Отказ от third‑party кук уже не за горами. Однако в попытке уберечь пользователя от «слежки» браузеры рискуют по дороге отправить в могилу индустрию персонализированной рекламы (и не только, но сегодня про нее). Могу только представить, что испытывает Google, разрываясь между желанием сохранить лояльность пользователей Chrome и стремлением продолжить зарабатывать на рекламе сотни миллионов долларов ежедневно. В качестве решения проблемы, в рамках инициативы Privacy Sandbox, Google предлагает использовать Topics Api, как инструмент доступа к «интересам» пользователя без возможности его отслеживания.

Медийная реклама *
Старые добрые баннеры и всё о них
Новости
Маркетинг: технологии или креатив?

В рекламе все преследуют разные цели. Например, для компании-заказчика важно понимать, как клиент взаимодействует с его рекламой, и какой результат приносят вложения в маркетинг. Агентства интересует эффективность и креативность рекламы, чтобы выигрывать награды и расширять свою клиентскую базу. А покупателей — вопрос защиты их персональных данных и релевантность показываемых им объявлений. Как, в таком случае, удовлетворить запросы каждого участника?
Шедевры food-креатива: что было создано до того, как вы стали креатором

Как кейсу получить мировую известность и стать примером «правильного» креатива? На основе перевода публикации Daniel Eckler «100+ Iconic Digital Ads».
Разбор руководства ФАС от маркетолога: о понятии реклама, что считается рекламой и какую рекламу нужно маркировать

На сайте ФАС России появилось руководство по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы". Задача руководства помочь участникам рекламного рынка разобраться что является рекламой, а что - нет. Какая реклама требует маркировки, а какая - нет.
Я решил сделать разбор этого руководства и выделить важные аспекты на мой взгляд.
Напомню, что с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за отсутствие маркировки рекламы в Интернете.
Я сделал краткую выжимку, самых важных вещей, т.к. документ на 15 страниц, рекомендую ознакомиться с ним самостоятельно.
Истории
Нетоксичные отношения. Как преобразовать просто бизнес в пользу для потребителя

Отношения — это не только про людей. Бренды, компании или бизнес не могут жить в одиночестве. Они тоже находятся в активном поиске серьезных отношений с аудиторией.
Как быть, если ваша ЦА — «пограничники» (не те, что в погонах)

Сегодня X, Y, Z — это не просто буквы английского алфавита и даже не название осей в системе координат — так называют нас, наших родителей, братьев/сестер и детей. Ниже расскажем, что такое теория поколений, почему она важна в работе с ЦА, и как быть с «пограничниками».
Благотворительность в рекламе

Реклама благотворительности встречается везде: от интернет-сайтов до уличных билбордов. И наверняка вы хоть раз встречали сообщения, которые рассказывали о важности помогать разным категориям людей. Мы совместно с благотворительными организациями создаем рекламные кампании и продвигаем идею благотворительности разными способами. Выстраиваем качественную коммуникацию с целевой аудиторией на основе исследований, которые особенно важно проводить при работе с благотворительной сферой. В этой статье мы поделимся нюансами, которые стоит учитывать в рекламе данной сферы, а также расскажем об ее развитии.
Как работает реклама в AMP
Давайте начнем с того, что же такое AMP (Accelerated Mobile Pages). В интернете пишут, что это «опен‑сорс HTML фреймворк». Лично меня сбивает с толку это определение. В моем понимании AMP — это скорее платформа под эгидой Google, которая предоставляет создателям сайтов инструменты и инфраструктуру для улучшения перформанса, накладывая при этом ограничения на функционал.
Что (из основного) делает гугл с помощью AMP:
• Ускоряет загрузку контента за счет размещения всей статики (HTML, картинки, видео) на кеширующих CDN, а также за счет минификации, компрессии и других техник оптимизации WEB контента.
• Улучшает перформанс интерфейсов за счет запрета на встраивание JS, агрессивных анимаций, айфреймов и прочего.
• Предоставляет инструменты для встраивания различных виджетов (реклама, аудио, видео, галерейки, сторис,...).
Несмотря на все «запреты», AMP действительно дает значительный буст в перформансе сайта. Он срезает косты на собственные CDN, ускоряет загрузку и увеличивает глубину просмотра. Но самое главное для нас — несмотря на все ограничения, AMP позволяет встраивать на «ускоренные» сайты «старую добрую» рекламу.
Топ крутых метрик для аналитики SMM

Все мы (аналитики и не только) знаем стандартные метрики - CPL, CR, ARPU, LTV и прочее. Про них уже рассказано тысячи раз. Однако, в бизнесе есть много процессов, которые тоже нуждаются в оцифровке, а сделать это довольно сложно. К ним относятся PR, SMM, HR, email-рассылки и прочее.
Поэтому сегодня в формате короткой заметки я хочу поделиться с вами несколькими крутыми метриками для аналитики SMM и постов в социальных сетях, которые мы для себя выработали на опыте своего бизнеса.
Реклама в интернете в 2023 году для предпринимателей и начинающих маркетологов
Я уже писал аналогичную статью в феврале 2020 года на другой платформе, решил, что пора обновить рекомендации.
Кто я такой, чтобы давать советы Habr?
Я Цымбалюк Андрей, руководитель направления цифровой маркетинг в промышленной компании.
У меня опыт в более 40 направлениях бизнеса и опыт управления маркетинговым бюджетом 150 млн рублей в год. Также, у меня небольшое маркетинговое агентство, в котором продвигаю 3 медицинских клиники на текущий момент.
Статья разделена на два логических блока, в первом стратегия продвижения выстраивается на экономии денег, а во втором на эффективном инвестировании средств, полученных с продаж в рекламу.
Данная статья поможет вам понять, как начать продвигать свой бизнес, или подскажет, как должен рассуждать ваш маркетолог, чтобы не сливать ваши деньги без результата.
Маркетинг / определение

