Медийная реклама *

Продвижение B2B-брендов традиционно ассоциируется с участием в профмероприятиях, выставках, рекламой в СМИ или тематических сообществах, но никак не стримами на YouTube. Однако опыт нашей компании Artezio доказывает обратное: прямые трансляции о low-code, тестировании ПО или системном анализе в ИТ могут быть не менее увлекательными, чем видео трэвел-блогеров, а еще они способны привлечь в компанию новых заказчиков и увеличить узнаваемость бренда. О том, как бизнесу использовать YouTube и заинтересовать подписчиков «без милых котиков» и далеких странствий, читайте под катом. 

У меня небольшой авторский канал на 3 000 подписчиков. Рекламу в нём я продаю как самозанятое физическое лицо (эту роль взяла на себя моя жена). Поэтому рассказ будет о маркировке текстового рекламного поста, где заказчик и исполнитель — физические лица. С помощью кабинета ОРД Вконтакте, который пока что бесплатен.

В начале этого года я стал привлекать подписчиков в свой канал, делая прямые закупы в других Телеграм-каналах. Изучил кучу туториалов от «специалистов» на Ютубе, был дважды разведён мошенниками, набил кучу шишек и в итоге во всём разобрался. Основа моего опыта — 250 000 рублей бюджета и реклама в 125 каналах.

В B2B нечасто встретишь четко сформулированное позиционирование компании. Нет, точнее не так. В В2В позиционирования практически нет. У многих крупных производственных компаний есть крупные мощности, советское наследие и сайт, написанный еще на html-табличке. Обороты просто гигантские! А маркетинга нет вообще… И это грустно. Но!

Иногда создание промо-кампаний для фильмов не менее увлекательно, чем сами съемки. Вспомним Хичкока, который виртуозно подогрел интерес публики в трейлере «Психо», или загадочную (и крайне успешную) презентацию фильма «Аватар». При этом команда дизайна сталкивается со сложностями при продвижении сериалов собственного производства. 

Недавно я поговорил с командой дизайна "Иви", узнал, с какими вызовами они встретились и как рождалась визуальная часть промо-кампании сериала «13-я клиническая».

В этом мини-кейсе вы не найдете инновационных подходов к решению маркетинговых задач или каких-то супер-инсайтов. Он, скорей, направлен на популяризацию маркетинга, напоминает о том, что самые простые и банальные маркетинговые модели могут кардинально изменить ситуацию.

Всем привет! В этой статье я хочу рассказать вам про феномен шринкфляции с точки зрения маркетинга.

Что делать компаниям, когда расходы стремительно растут, а вы ничего не можете с этим поделать?

Доброго вам времени суток! Меня зовут Валерия, я фронтенд-разработчик из компании Doubletapp. Год своей жизни отдала на разработку видеоплеера с рекламными интеграциями. На старте была только спека, дока, единственная статья на Хабре, поясняющая за рекламу, и огроменное желание заказчика накрутить оную на видеоплеер. Пришло время и вас поближе познакомить с рекламой.

Статья подойдет тем, кто хочет разобраться в специфике работы VAST и VPAID, настроить кастомное управление рекламой, разместить видеорекламу отдельным блоком на сайте (out-stream) или разбить видеоролик рекламными интеграциями (in-stream).

  • Инструментарий, или Основные ингредиенты
  • Подробнее о VAST
  • Запускаем рекламный блок на странице (out-stream)
 • Подключаем IMA SDK
  • Инициализируем
  • Обрабатываем ошибки
  • Обрабатываем событие ADS_MANAGER_LOADED
  • Запрашиваем и воспроизводим рекламу
  • Продвинутое управление (въезжаем в обработку событий рекламы)
  • Локализация
  • Адаптивность
  • Обработка событий
• Разбиваем видеоролик рекламными паузами (in-stream, VMAP)
  • Подробнее о VMAP
  • Подключаем VMAP к видеоплееру
  • Ручное управление стартом рекламы
  • Особенности VPAID

Для начало что такое Sandbox - это песочница для iframe, устанавливается через аттрибут для ограничений на загружаемый фрейм, чтобы повысить безопасность текущего документа.

