Как стать автором
Поиск
Написать публикацию
Обновить
20.33

Веб-аналитика *

Измерение, сбор, анализ и представление информации

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Когда Excel превращается из помощника во вредителя

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров4.5K

Мне всегда было интересно, как управляются разные бизнесы: как работает завод, ритейл, другие сферы. Я пытался изнутри наблюдать за бизнесом, где создаётся конечная ценность. Где-то работает автократия, в других компаниях уже есть зрелая бюрократия, а где-то все договариваются на словах, но нигде это не прописано.

Я видел, что даже в среднем бизнесе решения принимаются на основании чуйки хозяина. Тогда как в entreprise решения принимаются на основании процедур, отчётов. Люди страдают и ненавидят этот процесс, так как много времени уходит на оцифровку. Но при этом корпорации довольно эффективны, что показал мой дальнейший опыт. Они работают на 4-ку, но стабильно. Малый бизнес может сегодня сработать на 5, а завтра на 2.

Так у меня появилось убеждение, что в своих решениях нужно опираться на данные. Большой компанией можно стать только та, где есть система принятия решений. 

Читать далее

Отечественные БС. Часть 1

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров4K

Всем привет! На базе наших аналитических исследований в Сomnews вышла статья про тестирование отечественных БС 4G. Делимся с читателями Хабра подробностями, которые не попали в публикацию.

С прошлого года в СМИ циркулируют новости про ввод в коммерческую эксплуатацию отечественных базовых станций мобильной сети. ПАО «МТС» активно внедряет решения компании «ИРТЕЯ», ПАО «Теле2» - базовые станции от БУЛАТ. Аналитики компании Vigo проанализировали статистику нового оборудования с точки зрения интернет-сервисов, которыми пользовались реальные абоненты.

Читать далее

Монополия на рекламу под видом приватности или как Google Privacy Sandbox способствует еще более агрессивной слежке

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение16 мин
Количество просмотров2.1K

Реклама является основой монетизации цифрового контента в Интернете. Однако, с целью подбора более релевантной рекламы рекламные сети вынуждены собирать о пользователях как можно больше информации, и это тесно сопряжено с нарушением приватности. Все становится еще интереснее, когда крупнейшие представители рекламного бизнеса начинают продвигать идею конфиденциальности.

В статье повествуется интригующая история о том, как Alphabet (Google), владеющая одной из крупнейших рекламных сетей AdSense, самым популярным браузером Chrome и огромным влиянием на рынок мобильных устройств, попыталась бросить вызов самой себе, одним глазом подглядывая за пользователем, а другим надзирая, чтобы не подглядывал никто другой.

Данный материал подойдет тем, кто работает в сфере цифровой рекламы или вебе, тем, кто хочет разобраться, как работает современная реклама в Интернете, тем, кто борется за анонимность в сети, и тем, кто любит холивары, какие браузеры безопаснее и лучше. Автор старался не затрагивать сложные технические аспекты с целью адаптировать материал для новичков.

Читать далее

Как мы в М2 оценили роль медийной рекламы через связку AdRiver и Яндекс Метрики

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение13 мин
Количество просмотров1K

Привет! Меня зовут Михаил Васягин, я занимаюсь веб-аналитикой в M2. М2 — это онлайн-платформа для решения вопросов с недвижимостью. Сервисами М2 пользуются как частные лица, так и профессиональные участники рынка — риелторы, застройщики, банки. Мы помогаем тысячам людей экономить время, нервы и деньги. Сейчас каждая пятая квартира в новостройке покупается через нашу платформу.

В 2024 году маркетинг запустил большую медийную кампанию, которая откручивалась с помощью рекламных систем Яндекс Директ и AdRiver. Мы в веб-аналитике не захотели останавливаться на метриках охвата и решили попробовать оценить влияние показов медийной рекламы на дальнейшие источники трафика на сайте. 

