Привет! На связи Саша, CEO агентства широкого профиля regreat и сегодня я вам расскажу что такое стратегия SMM, зачем она и кому нужна.
Брендинг
Брендируйтесь полностью!
Новости
LinkedIn Top Voice: крутая идея или полный провал?
За последние пару лет LinkedIn стал мощной платформой для развития личного бренда и экспертного блогинга, в том числе на русском языке. Посты на профессиональную тематику набирают миллионы просмотров в год.
Активность на LinkedIn растет стремительно. Компания сообщает об увеличении объема контента на 42% с 2021 по 2023 год. На 27% выросли просмотры. Каждую секунду в LinkedIn регистрируется три новых участника.
Платформа экспериментирует и старается привлечь все больше новых пользователей, поощряя создание экспертного контента. В частности, в 2022 году они зарелизили программу Top Voice, чтобы выделить и поощрять лидеров мнений.
Сейчас синий знак Top Voice на LinkedIn доступен только по приглашению и включает в себя экспертов и лидеров на высоких должностях. Честно говоря, не знаю в данный момент ни одного обладателя синего Top Voice, который бы создавал контент на русском.
Золотой значок Top Voice может быть заработан на основе значимых вкладов в коллективные статьи на LinkedIn и привязан к конкретной доменной области. Каждая ачивка выдается на 60 дней. Получить их можно сколько угодно много, но в профиле будет отображаться только одна.
Клиент согласился, а потом перестал отвечать Как продолжить диалог — 4 способа
Рассказываю, как с помощью одного действия мы увеличили оборот проекта на 30%, делюсь четырьмя своими проверенными способами, как продавать в личных переписках, если клиенты читают и не отвечают вам.
Синий дракон как маскот IT-компании: почему это оказалось хорошей идеей
Привет! На связи Виктория Талашко — графический дизайнер и создатель маскота DDoS-Guard. Вот-вот наступит год Дракона по восточному календарю — пожалуй, это идеальное время познакомить вас с нашим фирменным персонажем, дракончиком Фаерволом. Я расскажу его историю, покажу стадии эволюции и поделюсь опытом, как нам удалось оживить серьезный технологический бренд с помощью маскота. Запаситесь попкорном, это будет долгое погружение.
Истории
Heineken создал первый в мире генетический тест для определения пивных предпочтений
Вот что бывает, когда за кружкой пива встречаются маркетологи и ученые. По совету сообразительных парней из Special PR специалисты Heineken объединили усилия с самым что ни на есть настоящим генетиком Эндрю Шеллингом. В итоге появилась программа The Heineken Choice.
Теперь в некоторых барах Новой Зеландии посетителям предлагают бесплатные тест-системы в красивых упаковках. С помощью них можно изучить свои вкусовые предпочтения, закодированные на генетическом уровне, и определить, какое пиво вам лучше подойдет: Heineken Silver или Heineken Original.
В общем, для каждого рядового любителя пенного открылась уникальная возможность почувствовать себя ученым. Научпоп с полным погружением.
Стратегия в коммуникационной стратегии. Самое важное
Коммуникация — способ создания эмоциональной рекламы, цель которой выстроить диалог между брендом и аудиторией. С помощью нее мы укрепляем и развиваем восприятие бренда, что приводит к росту и лояльности покупателей.
Для построения эффективной коммуникации с аудиторией, определения болей и потребностей, нужна коммуникационная стратегия.
Рассказываем, что такое стратегия, и из чего она состоит.
3 шага на пути к сторителлингу: на что обратить внимание и стать королями драмы
Все в этом мире один большой сторителлинг, ведь в историю можно превратить абсолютно все: от соцсетей пищевой соды до рекламы виски в юмористическом YouTube-шоу.
