Привет! Сегодня мы разберем еще одну важную тему, о которой не очень-то много пишут, – как создать рекламный креатив и не забыть при этом никакие требования, предъявляемые к будущим визуалам с разных сторон:
Три человека из четырёх считают рекламу, защищающую конфиденциальность, и возможность контролировать количество рекламы, которую они видят в день, более привлекательными. В деньгах тоже есть существенный прирост. Простое ли это совпадение — расскажем в статье.
Цель любой маркетинговой активности – привлечь внимание. Конечно же, лучше всего заинтересованность и позитивное любопытство. Но правда жизни такова, что часто это внимание негативное. Вместо интереса креативы вызывают гнев, а вместо любопытства, стимулирующего покупки, – неудержимый позыв зайти в соцсеть и написать о бренде все, что ты о нем думаешь. А иногда и направить пару жалоб в государственные органы.
Сегодня будем говорить о скандалах вокруг 9 провальных рекламных кампаний последних лет, которые показались нам самыми примечательными.
Мы не брали мейнстримные примеры, о которых уже все известно. Мы постарались найти 9 менее банальных, но не менее интересных историй.
Сразу скажем, что не все эти примеры однозначны. Мы не будем высказывать поддержки ни рекламодателям, ни их разъяренной аудитории, а просто расскажем, к чему могут привести необдуманные шаги в современном маркетинге. Готовьте ваши кринжометры. Мы начинаем.
Создание баннеров иногда превращается для интернет-маркетолога в головную боль, которая не проходит неделями. Особенно когда баннеры нужны с анимацией и для разных рекламных площадок. Планируя большую кампанию контекстной рекламы, в минской сети доставки суши задумались: а есть ли сервис, который сгенерирует им сотню анимированных HTML5-баннеров с кастомным дизайном и сразу под требования рекламных сетей? Такой сервис нашёлся, он называется Pikaban. Давайте посмотрим, как им воспользовались в этой сети доставки и что из этого получилось.
Это — подкаст о контент-маркетинге и о тех, кто пишет, редактирует и руководит производством материалов о технологиях и бизнесе. Сегодня делимся с вами нашей беседой с Марией Лапук, соосновательницей Vinci Agency.
Ее команда специализируется на работе с технологическими компаниями и помогает им продвигать продукты и сервисы. Для этого интервью у нас есть и видеоверсия, а под катом вы найдете полную текстовую расшифровку.
Если вы преодолели страх, потерю концентрации, запустили блог и начали рассказывать о своих проектах на английском, погодите резко наращивать количество публикаций. Рынок онлайн-прессы и UGC-медиа перенасыщен — материалы компаний [вместе с рекламными бюджетами] зачастую тонут в массе новостных заметок и контента, паразитирующего на «желтых» темах.
Даже когда речь не идет о продвижении продуктов и сервисов, систематически направлять корпоративные публикации в нужное русло — дело не самое простое. Поэтому после пробного постинга стоит взять паузу и разобраться, как меняются возможности для технологического контент-маркетинга.
Привет, Хабр! За последние десять лет я продвигала в интернете все — от электрических зубных щеток и ритуальных услуг до ЦОДов и оборудования для ситуационных центров. И я все еще стараюсь сделать мир лучше показывать рекламу моих заказчиков тем, кому она может быть полезна.
Читать дальше будет интересно, если хотите:
- выяснить, почему вас преследует дичь, и что о вас знают рекламные системы
- продвинуть что-то в интернете и не потратить на это слишком много
- протестировать, выстрелит ли идея вашего стартапа
В апреле 2020 года перед отделом рекламных спецпроектов KTS встала непростая задача: разработать игру-раннер с управлением голосом в браузере.
В этой статье я расскажу, как мы делали этот проект, какие технические решения принимали, какие технологии использовали и с какими проблемами сталкивались.
При разработке мы использовали TS + React + MobX и Phaser в качестве игрового движка.
В нашем подкасте мы общаемся с контент-мейкерами, главредами технологических изданий, представителями тематических стартапов и крупных медиа.
На этот раз мы подготовили текстовую версию разговора о карьере PR-специалиста и редактора в сфере ИТ. Личным опытом поделилась Женя Андольщик.
ТикТок стал настоящим трендсеттером, поэтому заходить на площадку со своим продуктом сейчас очень и очень перспективно. Площадка не раскрывает нюансы работы алгоритма, однако, крупные блогеры и просто активные пользователи уверены: алгоритм продвигает видео в зависимости от того, сколько раз этот контент пересматривался, какая часть пользователей досматривает видео до конца, количества репостов, лайков и комментариев.
