Закон о защите русского языка вступает в силу 1 марта 2026. Как домен поможет избежать штрафа за английское название бренда? Разбираем два варианта действий для тех, у кого нет товарного знака.
В последние годы активно набирает силу брендформанс-маркетинг — стратегия, объединяющая силу долгосрочного брендинга и измеримый результат перформанса. Этот подход позволяет бизнесу одновременно повышать узнаваемость, формировать лояльность и получать конверсию, оптимизируя общий бюджет.
Однако на практике компании сталкиваются с тем, что классические инструменты часто упираются в емкость рынка.Таргетированная реклама, хоть и дает быстрые лиды, но для задач брендинга обходится дорого и имеет ограниченный охват. SEO эффективно для долгосрочного роста трафика и доверия, но это «марафонская дистанция», где нужны месяцы для выхода в топ. Аналитика показывает, что чисто брендовые кампании рискуют не дождаться отдачи, а фокус только на перформанс быстро истощает аудиторию.
Брендформанс строится на синергии каналов, и ключевой тренд здесь — поиск новых и более эффективных инструментов. Эти инструменты должны работать на 2 цели: массовый охват с «брендовым» посылом и четкую, измеряемую бизнес-отдачу.
Однажды подсмотрел, как EdTech-стартап собирает лиды с помощью масскомментинга под видео на YouTube. Причем этот подход приносит 10% продаж. Ребята атрибутировали этот канал с помощью post-lead опроса клиентов.В 2024 году я подумал, что масскомментинг может стать отличным инструментом для развития проектов в разных сегментах бизнеса. Поэтому с 2024 года мы начали применять этот подход в uForce: пару лет меняли подход и допилили до готовой услуги. Результаты показали, что инструмент влияет на рост брендовых запросов.
Первое впечатление от бизнеса возникает у клиента после оценки визуального стиля: логотипа и, конечно, слогана. Последний — чаще всего призывает к какому-то действию или позиционирует фирму на рынке, емко отображая ее представление о мире. Расскажем о популярных слоганах и истории их создания.
Meta Description: Сравнение подходов к лидогенерации в Telegram: массовые рассылки и AI-таргетирование. Данные, конверсии, риски бана, архитектура фильтрации.
С 1 марта 2026 года в России вступит в силу новый Федеральный закон №168-ФЗ «О запрете иностранных слов», который затронет все компании и предпринимателей. Он должен помочь ограничить использование англицизмов и защитить русский язык. Эксперты click.ru разобрались, как бизнесу подготовиться к новым требованиям и что ждет нарушителей.
Уникальное доменное имя — это важный идентификатор бизнеса в интернете. Чтобы приобрести нестандартный и запоминающийся URL, некоторые предприниматели готовы заплатить миллионы. Расскажем о самых дорогих приобретениях подобного толка в нашей статье.
Привет, Хабр! На связи Егор, эксперт по промпт-инжинирингу в GPTunneL.
Сегодня разберём практическую задачу, с которой сталкивается каждый SMM-щик, маркетолог, копирайтер и любой новичок, который использует ИИ в работе: как поддерживать единый стиль коммуникации бренда на всех каналах, когда контент создают разные люди и команды? Классический подход — это brand book на 50 страниц и месяцы обучения сотрудников. Но есть способ быстрее.
В этой статье покажу, как с помощью грамотного промпт-инжиниринга настроить LLM так, чтобы она генерировала контент в едином стиле вашего бренда. Без воды — только практические техники и примеры промптов.
Регистрация товарного знака в 2026 году требует переоценки привычных подходов. В новом году вступают в силу сразу несколько законодательных изменений. Специалисты по интеллектуальной собственности должны их учитывать, защищая товарные знаки и патенты своих клиентов. В материале даю подробный обзор законодательных новелл.
Бренд — это не логотип и не коммуникация. Это система решений, которая формирует продукт, опыт и траекторию развития компании. Одни компании строят продукты. Другие — выстраивают систему, где бренд становится архитектурным принципом. Разница определяет выживаемость.
Когда бизнес растет, вопрос «как зарегистрировать товарный знак» не перестает быть актуальным. А еще возникают новые вопросы: как защитить бизнес от подражателей, как правильно масштабироваться и какую работу с брендом вести на разных этапах его развития?
О процессе регистрации пишут много, но этому предшествует серьезный период подготовки, от которого зависит судьба заявки. Об этом почему-то говорят мало.
Если вы планируете в ближайшем будущем обращаться в Роспатент, то рекомендую прочитать эту статью до конца. Тогда на пути к заветному свидетельству у вас не возникнет неожиданностей.
Я руковожу патентным бюро, которое зарегистрировало уже более 7000 обозначений. И могу сказать точно: большая часть фатальных ошибок, из-за которых потом бьются в спорах с экспертизой, совершается еще до подачи документов. Даже самая идеально оформленная заявка не спасет, если изначально пойти не туда.
Типичная история многих предпринимателей:
Предприниматель придумал название. Что дальше обычно происходит? Заказывает логотип у дизайнера, возможно, создает сайт или соцсети, печатает буклеты, стартуют первые продажи, бренд начинают узнавать.
