Как стать автором
Обновить
4.19
Рейтинг

Контекстная реклама

Контекстная реклама от А до Я

Сначала показывать
  • Новые
  • Лучшие
Порог рейтинга
  • Все
  • ≥0
  • ≥10
  • ≥25
  • ≥50
  • ≥100

Скандалы, интриги, расследования: 9 провальных рекламных кампаний под грифом «Не надо так»

Блог компании Click.ru Медийная реклама Контекстная реклама Контент-маркетинг

Цель любой маркетинговой активности – привлечь внимание. Конечно же, лучше всего заинтересованность и позитивное любопытство. Но правда жизни такова, что часто это внимание негативное. Вместо интереса креативы вызывают гнев, а вместо любопытства, стимулирующего покупки, – неудержимый позыв зайти в соцсеть и написать о бренде все, что ты о нем думаешь. А иногда и направить пару жалоб в государственные органы.

Сегодня будем говорить о скандалах вокруг 9 провальных рекламных кампаний последних лет, которые показались нам самыми примечательными. 

Мы не брали мейнстримные примеры, о которых уже все известно. Мы постарались найти 9 менее банальных, но не менее интересных историй.

Сразу скажем, что не все эти примеры однозначны. Мы не будем высказывать поддержки ни рекламодателям, ни их разъяренной аудитории, а просто расскажем, к чему могут привести необдуманные шаги в современном маркетинге. Готовьте ваши кринжометры. Мы начинаем.

Читать далее
Всего голосов 9: ↑6 и ↓3 +3
Просмотры 5.7K
Комментарии 13

Новости

Как маркетолог сети доставки суши делает сотни HTML5-баннеров для контекстной рекламы и не сходит с ума

Блог компании Alconost Интернет-маркетинг Медийная реклама Контекстная реклама Управление продуктом *

Создание баннеров иногда превращается для интернет-маркетолога в головную боль, которая не проходит неделями. Особенно когда баннеры нужны с анимацией и для разных рекламных площадок. Планируя большую кампанию контекстной рекламы, в минской сети доставки суши задумались: а есть ли сервис, который сгенерирует им сотню анимированных HTML5-баннеров с кастомным дизайном и сразу под требования рекламных сетей? Такой сервис нашёлся, он называется Pikaban. Давайте посмотрим, как им воспользовались в этой сети доставки и что из этого получилось.

Читать далее
Всего голосов 6: ↑6 и ↓0 +6
Просмотры 2.6K
Комментарии 2

Обзор R пакетов для интернет маркетинга, часть 2

API *R *Интернет-маркетинг Контекстная реклама Data Engineering *
Tutorial

Первой моей публикацией на Хабре была "Обзор R пакетов для интернет маркетинга, часть 1", с тех пор прошло почти 3 года. За это время какие-то пакеты стали не актуальны, какие-то сильно изменились и конечно появились новые пакеты, которые могут значительно облегчить жизнь интернет маркетологам и веб аналитикам.

В этой статье мы рассмотрим следующую порцию R пакетов предназначенных для интернет - маркетинга.

Читать далее
Всего голосов 3: ↑2 и ↓1 +1
Просмотры 1.1K
Комментарии 0

Как мы устали пользоваться фриланс-биржами и сделали телеграм-бот для заказа рекламных креативов за 60 минут

Медийная реклама Контекстная реклама Управление продуктом *Дизайн
Боты уже давно стали неотъемлемой частью работы, в разы упрощая жизнь и полноценно заменяя кучу различных платных сервисов. Телеграм-бот Creative Workshop для поиска и разработки креативов (дизайна для рекламы) — собственная разработка международной медиабаинговой компании AcidBro из Киева.



