Брендинг

Иногда смотришь на команду — и формально всё на месте. Опытные люди, понятные роли, нормальные условия, адекватные цели.

В разговорах с коллегами, в чужих кейсах, да и просто наблюдая за проектами со стороны, всё чаще ловлю себя на одном ощущении: состав сильный, а результат — средний.

И дело здесь, как правило, не в лени, не в «плохих специалистах» и не в отсутствии мотивации. Скорее — в системных вещах, которые незаметно съедают эффективность даже у очень компетентных команд.

Ниже собрала несколько причин, которые чаще всего всплывают в таких историях.

Потребители все чаще ждут от банков не только профильные товары и услуги. Клиентам интереснее участвовать в игровом процессе, а не просто совершать операции или знакомиться с новыми сервисами. В итоге банки создают гейминговые проекты или вступают с коллаборации с другими компаниями. Рассказываем в нашей статье о таких примерах.

Привет, Хабр! На связи Андрей, продуктовый дизайнер Garage Eight. И хотя год только-только успел разогнаться, я уже насчитал 9 новостей и находок из мира дизайна, достойных внимания:

1. Виртуальный музей ЮНЕСКО с украденными произведениями искусства.
2. Статистика Shopify за 2025 год в формате интерактивного сайта.
3. Сайт Voltpile — победитель DesignRush как лучший сайт января.
4. Брендинг DTFA от студии Zamora.
5. Новое приложение бренда MONOCHROME для iOS.
6. Новая айдентика для радио NRG от Студии Лебедева.
7. MTV Rewind — сайт-память об ушедшем канале.
8. Сборник классных микро-UI взаимодействий Detail.
9. Подборка инфографики за 2025 год от Тани Мисютиной.

Недавно в Telegram разошлась история: сотрудник компании «Контур» сделал татуировку с логотипом своего работодателя и выложил результат в личном канале.

Пост быстро подхватили другие каналы — уже не как новость о лояльности, а как повод для иронии.

И здесь важно сразу обозначить: речь не про конкретного человека и не про «Контур». История просто слишком наглядно подсветила более общее явление.

Для чего российские предприниматели уже зарегистрировали в Роспатенте больше миллиона товарных знаков? Зачем в 2025 году подали больше 150 000 новых заявок?

А вот.

Я патентный поверенный, юрист по товарным знакам. Давайте расскажу, что ждет в 2026 году каждого, у кого есть свое название или логотип в бизнесе:

• что сегодня вообще можно зарегистрировать как товарный знак,
• для чего это действительно нужно сейчас на практике
• что кардинально поменялось в 25-26 году

Увеличение компенсаций до с 5 000 000 ₽ до 10 000 000 ₽, увеличение госпошлин, запрет иностранных слов и…

Впрочем, давайте по порядку.

У глобальных IT‑корпораций «смена вывески» почти никогда не ограничивается логотипом. Прямые расходы на дизайн и перезапуск бренда для таких компаний обычно составляют десятки, а то и сотни миллионов долларов. Разбираемся, во что обходился ребрендинг IT-гигантам и к чему это их привело. 

Рассказываю простыми словами, что такое AI-агент в ChatGPT, чем он отличается от обычного диалога и как пошагово создать своего агента под конкретную задачу.

Внутри - практические примеры из маркетинга и идеи, какие процессы удобнее всего автоматизировать с помощью агентов. Статья для тех, кто хочет внедрить GPT-агентов в рабочие процессы.

GameStop Corp. — американский ритейлер видеоигр и гик‑товаров. Компания прошла путь от умирающей сети магазинов до культурного феномена и объекта внимания розничных инвесторов. Основанная в 1984 году, она пережила экстремальный всплеск котировок в 2021‑м, смену менеджмента и перезапуск стратегии. Сегодня GameStop делает ставку на коллекционные товары и активно защищает свой бренд.

Если вы продвигаете трек через тиктокеров, то почти наверняка знаете этот сценарий: находишь аккаунты, пишешь в личку, ждёшь ответ, договариваешься, отправляешь деньги, потом неделями пытаешься понять ролик вообще выйдет или нет, а если вышел, то что он реально принёс.

Снаружи это выглядит как просто купить интеграцию.

На деле это набор рисков:

потерянные деньги, отсутствие контроля, ручная аналитика и ноль повторяемости.

Меня зовут Тимур, CEO IWBL (https://iwannabelistened.com/) платформы где музыканты и лейблы выбирают TikTok-инфлюенсеров через витрину, оплачивают и получают ролики с отслеживанием автоматической аналитики в течении месяца.

В этой статье я расскажу, как в целом эффективнее заказывать промо в TikTok и как мы собрали IWBL в веб-версию: витрина инфлюенсеров, эскроу, чаты внутри заказов и “живые” метрики без Excel.

Маркетинг обожает истории. Не потому что маркетологи тайно мечтают стать писателями, а потому что истории работают. Сильнее фактов, графиков и даже кейсов с красивым ROI. Человеку проще поверить в эмоцию, чем в таблицу. В историю - проще, чем в бизнес-план. Особенно если в этой истории есть бедность, случайное вдохновение и внезапный успех.

