Как стать автором
Обновить
28.18

Контекстная реклама *

Контекстная реклама от А до Я

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Всё, что мы узнали с юристом о запрете рекламы в запрещённых соцсетях с 1 сентября

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров14K

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые ограничения на рекламу в соцсетях, признанных экстремистскими. Я — Арина, оунер маркетинга в Хабре, и последние пару недель вместе с юристом разбиралась, что можно, а что с 1 сентября уже нет.

В этой статье — выжимка наших разборов. Мы собрали самые частые вопросы из интернета, прокомментировали их и сделали таблички. Публикую это на Хабре — надеюсь, кому-то пригодится. Если лень читать — вот ссылка на презентацию, которую показывала команде. Можно сохранить или переслать коллеге.

Читать далее

Новости

Краткая инструкция по лид-форме VK Рекламы и 2 кейса с цифрами

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров265

Хотите клиентов? Много клиентов из интернета? Выручит лид-форма ВК и мини-лендинг. А чтобы эти клиенты были из нужной точки на карте, настройте ГЕО по окружности. В статье разбираемся с лид-формой и мини-лендингом, а также настройкой ГЕО. Как всегда просто и по сути.

Читать далее

Как создать креативы с учетом региональной специфики: гайд от команды контента и результаты тестов в Индонезии

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение11 мин
Количество просмотров452


В конце 2024 года мы провели исследование, которое началось с вопроса: «А что если мы посмотрим на наши креативы с точки зрения индонезийцев?». Целью нашего дискавери-проекта была разработка рекомендаций для контент-стратегий в CRM и PPC (Pay-per-Click) каналах, которые были бы адаптированы под локальную картину мира.

Мы собрали наши факапы, успехи и наблюдения в один гайд. Он поможет тем, кто работает с контентом в Юго-Восточной Азии, понять локальные особенности и не попасть в ловушку шаблонного мышления. 

В статье расскажем:
— Как меняется восприятие бренда, если использовать местные образы.
— Что такое концепты и как их выделять: гайд для исследователя.
— Какие концепты работают в Индонезии 
— Как передать концепты словами и дизайном на примерах.
— Почему результаты тестов в CRM и PPC отличаются в 4 раза.

Почитать гайд будет полезно тем, кто запускает маркетинговые активности в Азии или просто хочет знать, как культура влияет на восприятие контента.

Погнали!

Как набрать первые 1000 подписчиков в Telegram и не слить бюджет

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров6.4K

Привет! Меня зовут Влад Силантьев, я — основатель агентства Silantev Studio. За последние два года мы протестировали десятки гипотез и реализовали более 105 рекламных проектов в Telegram Ads. Один из самых популярных вопросов, который нам задают: «Как набрать первую 1000 подписчиков?» Ниже — системный подход, который помогает пройти этот этап без хаоса и неоправданных трат.

Читать далее

Монополия на рекламу под видом приватности или как Google Privacy Sandbox способствует еще более агрессивной слежке

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение16 мин
Количество просмотров2K

Реклама является основой монетизации цифрового контента в Интернете. Однако, с целью подбора более релевантной рекламы рекламные сети вынуждены собирать о пользователях как можно больше информации, и это тесно сопряжено с нарушением приватности. Все становится еще интереснее, когда крупнейшие представители рекламного бизнеса начинают продвигать идею конфиденциальности.

В статье повествуется интригующая история о том, как Alphabet (Google), владеющая одной из крупнейших рекламных сетей AdSense, самым популярным браузером Chrome и огромным влиянием на рынок мобильных устройств, попыталась бросить вызов самой себе, одним глазом подглядывая за пользователем, а другим надзирая, чтобы не подглядывал никто другой.

Данный материал подойдет тем, кто работает в сфере цифровой рекламы или вебе, тем, кто хочет разобраться, как работает современная реклама в Интернете, тем, кто борется за анонимность в сети, и тем, кто любит холивары, какие браузеры безопаснее и лучше. Автор старался не затрагивать сложные технические аспекты с целью адаптировать материал для новичков.

Читать далее

Как я с трех статей обеспечил себя заказами на два года или «прощай VC»

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров28K

В статье описал свой опыт, как я снимал интернет-магазин с иглы Яндекс Директа и это получилось. В итоге выгодно продал бизнес и открыл контент-агентство.