Читать далее

Веб-аналитика и open source — какие есть решения

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение4 мин
Количество просмотров1.7K

Обычно мы пишем о BI-платформах, которые дополняют облачную экосистему. Облако позволяет анализировать и безопасно хранить данные любого объёма, а также обучать ML-модели, управлять их жизненным циклом и проводить совместные эксперименты. 

Сегодня расширим тему и подробнее затронем веб-аналитику. Open source-формат зачастую позволяет не только использовать, но и дорабатывать такие решения самостоятельно.

Читать далее

Как использовать аналитические инструменты для повышения конверсии на веб-сайте

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение25 мин
Количество просмотров992

Когда ваш сайт ежедневно заходят тысячи пользователей, но до целевого действия (покупки, регистрации, заявки) доходит лишь малая часть - довольно грустно, особенно если показатели отказов далеки от средних показателей по рынку. Но почему так происходит? 95% ответа на подобный вопрос можно найти в данных: аналитические инструменты помогают увидеть поведение посетителей под микроскопом, найти проблемные места и принять решения для роста конверсии. В эпоху data-driven подхода улучшение конверсии перестало быть угадыванием – это систематическая работа с метриками, событиями и записями действий пользователей. Давайте рассмотрим, как технические специалисты, маркетологи и продакт-менеджеры могут совместно использовать современные аналитические инструменты (и мы не будем ограничиваться одной лишь Google Analytics) и их функции – воронки, события, записи сессий, сегментацию, тепловые карты и тп – чтобы повысить конверсию сайта на практике.

Читать далее

Мониторинг Web Vitals через Яндекс.Метрику: пошаговое руководство

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров763

Web Vitals — набор метрик от Google, которые показывают, насколько быстро и стабильно загружается ваш сайт, как плавно отображается контент и насколько оперативно интерфейс реагирует на действия пользователя.

В этой статье вы найдёте пошаговую инструкцию по интеграции Web Vitals в проект, отправке метрик в Яндекс.Метрику и настройке отчётов для оперативного мониторинга. Благодаря этому вы сможете своевременно выявлять и устранять «узкие места» в работе приложения ещё до появления жалоб пользователей.

Читать далее

Как отличить человека от ИИ

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение2 мин
Количество просмотров1.2K

В современном интернете «боты» и «машины» научились вести себя почти как люди: генерировать тексты, кликать по ссылкам, заполнять формы. Чтобы защитить сервисы от мошенников и сохранить чистоту данных, необходимы гибридные механизмы «контрольного фильтра»: сочетание видимых тестов (CAPTCHA), невидимой аналитики поведения и серверных проверок. В этой статье мы пройдём путь от простейших ловушек до невидимого скоринга, изучим сильные и слабые стороны каждого метода и подумаем, куда двинется борьба «человек ↔ ИИ» дальше.

Читать далее

Золотые сигналы SRE для самых маленьких. Или как сделать качественный мониторинг, если вы не Enterprise

Время на прочтение3 мин
Количество просмотров6.4K

Проекты ломаются, иногда очень коварно. Крупные компании используют различные подходы, чтобы обеспечить наблюдаемость, покупают дорогие сервисы, нанимают SRE-инженеров. Но если проект небольшой, условный телеграм-бот, многие решения по мониторингу могут быть избыточными. Перед нами стала задача обеспечить для них Observability так, чтобы это было максимально просто, дешево(желательно бесплатно) и обеспечивало лучшие SRE-практики для наших пользователей. Так, чтобы обеспечить опыт наблюдаемости работы сервисов, близкий опыту крупной компании с SRE-отделом, только без сложности настройки и условно бесплатно.

Читать далее

Байесовские А/Б-тесты: множественные сравнения

Время на прочтение4 мин
Количество просмотров1.7K

Байесовский подход применен к А/Б-тесту конверсий с 3 группами. Лучшая группа выбирается сравнением апостериорных распределений. Способ применим для других метрик и большего количества вариантов.

Читать

Отвечает ли CRM за сохранность ПД и как не нарушить закон при хранении ПД в обычной таблице

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение2 мин
Количество просмотров2.5K

Сегодня утром вы открыли глаза и четко осознали: бизнесу нужно развиваться!  Отлично, используйте все легальные доступные инструменты.

