Контент и копирайтинг *

Меня зовут Сергей Меркулов и я старший консультант Fix Price. Наши магазины работают уже в 10 странах мира. И это значит, что каждый товар, который представлен на наших полках в зарубежных магазинах, обязательно имеет этикетку на иностранном языке. Для понимания масштабов: в нашей сети примерно 32 тысячи наименований локальных кодов (или SKU, то есть единиц складского учета). В среднем у одного локального кода — 3 штрихкода. То есть фактически у нас 96 000 различных этикеток! И сегодня я расскажу вам о том, как мы научились эффективно работать с ними на рынке ОАЭ.

Буктрейлер это видос от 90 до 180 секунд про книгу, как в кино, ну только не про кино.

Сначала я честно пытался найти исполнителя, ну как это обычно бывает, решил делегировать задачу. Они (исполнители) существуют, найти очень просто, но те примеры работ, что выложены в рамках портфолио, ну мягко говоря, напоминают презентации из 90х. Закат сменяется ночным небом, описание в стиле начальных титров из “Звездных войн” (ну те, которые под 45% уходят вверх экрана) и в конце колхозный Mockup самой книги. 

В IT-среде принято считать, что публикации в СМИ — это для «гладких» маркетологов и имиджа. А у нас — метрики, продукт, трафик, конверсия. Что толку от статьи в Forbes, если нет лидов?

На практике — всё наоборот. Именно в B2B, именно в технологиях и именно в сложных продуктах публикация в правильном СМИ может сработать как вход в сделку, точка доверия или подтверждение экспертизы. Разбираемся, почему это работает и как использовать медиа не ради тщеславия, а как инструмент.

В ней мы уже заставили макароны маршировать, а селёдку — дефилировать по подиуму. Казалось бы, всё: тесты пройдены, образы исчерпаны, нейросети удивлены. Но нет! Сервисов полно, а фантазии — ещё больше. Так что… продолжаем банкет.

Сегодня протестируем ещё 5 сервисов. Вместо скучного списка с сухими характеристиками — снова возьмёмся за старое: смотреть, как нейросети воспринимают названия еды буквально — и что из этого получается в движении.

Те же тесты, новые участники. Их вы могли заметить на обложке! И да, снова будет необычно, живо — и немного аппетитно.

Приятного чтения!

Привет, Хабр! Меня зовут Юлия Запольская, я продакт-менеджер в Яндексе, а  сегодня еще и гостевой автор Friflex. В этой статье я поделюсь инсайтами, благодаря которым у меня получилось запустить продукт за четыре месяца.

Мой продукт называется CodeRun. В нем можно прокачивать свои навыки в формате решения практических задач по нескольким направлениям: фронтенд, бэкенд, аналитика, ML и мобильная разработка. Еще там можно общаться в коммьюнити (мы его модерируем и всячески поддерживаем), обращаться за помощью в решении задач к редакторам и соревноваться за призы и сокращенную схему найма в Яндекса.

Перенесемся в февраль 2024 года. У коллег была классная идея и ресурсы в виде большого количества контента и задач для тренировки навыков разработчиков, которые долгое время использовались в Яндексе для различных соревнований, но не публиковались для внешних пользователей. А также было огромное желание начать помогать разработчикам, которые очень хотят попасть в Яндекс или начать свой путь в IT. 

С помощью этого контента и команды был собран бета-тренажер. Его запустили на узкую аудиторию — и сделали главный вывод, что он «зашел», надо делать. 

Было принято решение запуститься в июне 2024 года: оставалось четыре месяца для того, чтобы полностью собрать фактуру, погрузиться и запустить продукт. 

Что требовалось сделать? Во-первых, сильно расширить функциональность продукта, потому что она была супер базовая. В публичный запуск с такой функциональностью выходить сложно, потому что рынок конкурентов перенасыщен и важно было показать что-то особенное.

Написал хорошую SEO-статью, залетел в топы выдачи по Яндексу и Google, собираешь по несколько тысяч просмотров ежемесячно, тебя лайкают, но лидов с этой статьи — нуль, продаж — нет, итоговая ценность статьи — отсутствует, бюджет слит.

Эта проблема преследовала меня первые полтора года карьеры: у меня не было ни наставника, ни интересного кейса, которые могли бы меня научить. Но на нынешнем месте у меня появился наставник, и он объяснил мне, в чем дело. За это я ему бесконечно благодарен, и хочу теперь поделиться тем же с тобой.

Этот материал для начинающего маркетолога — не для опытных профессионалов.

Говорить: «Да, я сапожник без сапог, зато у клиентов крутые результаты» — булшит в любой нише

Ладно, я немного приукрасила, на 25К я разгоняла канал без рекламного бюджета, когда работала в корпорации, для собственных клиентов таких результатов еще не было (но всё равно лучше, чем для себя).

Вообще, это довольно частая ситуация для редакторов или редакторов-предпринимателей. Конечно, есть тг-звезды, но процент как будто маловат для такого количества профессионалов в контенте и продвижении.

Примерьте образ сапожника без сапог на свою нишу, и продолжаем.

Недавно я делал обзор по текстовым моделям, а теперь — визуал! Всё основано на моём практическом опыте и сотнях картинок. Ваше эстетическое чувство может быть другим, но вот мой топ и их краткое:

Когда у тебя появляется неудержимое желание идти вперед, быть причастным к чему-то большому и классному, больше зарабатывать, встает неприятный вопрос. С чего начать?