Через полгода-год бизнес растет, возникает мысль — а может, защититься? Получить товарный знак, запретить другим использовать название, почувствовать себя настоящим правообладателем… Звучит серьезно.
Иногда смотришь на команду — и формально всё на месте. Опытные люди, понятные роли, нормальные условия, адекватные цели.
В разговорах с коллегами, в чужих кейсах, да и просто наблюдая за проектами со стороны, всё чаще ловлю себя на одном ощущении: состав сильный, а результат — средний.
И дело здесь, как правило, не в лени, не в «плохих специалистах» и не в отсутствии мотивации. Скорее — в системных вещах, которые незаметно съедают эффективность даже у очень компетентных команд.
Ниже собрала несколько причин, которые чаще всего всплывают в таких историях.
Потребители все чаще ждут от банков не только профильные товары и услуги. Клиентам интереснее участвовать в игровом процессе, а не просто совершать операции или знакомиться с новыми сервисами. В итоге банки создают гейминговые проекты или вступают с коллаборации с другими компаниями. Рассказываем в нашей статье о таких примерах.
Привет, Хабр! На связи Андрей, продуктовый дизайнер Garage Eight. И хотя год только-только успел разогнаться, я уже насчитал 9 новостей и находок из мира дизайна, достойных внимания:
1. Виртуальный музей ЮНЕСКО с украденными произведениями искусства.
2. Статистика Shopify за 2025 год в формате интерактивного сайта.
3. Сайт Voltpile — победитель DesignRush как лучший сайт января.
4. Брендинг DTFA от студии Zamora.
5. Новое приложение бренда MONOCHROME для iOS.
6. Новая айдентика для радио NRG от Студии Лебедева.
7. MTV Rewind — сайт-память об ушедшем канале.
8. Сборник классных микро-UI взаимодействий Detail.
9. Подборка инфографики за 2025 год от Тани Мисютиной.
Недавно в Telegram разошлась история: сотрудник компании «Контур» сделал татуировку с логотипом своего работодателя и выложил результат в личном канале.
Пост быстро подхватили другие каналы — уже не как новость о лояльности, а как повод для иронии.
И здесь важно сразу обозначить: речь не про конкретного человека и не про «Контур». История просто слишком наглядно подсветила более общее явление.
Для чего российские предприниматели уже зарегистрировали в Роспатенте больше миллиона товарных знаков? Зачем в 2025 году подали больше 150 000 новых заявок?
А вот.
Я патентный поверенный, юрист по товарным знакам. Давайте расскажу, что ждет в 2026 году каждого, у кого есть свое название или логотип в бизнесе:
• что сегодня вообще можно зарегистрировать как товарный знак,
• для чего это действительно нужно сейчас на практике
• что кардинально поменялось в 25-26 году
Увеличение компенсаций до с 5 000 000 ₽ до 10 000 000 ₽, увеличение госпошлин, запрет иностранных слов и…
Впрочем, давайте по порядку.
У глобальных IT‑корпораций «смена вывески» почти никогда не ограничивается логотипом. Прямые расходы на дизайн и перезапуск бренда для таких компаний обычно составляют десятки, а то и сотни миллионов долларов. Разбираемся, во что обходился ребрендинг IT-гигантам и к чему это их привело.
Рассказываю простыми словами, что такое AI-агент в ChatGPT, чем он отличается от обычного диалога и как пошагово создать своего агента под конкретную задачу.
Внутри - практические примеры из маркетинга и идеи, какие процессы удобнее всего автоматизировать с помощью агентов. Статья для тех, кто хочет внедрить GPT-агентов в рабочие процессы.
GameStop Corp. — американский ритейлер видеоигр и гик‑товаров. Компания прошла путь от умирающей сети магазинов до культурного феномена и объекта внимания розничных инвесторов. Основанная в 1984 году, она пережила экстремальный всплеск котировок в 2021‑м, смену менеджмента и перезапуск стратегии. Сегодня GameStop делает ставку на коллекционные товары и активно защищает свой бренд.
Если вы продвигаете трек через тиктокеров, то почти наверняка знаете этот сценарий: находишь аккаунты, пишешь в личку, ждёшь ответ, договариваешься, отправляешь деньги, потом неделями пытаешься понять ролик вообще выйдет или нет, а если вышел, то что он реально принёс.
Снаружи это выглядит как просто купить интеграцию.
На деле это набор рисков:
потерянные деньги, отсутствие контроля, ручная аналитика и ноль повторяемости.
Меня зовут Тимур, CEO IWBL (https://iwannabelistened.com/) платформы где музыканты и лейблы выбирают TikTok-инфлюенсеров через витрину, оплачивают и получают ролики с отслеживанием автоматической аналитики в течении месяца.
В этой статье я расскажу, как в целом эффективнее заказывать промо в TikTok и как мы собрали IWBL в веб-версию: витрина инфлюенсеров, эскроу, чаты внутри заказов и “живые” метрики без Excel.
