Владелец сайта по остеклению смотрит отчёт и злится. Позиции есть, страницы держатся в топе, SEO-работы идут не первый месяц: тексты переписывали, блоки добавляли, кейсы оформляли, фотографии меняли. А кликов всё равно меньше, чем он ожидал.
Вопрос к подрядчику в такой ситуации возникает простой и довольно неприятный: «Вы вообще что делаете? Если сайт уже в топе, почему люди не переходят?» На эмоциях это звучит как обвинение, но сама проблема реальная. Позиции в отчёте есть, а бизнес не видит того эффекта, который привык ждать от этих позиций.
И тут не всегда помогает ответ «надо ещё поработать над текстами». Иногда текстов уже достаточно. Блоков тоже достаточно. Страница видна, но плохо объясняет машине, что именно она предлагает: услугу, регион, исполнителя, условия, цену, замер, гарантию, филиал.
Вот здесь и стоит вспомнить про микроразметку. Не как про волшебную кнопку, которая вернёт клики. Не вернёт. А как про способ сделать страницу менее мутной для поисковиков, агрегаторов и других машинных потребителей.
С сайтом услуг это особенно заметно. Интернет-магазин размечать проще: товар, цена, наличие, доставка. У услуги всё грязнее.