Как стать автором
Обновить
14.46
Рейтинг

Контекстная реклама *

Контекстная реклама от А до Я

Сначала показывать
Порог рейтинга

Оцениваем эффективность рекламы Вконтакте до продаж с помощью отчётности

ВКонтакте API *Веб-аналитика *Контекстная реклама *
Из песочницы

Всем привет, меня зовут Злобин Павел. Я старший джедай или маркетолог-аналитик. Моя задача поддерживать и улучшать клиентские проекты, а чтобы это делать на основе цифр, мне нужна отчётность до продаж. Вот про неё и хочу рассказать в статье.

Отчётность можно строить по разному и с помощью разных инструментов, каждый со своими ограничениями. Я буду использовать самый доступный и бесплатный — Гугл Таблицы, о да.

Читать далее
Всего голосов 12: ↑10 и ↓2 +8
Просмотры 348
Комментарии 0

Новости

Как говорить с клиентами на одном языке: создаем tone of voice бренда

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг *Медийная реклама *Контекстная реклама *Повышение конверсии *

Помните новогоднюю рекламу Coca-Cola? Перед глазами сразу красный грузовик, а в голове – песня со словами «Праздник к нам приходит». Вы узнаете продукт, даже если не будет упоминаться название бренда. В этом важную роль играет tone of voice.

Он позволяет показать ценности бренда, отстроиться от конкурентов и стать ближе целевой аудитории, общаясь с ней на одном языке.

Но иногда бренды игнорируют разработку индивидуальной тональности: поэтому они по-разному «звучат» в разных каналах и отдаляются от потребителей. Рассказываем, как разработать tone of voice, чтобы сохранить и повысить их лояльность, а также получить на рынке высокие позиции.

Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Просмотры 280
Комментарии 2

Скликивание Яндекс.Директ. Как воруют ваш рекламный бюджет и как защититься от скликивания?

Блог компании offlineCRM: Бесплатная CRM для самозанятых Медийная реклама *Контекстная реклама *

Меня зовут Максим Кульгин, и моя компания clickfraud занимается защитой от скликивания контекстной рекламы в «Яндекс.Директ». Современный мир цифровой рекламы — очень дорогой и не для слабонервных. Обратите внимание: в последние годы представители рекламной индустрии на своих мероприятиях никогда (или почти никогда) не упоминают про кликфрод. Зря.

А многие предприниматели, в особенности представляющие мелкий и средний бизнес, либо вообще не знают о существовании подобного мошенничества в сети, либо имеют об этом какое-то разрозненное или даже целиком ложное представление.

Читать далее
Всего голосов 7: ↑2 и ↓5 -3
Просмотры 1.7K
Комментарии 6

Что такое культура Test & Learn: зачем она нужна диджитал-компаниям и как ее внедрить

Управление проектами *GTD *Контекстная реклама *Читальный зал Управление медиа *

В цифровом пространстве важно развиваться, улучшать свой продукт и привлекать аудиторию, что зачастую требует немалых вложений. В связи с этим особую важность приобретает такая культура и организация работы в компании, при которой подобные вложения будут приносить максимальную отдачу, а результаты - использованы наиболее эффективно. В этом поможет культура тестирования, или, как ее иначе называют, Test & Learn. В этой статье я расскажу, на каких принципах строится эта культура, почему стоит к ней присмотреться и как развивать ее в своей компании. 

Что за культура такая?
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 816
Комментарии 0

Парсинг Яндекс Карт или как найти целевую аудиторию

Python *Яндекс API *Big Data *Контекстная реклама *Управление продуктом *
Из песочницы

Как написать парсер Яндекс Карт? А также аналитика данных организаций. Поиск целевой аудитории

Читать далее
Всего голосов 13: ↑11 и ↓2 +9
Просмотры 3.7K
Комментарии 12

Как мы получили 80% заявок из «Мастера кампаний» в медицинской тематике, снизив CPA на 55%

Growth Hacking *Контекстная реклама *Повышение конверсии *

С февраля 2022 года клиника пересадки волос HFE, как и многие другие, столкнулась с падением количества заявок, обусловленным временным снижением спроса на фоне политических событий. Конверсия в проведённые процедуры также снизилась по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Встал вопрос о перераспределении и снижении бюджетов на рекламу.

В сложившейся ситуации мы проверяли все возможные гипотезы, которые позволили бы получать планируемое количество заявок по цене прошлого года или ниже, и достичь оптимальной ROMI (оптимальной рентабельности).

Какие гипотезы ставили?

