Логотип Nike по праву считается одним из самых узнаваемых в мире. В наши дни бренд компании оценивается в десятки миллиардов долларов. Отчасти в этом заслуга талантливого дизайнера Кэролин Дэвидсон. Об истории создании знаменитого «свуша» мы сегодня расскажем в нашем материале.
Китайское законодательство, регламентирующее процедуру оформления товарного знака, разнонаправленное и действительно огромное: только по одному континентальному Китаю в базе данных Всемирной организации интеллектуальной собственности несколько десятков документов.
При этом надо учитывать, что есть еще Макао и Гонконг. Они функционируют немного по иным (также регламентируемым в дополнительных самостоятельных законах) правилам.
Дизайн — это не только про эстетику, но и про функциональность, психологию пользователей и даже бизнес-стратегии. В этой подборке мы собрали шесть книг, которые помогут глубже погрузиться в разные аспекты дизайна: от классической типографики до современных подходов в создании продуктов. Здесь есть и фундаментальные труды, и лёгкие эссе, и практические руководства — есть, что выбрать.
Франко Гриньяни — ярчайший представитель оп-арт-графики послевоенной Италии. Сначала он изучал архитектуру, затем — перешел в графический дизайн, заинтересовавшись миром оптических иллюзий. Международную известность ему принесла должность арт-директора миланского журнала Bellezza d’Italia, где под его чутким руководством создавался футуристический дизайн обложек.
В последние годы имя Майкла Рейнштейна (Michael A. Reinstein) всё чаще мелькает в новостях о сделках по покупке медиаактивов и брендов. Этот малоизвестный широкой публике инвестор за короткий срок приобрел десятки газет, журналов, цифровых платформ и брендов в разных странах. Кто он, какую стратегию преследует и почему его деятельность вызывает вопросы? Особенно после покупки TechCrunch (одно из самых влиятельных технологических медиа) и других IT-СМИ.
Микровзаимодействия — это точные визуальные сигналы, которые формируют первое и последующее впечатление о бренде. Они не привлекают внимание напрямую, но формируют общее пользовательское ощущение: движение логотипа, реакция цвета, ритм появления элементов, нюансы в типографике. Такие детали делают визуальный язык бренда живым, понятным и узнаваемым.
В этой статье я решил показать на реальных примерах, как микровзаимодействия влияют на восприятие бренда.
Яндекс обладает одним из самых внушительных патентных портфелей среди российских IT-компаний. Помимо патентов и свидетельств на программы и базы данных особое место занимают товарные знаки. Компания регистрирует в качестве брендов логотипы, маскотов, слоганы, названия сервисов и многое другое. Попадаются и весьма оригинальные заявки. Некоторые из них всё ещё находятся на различных стадиях рассмотрения Роспатентом. О них мы сегодня и расскажем.
Если спросить любой нынче модный АИ, как оценивать уличных музыкантов, то текст будет такой
Оцените количество тех, кто остановился, дал денег, подпевал или аплодировал.
Оцените количество тех, кто не остановился, но мог бы.
Оцените количество тех, кто прошёл мимо и плюнул.
Оцените количество тех, кто просто прошёл мимо.
Ну и далее классическая оценка - что из этого списка TruePositive, что TrueNegative и т.д. Уже можно по-взрослому и всерьёз обосновывать своё выступление.
Все эти АИ свой текст составили интерполируя все те мнения, до которых дотянулись, т.е. почти везде одна и та же методика маркетинга, которую все мастера уличного шума и гама рассказывают начальникам, и та же самая ошибка, про которую молчат.
И ошибка тут простая и, очевидно, очень выгодная всем этим мастерам поорать.
Камэкура Юсаку — один из основоположников современного графического дизайна в Японии. Его работы сочетают западные принципы модернизма с японской эстетикой, создавая лаконичные, но выразительные визуальные решения. Именно он автор логотипов для Nikon, Toshiba, Toyota, TDK и многих других компаний. О его жизни и творческих принципах мы и расскажем в нашем материале.
Packard Bell — бренд, переходивший из рук в руки на протяжении бурной истории XX века. Под этим наименованием успешно выпускали радио и телевизоры. Однако наибольшую популярность компания обрела благодаря компьютерам, которые отличались простотой, надежностью и относительной дешевизной. Packard Bell даже когда-то входил в число крупнейших производителей ПК в США. Секрет успеха — глубокое понимание потребностей массового пользователя. Рассказываем, как этот бренд развивался и как поживает сейчас.
Ежегодно процесс регистрации программного обеспечения (ПО) и программно-аппаратного комплекса (ПАК) в реестре отечественного ПО претерпевает значительные изменения, и их незнание увеличивает риск отказа. Эта статья — полноценный гайд для IT-компаний. Она ответит на все часто задаваемые вопросы по этой процедуре и поможет успешно пройти все этапы регистрации ПО и ПАК в Реестре Минцифры.