Позиционирование бренда: как поселиться в голове клиента
Сколько зарабатывает скрипач мирового класса? Зависит от того, как он себя продает. Джошуа Белл играет на скрипке Страдивари 1713 года стоимостью в 3,5 миллиона долларов. На пике его карьеры газета Washington Post обратилась к нему с просьбой поучаствовать в социальном эксперименте. Лучший скрипач мира играл на самой красивой скрипке мира… у входа в метро. Мимо него прошли тысячи людей и он заработал целых $32 за час. Несколько дней спустя он играл в Бостонском концертном зале и его доход составил $60 000 за час.
Дайджест новостей из мира дизайна за октябрь
Мегамаркет перешел на новый дизайн, Союзмультфильм отказался от буквы «л», Fix Price представил маскота. Что об этих и остальных новостях думаю я — в новом обзоре.
Исследование: 9 главных трендов в корпоративном мерче
Решил проанализировать 200+ коллекций мерча в России и за рубежом. Показываю на примерах главные тренды.
Логотип: обновить нельзя оставить. Куда поставить запятую и как понять, когда изменения необходимы
Встречают по одежке и по лицу не только человека, но и компании. Потому в продукте всё должно быть прекрасно — UX, UI, логотип, иначе это не продукт, а поделка.
Всем привет! Меня зовут Илья, я дизайнер Pyrobyte. Разрабатываю концепции и дизайн сайтов и приложений для наших клиентов, потому радею за каждую деталь визуала бренда. Привык, что в продукте должно быть на должном уровне все, особенно логотип — «лицо» компании. Иногда он просто кричит «Обнови меня!». Но клиенты сопротивляются изменениям, боясь рисков и затрат.
Хочу поделиться опытом: почему устаревший логотип вредит бизнесу, почему руководители компаний боятся изменений и как донести до ЛПР, что лого нужно освежить.
Как бизнесу выделиться среди конкурентов, не потратив много денег
Практическое руководство по созданию образа компании. Вы узнаете как сделать брендинг «на минималках» и навсегда поселиться в сердцах клиентов!
Как и зачем компании развивать программу амбассадоров бренда
В условиях жесткой конкуренции компании постоянно ищут способы выделиться из толпы. В последние годы популярной стала стратегия развития потенциала амбассадоров бренда компании среди ее сотрудников. Эти люди, увлеченные своей работой и преданные организации, могут сыграть важную роль в формировании и продвижении бренда компании (как работодателя в том числе). В этой статье рассмотрим, кто из сотрудников может стать амбассадором бренда, какие условия в компании для этого нужно создать, какие преимущества всё это дает и как оценить эффективность программы.
Ближайшие события
Маркетинг / определение
Грамотное определение маркетинга — это половина работы: это нужные кадры с подходящими компетенциями, это правильные методологии и методики в процессах, нужные кросс-процессы и, как следствие, прогнозируемый результат.
Новости из мира дизайна в сентябре
ТВ-3 сменил логотип, Google «оживил» Android, а Coca-Cola сгенерировала новый напиток с помощью нейросети. Что об этих и остальных новостях думаю я — в новом обзоре.
К дню рождения смайлика: миллионы долларов, многолетние суды, Набоков – история появления и популярности смайлика
И началось оно ровно 41 год назад, 19 сентября 1982… Или раньше… Или позже… Сегодня мы празднуем день рождения смайлика, отца эмодзи, стикеров и того странного баклажана из телеграмм, однако его история оказалась куда сложнее его незамысловатого внешнего вида.
EST-модель: Разбор позиционирования — даже там, где его нет
В B2B нечасто встретишь четко сформулированное позиционирование компании. Нет, точнее не так. В В2В позиционирования практически нет. У многих крупных производственных компаний есть крупные мощности, советское наследие и сайт, написанный еще на html-табличке. Обороты просто гигантские! А маркетинга нет вообще… И это грустно. Но!
