Бывают моменты, когда сидишь в чате и вдруг осознаёшь: ты стал молчаливее. У тебя вроде бы есть слова — но они прячутся где-то под слоями «ок», «норм» и эмодзи.
Ты тянешься к кнопке микрофона. Но палец замирает. Потому что говорить вслух кажется таким же странным, как приехать на свидание в костюме из бархата и с перьями на плечах.
Мы живём в мире, где все всё говорят — но всё меньше говорят словами. И это пугает куда больше, чем кажется.
Меня зовут Роман Штых, я CEO компании MetaLamp. Мы занимаемся разработкой Web3-продуктов на заказ. Эту статью я пишу совместно с моими маркетологами Катей Ребус и Мишей Приколота, с которыми мы вместе добивались такого результата.
В этом материале я хочу поделиться нашим опытом — как мы прокачали свой сайт с нуля до 70 заявок в месяц. Этого объёма нам достаточно, чтобы покрывать 70% всех продаж.
Эта статья может быть полезна коммерческим управленцам, предпринимателям, а также тем, кто работает в агентском бизнесе или развивает B2B-продукты в IT.
Если вы надеетесь найти в этой статей серебряную пулю, то вы разочаруетесь. Вся магия заключается в долгой, нудной и системной работе с SEO и контентом. Но я уверен, что наш кейс может послужить для вас мотивирующим примером.
Не так давно я управлял небольшим конвейером из 60+ статей для разработчиков, какие-то статьи отдавал коллегам в крупный хаб на 60 тысяч подписчиков, занимался единичными материалами в ещё один бложек и составил некоторые выводы по корпоративным блогам. Возможно, я что-то упустил, но вдруг мой опыт вам пригодится.
Обзор без маркетинга, с фокусом на то, что реально нужно менеджеру: практика, широта тем, прикладные знания, релевантность, отсутствие воды и инфоцыганщины.
Как-то раз уже делался обзор по всем существующим на рынке курсам по управлению проектами, пришло время почихвостить рынок с новой, актуальной темой.
К истории этого человека я в свое время обращался дважды - первый раз, так сказать, с романтических позиций, а второй раз, переосмыслив ее - с критических. Не в силах определить, какая позиция вернее, размещаю тут оба текста: сначала будет "белая", а потом "черная" и пусть читатель выберет ту, которая ему больше по душе. Итак...
Жил-был художник. Он был талантлив, прилежен, любил свою работу. Платили ему охотно, так что деньги были ему не очень нужны. А вот славы хотелось. Но мерзкие критики раз за разом обламывали подающего надежды, находя в полотнах подражательность и отсутствие идей. Мертвые классики были милей их сердцам. И тогда художник решил отомстить. Страшно отомстить.
Хорошая реклама — та, которая продаёт продукт,
не привлекая к себе внимание.
Дэвид Огилви
Мне никогда не нравился маркетинг, но приходилось заниматься им ещё в вузе. Зато мне всегда нравился PR, но заниматься им почти не приходилось. Глядя на современный маркетинг и пиар в IT (а смотрю на него я уже 13 лет), я в общем и целом разделяю взгляды аудитории Хабра: ох уж эти маркетологи! Правда, в моей жизни произошло три случая, которые изменили мои взгляды. И, кажется, мне есть что сказать маркетологам и пиарщикам, которые видят в Хабре не сообщество, а многомиллионную целевую аудиторию гениев, миллиардеров, плейбоев, филантропов айтишников. Всё немного не так, как вы думаете.
В последние годы имя Майкла Рейнштейна (Michael A. Reinstein) всё чаще мелькает в новостях о сделках по покупке медиаактивов и брендов. Этот малоизвестный широкой публике инвестор за короткий срок приобрел десятки газет, журналов, цифровых платформ и брендов в разных странах. Кто он, какую стратегию преследует и почему его деятельность вызывает вопросы? Особенно после покупки TechCrunch (одно из самых влиятельных технологических медиа) и других IT-СМИ.
Я два года веду блог "Упал, поднялся", а бизнес-истории размещал на VC, Habr, Smart-lab, ЖЖ, а когда-то еще и на Пикабу.
Я делал неуверенные попытки раньше — у меня были выложены пара видосов, штук 5 статей. Даже накопилось откуда-то 20 подписчиков.
Крито-Микенская цивилизация.
О! Я помню рассказы о ней ещё по советским учебникам истории. Помню, как со страниц книги на меня смотрели красивейшие фрески и скульптуры. Как на страницах учебника мне рассказывали о том, что местные жители поклонялись великой богине, предстающей то зловещей царицей подземного мира, то благосклонной покровительницей растительности, то грозной владычицей диких зверей. Учебник уверял меня, что жизнь элиты была свободна от волнений и тревог, протекала в радостной атмосфере почти непрерывных празднеств и красочных представлений. Что все критские дворцы оставались на протяжении почти всей их истории неукреплёнными.
О, прекрасный мир детства! О, прекрасная книжная цивилизация, якобы существовавшая далеко-далеко в прошлом!
Растоптанная суровым временем и жестоким учёным сообществом.