Только, пожалуйста, не развивайте свое дело, пренебрегая обязательными пунктами ведения бизнеса, которые установило законодательство. Я о работе с персональными данными. Не устаю напоминать, потому что это действительно важно.

Сегодня разбираю законность хранения ПД в обычных таблицах и CRM-системах. Вам нужно это знать, даже если в вашей компании работает три человека

Узнать про хранение ПД в таблицах и CRM

Выбираем BI-системы: обзор архитектуры, технологий и выбора

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение9 мин
Количество просмотров6.5K

Я часто пользуюсь в работе BI системами и всегда было интересно, что же там под капотом, насколько это сложная система. Спойлер - очень сложная! И я решил разобраться в вопросе и чуть более подробно. После подготовки этой статьи стало реальнее понятнее, откуда же все таки готовилось нападение, как работает тот же Power BI. Но вероятно, нужно будет перечитать некоторые моменты дважды. В тех местах, и понятиях, которые я сам не с первого раза понял, я добавлял дополнительное описание.

Читать далее

Рабочий чекер, попал ли ваш сайт под фильтр Гугл — бесплатно

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение9 мин
Количество просмотров1.8K

Понадобилось мне проанализировать сайт на предмет попадания его под фильтр Гугла, причем с историческими данными.

Первым делом начал гуглить - чекер фильтров Гугла и вот это вот все. Естественно - в интернетах куча решений, но есть небольшое но... Они либо платные, либо условно-бесплатные, либо вообще непонятно как работают.

Ну что делать - надо реализовать собственное решение, что я и сделал.

Палю годноту, так как использование этого решения никак не повлияет на мою деятельность, а кому то может и полезно будет.

Суть решения достаточно проста есть код (он будет ниже), написанный на Python. Он реализует интерактивный дашборд для визуализации данных, полученных из Google Search Console, с использованием библиотеки Dash (на базе Plotly) для построения графиков.

Читать далее

Ближайшие события

Сколько сайтов деиндексируется в результате Google апдейтов? Моё исследование на основе открытых данных

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение7 мин
Количество просмотров1.9K


Это исследование родилось, когда я готовилась к докладу на конференции ITSConf со своим материалом по трендам в IT-маркетинге в конце декабря 2024 года. Один из блоков естественным образом был посвящён волатильности выдачи Google и его апдейтам. И в процессе сбора и анализа информации у меня в очередной раз возник вопрос: а каков же на самом деле масштаб деиндексации?

В этой небольшой статье не будет чётких и выверенных ответов на данный вопрос. Но будут интересные цифры, которые могут навести каждого из нас на определённые мысли или обратить внимание на источники, позволяющие извлекать дополнительную информацию из стандартных отчётов.

Шаг №1. Отчёт originality.ai

Во время сбора информации первым делом, конечно, на глаза попалось громкое исследование от сервиса originality.ai, которое было проведено в период мартовского апдейта Google в 2024 году. Исследований такого характера и масштаба в принципе немного, поэтому материал получился заметным и обсуждаемым. Команда сервиса зафиксировала трафик 79 000 сайтов до апдейта (в феврале 2024 года), а затем — повторно проверила их наличие в выдаче после обновления.

Оказалось, что около 1 500 сайтов были деиндексированы, что составляет примерно 2% от общего количества попавших в эксперимент сайтов.

Полторы тысячи в рамках Google — немного. Но если масштабировать эту долю на всё информационное поле интернета, которое насчитывает миллиарды сайтов, то в гипотетической пропорции речь может идти о миллионах ресурсов.

По словам Гэри Иллиса, в декабрьском выпуске подкаста Search Off The Record за 2023 год он сообщил, что поисковая система ежедневно проверяла около четырёх миллиардов хостов на наличие файла robots.txt.