Вот хочу я понять, как могу поразвивать проекты. Я начинаю раскладывать их начиная с денег.

У меня есть два основных юнита — блог и контент-агентство. Блог приносит деньги с рекламодателей, а цена зависит от охватов в блоге и подписчиков. Агентство работает за счет оплат от заказчиков. Тут 2 метрики: количество этих заказчиков и лояльность этих заказчиков.

Вы можете не быть разработчиком, не знать Python и ни разу не запустить нейросеть локально. Но если вы пишете тексты, работаете с данными, ищете маркетинговые идеи, готовите презентации или просто хотите автоматизировать рутину — в 2025 году вам стоит разобраться с тем, что такое промпты. Об этом наша новая статья.

Чтобы спрогнозировать трафик, важно знать частотность запросов. Ее можно проверить вручную в Вордстате. Но если ключей очень много — несколько сотен или тысяч запросов — сделать это практически нереально. Ускорить работу можно с помощью Парсера Wordstat от click.ru. Разбираемся, каковы возможности инструмента и как с ним работать.

^{Хорошая реклама — та, которая продаёт продукт, 
не привлекая к себе внимание.}

^{Дэвид Огилви}

Мне никогда не нравился маркетинг, но приходилось заниматься им ещё в вузе. Зато мне всегда нравился PR, но заниматься им почти не приходилось. Глядя на современный маркетинг и пиар в IT (а смотрю на него я уже 13 лет), я в общем и целом разделяю взгляды аудитории Хабра: ох уж эти маркетологи! Правда, в моей жизни произошло три случая, которые изменили мои взгляды. И, кажется, мне есть что сказать маркетологам и пиарщикам, которые видят в Хабре не сообщество, а многомиллионную целевую аудиторию гениев, миллиардеров, плейбоев, филантропов айтишников. Всё немного не так, как вы думаете.

Доброго времени суток, «Хабр»!

В современном мире нейросети стали мощными помощниками в создании текстов. ИИ умеют генерировать идеи, исправлять ошибки и даже писать целые работы. В сегодняшней подборке — лучшие нейросети, которые упростят вам написание сочинений.

Готовы погрузиться в мир умных текстов? Тогда держитесь — мы начинаем!

В 2025-м нейросети стали чем-то большим, чем просто инструменты. Это уже инфраструктура. Они умеют всё — от генерации сайтов и UI до видео со звуком и автоматизированных CRM. Но главное — они делают это быстрее, чем мы привыкли. Разбираем, кто сейчас в топе AI-инструментов и почему вокруг них такой шум.

В конце 2024 года мы провели исследование, которое началось с вопроса: «А что если мы посмотрим на наши креативы с точки зрения индонезийцев?». Целью нашего дискавери-проекта была разработка рекомендаций для контент-стратегий в CRM и PPC (Pay-per-Click) каналах, которые были бы адаптированы под локальную картину мира.

Мы собрали наши факапы, успехи и наблюдения в один гайд. Он поможет тем, кто работает с контентом в Юго-Восточной Азии, понять локальные особенности и не попасть в ловушку шаблонного мышления. 

В статье расскажем:
— Как меняется восприятие бренда, если использовать местные образы.
— Что такое концепты и как их выделять: гайд для исследователя.
— Какие концепты работают в Индонезии 
— Как передать концепты словами и дизайном на примерах.
— Почему результаты тестов в CRM и PPC отличаются в 4 раза.

Почитать гайд будет полезно тем, кто запускает маркетинговые активности в Азии или просто хочет знать, как культура влияет на восприятие контента.

Добрый день, уважаемые подписчики Хабра! Продолжаем знакомство с Университетом Лобачевского и возможностями, которые он предоставляет в области высшего образования, в том числе на стыке ИТ и гуманитарных наук.

Представьте себе журналиста будущего. Он не только пишет тексты, но и анализирует данные, проверяет факты за секунды и даже создаёт визуальные материалы с помощью искусственного интеллекта. И это вовсе не фантастика, а реальность, с которой сталкиваются современные журналисты. Может быть, человек и машина могут работать вместе?

Пришла пора раз и навсегда разобраться, как нужно писать статьи, чтобы возродить тот самый Хабр из давно позабытых легенд с оглядкой на современные тенденции.

Всех заинтересованных приглашаю под кат, нас ожидает небольшая прогулка по самым актуальным приемам авторов нашего времени.

Привет, Хабр! Я — Екатерина Богомолова — фрилансер, делаю лендинги под ключ. В своем блоге я постараюсь рассказать о разных этапах своей работы, поделиться опытом и полезной информацией. А теперь перейдем к основной теме!

В этой статье я разберу основные причины, по которым посетители не читают ваши тексты, и предложу конкретные решения для каждой проблемы.

Все уже пошутили и запомнили что если в тексте — , то его писал ChatGPT. А если нет, то человек?

Эта статья - самый подробный гайд в рунете, как отличить текст, сгенерированный Gen AI от текста, написанного человеком и как самому, используя GenAI писать очеловеченный текст. Я разберу реальные приемы, маркеры, ошибки и вооружу вас важными знаниями

Заказчик обычно считает, что его траты на зарплату маркетологу или услуги подрядчика — это уже весь нужный для продвижения бюджет. От меня, например, часто требуют выстроить контент-стратегию с нулевым бюджетом и выполнить KPI. А это вообще возможно?

Я протестил разные воронки на безденежье и хочу рассказать, что у меня сработало, а что нет — и почему.