Читать далее

Аналитика в настройке контекстной рекламы: гигиенический минимум

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение4 мин
Количество просмотров312

Если настраивать Яндекс Директ в темноте и на ощупь, результатом будет слив бюджета и разочарование. Чтобы этого избежать, используйте аналитику. Продолжаем серию публикаций по настройке контекстной рекламы. 

Сегодня рассмотрим системы аналитики. Гигиенический минимум, без которого лучше не запускать рекламу. Это:

1. Яндекс Метрика
2. Вебвизор
3. Подменные номера

Читать далее

арам-зам-зам маркетинг, бессмысленный и беспощадный

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров925

Если спросить любой нынче модный АИ, как оценивать уличных музыкантов, то текст будет такой

Оцените количество тех, кто остановился, дал денег, подпевал или аплодировал.
Оцените количество тех, кто не остановился, но мог бы.
Оцените количество тех, кто прошёл мимо и плюнул.
Оцените количество тех, кто просто прошёл мимо.

Ну и далее классическая оценка - что из этого списка TruePositive, что TrueNegative и т.д. Уже можно по-взрослому и всерьёз обосновывать своё выступление.

Все эти АИ свой текст составили интерполируя все те мнения, до которых дотянулись, т.е. почти везде одна и та же методика маркетинга, которую все мастера уличного шума и гама рассказывают начальникам, и та же самая ошибка, про которую молчат.

И ошибка тут простая и, очевидно, очень выгодная всем этим мастерам поорать.

это должен знать каждый маркетолог

Яндекс Директ: как правильно сделать базовые настройки, чтобы отбить рекламный бюджет и увеличить прибыль

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров997

Научитесь грамотно настраивать рекламу или проверять настройки подрядчика, чтобы получать заявки и продажи, а не слив бюджета. Продолжаем серию публикаций по Яндекс Директу. Сегодня рассмотрим 4 аспекта:

1. Правильно структурируем рекламный аккаунт
2. Делим кампании по теплоте пользователя
3. Устанавливаем регионы показа с корректировками
4. Указываем время показа с корректировками

Читать далее

Как я пересобрал производственный отдел: кейс оргструктуры и финансовой мотивации в digital-агентстве

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение10 мин
Количество просмотров1K

На связи Олег Черных. 8 месяцев назад я стал руководителем производства в digital-агентстве. Под моим началом оказался отдел из 15 человек, с собственными командами и клубком задач и проблем, которые предстояло распутывать. Одной из первых стратегических задач, поставленных передо мной, стало формирование организационного дизайна отдела – а это создание четкой структуры и системы финансовой мотивации.

Читать далее

Яндекс Директ: где показывать объявления на Поиске или в РСЯ

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение2 мин
Количество просмотров336

Реклама не даёт нужный результат — лидов мало, стоят они, как крыло боинга. Продажи падают и конкуренты обгоняют. Что делать? Во первых, успокоиться. Во вторых, проверить посадочные страницы и рекламные кампании. 

Читать далее

Около 390 млн рублей ежедневно теряет бизнес из-за фродового трафика, или кто у вас ворует до 30% рекламного бюджета

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров1.7K

За $150–200 можно легко «подпортить жизнь» конкуренту. Это минимальная стоимость, которой вполне достаточно, чтобы убрать с рекламного поля мелкого предпринимателя в своём регионе.

Читать далее

Привлекаем клиентам десятки тысяч подписчиков через Telegram Ads: кейсы и подходы

Время на прочтение3 мин
Количество просмотров806

Telegram — экосистема, в которой ежедневно появляются сотни тысяч новых пользователей. Рекламная платформа Telegram Ads позволяет точечно взаимодействовать с нужной аудиторией внутри самого мессенджера, но добиться стабильного и масштабируемого результата здесь можно только при выстроенной системе.

Читать далее

Ближайшие события

Смартфон не прослушивает вас в фоновом режиме. Истина куда страшнее

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение10 мин
Количество просмотров45K

Почему соцсети показывают рекламу так, словно читают мысли? Как случайная фраза превращается в недели демонстрируемого контента? Действительно ли «Большой брат» следит за каждым? Забегая наперед: ваш смартфон вас не прослушивает. Ему это и не надо. Истина оказалась куда хуже, чем в сценарии романа-антиутопии.