Читать полностью
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Просмотры 244
Комментарии 0

Как напугать маркетолога: 11 «жутких» историй из мира digital

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *Повышение конверсии *Социальные сети и сообщества

Быть digital-маркетологом не только интересно, но и страшно. Не верите? Зря. Сегодня мы решили рассказать о том, что до ужаса напугает каждого специалиста по интернет-рекламе. Наливайте пустырника и читайте нашу подборку реальных историй. Не советуем делать это на ночь и перед подготовкой ежемесячного отчета.

Читать далее
Всего голосов 4: ↑2 и ↓2 0
Просмотры 1.3K
Комментарии 1

О способах отслеживания данных — простыми словами. Server-side vs client-side tracking: преимущества и недостатки

Терминология IT Веб-аналитика *Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *Повышение конверсии *
Из песочницы

Отслеживание и сбор данных является одной из ключевых составляющих успеха бизнеса в интернете. В этой статье я расскажу о том, как происходит отслеживание, какие методы бывают, их преимущества и недостатки, а также поделюсь своим опытом использования нового способа отслеживания - server-side tracking  - в Fintech индустрии. Я постаралась рассказать об этом простыми словами и понятно структурировать информацию (мне в свое время не хватало именно таких статей для погружения в тему), и очень надеюсь, что эта статья будет для вас полезной. 

Итак, начнем. 

Выделяют два основных вида отслеживания потока транзакций: client-side tracking и server-side tracking. 

Читать далее
Всего голосов 21: ↑17 и ↓4 +13
Просмотры 2.5K
Комментарии 12

Как конкуренты помогают вашей РК: где, когда и зачем смотреть конкурентов

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг *Медийная реклама *Контекстная реклама *Повышение конверсии *

Любая активность компании в сети сопровождается пристальным взглядом конкурентов. Но смотрят не только на вас! Вы тоже можете пользоваться золотой жилой анализа чужих сайтов и рекламных кампаний. И часто это едва ли не единственная движущая сила продаж. Сегодня мы попробуем разобраться, когда, как и зачем анализировать конкурентов, что делать с полученными данными и чем «красть как художник» отличается от простого «красть».

Читать далее
Рейтинг 0
Просмотры 657
Комментарии 1

«Пиши, сокращай» для объявлений на поиске: применяем правила инфостиля (с примерами)

Блог компании Click.ru Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *Контент-маркетинг *Брендинг

«Пиши, сокращай» М. Ильяхова и Л. Сарычевой – настольная книга того, кто профессионально занимается текстами. Копирайтеры, редакторы, журналисты, многие маркетологи и стратеги либо читали ее, либо проходили корпоративное обучение по ней, либо, по крайней мере, смотрели видео с изложением ее основных принципов. Но многих контекстников и таргетологов она обошла стороной. Очень часто в рекламных объявлениях мы встречаем общие фразы вроде «огромный ассортимент», «низкие цены» или «быстрая доставка».

Сегодня мы постараемся разобраться, как применять рекомендации из книги «Пиши, сокращай. Как создать сильный текст» при написании рекламных объявлений, чтобы сделать их более информативными и доходчивыми.

Читать далее
Всего голосов 12: ↑9 и ↓3 +6
Просмотры 2.3K
Комментарии 6

Кейс: Как ошибка в рекламе принесла прибыль в 600 000 рублей

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *
Из песочницы

Близятся новогодние праздники, и по этому случаю я решил вспомнить ситуацию с тех времён, когда мы с командой занимались арбитражом трафика:

31 декабря 2014 года, все готовились праздновать, и мы, отработав насыщенный год, приняли волевое решение качественно отдохнуть и не запускать рекламу вплоть до конца праздников.

На рекламных кабинетах Яндекс Директ оставались какие-то деньги, они должны были быстро закончиться, после чего все кампании остановились бы вплоть до 11 января.

И мы разъехались: я уехал в деревню - встречать Новый Год в глухом лесу без интернета и даже без сотовой связи, двое ребят из команды уехали из страны, и в городе остался только новый ассистент, которого я нанял за 3 недели до этого. И именно с ним была связана ошибка, о которой пойдёт речь дальше.

Ассистент Григорий отвечал за пополнение аккаунтов: у него на руках была карта с лимитом в 300к, а ещё ему совершенно никто не сказал, что раз мы приостановили работу до 11 января, то и пополнять аккаунты не надо. И Гриша принялся исправно закидывать деньги на аккаунты: первое пополнение он сделал 31 декабря в 23:00. Кампании никто не остановил, т.к. предполагалось, что на рекламных аккаунтах просто закончатся деньги. Но мы не учли Гришино трудолюбие и ответственность.