Однако, недостаточно просто зарегистрировать аккаунт, создать контент и ждать, когда алгоритмы TikTok приведут вам аудиторию – нужно брать ситуацию под свой контроль и начинать запускать рекламу. TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей и пока не перегружен рекламой. В этой статье мы расскажем, как работать с TikTok Ads Manager, с чего начать и какие нюансы стоит учитывать при работе с площадкой.
Уже почти два года Максилект - это не только сервисный бизнес, но и компания с собственной разработкой. Пришла пора подробнее рассказать о проекте, который мы реализуем самостоятельно, постепенно увеличивая команду.
Все началось, как стартап. Рост пошел не так гладко, как хотелось бы - бизнес привлекал партнеров довольно быстро, но из-за лагов соединения с ними нагрузка оказалась много выше расчетной. Считайте это “ошибкой выжившего”, но мы отложили оптимизацию и быстро масштабировали железо, что позволило нам удержаться на рынке. Сейчас все это позади, но благодаря такому решению проект все-таки дожил до преобразований архитектуры. Сейчас эти преобразования идут полным ходом, параллельно с дальнейшим развитием решения.
Алоха, Хабр! Тестирование рекламных интеграций — довольно трудоёмкий процесс, который сложно автоматизировать, так как мы работаем со сторонними SDK и практически не можем их контролировать. Но для сокращения времени мы разработали и внедрили рекламную дебаг-панель, о плюсах и минусах которой расскажу в этой статье.
Прямо сейчас на сайте Правительства Москвы можно подать заявку на субсидирование затрат малого и среднего бизнеса. Одна из программ организована совместно с Яндекс и подразумевает, что предприниматели могут оплатить 10% от рекламной подписки Яндекс, а остальные 90% погасит, конечно, не сам Сергей Семенович, но Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы.
То есть, чтобы забросить в рекламный кабинет 100 000 рублей, от предпринимателя понадобиться всего 10 000. Вообще инициатива хорошая. Даже если и работает плохо, главное - отбить свою личную десятку, а это в масштабах всей суммы - копейки.
Однако, отельеры, которые воспользовались субсидированием, говорят, что огромная машина взаимопомощи работает откровенно плохо, а рекламные сервисы Яндекса за 60 дней смогли притянуть за 60 000 рублей лишь 130 целевых действий (то есть даже не конечных клиентов).
Реклама продукта без проработанного плана равносильна лотерее или игре в рулетку: деньги отдали и параметры выбрали, но результатов не получили. Посетители в клиентов не конвертируются, повторных продаж мало, а конкуренция по запросам настолько высокая, что деньги с баланса улетают моментально.
Тестировать рекламные механики не так просто, как может показаться. Главные действующие лица здесь — сторонние SDK, которые не особо подконтрольны команде разработки. А так как рекламные интеграции — важная часть наших мобильных приложений, то ниже вместе с @maiscourt и @santypa расскажем, как мы это делаем.
Под катом список инструментов с описаниями, задачи тестирования и некоторые внутренние гайдлайны.
Привет, меня зовут Маша, я работаю маркетинговым аналитиком в Ozon. Наша команда "питонит" и "эскьюэлит" во все руки и ноги во благо всего маркетинга компании. Одной из моих обязанностей является поддержка аналитики для команды медийной рекламы Ozon.
Медийная реклама Ozon представлена на разных площадках: Facebook, Google, MyTarget, TikTok и другие. Для эффективной работы любой рекламной кампании необходима оперативная аналитика. В данной статье речь пойдет о моём опыте сбора рекламных данных с площадки TikTok без посредников и лишних заморочек.
Начиная свое дело, будьте готовы в определенный момент столкнуться с негативом в адрес вашей компании. Это может быть плохой отзыв от бывшего сотрудника, замечания от клиентов в отзовиках, соцсетях или в блоге компании. Мстители поджидают вас всюду. Не пугайтесь, ведь негатив – это верный признак роста и значимости организации в конкретной нише.
Чем больше вы развиваетесь, тем больше будет поступать негатива. Примите это как факт и плату за успех. Чтобы реакция на отрицательные комментарии не выходила за рамки адекватности и приличия, необходимо учитывать несколько тонкостей.
Привет, Хабр! Часто по работе сталкиваюсь с вопросами вроде: как же работают блокировщики рекламы?
Хочу поделиться с вами некоторыми интересными, но порой сомнительными решениями, которые можно встретить в работе расширений, и обсудить в комментариях работу блокировщиков.
В своей статье расскажу о самых интересных и необычных решениях по блокировке рекламы с помощью JavaScript’a и не только. Также посмотрим на новые направления разработки блокировщиков и куда все движется.
«Я работаю в Google над рекламой»
«Почему? Я искренне не понимаю, что кто-то может этим заниматься.»
Кто-то недавно спросил меня: «Почему я работаю над рекламой?» 