Читать далее

Как методы расширенной аналитики помогают оценить эффективность георекламы в Яндексе

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров515

Геореклама помогает привлекать клиентов, которые находятся рядом с вами. С ее помощью можно рассказать пользователям об акциях, скидках или просто напомнить о бренде. Этот формат рекламы пока используют нечасто, хотя он эффективен и доступен любому бизнесу. Рассказываем, как его применять и правильно измерять результаты, а также чем могут помочь инструменты аналитики click.ru.

Читать далее

Как создать эффективный Telegram-канал для бизнеса и заработать на рекламе

Время на прочтение3 мин
Количество просмотров3.8K

Telegram-канал может стать мощным инструментом для привлечения клиентов и увеличения продаж. Разберём, как грамотно запустить, оформить и монетизировать канал через Telegram Ads.

Читать далее

Раз, два, три: как сделать анализ лендинга в Яндекс Метрике за три шага

Время на прочтение6 мин
Количество просмотров1.2K

И найти способы повысить конверсию — понадобится только доступ в Метрику и эта инструкция. Как убедиться в корректности данных, найти ошибки и способы увеличить конверсию посадочной страницы, делится Андрей Степанов, веб-аналитик performance-агентства Tandem Group. 

Читать далее

Как спасти digital-рынок от провала: хаос, ложная экспертиза и гонки со временем тормозят рост агентств

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров545

Рынок digital-услуг в России в 2025-м остается хаотичным, без четких стандартов и объективных критериев качества. Клиенты не могут заранее понять, кто выполнит работу хорошо, а кто просто продаст красивую презентацию. Изначальные причины этого понятны. Агентства не продают готовый продукт, а оказывают услугу по созданию этого продукта, поэтому их реальный уровень становится очевидным только после начала работы. Это базовые условия, проблем не в этом факте, а в том, что происходит дальше.

За этапом пресейла часто можно увидеть как даже масштабные проекты передают людям без опыта на непосредственное исполнение. Вчерашний школьник, освоивший Figma за пару вечеров, может легко получить заказ, потому что границы профессии размыты. Достаточно разместить вакансию «senior дизайнер» и посмотреть отклики, чтобы убедиться в масштабе проблемы, и кто сегодня считает себя дизайнерами такого уровня. HR разбираться с квалификацией не будут, им надо затыкать дыры, и так вчерашний студент может оказаться в перегруженном агентстве у которого нет лавки с резервом ресурса (потому что это дорого) на большом проекте, делать же кому-то нужно.

Специалисты с глубокими знаниями либо слишком дороги, поэтому перетекают в корпорации, либо не вписываются в процессы агентств, ориентированных на скорость, а не на качество. В итоге агентства работают по шаблонам, не развивают методологии, а просто «гоняют трафик».

Проджект-менеджмент страдает еще сильнее. Если про дизайнеров и разработчиков хоть отраслевые стандарты и школы начинают формироваться, то управление проектами воспринимается как факультативная функция. Многие проджекты не знают, что такое PMBoK, не различают Agile и Scrum, а зачастую вообще не понимают своей роли, и просто доделывают за исполнителями про компетенцию которых я писал двумя абзацами выше.

Читать далее

Стоимость подписчика из Telegram Ads: факторы и реальные цифры, которые влияют на цену

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров2.6K

Запуская рекламу в Telegram Ads, многие надеются на легкий и недорогой способ привлечения подписчиков. Возникают вопросы: хватит ли бюджета, насколько эффективна кампания, как снизить цену подписчика? Разбираем реальные цифры, ключевые факторы и способы сделать Telegram стабильным каналом привлечения.

Читать далее

Паспортные организации в Директе: что должны знать агентства о новом способе регистрации клиентов

Время на прочтение4 мин
Количество просмотров485

С 20 марта 2025 года изменится порядок регистрации новых клиентов агентства в Яндекс Директе. Это нововведение не повлияет на размещение рекламы и не создаст сложностей в работе с текущими клиентами. Обновленный процесс регистрации поможет агентствам и их клиентам проще взаимодействовать с личным кабинетом. Эксперты click.ru расскажут, что именно изменится и зачем это нужно.

Читать далее
1
23 ...