Список правил (перечисляются через пробел для iframe):

allow-forms - Разрешает работу форм на вложенной странице.
allow-pointer-lock - Включает API-интерфейсы на вложенной странице.
allow-popups - Разрешает отображение всплывающих окон на вложенной странице.
allow-same-origin - Воспринимает вставляемый документ как документ загруженный из того же источника, что и основной документ.
allow-scripts - Разрешает работу скриптов на вложенной странице.
allow-top-navigation - Разрешает содержимому вставляемого документа получать доступ к элементам верхнего уровня (документам, окнам).

В мире цифровой рекламы мы всегда стремимся к измеримым результатам, которые бы позволили посчитать отдачу от вложений в маркетинг. Переходы и конверсии, безусловно, играют важную роль в оценке эффективности кампаний. Однако фокусировки только на этих метриках может быть недостаточно для полного понимания ценности programmatic-рекламы.

Часто считается, что охватная реклама (т. е. целью которой являются просмотры и частота взаимодействия с аудиторией) менее полезна, и ее обязательно и всегда должны сопровождать конкретные результаты. Например, таким результатом может быть добавление в корзину определенных товаров или пополнение депозита игровых онлайн-сервисов на минимальную сумму. Но, на наш взгляд, есть несколько причин, почему эта точка зрения не совсем основательна.

В кейсе будет больше про проблемы заказчиков, чем про результаты и настройки рекламы.

На самом деле за последние 6 месяцев мы вели различные бизнесы по продаже недвижимости в Дубае. Одно из них крупное агенство из Москвы, другой заказчик был средненьким, третьи - пара риелторов, которые «берут клиентов где-то там и продают что-то здесь».

И да, они работают, можете сами проверить.
Невероятный потенциал для рекламной индустрии

Ребята выложили рабочую демку на https://huggingface.co/spaces/huggingface-projects/QR-code-AI-art-generator

Как и у любой другой рекламной системы, у Яндекс Директа есть ряд ограничений. Как правило, они касаются запрещенных тематик, в т. ч. «для взрослых». В конце весны в Яндексе появилась «удивительная» настройка. Стало возможно показывать объявления любых тематик на сайтах с эротическим контентом. По понятным причинам настройка не анонсировалась публично, но ее уже можно оценить. Рассказываем, как это работает, что может дать рекламодателю и что советует Яндекс.

Представьте. К врачу приходит здоровый, но тревожный пациент. "Больному" очень важно чтобы, его полечили, иначе он зря просидел в очереди и заплатил налоги. Доктор выдает рецепт с гомеопатией... "Больной" доволен "лечением", недобросовестный врач избавился от пациента без конфликта.

Чтобы избавить от тревоги бизнесмена, недобросовестный маркетолог использует суету.

Меня зовут Слава. Я создал и развалил 6 ночных клубов, прошел 300 собеседований и получил 30 удаленных работ, теперь занимаюсь системным маркетингом.

В статье речь идет именно о платных каналах трафика. Подходит тем кто решает задачу поднять количество обращений от клиентов в B2B

Итак, вы паблишер — монетизируете свою площадку с помощью медийной рекламы. Скорее всего, вы установили код какой-то рекламной сети, либо код системы управления рекламой типа Adfox. Куда менее вероятно, что ваш сайт настолько хорош, что вы всегда используете просто прямые рекламные интеграции, которые у вас купили не менее прямые рекламодатели.

Соответственно, далее будем говорить про самый частый случай — когда реклама на сайте появляется в результате отработки кода. 

Контекстная реклама — пожалуй, наиболее очевидный способ найти клиентов для бизнеса. Но всем ли она нужна? Чтобы ваше продвижение не превратилось в бессмысленный слив бюджета рассказываем, в каких ситуациях необходимо присмотреться к этому инструменту, а в каких — тратить ресурсы на него не стоит.

28 февраля 2023 года Президент Российской Федерации Владимир Путин подписал закон, согласно которому в Федеральный закон от 01.06.2005 N 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации (далее – Закон о государственном языке) вносятся изменения. Эти изменения ограничивают применение иностранных слов с общеупотребительными аналогами в русском языке. Как быть рекламодателям: придется менять все креативы или паниковать рано? Какая ответственность предусмотрена за нарушение закона? Разбираемся в этих вопросах.

Я прошел 300 собеседований на маркетолога как соискатель. Потом работал РОМом и нанимал помощников. Я видел, как отбирали меня и отбирал сам. На основе этого я собрал способы отбора кандидатов, которые применяют на hh.ru. Сейчас расскажу о плюсах и минусах каждого. В конце статьи бонус: что можно улучшить на каждом этапе отбора.