Вы можете спросить, зачем же мы решили настолько заморочиться, чтобы создать аж целого бота для такой, казалось бы, мелочи? Все просто — мы запарились! Мы просто устали постоянно искать нормальные крео и толковых дизайнеров! Одновременно с этим, постоянно вносить тысячу и одну правку, и все это за достаточно высокую цену. С другой стороны, для арбитражников боты являются маст-хэв инструментом. Именно поэтому мы решили сделать — и сделали — своё собственное решение.
Читать дальше →
Всего голосов 24: ↑21 и ↓3 +18
Просмотры 3.9K
Комментарии 10

Топ-7 функций Google My Business для маркетологов

Контекстная реклама Повышение конверсии *Контент-маркетинг Поисковая оптимизация
Из песочницы

Ни для кого не секрет, что от того, как активно вы заполняете страницу своего бизнеса в сервисе Google My Business, зависит ее позиция в локальном поиске.

То есть, постоянная работа со страницей позволяет нашим потенциальным клиентам проще находить нас, проще и быстрее принимать решение о приобретении наших товаров или услуг. Данный сервис также предоставляет возможность поддерживать постоянную связь клиентами посредством отзывов и онлайн чата.

Хотя, сам сервис Google My Business был запущен еще в 2014 году, с каждым годом он предоставляет местным компаниям все больше возможностей для продвижения. При этом, активно его используют в продвижении единицы заведений: одни не видят в нем смысла (у них и так все хорошо), другие не успевают, а остальные просто о нем не знают. Ведь сервис-то бесплатный, а ко всему бесплатному у нас отношение обычно предвзятое и обесценивающее.

Пока на пике внимания стоят социальные сети, большинство заведений активно ведут именно их. Упуская, при этом несколько моментов:

• контент, необходимый для бизнес-страниц в Google, вы уже создаете для страниц в социальных сетях,

• страницы локальной выдачи присутствуют и на Картах Google,

• страницы Google My Business можно продвигать через Google Ads вместе или вместо сайта.

Те есть, для регулярного обновления содержимого страницы вам нужно всего 5 минут в день. При этом, профиль Google Мой бизнес дает дополнительные возможности в платном продвижении в Google, усиливает ваш сайт, если он конечно же есть. Об этом, я каждый понедельник в 19:00 говорю на экспресс-аудите бизнесов в прямом эфире в инстаграм. Но, каждый раз приходится напоминать...

Читать далее
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Просмотры 1.8K
Комментарии 0

Продвижение услуг разработки в Европе

Управление проектами *Контекстная реклама Управление продажами *Поисковая оптимизация Дизайн

Эта статья является выжимкой ключевых фактов из целого ряда кейсов (и клиентских, и собственных) за последние 4 года. В основном расскажу о том, где мы набивали шишки, и помогу вам избежать этого на своем пути. Статья будет полезна, как владельцам/менеджерам, так и маркетологам.

Читать далее
Всего голосов 19: ↑17 и ↓2 +15
Просмотры 3.2K
Комментарии 4

Настройка рекламы в TikTok для продвижения интернет-магазина: органический и платный трафик (подробная инструкция)

Интернет-маркетинг Медийная реклама Контекстная реклама
Из песочницы

ТикТок стал настоящим трендсеттером, поэтому заходить на площадку со своим продуктом сейчас очень и очень перспективно. Площадка не раскрывает нюансы работы алгоритма, однако, крупные блогеры и просто активные пользователи уверены: алгоритм продвигает видео в зависимости от того, сколько раз этот контент пересматривался, какая часть пользователей досматривает видео до конца, количества репостов, лайков и комментариев.

Однако, недостаточно просто зарегистрировать аккаунт, создать контент и ждать, когда алгоритмы TikTok приведут вам аудиторию – нужно брать ситуацию под свой контроль и начинать запускать рекламу. TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей и пока не перегружен рекламой. В этой статье мы расскажем, как работать с TikTok Ads Manager, с чего начать и какие нюансы стоит учитывать при работе с площадкой.

Читать далее
Всего голосов 21: ↑4 и ↓17 -13
Просмотры 1.7K
Комментарии 4

Как мы запустили стартап и выжили

Блог компании Maxilect Высокая производительность *Медийная реклама Контекстная реклама Развитие стартапа

Уже почти два года Максилект - это не только сервисный бизнес, но и компания с собственной разработкой. Пришла пора подробнее рассказать о проекте, который мы реализуем самостоятельно, постепенно увеличивая команду.

