Интернет-маркетинг *

Paramount Global изучает возможность закрытия отдельного стримингового сервиса Showtime и переноса его контента на Paramount+. Пока идея находится на этапе обсуждения и не исключает глобального перераспределения контента и аудитории в будущем.  

Против Google готовится судебный иск на €25 млрд. Корпорация обвиняется в проведении антиконкурентной политики на рынке цифровой рекламы Великобритании и Нидерландов. Юристы убеждены, что Google злоупотребляет своей властью на рынке рекламных технологий, а координация продажи мест для онлайн-рекламы между издателями и рекламодателями осуществляется интернет-гигантом с учётом собственных интересов.

Starbucks представила платформу лояльности Starbucks Odyssey «с блокчейном и NFT». Задача новой платформы — превратить «ещё одну клиентскую программу» в Web3-сообщество. Понимая, что выход в Web3 может быть воспринят как очередная маркетинговая уловка, популярная сеть кофеен сразу заявила, что у неё всё по-другому и всерьёз.

О поляризационном эффекте соцсетей и алгоритмах, которые радикализируют пользователей и манипулируют ими, в последнюю неделю написали многие медиаресурсы, включая The New York Times и NPR. Поводом стала книга обозревателя NYT Макса Фишера «Машина хаоса».

В «Машине хаоса» Фишер напрямую обвиняет компании, работающие в социальных сетях, в намеренном манипулировании своими пользователями. По его убеждению, делается это для того, чтобы управлять метриками, показателями вовлечённости, а на практике создаёт у людей зависимость от негативного контента.

Отметив 25-летие Netflix, Insider обнаружил у него до сих пор работающее направление проката DVD-дисков. В конце 2019 года, когда компания в последний раз вспоминала о нём публично и сообщала о количестве подписчиков, у DVD-сервиса было 2,15 миллиона подписчиков. В самом Netflix предполагают, что «тёплый ламповый сервис» продолжит работать ещё приблизительно два года. В 2021 году он принёс компании $182 млн — что выглядит скромно на фоне $30 млрд дохода от потокового видео на Netflix.

Негативное восприятие аудиторией нового сериала Amazon «Властелин колец: Кольца власти» подтолкнуло его создателей к введению новых алгоритмов работы со зрительскими отзывами. Теперь на принадлежащей Amazon IMDb все оценки «Властелина» ниже 8 баллов из 10 просто удаляются. А обзоры видеоконтента на Amazon Prime Video замораживаются на три дня. Как уверяет Amazon, всё это сделано ради «предотвращения наплыва троллей и ботов». 

Российский рекламный рынок продолжает падать, что не может не сказаться на людях. За последние полгода большинство рекламных агентств сокращало зарплаты, а более половины увольняло сотрудников. Среди наиболее пострадавших — креативщики, IT, бухгалтерия и HR. Падение российского рекламного рынка отразили результаты опроса, проведённого исследовательским центром АКАР среди HR’ов московских рекламных агентств. Опрос проходил с начала июня по конец июля и касался изменений в оплате труда и сокращений штата.

В январе 2023 года в браузере Google Chrome перестанут работать блокировщики рекламы (такие как AdBlock). Это обусловлено внедрением нового программного интерфейса, переход на который должен состояться в начале следующего года.

Это похожее на помесь муравья и кролика инопланетное существо — новый виртуальный аватар Samsung. Объявлено, что его официальный дебют состоится на IFA 2022, а со 2 сентября в соцсетях Samsung опубликуют видеоотчёт о работе и подробную биографию нового «причудливого сотрудника», как его ещё называют в Samsung.

Почти в два раза вырос интерес к рекламе в Telegram за последние полгода — в сравнении с аналогичным периодом 2021 года. Как показывает исследование биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in и сервиса для управления контекстной рекламой eLama, с января по июнь 2022 года количество регистраций в Telega.in увеличилось с 42 883 до 80 029 пользователей.

Исследовательский центр Кембриджского университета опубликовал результаты эксперимента, целью которого были разработка и испытания «вакцины от дезинформации и манипулирования в Интернете». Google эти результаты уже использует, в конце августа одно из его подразделений — Jigsaw — развернёт предварительную кампанию по борьбе с манипуляциями на нескольких платформах в Польше, Словакии и Чехии.

«М.Видео» собирается создавать виртуального блогера. Компания разместила соответствующий запрос на торговой площадке B2B-Center. Будущая цифровая модель должна разбираться в технике и выглядеть как Лил Микела.

В России планируют ужесточить интернет-торговлю, которую ведут агрегаторы. Поправки в законодательство начала готовить рабочая группа при общественном совете Роспотребнадзора, пишут «Известия». Причиной необходимости менять законодательство стал рост нарушений, совершаемых агрегаторами, отмечают в регуляторе.

У нас появились почтовые рассылки новостей! Наши программисты обратили внимание, что любят получать информацию о других продуктах по электронной почте, а для PVS-Studio такой возможности нет. Поэтому одна из команд разработки собралась и сделала рассылки, какими хотела бы их видеть. Свой "велосипед" за год, зато интересно! Узнали себя? Добро пожаловать под кат.

Главными IT-трендами российских медиа стали рост публикаций об импортозамещении и колебания интереса к технологиям. Всё чаще пишут о беспилотниках и блокчейне. И никуда нам не деться от искусственного интеллекта в ближайшее время. ICT.Moscow собрал и проанализировал данные за первое полугодие 2022 года.

«Вымпелком» стал владельцем компании «Онлайн технологии и медиа» (OTM), которая занимается автоматизацией и планированием закупок интернет-рекламы.

Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет» создали систему для обмена информацией о продавцах контрафактной продукции. Маркетплейсам пришлось объединиться под бременем ответственности: с 1 марта 2023 года именно они должны отвечать за продажу контрафактной продукции, маркировать товары и передавать сведения в систему «Честный знак».

«Яндекс» запустил новый фильтр «Мимикрия», который должен бороться с сайтами-подражателями. Если алгоритм заподозрит сайт в том, что он выдаёт себя за другой ресурс, его позиции в поисковой выдаче будут понижены.

С 1 марта 2023 года всю ответственность за продажу контрафактной или непромаркированной продукции будут нести маркетплейсы. 

Национальная система платежных карт (НСПК) пересмотрела маркетинговый бюджет, который выделялся банкам на продвижение карт «Мир». Теперь НСПК не будет финансировать рекламно-маркетинговые активности, и банкам придётся проводить их самостоятельно.