Маркетинговые фишки от Pornhub: чему учит самый трогательный сайт современности



Извлечь урок можно из всего — даже из порнографии. Мы говорим не о тех уроках, о которых вы подумали. Мы говорим об уроках, о которых вы не подумали — об уроках маркетинга.

Порнография — дело прибыльное. Туда стекают огромные деньги, которые позволяют не только снимать контент, но и адаптировать сервис к требованиям современности. Здесь мы расскажем, как это делает Pornhub.

Первое правило бойцовского клуба…


Как самый популярный порносервис, Pornhub отреагировал на острую проблему утечки персональной информации пользователей весьма логично: создал собственный VPN-сервис. Называется он VPNhub. Что тоже весьма логично.

image

Сервис ничем не отличается от аналогов, кроме фирменных цветов (черного и оранжевого) и соответствующего логотипа. Он бесплатный, доступен почти во всех странах мира, но главное: он показывает, что Pornhub заботится о конфиденциальности пользователей. И это здорово.

Еще одно проявление заботы о приватности — приложение TrickPics, которое обрабатывает обнаженные фото пользователей. Оно прикрывает интимные детали фотографии стикерами, делая их приличнее.

Порнхаб выпустил видеоролик, который рассказывает, зачем это приложение было создано и как им пользоваться:


Обходные пути


Разместить рекламу, ведущую на порносервис, на обычных платформах вроде Facebook представляется довольно сложным. Но для Порнхаба нет ничего невозможного (да, в этой статье каждая фраза будет звучать двусмысленно).

Что сделали маркетологи сервиса: провели прямую ассоциацию с событием, к которому была приурочена рекламная кампания (Рождество), и представили премиум-подписку в качестве рождественского подарка одинокому дедушке.

Рождественская реклама премиум-подписок на порносервис не только была пропущена платформами, но и стала вирусной. Посмотрите сами. Видео действительно трогательное. И не в том смысле, в котором мы привыкли думать.


Юмор — всегда хорошо


Поклонники сайта знают, что его дизайн видоизменяется в праздники. Каждое такое изменение становится вирусным, и скрины нового дизайна переходят с одной площадки на другую.

Вот примеры остроумных выходок порносервиса:

image
К 1 апреля порносервис немного видоизменил главную страницу, сменив название на «Cornhub» и подготовив контент на кукурузную тему.

image
Еще одна шутка к 1 апреля.

1 апреля 2017-го года Порнхаб запилил шутку, которая заставила пользователей понервничать. При нажатии на любое видео возникало такое сообщение:

image
«Спасибо, что поделились! Теперь Pornhub делится видео в ваших аккаунтах в социальных сетях. Больше не нужно пересылать видео друзьям и родственникам, ведь наше революционное нововведение делает это за вас! Автоматически!»

Рука помощи


Случай, который в очередной раз подтвердил, что Порнхаб готов протянуть руку помощи своим пользователям. Когда один юноша мониторил разного рода видео, его мама поднималась по лестнице. Он это услышал, но ноутбук завис и закрыть вкладку не получалось. Парень не растерялся — и разбил экран. Позже он твитнул об этом, отметив Pornhub.

image

К удивлению пользователя, порносервис отреагировал на его горе и выслал утешительный приз за преданность в виде нового ноутбука:

image
Даже с фирменными стикерами.

Завуалированный креатив


Говорить о порно, не говоря о порно — задача не из легких. Но рекламировать как-то нужно. Поэтому Pornhub объявили конкурс на лучший ролик или постер, который будет содержать лишь намек на эротический контент сервиса. Приз — должность креативного директора на целый год. Вот работы финалистов:

image
Работа победителя. Изображение рук было выбрано потому, что такую рекламную кампанию можно интегрировать в любые медиа. Копирайтер, который это придумал, предложил снять ролик, где люди разных национальностей и с разными типами рук поют песню «All You Need Is Hand» под музыку «All You Need Is Love».

image
Идея этой кампании заключалась в слове «ничего». По словам финалиста, именно это слово часто помогает скрыть истинные желания. Благодаря Порнхабу это стало бы эквивалентом от «если вы понимаете, что я имею в виду», а пользователи смогли бы побороть свою стеснительность и внутренние барьеры.

image
Здесь описания не будет. Вы сами знаете разницу.


Здесь идея Порнхаба обнажается до предельной сути: все, что нужно, чтобы зайти на сайт — подключение к Интернету.

image
image
image
image
Обувь — это повседневная вещь, с которой мы сталкиваемся каждый день, что повышает релевантность рекламы. Это рекламное объявление ясно отражает тип контента, который зрителю предстоит увидеть.

Другие работы финалистов можете найти здесь.

Финалочка


Отношение к Порнхабу нельзя назвать однозначным. Однако, его реклама явно заслуживает внимания, ведь на Pornhub есть, чему поучиться.

image
Share post

Similar posts

AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

More
Ads

Comments 40

    –11
    В интернете эта информация высплывет время от времени. Вы не озвучили чего-то нового и на мой взгляд перепутали habr с каким-нибудь vc.ru.
      +43

      Перепутали habr с pornhubr.


      Но на самом деле, любая информация для кого-то не нова, что же теперь, ничего не публиковать? Я вот не знал, например, о том, как креативен порнхаб. Новый гугл подкрался незаметно.