Все началось, как стартап. Рост пошел не так гладко, как хотелось бы - бизнес привлекал партнеров довольно быстро, но из-за лагов соединения с ними нагрузка оказалась много выше расчетной. Считайте это “ошибкой выжившего”, но мы отложили оптимизацию и быстро масштабировали железо, что позволило нам удержаться на рынке. Сейчас все это позади, но благодаря такому решению проект все-таки дожил до преобразований архитектуры. Сейчас эти преобразования идут полным ходом, параллельно с дальнейшим развитием решения.

Подробности под катом.
Всего голосов 3: ↑2 и ↓1 +1
Просмотры 2.2K
Комментарии 4

Дебаг-панель для тестирования рекламных интеграций

Блог компании FUNCORP Разработка мобильных приложений *Тестирование мобильных приложений *Медийная реклама Контекстная реклама

Алоха, Хабр! Тестирование рекламных интеграций — довольно трудоёмкий процесс, который сложно автоматизировать, так как мы работаем со сторонними SDK и практически не можем их контролировать. Но для сокращения времени мы разработали и внедрили рекламную дебаг-панель, о плюсах и минусах которой расскажу в этой статье.

Читать далее
Всего голосов 26: ↑26 и ↓0 +26
Просмотры 1.7K
Комментарии 1

Собянин — амбасадор сервисов Яндекса или как за 60 дней слить субсидии Правительства Москвы для отельеров?

Медийная реклама Контекстная реклама Повышение конверсии *Управление продажами *

Прямо сейчас на сайте Правительства Москвы можно подать заявку на субсидирование затрат малого и среднего бизнеса. Одна из программ организована совместно с Яндекс и подразумевает, что предприниматели могут оплатить 10% от рекламной подписки Яндекс, а остальные 90% погасит, конечно, не сам Сергей Семенович, но Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы.

То есть, чтобы забросить в рекламный кабинет 100 000 рублей, от предпринимателя понадобиться всего 10 000. Вообще инициатива хорошая. Даже если и работает плохо, главное - отбить свою личную десятку, а это в масштабах всей суммы - копейки.

Однако, отельеры, которые воспользовались субсидированием, говорят, что огромная машина взаимопомощи работает откровенно плохо, а рекламные сервисы Яндекса за 60 дней смогли притянуть за 60 000 рублей лишь 130 целевых действий (то есть даже не конечных клиентов).

Читать далее
Всего голосов 26: ↑16 и ↓10 +6
Просмотры 10K
Комментарии 19

Когортный анализ в мобильных приложениях: как понять, что экономика сходится?

Блог компании Adapty Монетизация IT-систем *Контекстная реклама

Когортный анализ — это способ отследить «плотность» метрики для определенных групп пользователей. В отличие от обычных графиков, когорты показывают именно stickiness пользователей, распределенный во времени.

В статье рассказываем, как когортный анализ помогает оценить, сходится ли экономика в мобильных приложениях.

Читать далее
Всего голосов 2: ↑2 и ↓0 +2
Просмотры 1.6K
Комментарии 0

Гайд по тестированию рекламы для мобильных приложений

Блог компании FUNCORP Разработка мобильных приложений *Тестирование мобильных приложений *Медийная реклама Контекстная реклама

Тестировать рекламные механики не так просто, как может показаться. Главные действующие лица здесь — сторонние SDK, которые не особо подконтрольны команде разработки. А так как рекламные интеграции — важная часть наших мобильных приложений, то ниже вместе с @maiscourt и @santypa расскажем, как мы это делаем.

Под катом список инструментов с описаниями, задачи тестирования и некоторые внутренние гайдлайны.

Читать далее
Всего голосов 37: ↑36 и ↓1 +35
Просмотры 4.8K
Комментарии 0

Яндекс.Директ: маленький лайфхак по дополнению списка минус-слов

Интернет-маркетинг Контекстная реклама
Те, кто работает с контекстной рекламой знают, что после сбора семантики, составления первоначального списка минус-слов, настройки и запуска рекламных кампаний работа не заканчивается.