Интервью на камеру: как избежать ошибок и не испортить имидж
Интервью телеканалу или в видеоблог может стать отличным способом привлечь внимание к вашему бизнесу. Это возможность для рекламы на большую аудиторию, часто бесплатная. Но беседа с журналистом перед камерой для многих становится настоящим стрессом. Спешим вас успокоить: волноваться – это нормально. Важно суметь справиться с нервами, и тогда выступление станет достижением, о котором вы захотите рассказать коллегам и друзьям. В этой статье в блоге ЛАНИТ мы собрали советы о том, что нужно сделать, чтобы телевизионное или видеоинтервью с вашим участием получилось качественным.
Где обитают тренды или искусство как компас для предпринимателей, №2
Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. Авеню для предпринимателей, стартапов, специалистов и профессионалов-креаторов.
И небольшой дисклеймер: в статьях я разбираю не просто стратегические инструменты и феномены, но и их суть, чтобы предпринимателям и специалистам было понятно как это работает, откуда все берется и на что влияет, а значит как это сработает в проекте и какую пользу принесет.
В прошлой статье мы выяснили, как эволюционировал маркетинг, чтобы сегодня можно было ненасильственно получать свою порцию внимания человека и не выпасть из это конкурентного рынка (статья 1, сезон 1). Так как легким движением игнора вас могут перестать замечать, начать забывать и скорый поезд под названием "внимание клиентов и выручка" оглушительно проедет мимо.
Э-эволюция, выживают наиболее приспособленные.
Ок, мы знаем что надо иметь минимально ввиду при развитии своего проекта и выдерживания конкуренции. Встает следующий вопрос. Кроме самого продукта, на что мы будем опираться, чтобы вдруг не оказаться на обочине? Чтобы нужные нам люди не только заметили нас, но и услышали. При этом надо отметить, что люди отчетливо слышат только то, что им резонирует, чем они живут и понимают важность сказанного.
Нужна глобальная потребность.
В идеале вся бренд-стратегия делается между рождением идеи бизнеса/стартапа и реальным созданием продукта. Так как бренд-стратегия задает четкий вектор с учетом аналитики и наших целей и помогает отсекать все, что не будет находить отклик у ЦА (целевой аудитории) как минимум.
Этапы эволюции продвижения и привлечения внимания человека, №1
Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. серия статей об эволюции людей, брендинга, продвижения и как бизнесу не опоздать за реальностью.
В первых статьях предлагаю разобраться кто есть человек и зачем это все мы делаем. Это вообще нужно ли? А если да, то как?
Дожимами? Или через экологичное привлечение внимания на то, что действительно нужно человеку? А что ему вообще нужно?
Зачем человеку искусство и творчество, новые миры и реальности: от футуризма и антиутопий до метавселенных.
Это навязано брендами? Или закономерная эволюция? И как от этого меняется жизнь?
С этим мы будем разбираться в статьях 1,2,3.
Пожалуй, начнем рассуждать от общего к частному. Обратимся к первопричине всех изменений и прогресса – эволюция человека в обществе. (Даа, поверьте, это то, откуда растут ноги каждого тренда, та причина зарождения брендинга и маркетинга в целом).
Шаг 1. Был человек. Ничего ему не надо.
Развитие всего началось с первых бартерных и после денежные отношения, первые бизнесы – купцы и так далее, все мы читали историю в школе.
Интересно то, на чем же строились их товарно-денежные отношения? Верно, на качестве товара, убедительности о качестве с использованием понятных эмоциональных манипуляций (стыд, любопытство, страх). Например, зачастую стыдно не купить хотя бы что-то, если тебе дали попробовать весь ассортимент. Или часто невозможно пройти мимо, когда описание товара настолько интересное, необычное, новое, что любопытство распирает от желания узнать. Или когда нагоняют жути, что без этого средства точно не отстираешь пятно и любимая блузка полетит на тряпки.
Вклад авторов
-
roman_logo 208.6 -
DigitalAgencySphere 167.0 -
EgorKotkin 142.0 -
alabama 72.0 -
DenisSergeev 67.0 -
jasiejames 58.0 -
nookino 56.0 -
iamnosupeman 47.0 -
Gregory_Art 46.0 -
absolutpos 45.0