        –2
        Согласен, информация может для кого-то и новая, но содержание статьи подходит больше для какого-нибудь развлекаельного ресурса или ресурса вроде vc.ru(затрудняюсь классифицировать).
          +6
          На хабре больше нет другой информации.
          Смотрите что постят редакторы — это срез хабра. Данная статья в среднем не хуже творчества редакторов.
            +6

            Интересно сравнить отзывы к этой статье с отзывами к циклу статей о биографиях совсем не имеющих отношения к IT людей, которые пишет vad_nes.


            Хотя этот пост, имхо, ближе к тематике хабра (лайфхаки для гиков, здоровье гика).

        +3
        Вы не озвучили чего-то нового

        «Писатель пишет не для того, чтобы сказать то, что до него никто не говорил, а для того, чтобы сказать это на языке своего времени.» Ричард Бах.
        Реклама, сделанная на скорую руку.

        +9
        … и даже эта статья рекламирует порнхаб
          +4
          Про фитнес трекер забыли упомянуть. У ПХ отличный трекер).
            +2
            Забыли упомянуть экологические инициативы Pornhub — про пчел (Watch Beesexual channel on Pornhub) и Pornhub Presents: The Dirtiest Porn Ever.
              0
              Ещё забыли про их твиттер и хайп на любом популярном инфоповоде.
                +2
                Помнится, когда у Навального удалили ролик про Димона, порнхаб отжег
                Скрин
                image
            +1
            Главное, чтобы Pornhub не внесли в реестр запрещенных ресурсов
            0
            Всё не так сделали. Стикеры должны содержать QR код который будет вести на внешний хостинг с той же картинкой но уже без цензуры.
              +1
              Вы упустили возможность побыть креативным директором целый год!
              0
              Парень не растерялся — и разбил экран.

              То есть закрыть крышку ноута не вариант было?

                +1
                Если диалог «что смотришь — ничего» с мамой прокатит, то вид подростка, внимательно и нервно смотрящего на ноутбук с закрытой крышкой должен её насторожить.
                  0

                  А про разбитый экран он скажет, что ужастик смотрел и испугался?)

                    0
                    Ну конечно!
                    И тогда мама поймет и простит.
                    Потому что если сын смотрит расчлененку — то всё нормально (главное, чтобы уроки поделал).
                    А вот на голых баб пялиться — это же ужас же ж!
                    Еще начнет догадываться откуда дети берутся.
                    Сын не должен видеть процесс его изготовления. Это запрещено.
                      0
                      Внезапно у многих родителей такое отношения.
                      Режешь бошки в мэнханте — ну норм. Журнальчик с голой девкой — О БОЖЕ МОЙ!!! *ИНФАРКТ*
                  +1
                  Да просто зажать и подержать Power для полного выключения…
                    0
                    в случае зависшего компа не всегда помогает
                    а вот аккум выдернуть — вполне действенный способ
                    ну если это не мак/что-то с несъемной батареей конечно
                      0
                      А вдруг он не мог подержать. Времени не было.
                      Как раз в этот момент не было времени. Занят очень.
                      0
                      А как иначе получить новый брендированный ноут?
                        0
                        Почему бы pornhub не выпустить свой аналог ютуба. Что-то типа видеохаб?
                        Сделать нормальный стриминг и т.п.
                          +5

                          У них есть стриминг)))

                            +12
                            Э… так pornhub это и есть нормальный аналог ютуба.
                            –5
                            Это фишка такая, на бессмысленной КДПВ написать обязательно название поста и свой логотипчик?
                              +3
                              Зато этот логотипчик хорошо гармонирует с бутылкой клея на КДПВ
                              +1
                              Еще у них годовые отчеты — наслаждение для любого неравнодушного к data analysis.
                                +1

                                Тот случай когда порицаемые "средним обществом" люди или группы людей оказываются честнее человечнее и креативнее чем представители стандартных "благонравных" институтов.
                                Жуткий сОтонист и охальник М. Менсон ещё один пример тому.

                                  0
                                  Только их VPN не бесплатен от слова «совсем».
                                    0

                                    На главной странице VPNhub-а слово Free повторяется 9 раз, из которых 2 можно не считать — это Free trial для VPNhub Premium.
                                    Про десктоп сразу написано: Desktop versions requires a Premium subscription.
                                    Мобильные же приложения позиционируются как бесплатные.
                                    Почему же тогда их VPN не бесплатен от слова «совсем»?


                                    P.S.
                                    Да, я мобильные приложения не ставил — так что не проверял что там платно, а что нет.

                                    0

                                    А ещё ребята сделали аудиодискрипцию для незрячих пользователей)
                                    Скорее всего, описание есть не у всех роликов, но шаг показательный

                                      0
                                      Рождественская реклама премиум-подписок на порносервис не только была пропущена платформами, но и стала вирусной.

                                      Это показывает очень высокую лояльность социальной сети к названному сервису, даже подозрительно высокую на фоне запретов говорить о сексе. Ведь в самом названии бренда есть слово porn, то самое слово, которое в России иногда боятся писать на афишах:
                                      Заголовок спойлера
                                      image

                                      Only users with full accounts can post comments. Log in, please.