблочникам я ответил „нет“ на сайте опроса»?
                                                          –2
                                                          Какие же Вы все завистники… Что странно учитывая цены флагманов зеленых.
                                                            0
                                                            Мне пофигу что на одних, что на других, но запрет сравнивать продукты я считаю… ну, скажем очень так мягенько, неумным.
                                                          +3
                                                          Форрест Гамп вспомнился
                                                          Цитата с вики
                                                          Гамп полностью доверяется своему помощнику в финансовых делах, и лейтенант Дэн удачным вложением средств «в какую-то фруктовую компанию», а на самом деле — в молодую компьютерную компанию Apple, обеспечивает им обоим безбедное существование.
                                                            0
                                                            Вот да, не хватает варианта «вызывает ассоциацию с фильмом Форест Гамп».
                                                            +3
                                                            image
                                                            image
                                                            • UFO just landed and posted this here
                                                                +1
                                                                Ну и логичная концовка:

                                                                image
                                                              +1
                                                              Что с липсинком у мужика в первом ролике?
                                                                +1
                                                                Похмелье.
                                                                0
                                                                Что-то не понял… законность того или иного действия тепрь определяется не судом, а голосованием?
                                                                  0
                                                                  Лично у меня вызывает, на то и рассчитывали рекламщики. Но я за "рекламную войну". Вон что audi и прочие делают — аж приятно смотреть! Жаль, что неназванная "фруктовая компания" не ответит =\
                                                                    0
                                                                    Не очень понимаю, почему в нашей рекламе запрещено прямое сравнение с продуктами конкурентов.
                                                                      0
                                                                      Я даже не знаю как ответить на опрос: у меня скорее вызывает ассоциация с Форрестом Гампом, который вложил свои сбережение в акции «одной фруктовой компании»
                                                                        0
                                                                        Вообще на сайте ФАС, на мой взгляд некорректный опрос — они подталкивают пользователя к ответу (название кампании + «Фруктовая кампания»). Корректнее, на мой взгляд, вопрос: «Вызывает ли у Вас с какой-либо кампанией ассоциации слова 'Глюк фруктовой кампании', и, если да, то с какой?»
                                                                          0
                                                                          Тут получается довольно забавная ситуация.
                                                                          В рекламе нельзя вырывать некоторые фразы из контекста, важно все: место, динамика, люди, интонация и прочие факторы. Поэтому для некоторых людей такая реклама будет в большей степени продвигать продукцию Apple.
                                                                            0
                                                                            А при каком результате голосования будет сделан вывод о том что «фруктовая компания» устойчиво ассоциируется с компанией Apple? 50% это устойчивая ассоциация? Это закон нарушен слегка или почти? Или устойчивая, по-настоящему устойчивая ассоциация начинается с 90%?
                                                                              0
                                                                              1. Ассоциации вызывает
                                                                              2. Реклама вызывает отвращение из-за явной наигранности
                                                                              3. В данном случае считаю, что акт недобросовестной конкуренции был (никакого объективного сравнения не было, лишь попытка сыграть на унижении конкурента путем подкидывания ассоциаций)

                                                                              В целом не считаю, что упоминание конкурента в рекламе это неправильно, но должны быть какие-то адекватные сравнения.
                                                                                0
                                                                                Бесполезное голосование. Заходил на страничку 11го, голосов за первый вариант было больше процентов на 30. Сейчас ситуация обратная. Очевидно, что новость о голосовании перепечатали технические СМИ и любители конкурирующей платформы постарались исправить положение.
                                                                                  0
                                                                                  Проголосовал за «вызывает». Но вопрос считаю несколько некорректным.
                                                                                  Да, если мы говорим о телефонах, то действительно «Фруктовая компания» это Apple.
                                                                                  При чем эта ассоциация у меня еще со времен просмотра фильма «Форрест Гамп», где были вложены деньги в какуето «Фруктовую компанию» с радужным надкусанным яблоком.

                                                                                  Но в любом другом случае. когда речь не идет о технике, никаких ассоциаций нет.

                                                                                  Only users with full accounts can post comments. Log in, please.