В том числе и по дополнению минус-слов и фраз, т.к. сервис wordstat.yandex.ru уже давно не отдает полную статистику. Если раньше в строку поиска вводили 3-4 словные запросы, то сейчас это довольно длинные фразы. В итоге огромная доля запросов пользователей являются уникальными и никогда не повторяются. Соответственно, сервис их и не показывает.

Поэтому работа по выявлению таких «невидимок» делается «на лету»: смотрим статистику фраз, по которым были переходы, пополняем список минусов.

Пример фраз, по которым были переходы (интерфейс Яндекс.Директ):


Это не единственный способ. Например, есть возможность работать с фразами, по которым были показы, но кликов не было. Пару дней назад я выяснил, что об этом знают не все.
Читать дальше →
Всего голосов 7: ↑7 и ↓0 +7
Просмотры 1.9K
Комментарии 0

Сервисы с подпиской должны давать своим пользователям уйти

Блог компании Альфа-Банк Разработка под e-commerce *Интернет-маркетинг Контекстная реклама Повышение конверсии *
Перевод
Никто не любит, когда человек бросает все и уходит. Я говорю не (только) о ситуации, когда тренер школьной команды норовит пристыдить спортсмена, который решает её покинуть. Я имею в виду момент, когда пользователь решает перестать пользоваться услугой или сервисом и хочет отменить свою подписку — эта модель бизнеса в настоящее время является наиболее популярной. Ее использует многие компании, начиная от таких гигантов как Spotify и заканчивая мелкими стартапами, такими как Stitch Fix.


Картинка: Tom Guilmard

Для подобного рода компаний, особенно тех, которые недавно появились на рынке, вполне естественно делать акцент на новых подписчиках, лидогенерации и росте продаж каждый месяц или квартал.

Они также уделяют внимание тому, как клиент завершает пользование их сервисом, и намеренно делают этот процесс чрезвычайно запутанным и сложным. Если вы хоть раз проходили, например, через все тернии отмены договора на кабельное телевидение, то прекрасно понимаете, что я имею в виду. В действительности, если вы хоть раз заканчивали пользоваться каким-либо схожим сервисом, вы знаете, что никто особо не церемонится с теми, кто решил перестать пользоваться их продуктом. Если этот процесс и не вызывает раздражение, он, как минимум, весьма бездушен. Какой смысл компании тратить время на работу над процессом отписки для своих бывших клиентов?
Читать дальше →
Всего голосов 19: ↑18 и ↓1 +17
Просмотры 6K
Комментарии 6

Что по интернет-маркетингу? Работает ли PPC-реклама без комплексного интернет-маркетинга в компании

Интернет-маркетинг Контекстная реклама

Вы заметили, как термин «маркетинг» разросся до каких-то невообразимых масштабов, а сфера деятельности интернет-маркетолога стала абсолютно размытой? Компании ищут PPC-специалистов или таргетологов, но взваливают на них задачи интернет-маркетолога. Или, наоборот, размещают вакансии для маркетологов, хотя на деле им нужен PPC-специалист. В первом случае на одного человека сбрасывают целый пул задач, которые порой и вовсе не должны входить в его прямые обязанности. А во втором нанимают специалиста широкого спектра, но дают ему только один незначительный вектор работы.

Почему так происходит?

Читать далее
Всего голосов 3: ↑0 и ↓3 -3
Просмотры 2.1K
Комментарии 1

Как Apple Facebook обломала: iOS 14.5 против отслеживания пользователей

Контекстная реклама Социальные сети и сообщества
Из песочницы
Перевод

Нет ничего необычного в том, что боссы Apple и Facebook враждуют друг с другом из-за вопросов конфиденциальности. Еще в 2018 году исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг обвинил своего коллегу из Apple Тима Кука в "чрезвычайной разговорчивости" за то, что тот сделал резкие замечания по поводу участия Facebook в скандале с Cambridge Analytica. Несколько недель спустя Apple представила контроль конфиденциальности, который урезал возможности Facebook собирать пользовательские данные с помощью устройств компании.