Читать далее

Welch's test: он вам не замена Т-test'a

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение30 мин
Количество просмотров2.5K

Привет! С вами команда аналитиков «Пятёрочки» X5 Tech. В данной статье мы расскажем про один из классических тестов в статистике — тест Уэлча (Welch's Test). Постараемся максимально раскрыть, когда и где стоит его применять и является ли он, на самом деле, тестом по умолчанию вместо Т‑test-a.

Читать далее

Раз, два, три: как сделать анализ лендинга в Яндекс Метрике за три шага

Время на прочтение6 мин
Количество просмотров1.3K

И найти способы повысить конверсию — понадобится только доступ в Метрику и эта инструкция. Как убедиться в корректности данных, найти ошибки и способы увеличить конверсию посадочной страницы, делится Андрей Степанов, веб-аналитик performance-агентства Tandem Group. 

Читать далее

Интеграция Google Tag Manager (GTM) с Content Security Policy

Уровень сложностиСложный
Время на прочтение4 мин
Количество просмотров502

Соответствие политикам Content Security Policy (CSP) при использовании Google Tag Manager (GTM) на сайте может быть сопряжено с рядом сложностей.

CSP блокирует загрузку внешних ресурсов, выполнение inline-скриптов и стилизации, что может вызвать сбои в работе GTM: некорректную загрузку тегов, проблемы с передачей данных или отсутствие панели отладки.

Ниже рассмотрены основные проблемы в работе GTM и возможные способы их решения.

Читать далее

Анализ факторов аттрактивности современного изобразительного искусства

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров1.4K

Феномен Современного искусства с каждым днём приобретает новые, более широкие рамки и концепции. Но, их понимание и интерпретация для простого зрителя по-прежнему вызывает много вопросов.

Одними из ведущих факторов оценки искусства являются уникальность, сложность и, конечно же – стоимость.

Зачастую, совсем «простые» произведения имеют совсем не малую цену, величина которой порой, кажется, действительно несоизмерима с визуальной составляющей работ.

Наша команда решила разобраться с этим феноменом и провела исследование в области произведений современного искусства (делая особый акцент на изобразительном творчестве). Мы собрали статистические данные из открытых источников в интернете (с ресурсов, представляющих наибольших интерес у коллекционеров, покупателей, галеристов). На основании этих данных можно проследить аттрактивность предметов коллекционирования, их востребованность и ценность.

Среди всех вариантов расчета данных мы выбрали наиболее показательные поля для оценки: регион и год создания, стиль и тема искусства, площадь, ключевые слова, а также тип материала (из которого и на котором выполнено произведение).

Комбинация данных позволили выделить некоторое количество ведущих пунктов, ставших- основой для создания статистики.

Зависимость стоимости от региона (илл.1) показывает самые дорогостоящие произведения из Центральной Америки, цена которых варьируется от 3,5 до 4,8 млн. рублей. Следом за ними - произведения стоимостью от 500 тыс. до 1.5 млн. из Южной Азии и Западно-Африканского региона.

Читать далее

Роскомнадзору все равно – сайт, бот или приложение – требования ко всем одинаковые! Объясняю, как выполнять их в 2025

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров5.9K

Складывается впечатление, что приложения и боты находятся в «слепой зоне», и, в отличие от сайтов, наполнение которых давно регламентировано, они обитают в отдельной вселенной, где работают отдельные правила… Только знаете, в чем правда? В том, что на территории Российской Федерации вселенная одна, а правила едины для всех: их установил Роскомнадзор, он же будет спрашивать с одинаковой строгостью их выполнение.

Узнать, что делать с ботами и приложениями

Эти штрафы навсегда отобьют желание вести бизнес: что должен успеть предприниматель до 30 мая, чтобы уменьшить риски

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров20K

Уже поняли про что речь? Верно, про утечку. Если быть точнее, про утечку персональных данных из компании. Лет 10 назад это понятие не вызывало откровенно негативных чувств. С недавних пор оно неразрывно с тревогой и печалью, а буквально через полтора месяца уже будет навевать гнев и нести опустошение: не только эмоциональное, но и финансовое, ибо новые штрафы за утечку персональных данных вырастут до астрономических значений.

Какие еще штрафы будет выписывать РКН