А дальше в статье расскажу несколько кейсов, когда у компании есть красивая история, но в действительности все совсем не так.

Мониторинг использования товарного знака в Интернете необходим после регистрации обозначения в Роспатенте, чтобы вовремя обнаружить нарушение и прекратить его. Без мониторинга регистрация не поможет защищать ТЗ от нарушителей. Многие думают: «Зарегистрировал — и можно спать спокойно, Роспатент будет охранять». Нет, ребята. Роспатент не мониторит, не ищет и не пишет нарушителям гневные письма. 

А нарушители обязательно появятся. Особенно если дело пошло. Вы даже не узнаете, что в другом городе некий предприниматель открыл магазин или запустил приложение с таким же названием. 

Так что делать? Выход один — мониторинг. И его базовый уровень можно организовать своими силами. Покажу как.

У корпораций в фильмах, сериалах и играх зачастую есть своя история, продуманная до мелочей. При этом производить такие компании могут отнюдь не шоколадки, как Вилли Вонка на своей фабрике, а всё, что угодно — от биологического оружия до космических кораблей. Их айдентика формирует образ, делая каждую из них узнаваемой и запоминающейся. Рассказываем в нашей статье о самых известных фантастических корпорациях и их образах в массовой культуре (и во вполне реальных товарных знаках).

Общеизвестный товарный знак, появившийся в России как институт в 2000 году, предоставляет бизнесу больше юридических возможностей, чем регистрация в общем порядке: во-первых, он действует бессрочно (а это означает, что компаниям не надо продлевать охрану каждые десять лет); во-вторых, правообладателю предоставляют расширенные инструменты защиты своего дела (если обнаружится, например, что кто-то поставил незаконно подобное наименование в доменное имя сайта, то нарушителя штрафуют, а портал — принудительно ребрендируют). 

Эти обстоятельства делают регистрацию общеизвестных товарных знаков крайне выгодным для бизнеса. Однако попасть в привилегированный список непросто.

Ивент-индустрия тоже меняется. Массовые форумы уступают место камерным встречам, ИИ подбирает вам нужных людей как Tinder, а каждое событие теперь должно доказать свою пользу - или не случиться вообще. Разбираю 10 трендов, которые определяют будущее ивент-индустрии в 2026 году.

XX век принес миру много новых художественных течений, таких как футуризм, абстракционизм, минимализм и другие. Все эти направления отвергали традиционные художественные ценности прошлого и стремились создать свои собственные концепции в искусстве. Одним из таких течений стал баухаус — стиль, оказавший значительное влияние на современный дизайн. Рассказываем в нашей короткой статье, почему он остается актуален и сегодня. А также при чем тут Василий Кандинский и Барак Обама.

У нас на слуху яркие истории про Apple и Стива Джобса, Microsoft и Билла Гейтса, Intel и Эндрю Гроува, Tesla / SpaceX и Илона Маска, Telegram / ВКонтакте и Павла Дурова, Virgin Group и сэра Ричарда Брэнсона. Но я решил расширить свой кругозор и разобрать кого-нибудь из неизвестного мне списка. Я подумал, что мир музыкального стриминга и кто-нибудь из известных исполнителей прекрасно подойдет для этой цели. Надеюсь, что мой обзор будет вам полезен и пополнит вашу копилку историй о компаниях и лидерах, а также даст почву для размышлений и действий в области строительства непобедимых брендов и компании.

Российский Гражданский кодекс закрепил, что человек может размещать публично и без разрешения правообладателя, например, кадры из кино, но в строго определенных пределах: при наличии информационной, научной, учебной, полемической или критической цели, а также в объеме, который необходим для подобного формата цитирования. При публикации — нужно обязательно указывать название ленты и источник заимствования. Судя по практике, это правило, установленное в статье 1274 ГК РФ, не всегда соблюдается.

Вот и еще один год подошел к своему концу. 2025-й для большинства предпринимателей — год многочисленных побед: на международном уровне зажглась звезда Nebius, Pepsi и X5 — успешно ребрендировались, кто-то стал богаче, а кто-то беднее. Что происходило еще у российского и зарубежного бизнеса — в нашем обзоре по итогам года. 

Маскот (от англ. mascot) - это то, что по-русски назвали бы талисманом, приносящим удачу символом. Маскотов используют для узнаваемости компаний на рынке. С той же целью их придумывают для отдельных ИТ-продуктов и языков программирования. 

Как только не изворачиваются авторы образов для того, чтобы они стали успешными сквозными персонажами и элементами фирменного стиля для ИТ-брендов. Иногда герои получаются милыми, иногда нелепыми. Но все-таки на большинство из них вся айтишная и не айтишная общественность смотрит с улыбкой. 

С работой Капитана Очевидность справились. Теперь перейдем к ностальгической визуализации некоторых ИТ-маскотов вперемешку с информативностью. Если повезет.

2025 можно смело назвать годом ребрендинга. Сразу несколько компаний модернизировали свой визуальный стиль. Расскажем о том, что получилось, подробнее в нашем материале.