Мы долго считали, что стандартные инструменты Google Analytics – лучший способ получить полезную информацию. Временами приходилось сталкиваться с некоторыми ограничениями и весьма странными результатами, и казалось, этому нет конца и края, пока некоторые аналитики не открыли для себя Google Analytics 360 и механизмы экспорта необработанных данных в Google BigQuery.
Спустя всего несколько часов работы с более продвинутыми инструментами и SQL-запросами, мы смогли извлечь информацию, которую бы никогда не получили, используя только сводные отчеты Google Analytics. С того момента мы сосредоточились на изучении особенностей необработанных («сырых») данных и на том, какую практическую пользу из них могут извлечь специалисты в области веб-аналитики.
В этой статье есть ответы на следующие вопросы:
- В чем разница между необработанными и сводными данными?
- Какую пользу можно извлечь от использования необработанных данных?
- Как получить доступ к необработанным данным?
- Как использовать эти новые данные (практические примеры)?
Чем отличаются raw и сводные данные в Google Analytics
Используя бесплатную версию сервиса Google Analytics, можно получать только сводные данные. То есть, полная информация о просмотрах для конкретного визита и события будет недоступна. Разумеется, отчет User Explorer содержит много полезной информации, которую могут использовать веб-аналитики. Однако на этот файл наложены определенные ограничения: он не масштабируется и недоступен для скачивания.
В большинстве случаев наличия лишь сводных данных достаточно для получения ответов на распространенные вопросы:
- Какая кампания приносит наибольшее число конверсий?
- Насколько распространенной является технология машинного обучения Feature X (растет ли число ее пользователей)?
- Откуда приходят посетители (основные источники трафика)?
- С каких устройств пользователи переходят на сайт?
