Киберспорт как стратегическое направление развития HR-бренда для крупного бизнеса

В настоящее время геймификация распространяется во множество отраслей: от промышленности и медицины до креативной индустрии. 

Это связано с новыми поколениями людей, которые с ранних лет знакомы с компьютерами и мобильными телефонами и, соответственно, преуспевают в поглощении игрового контента. В частности можно выделить увлечение молодых людей киберспортивными играми, поскольку данная категория игр позволяет получать быстрый дофамин: примерно за 30-40 минут ощущение победы и доминирования. 

Привычный формат работ для большинства молодых людей не является интересным, поскольку задачи - длительные и не всегда позволяют получить чувство завершенности. 

Каким же образом киберспорт может стать преимуществом для молодых и возрастных сотрудников, а также повысить привлекательность HR-бренда крупной фирмы? 

Авторы статьи предприняли попытку найти ответ на поставленный вопрос в практическом опыте отечественных и зарубежных компаний.

Стратегическая польза киберспорта для компаний

Для молодых специалистов

В настоящее время крупный бизнес имеет множество преимуществ для привлечения и удержания молодых специалистов в структуре своего бизнеса посредством развития корпоративной культуры, увеличения льгот корпоративного договора. Однако трудовые процессы не подразумевают получение большого количества дофамина: поставленные задачи связаны со стрессом, переработками, отсутствием явного ощущения "победы". Данная особенность трудового процесса негативно оказывает влияние на работоспособность молодого специалиста, привыкшего к быстрому получению дофамина через короткие игровые сессии. Это одна из причин, по которой множество молодых людей ненадолго остаются в структуре компании, отдавая предпочтение более высокооплачиваемым работам, где отсутствует развитая корпоративная культура и множество преимуществ, которые они могли бы получить в крупной компании.

В связи с этим, стоит рассмотреть возможность внедрения в корпоративную культуру крупных организаций дополнительного стимула - киберспорта. Киберспорт, подобно игре в любую практикующую спортивную игру (футбол, волейбол и т.д.), позволяет человеку получить ощущение завершенности процесса и достижения цели, но при этом учитывает особенности множества молодых людей, привыкших к компьютерным играм.

Польза для возрастных специалистов

Сейчас количество молодых сотрудников увеличилось в крупных компаниях, по сравнению с более возрастной аудиторией. На это также повлияло увеличение IT-специальностей, к которым преимущественно относят молодежь. Тем не менее киберспорт все также положительно может повлиять и на старшую аудиторию. Так, например, расширение кругозора, развитие цифровых навыков, поддержка мозговой активности и улучшение когнитивных функций способствуют удержанию сотрудника и повышению мотивации в рабочих процессах.

В целом, внедрение киберспортивного направления в корпоративную культуру оказывает положительное влияние на множество внутренних кадровых процессов:

Работа в команде и тимбилдинг

Соревновательные видеоигры в которых необходимо коммуницировать и взаимодействовать в команде тренируют и создают навыки эффективной коммуникации, учат быстро формулировать задачи и ставить цели, объединяют сотрудников в общество.

Развитие soft-skills навыков

Умственная выносливость - важная способность для киберспортсмена, которая позволяет длительно концентрироваться на сложных задачах. Она развивается благодаря видеоиграм, в которых концентрация внимания должна быть на высоком уровне при этом на продолжительном промежутке времени. Так, в Dota 2 профессиональные игроки должны выкладываться на максимум в матче, которая длится около 30-40 минут. При этом на финалах крупных турниров может быть 3, а то и 5 таких матчей за раз. Соответственно, от 2 до 3 часов игрок испытывает сильнейшие умственные нагрузки, после которых многие чувствую себя, как выжатый лимон.

Помимо умственной выносливости, также увеличивается скорость мышления, вырабатывается умение работать как в одиночку, так и в команде, улучшается логическое и пространственное мышление. И всё это развивается при регулярных тренировках.

Компании развивающие киберспортивное направление

В России большая часть крупного бизнеса положительно относится к развитию киберспорта, а некоторые уже активно этим занимаются.

Так, многие компании уже организуют собственные внутренние и внешние турниры: «Сбер», «Мегафон», «Тинькофф», «Ланит», «Дом.ру», «VK» и тд. Существует «Лига чемпионов бизнеса» в которой все эти компании отправляют свои сборные и соперничают друг с другом, чтобы защитить свою честь.

Естественно все не останавливается только на турнирах. Всеми известная компания Mercedes, с 2016 года «просекла фишку» и начала сотрудничество с самой популярной международной киберспортивной организацией ESL, обосновав это тем, что вскоре аудитория вырастет, сможет покупать их продукцию и будет ассоциировать киберспортивные мероприятия с их маркой автомобиля. в 2023 году компания захватила часть рынка компьютерного спорта, теперь Mercedes сотрудничает с Riot Games, со многими крупные киберспортивными командами, даже имеет свою собственную команду Mercedes-AMG PETRONAS Esports Team.

Подтверждение актуальности и пользы

2023 год уже близок к концу и за это время российские компании организовали массу киберспортивных мероприятий. Так Сбер организовал один из крупных на российском рынке турниров, где победитель получит право представить банк на Открытых киберспортивных играх 2023 года. VK с 2022 года начало активно продвигать собственные турниры, создав платформу для проведения мероприятий по компьютерному спорту – VK Play. С недавнего времени в России начал развиваться фиджитал-спорт и уже в недалеком будущем в Казани будут проводится «Игры будущего 2024» которое объединит соревнование в физическом и цифровом пространстве.

Почему так много компаний начало активно инвестировать в киберспорт? Всё дело в поколении, которое им интересуется. В среднем аудитория от 10 до 30 лет – это молодежь, которая уже в недалеком будущем станет активным участником рынка потребительских товаров и услуг. Также можно отметить некоторые особенности, которые имеет киберспорт:

• Большая аудитория

• Высокая эффективность рекламы

• Большой рост популярности 

• Низкие затраты на рекламу и внедрение

• Большой потенциал роста

Помимо повышение продаж от киберспорта можно получить и еще важные особенности для HR-подразделения: рекрутинг, мотивация и лояльность. Внедряя киберспорт как полноценную культуру в бизнес, можно принести организации несколько преимуществ:

• Привлечение молодой аудитории

• Улучшение имиджа компании

• Развитие и укрепление командной работы

• Улучшение ментального и физического здоровья сотрудника

• Создание новых возможностей спонсорства