Раньше все тексты были на одно лицо:
«Платформа подходит как для новичков, так и для опытных трейдеров»
«Чтобы повысить узнаваемость бренда, необходимо публиковать контент регулярно»
«Деньги поступят на счёт в течение 24 часов»
Инфостиль. Красота. Лаконичность. Сухость, как будто ассистент стоматолога очень хорошо поработал слюноотсосом.
Страница тарифов может быть самой важной страницей вашего сайта. Здесь клиенты принимают ключевое решение: стоит ли ваш продукт запрашиваемых денег?
Правильно структурированная страница повышает конверсию до 50%, а публикация цен даже для enterprise-решений становится конкурентным преимуществом.
Анализ десятков SaaS-компаний выявил ключевые элементы, превращающие страницу цен в мощный инструмент конверсии.
Недавно я задавался новозаветным вопросом о трафике в эпоху нейросетей:
— Где брать трафик в мире победивших нейросетей?
— Где брать трафик в мире победивших нейросетей? Часть 2, где мы меняем сам вопрос
Моя гипотеза была, что из-за нейросетей поисковый трафик будет падать.
На днях она получила подтверждение: Эдди Кью, старший вице-президент Apple по интернет-сервисам, заявил на антимопопольном процессе по делу Google (скриншот выше), что в апреле они зафиксировали падение объема поисковых запросов. Это произошло впервые за 22 года. Кью объясняет это переходом на нейросети: «Люди используют ChatGPT. Люди используют Perplexity. Я сам делаю это все время».
После заявления Кью акции Alphabet упали на 8%.
Если поиск начал терять высоту, то, скорее всего, это действительно связано с нейросетями.
Но куда шар покатится дальше?
Будет ли это радикальное перераспределение трафика от поисковиков к нейросетям?
Или рынок вырастет для всех?
Есть такая гипотеза (не моя):
— Люди начнут задавать нейросетям те вопросы, которые раньше адресовали людям. Там, где раньше отвечал знакомый бухгалтер, теперь вступает в диалог ChatGPT.
— Объем рынка увеличится. Во многих нишах спрос до сих пор как следует не удовлетворен. Качественные переводы многим были недоступны — а теперь, пожалуйста, хоть Пинчона на суахили.
Расскажите о себе — добавим вашей практики в общую мозаику будущего:
1. Какие нейросети вы используете?
2. Как вы их используете?
3. Насколько интенсивно вы их используете?
В первой части мы рассмотрели, как понятие справедливости по-разному воспринимается внутри компании: собственником, топ-менеджерами, сотрудниками. И эмоциональная полемика там быстро разгорелась. Но этим контур не ограничивается. И во внешнем контуре это тоже будет жестко.
Дисклеймер: Все примеры выдуманы, все совпадения случайны ;-)
Почему отзыв, искреннюю рекомендацию или анонс могут посчитать рекламой и выписать штраф за публикацию без маркировки?
Существует ли грань, отделяющая рекламу от нерекламы?
Как теперь оформлять рекламу по бартеру?
Можно ли размещать рекламу в YouTube?
Вопросов много, ответы дала в этой статье.
Как обычно: с вас 3 минуты на прочтение, с меня актуальная информация.
Теперь при подготовке статьи, поста или новости вы можете указать целевую аудиторию. Хабр порекомендует вашу публикацию подходящим людям.
Под катом FAQ по новой фиче для авторов.
Владельцем блога на Хабре я лично являюсь около 9 лет. Точнее, на протяжении этого времени я 3 или 4 раза оплачивал корпоративный блог. О нем и хочу поговорить, зачем он нужен и какую пользу может принести.
Привет, я Павел Гнилорыбов, историк и главный редактор «Архитектурных излишеств» — площадки, ставшей важным медиа в сфере наследия. Когда-то это был блог, который начинался с публикации личных архитектурных находок, а сегодня «Архитектурные излишества» — полноценный медиапроект, освещающий жизнь городских пространств в России. Расскажу, как сделал свое увлечение интересом сотен тысяч человек.
С интервью помогла Наталия Алекса, редактор «Историй» в блоге Unisender.
1 апреля 2025 года начал действовать обязательный сбор в размере 3% от квартального дохода, полученного в качестве вознаграждения за распространение Интернет-рекламы.
Оплачивать сбор придется тому, кто получает доход, то есть рекламораспространителю:
1. Владельцам интернет-площадок, на которых публикуется реклама.
2. Посредникам, помогающим в распространении рекламы (рекламным агентствам).
Привет. Вы меня никогда раньше не видели. Как и один миллион человек, которые регулярно смотрят видео на Простой экономике – канале, который я начал вести пять лет назад. Эти пять лет я жил две жизни.
Одна, где я анонимный автор, который создает ролики по экономике для сотен тысяч зрителей. А другая, где я работаю преподавателем в российском вузе и обучаю экономике будущих оперативников подразделений экономической безопасности и противодействия коррупции.
Сегодня, когда со второй жизнью покончено, я наконец, могу рассказать, вам как я придумал канал-миллионник, и почему скрывал свою личность.
Правда, этот текст не только обо мне. Он о каждом из вас. О том, как можно добиться всего, о чем ты мечтал за пять лет упорной работы и веры в себя.
Меня зовут Николай Мячин, и у меня есть для вас удивительная история.
