Данная статья является своего рода взглядом со стороны не искушенного пользователя на Турбо-страницы от Яндекс, до которого наконец-то дошли определенные особенности работы этой технологии, а так же не очевидные последствия от её использования.

Что такое Турбо-страницы Яндекс официально?

Турбо-страницы — лёгкие версии страниц вашего сайта
Исследования показывают, что люди не готовы ждать загрузки более 2 секунд.
Мы предлагаем вам подключить Турбо-страницы, которые очень быстро открываются из сервисов Яндекса и эффективно монетизируются.

В принципе описано все четко, для чего это нужно. И хотя понимаешь, что технология привязывается к Яндексу, ну да ладно. Тем более, если это повышает удобство пользователей и тем самым увеличивает пользовательский трафик, то почему бы и нет?

Но как всегда, есть нюанс.

Технические подробности

Ссылки на хабро-статьи с подробным описанием технологии:

• «Под капотом» Турбо-страниц: архитектура технологии быстрой загрузки веб-страниц
• Технологии Яндекс Турбо-страницы и Google AMP для e-commerce
• Обновление подхода к контекстной рекламе: Турбо-страницы Яндекс.Директ

Если кратко, то технология позволяет увеличить скорости загрузки web страниц на мобильные устройства пользователя за счет их предварительной обработки и кеширования на отдельных серверах.

В настройках страниц тоже нет ничего сложного (по крайне мере для разработчика). Я настроил их генерацию у себя на сайте в конце прошлого года и если судить по отчетам, то получилось несколько сотен Турбо-страниц, так что полет нормальный.

Сравнение страниц

А сегодня вчера обратил внимание на поисковую выдачу. И не на мобильном устройстве, а на десктопе. Вот скриншоты результатов поиска в Яндекс по запросу «цветы Кавказа».



Какое же было мое удивление, когда стало понятно, что я перехожу на целевой сайт, а продолжаю оставаться на Яндексе! Эти ссылки открываются по URL, который начинается на _https://yandex.ru/turbo?text=[URL]…



Еще раз акцентирую внимание на том, что эта поисковая выдача на обычном десктоптном компьютере, а не на мобильном телефоне, ради увеличения скорости работы которого все и затевалось!



И вот тут до меня дошло! В статьях про данную технология особо не заостряется внимание, что при просмотре Турбо-страницы, пользователь не переходит на целевой сайт, а все время остается на сервере поисковика!

Но ведь у меня тоже подключены Турбо-страницы! И тут я понял, что нужно внимательнее почитать про эту технологию. И кроме технических статей, нужно повнимательнее посмотреть еще и пользовательское соглашение.

Тонкости пользовательского соглашения

Можно не обращать внимание на детали, в которых компания ни за что не несет ответственности. Такие оговорки являются обычными для подобных сервисов. Но меня очень заинтересовали два пункта, которые были внесены при последних изменениях пользовательского соглашения.

Пункт 2.6.3. в версии от 29.12.2018 г. в котором

«Пользователю может предоставляться техническая возможность автоматической расстановки Рекламы в составе Пользовательской информации...»

Другими словами, в страницу пользователя на усмотрение Яндекса может внедрятся реклама. Залез в исходный код одной из страниц, о точно! В оригинале на сайте установлен AdWords, а на Турбо-страницах транслируется реклама от Яндекса. Хотя, может быть я тут зря нагнетаю и рекламная система была заменена в шаблоне Турбо-страниц самим владельцем сайта или он согласовал подобную замену, т.к. какая-то галочка про рекламу есть в настройках?

Но это еще не все.
В изменениях от 19.07.2019 г. появился новый пункт:

«2.14. Пользователь дает согласие на передачу Пользовательской информации, данных о сайте, а также технических, статистических и аналитических данных, третьим лицам для обработки на условиях и для целей, определённых в Политике конфиденциальности, доступной для ознакомления по адресу …»

No comment.

Предыстория

Некоторое время назад я делился своими наблюдениями о связи органического трафика из поисковой выдачи Яндекса и наличием платной рекламной компании в Я.Директ (Когда платная реклама повышает органическую выдачу, а прекращение оплаченной рекламной компании одновременно уменьшает и органический трафик с поисковой системы habr.com/ru/post/459462).

По мнению некоторых специалистов, такая связь логична, т.к. это объясняется поведенческими факторами пользователей на сайте. Другими слова, пользователь переходит по оплаченной рекламной ссылке на сайт, проводит там какое-то время и может даже покликать по другим ссылкам. Яндекс видит, что пользователям на сайте интересно и повышает его рейтинг в выдаче. И хотя реальная формула связи между ранжированием и поведенческими факторами пользователей никому неизвестна, но большинство сошлось во мнении, что корреляция между ними безусловно существует.

И ведь поведенческие факторы пользователей играют для ранжирования сайта большую роль не только в Яндекс, но и для всех остальных поисковых систем! В том числе и за счет анализа статистики о поведения пользователей на сайте (Я.Метрика, Google Analytics и т.д.). Вот только в случае с Турбо-страницами, пользователь не переходит на целевой сайт, а остается на сайте поисковой системы.

Посмотрел на статистику переходов с поисковых систем и что-то мне кажется, что их стало меньше. Но ведь с Я.Турбо это же никак не связано? Подумал, подумал, да и выключил их. Посмотрю, какие изменения будут с трафиком после их отключения.

Дисклеймер

К страницам, указанным в статье в качестве примера, я не имею никакого отношения, а что бы размещать ссылку на свой сайт, мне не достаточно кармы.
Что касается «железных» доказательства влияния Я.Турбо на ухудшение поведенческих характеристик сайта, то я их предоставить не могу, т. к. не являюсь SEO специалистом и у меня не было задачи изучать конкретные цифры для целей продвижения.