Только представьте: 2014 год, 90% рекламодателей остановили рекламу на праздники, аукцион остыл до нуля, а мы выкупаем тонны трафика, закидывая по 15000 рублей на рекламу дважды в день. Цена клика за первые места на поиске составляла всего 5,5 рублей - были же времена...

Читать далее
Всего голосов 131: ↑130 и ↓1 +129
Просмотры 32K
Комментарии 47

Как использовать для контекстной рекламы этапы готовности клиента к покупке?

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *
Из песочницы

Американский маркетолог Бен Хант в 2010 году представил публике книгу «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей». В ней он описал теорию, которая впоследствии получила название «Лестница узнавания Бена Ханта».

Автор книги предложил делить потенциальных клиентов по степени их осведомлённости о продукте. Согласно его теории, от полной неосведомлённости о продукте до покупки человек проходит 6 этапов (от 0-й до 5-й ступени). На каждом этапе у человека разные потребности, значит, и предложение стоит делать разным.

Если объединить его теорию с классической воронкой продаж, то получим лестницу, состоящую из 5 ступеней-этапов готовности клиента к покупке.

Узнать больше
Всего голосов 10: ↑6 и ↓4 +2
Просмотры 1.2K
Комментарии 1

Безопасный мэтчинг данных: кейс Platforma и HFLabs

Блог компании Platforma Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

Совместные программы лояльности крупных компаний — это настоящее и будущее маркетинга. Но чтобы запустить интересную и релевантную интеграцию, которая зайдет общей аудитории и принесет деньги обеим компаниям, нужно для начала найти эту самую общую аудиторию. Эту задачу и решает мэтчинг данных.

Задача непростая, ведь российские законы запрещают раскрывать персональные данные третьим лицам. А для некоторых компаний обогащение данных осложнено дополнительными ограничениями. Но выход есть. 

Platforma и HFLabs впервые протестировали процесс безопасного мэтчинга данных между двумя компаниями. Рассказываем, как это было и что получилось в итоге.

Читать далее
Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8
Просмотры 1.1K
Комментарии 1

Я сделал это с помощью функционального программирования

Интерфейсы *ООП *Контекстная реклама *Будущее здесь
Из песочницы

Это не про функции!

В программировании есть два больших подхода — императивное и функциональное. Они существенно отличаются логикой работы, ещё и создают путаницу в названиях. Сейчас объясним.

Нет. Функциональное — это не про функции. Функции есть почти в любых языках программирования: и в функциональных, и в императивных. Отличие функционального программирования от императивного — в общем подходе.

Метафора: инструкция или книга правил

Представьте, что вы открываете кафе-столовую. Сейчас у вас там два типа сотрудников: повара и администраторы.

Для поваров вы пишете чёткие пошаговые инструкции для каждого блюда.

Читать далее
Всего голосов 26: ↑7 и ↓19 -12
Просмотры 18K
Комментарии 24

Истории

Сколько клиентов вам нужно, чтобы окупить рекламу? Простой калькулятор, примеры расчетов и нюансы для бизнеса

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

Для тех, кто не хочет слишком погружаться в юнит-экономику, и при этом ставить адекватные задачи маркетологу. Считаем окупаемость с показателями постоянных и переменных расходов, среднего чека и повторных заказов. Статья на основе 11-летнего опыта агентства контекстной рекламы.

Подход Finepromo – ориентироваться в рекламе на бизнес-показатели, а не лиды или заказы. Строим юнит-экономику по проекту и делаем прогноз окупаемости.

Рассмотрим, как рассчитать рентабельность интернет-рекламы, имея данные, которыми владеет бизнес: расходы, выручка, средний чек. Никаких синтетических метрик, типа CTR, не будет – только те, что связаны с деньгами.

Чтобы примеры были нагляднее, сделали простой калькулятор в google-таблице. Скриншотами из него оформили статью.

Сначала небольшой обзор калькулятора, а потом к сути: как использовать полученные данные. За годы работы мы сформировали принципы подхода к управлению рекламой, которые помогут увеличить ее прибыльность.

Рассмотрим:

Читать далее
Всего голосов 1: ↑1 и ↓0 +1
Просмотры 1.7K
Комментарии 6

Об идентификации пользователя

Терминология IT Хранение данных *Браузеры Контекстная реклама *
Из песочницы

В этой статье я расскажу о том, какие сегодня существуют основные способы идентификации пользователя в бесконечном интернет-пространстве, и какие преимущества и недостатки у каждого из них.