Перспективная технология сначала какое-то время ищет своё место на рынке, а затем уже закрепляется – и зачастую не там, где планировалось. Из примеров, которые приходят на ум: SMS разрабатывался как технический канал связи между инженерами и операторами мобильных сетей, детский пластилин Play-Doh в 1930-х был инновационной смесью для обработки обоев от сажи и пыли, а исследования радиолокации в ходе РЭБ стали микроволновками на наших кухнях. Кажется, что Deepfake пока что не «устаканился» на каком-либо из рынков (хотя киноиндустрия – наиболее вероятный претендент) и пока находится в стадии активного поиска.
Разумеется, чем более прорывной является технология, тем сильнее возникает соблазн использовать «тёмную сторону силы»: согласно Юнгу, Тень всегда стремится к проявлению – иногда так, что полностью заменяет собой Персону – это справедливо и для рыночных ниш. Дипфейк не уникален: когда-то давно порох изначально был атрибутом праздника (фейерверки), а динамит помогал шахтёрам прокладывать тоннели, но если бы мы с вами сейчас играли в игру «100 к 1», это были бы далеко не самые популярные ответы о применении пороха и динамита. Возможно, люди скоро забудут о том, что airTag на самом деле помогает искать потерянные вещи, а вовсе не следить за неверными мужьями – рынок иногда преподносит сюрпризы, оставляя поиск ответа на вопрос «почему?» грядущим поколениям. «Серый» функционал часто является фоновым сопровождением для основного назначения, и иногда с этой проблемой приходится активно взаимодействовать на старте самой компании-прародителю. Например, подделка документов и фото в Photoshop в какой-то момент вылилась в инициативу компании Adobe по созданию Content Authenticity Initiative (CAI) и проекта C2PA. Однако если на рынке не сложилась система взаимной ответственности, внутри которой имидж бенефициаров находится в плотной ассоциативной связке с неоднозначным продуктом, то работа по «обелению» становится неприоритетной. Создаётся впечатление, что подчёркивать светлые стороны deepfake для широких масс пока что не представляется нужным или возможным – слишком много «грязной» работы придётся проделать.
McDonald’s — символ простоты и доступности. Но в 1996 году они попытались сыграть в премиум: разработали рецепт за миллионы, сняли рекламу с гольф-клубами и выпустили Arch Deluxe. Бургер для взрослых, от которого шарахались даже дети.
Логотип компании Atari — это один из самых узнаваемых символов в мире видеоигр. Использование простых геометрических форм и чистых линий было важным аспектом дизайна. Это сделало логотип легко узнаваемым на экранах маленького размера, что было актуально для аркадных автоматов того времени. Рассказываем в нашей статье историю его создания. И при чем здесь гора Фудзи.
Кириллический домен — это название сайта в адресной строке, написанное не латиницей, а русскими буквами. После непродолжительного бума регистраций, от них стали отказываться. Сейчас только 10% белорусских компаний выбирают домен в зоне .БЕЛ. Что произошло с кириллическими доменами на самом деле?
Pet-проект – это продукт, который разработчик или автор создает по собственной инициативе в свободное от работы время. Такие проекты не принадлежат работодателю, поскольку не являются служебными произведениями, но споры все равно возникают с завидной регулярностью. Часто на личные проекты работника претендуют именно бывшие работодатели.
Как разработчику защитить права на pet-проекты, что делать, если работодатель требует передать ему разработки, я расскажу в этой статье.
Макдоналдс или, если быть более точным, «МакДональдз Корпорейшн», корпорация штата Делавэр, зарегистрировал на территории России десятки своих товарных знаков, активно защищая свою интеллектуальную собственность.
И начался этот процесс еще в Советском Союзе в брежневскую эпоху. И это при том, что ни одного ресторана тогда в стране не работало. Вероятно, корпорация планировала выйти на рынок СССР, но началась Война в Афганистане, и фирма присоединилась к международному бойкоту. Открытие первого ресторана отложить более чем на десятилетие.
Привет, Хабр! На связи команда HR-бренда КОРУСа. Сегодня расскажем о том, как мы создавали коллекцию мерча для наших сотрудников «КОРУС в цвете» и на несколько месяцев превратились в самых настоящих представителей фэшн-индустрии.
Надеемся, что этот опыт будет полезен коллегам и, возможно, вдохновит представителей других ИТ-компаний на фэшн-подвиги.
В 1976 году компания Mars столкнулась с неожиданной проблемой: из-за паники вокруг пищевого красителя амарант известного как Red Dye №2 пришлось временно убрать красные M&M's с прилавков. Опасения возникли из-за советского исследования, в котором краситель, используемый в M&M's...
Skype, когда-то имя нарицательное для видеозвонков, навсегда изменил способы общения людей по всему миру. Он позволил миллионам устанавливать личные и деловые связи, несмотря на расстояние. Но 5 мая 2025 года Skype официально прекратит свою работу. Это решение, принятое Microsoft, знаменует собой окончание целой эпохи. Причины закрытия не разглашаются, но эксперты связывают это с устареванием технологий и растущей конкуренцией со стороны новых платформ и сервисов.