Грамотное определение маркетинга — это половина работы: это нужные кадры с подходящими компетенциями, это правильные методологии и методики в процессах, нужные кросс-процессы и, как следствие, прогнозируемый результат.
Как продвигать B2B-компанию через YouTube: наш пошаговый опыт

Продвижение B2B-брендов традиционно ассоциируется с участием в профмероприятиях, выставках, рекламой в СМИ или тематических сообществах, но никак не стримами на YouTube. Однако опыт нашей компании Artezio доказывает обратное: прямые трансляции о low-code, тестировании ПО или системном анализе в ИТ могут быть не менее увлекательными, чем видео трэвел-блогеров, а еще они способны привлечь в компанию новых заказчиков и увеличить узнаваемость бренда. О том, как бизнесу использовать YouTube и заинтересовать подписчиков «без милых котиков» и далеких странствий, читайте под катом.
Как я делал первую маркировку рекламы в своём Телеграм-канале (пошаговая инструкция)

У меня небольшой авторский канал на 3 000 подписчиков. Рекламу в нём я продаю как самозанятое физическое лицо (эту роль взяла на себя моя жена). Поэтому рассказ будет о маркировке текстового рекламного поста, где заказчик и исполнитель — физические лица. С помощью кабинета ОРД Вконтакте, который пока что бесплатен.
Ближайшие события





Как я проверяю Телеграм-каналы перед покупкой рекламы

В начале этого года я стал привлекать подписчиков в свой канал, делая прямые закупы в других Телеграм-каналах. Изучил кучу туториалов от «специалистов» на Ютубе, был дважды разведён мошенниками, набил кучу шишек и в итоге во всём разобрался. Основа моего опыта — 250 000 рублей бюджета и реклама в 125 каналах.
EST-модель: Разбор позиционирования — даже там, где его нет

В B2B нечасто встретишь четко сформулированное позиционирование компании. Нет, точнее не так. В В2В позиционирования практически нет. У многих крупных производственных компаний есть крупные мощности, советское наследие и сайт, написанный еще на html-табличке. Обороты просто гигантские! А маркетинга нет вообще… И это грустно. Но!
С какими трудностями сталкивается команда дизайна при продвижении сериалов

Иногда создание промо-кампаний для фильмов не менее увлекательно, чем сами съемки. Вспомним Хичкока, который виртуозно подогрел интерес публики в трейлере «Психо», или загадочную (и крайне успешную) презентацию фильма «Аватар». При этом команда дизайна сталкивается со сложностями при продвижении сериалов собственного производства.
Недавно я поговорил с командой дизайна "Иви", узнал, с какими вызовами они встретились и как рождалась визуальная часть промо-кампании сериала «13-я клиническая».
Мини-кейс: Как классические маркетинговые модели могут исправить ситуацию и повысить прибыль на 165%

В этом мини-кейсе вы не найдете инновационных подходов к решению маркетинговых задач или каких-то супер-инсайтов. Он, скорей, направлен на популяризацию маркетинга, напоминает о том, что самые простые и банальные маркетинговые модели могут кардинально изменить ситуацию.
Маркетинг и инфляция. Как компании отказываются повышать цены – шринкфляция

Всем привет! В этой статье я хочу рассказать вам про феномен шринкфляции с точки зрения маркетинга.
Что делать компаниям, когда расходы стремительно растут, а вы ничего не можете с этим поделать?
Они заставят вас ненавидеть: знакомство с VAST и VPAID, или Как интегрировать рекламу в web-видеоплеер

Доброго вам времени суток! Меня зовут Валерия, я фронтенд-разработчик из компании Doubletapp. Год своей жизни отдала на разработку видеоплеера с рекламными интеграциями. На старте была только спека, дока, единственная статья на Хабре, поясняющая за рекламу, и огроменное желание заказчика накрутить оную на видеоплеер. Пришло время и вас поближе познакомить с рекламой.
Статья подойдет тем, кто хочет разобраться в специфике работы VAST и VPAID, настроить кастомное управление рекламой, разместить видеорекламу отдельным блоком на сайте (out-stream) или разбить видеоролик рекламными интеграциями (in-stream).
• Инструментарий, или Основные ингредиенты
• Подробнее о VAST
• Запускаем рекламный блок на странице (out-stream)
• Подключаем IMA SDK
• Инициализируем
• Обрабатываем ошибки
• Обрабатываем событие ADS_MANAGER_LOADED
• Запрашиваем и воспроизводим рекламу
• Продвинутое управление (въезжаем в обработку событий рекламы)
• Локализация
• Адаптивность
• Обработка событий
• Разбиваем видеоролик рекламными паузами (in-stream, VMAP)
• Подробнее о VMAP
• Подключаем VMAP к видеоплееру
• Ручное управление стартом рекламы
• Особенности VPAID
Сайты с мусорным контентом обогащаются за счёт алгоритмической рекламы

Хитроумные деятели используют чат-ботов на базе ИИ для заполнения сайтов сгенерированным текстом, привлекающим рекламу, размещаемую алгоритмическим способом. Это стало известно из недавнего исследования компании NewsGuard, которым она эксклюзивно поделилась с MIT Technology Review.
Вклад авторов
-
byyd 303.0 -
alizar 248.5 -
semen_grinshtein 178.9 -
GlobalSign_admin 143.0 -
vpotseluyko 139.0 -
marks 132.6 -
ru_vds 127.2 -
baranchikov 108.0 -
MaximShumkov 108.0 -
rsashka 107.0