В конце прошлого года ситуация еще более усложнилась. Apple объявила о планах введения политики, при которой приложения смогут отслеживать действия пользователей только после их добровольного согласия. До появления iOS 14.5 такие приложения, как Facebook, могли автоматически собирать данные об использовании продуктов и действиях пользователей и, соответственно, торговать целым рекламным пространством. Обновление разрабатывалось с намерением предоставлять пользователям возможность запрещать такого рода отслеживание.

Facebook отреагировал на этот шаг, разместив полностраничную рекламу в New York Times, Washington Post и Wall Street Journal, обвинив Apple в том, что она представляет угрозу для "10 миллионов компаний, которые используют наши рекламные инструменты каждый месяц, чтобы находить новых клиентов, нанимать сотрудников и взаимодействовать со своими сообществами". Кук ответил тем, что пользователи "должны иметь право управлять сборкой и использованием данных о себе".

Читать далее
Всего голосов 14: ↑12 и ↓2 +10
Просмотры 8.9K
Комментарии 23

Нестандартные рекламные кампании в Google Ads

Контекстная реклама
Из песочницы

Специалисты по контекстной рекламе для развития проекта обычно используют такие приемы, как изменение стратегий ставок, тестирование поисковой и товарных кампаний, обновление объявлений, чистка площадок и поисковых запросов и т.п. Это позволяет поддерживать проект на хорошем уровне и даже масштабировать его.

Но со временем наступает плато и для дальнейшего развития нужны новые подходы. Pечь о двух нестандартные рекламные кампании

Читать далее
Всего голосов 5: ↑2 и ↓3 -1
Просмотры 3.2K
Комментарии 3

Чем интересуются боты и на кого похожи?

Интернет-маркетинг Медийная реклама Контекстная реклама Управление e-commerce *Управление продажами *

Представляем выжимку на основе данных внутреннего сервиса по защите от скликивания рекламы. Несмотря на незначительное количество клиентов (около 400), подключенных к системе, анализируемый трафик вобрал в себя около 15 миллионов посещений за последний квартал. Удалось изучить их повадки и даже составить некий очеловеченный образ. И довольно таки простым способом, с помощью Яндекс Метрики — весь подозрительный трафик перенаправлялся на посадочник, к которому и подключена Метрика.

Читать далее
Рейтинг 0
Просмотры 1.6K
Комментарии 0

Опыт рекламы в Яндекс.Бизнес: автоматизировали, да не доавтоматизировали

Интернет-маркетинг Контекстная реклама

Некоторое время назад Яндекс запустил автоматический сервис для запуска рекламы на своих проектах: в поиске, Картах, Дзене, Услугах и на сайтах партнёров Рекламной сети.

Массово идет реклама даже на ТВ. Из ролика видно, что инструмент задумывался, как решение для микробизнеса. Когда нет рук (или денег) для настройки, а бюджет минимальный. Несомненно, такой инструмент очень нужен.

Но вот действительно ли он получается бюджетным и эффективным? Об этом под катом.

Читать далее
Всего голосов 12: ↑12 и ↓0 +12
Просмотры 8.9K
Комментарии 8

Гайд по мобильной рекламе для тех, кто задумался о монетизации

Блог компании FUNCORP Тестирование мобильных приложений *Монетизация мобильных приложений *Медийная реклама Контекстная реклама

Основной способ монетизации наших приложений — это реклама, и её рынок растёт с каждым годом. В этой статье рассмотрим четыре основных вида рекламы, каждый из которых делится ещё на несколько типов. И поговорим об особенностях каждого как с технической, так и с пользовательской стороны — что такое «баннерная слепота», сколько видов нативной рекламы существует, какие размеры выбрать для разных экранов и как работает видео с вознаграждением. А также немного о нашем опыте эффективности разной рекламы.

Читать далее
Всего голосов 41: ↑40 и ↓1 +39
Просмотры 8.1K
Комментарии 5

Вклад авторов