Читать далее
Всего голосов 15: ↑10 и ↓5 +5
Просмотры 6.5K
Комментарии 5

Реклама на экране блокировки. Готовьтесь это ненавидеть

Блог компании Timeweb Cloud Разработка под Android *Медийная реклама *Контекстная реклама *Гаджеты

Смартфоны Android это прибыльный рынок, и чтобы выжать из него как можно больше, операторы связи стараются продать каждый квадратный дюйм на экране смартфона тому, кто больше заплатит. В то время, когда Apple представила новый взгляд на экран блокировки iPhone для следующей серии iOS, где можно настраивать шрифты, цвета и даже есть эффект параллакса (когда часы могут быть частично скрыты за объектом на изображении), Google также приготовила новый экран блокировки для пользователей Android в США. Поддерживаемая Google компания под названием Glance разработала новую, более инвазивную форму программного обеспечения, предлагая мультимедийный контент, новости и казуальные игры на экранах блокировки Android. Это дочерняя компания индийской InMobi Group, и компания планирует запустить свою платформу экрана блокировки на смартфонах Android в США в течение следующих двух месяцев.

Приложение Glance — это полный захват экрана блокировки. Он очень похож на обычную социальную сеть, например TikTok или Snapchat, но показывает только контент из Glance. Веб-сайт компании обещает «беспрецедентный охват» и «подлинное взаимодействие» со своей аудиторией. Навин Тевари, основатель и генеральный директор InMobi, дал довольно антиутопичное описание стратегии своей компании, сказав: «Потребители перейдут от поиска контента к потреблению того, что им показывают».


Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑9 и ↓0 +9
Просмотры 16K
Комментарии 50

В трафик сайтов опять внедряют посторонний контент. Как защититься?

Блог компании GlobalSign Информационная безопасность *Разработка веб-сайтов *Медийная реклама *Контекстная реклама *

Источник

В последнее время участились случаи инъекций стороннего контента на страницы российских сайтов, не защищённых HTTPS. Этим занимаются некоторые операторы связи, то есть это законная практика.

Логично, что если вам противостоит легальная угроза, то от неё следует защищаться техническими средствами.
Читать дальше →
Всего голосов 9: ↑7 и ↓2 +5
Просмотры 6.6K
Комментарии 34

Стоп-слова в контекстной рекламе Яндекс.Директа и Google Ads

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *
Tutorial

В этой статье расскажу очень коротко и только самое главное о том, что нужно знать о стоп-словах в контекстной рекламе, какие они бывают в Google Ads и Яндекс.Директ и как их влияние меняет полностью смысл ключевых фраз и режет охват по показам объявлений.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑2 и ↓4 -2
Просмотры 2.5K
Комментарии 2

Кейс интернет-магазина сезонных товаров: Как вести РК «Яндекс Директа» и увеличить ROI в 2,5 раза

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *
Из песочницы

Этот кейс я сделал в 2018 году и в начале 2019 впервые опубликовал в блоге «Нетологии». Сегодня я решил поделиться этим кейсом с читателями Хабра, чтобы показать, как начинался мой путь в интернет-маркетинге.

Заказчик

Заказчик — интернет-магазин товаров для бани, продает бондарные изделия, одежду, аксессуары, банные наборы. Средний чек и себестоимость товара неизвестны — клиент не предоставил информацию. Все товары в ассортименте сезонного спроса. Чаще всего покупают в декабре-марте, самая низкая покупательская активность — в июне-августе.

Проблемы и задачи клиента

Эффективность рекламы привязана к спросу. Из-за сезонных колебаний спроса сложно оценить эффективность рекламной кампании и выявить недочеты в оптимизации. Если эффективность рекламы снижается, это списывают на сезонное падение спроса.

Семантическое ядро на 50-100 фраз. Маленькое семантическое ядро обусловлено низким спросом на товары. 80% ключей, которые использует магазин, со статусом «мало показов». Периодически ключи набирают популярность, статус пропадает.

Не подключены системы calltracking. Звонки не отслеживаются, из-за этого нельзя подсчитать все обращения и заказы с рекламы и оценить ее эффективность.

Дорогие товары покупают через консультацию по телефону. Из-за отсутствия системы calltracking в магазине не полные показатели конвертации в лиды и заказы, так как дорогие товары (например, купели стоимостью от 30 тр до 80 тр) покупатели чаще заказывают по телефону.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑4 и ↓5 -1
Просмотры 927
Комментарии 0

Вклад авторов