Медийная реклама *

Каждый день мы в том или ином виде сталкиваемся с рекламой: на сайтах — с тизерной, в блогах — c нативной, во ВКонтакте и Яндекс.Музыке — c аудиорекламой, на YouTube, стриминговых сервисах и в онлайн-кинотеатрах — с видео. О последней и пойдет речь.

В этой статье я расскажу, как работает видеореклама в интернете, и какими спецификациями она описывается.

Кажется, не так давно гремели дебаты вокруг того, что маркетологи иных сотовых компаний (не будем перечислять их по именам, а цвета лого и так все знают) обнаружили, что показываемое пользователю название сотовой сети можно изменить (и им за это ничего не будет). Тогда я ещё порадовался, что Билайн — молодцы, до сих пор вроде бы не опускались до столь дешёвых трюков. Как говорится, блажен, кто верует!

«Не осилили» — именно это я подумал сегодня, когда случайно в «шторке» телефона обнаружил на месте имени сети «Beeline» невнятное «#beefree».

Крупнейший в мире агрегатор и продавец данных о пользователях вышел из тени и стал активным участником медиадавления по поводу опасности коронавируса. Он помогает государству находить самые действенные призывы для наиболее восприимчивых групп населения США. Скорее всего, его название вы раньше даже не слышали.

SXSW в этом году отменили, а меня пригласили в жюри SMALL, премии для маленьких маркетинговых и рекламных агентств. Отсюда и тема материала. Попытался разобраться, что к чему.

Практически каждый день мы слышим об утечках персональных данных. Браузеры и мобильные приложения собирают информацию о перемещениях и действиях пользователя, чтобы затем перепродать эти данные брокерам для профилирования, а потом — рекламодателям для таргетированной рекламы. То же самое делают интернет-провайдеры, банки, розничные магазины и все остальные, у кого есть доступ к большой базе пользователей. Именно так зарабатывают крупные интернет-компании, такие как Google и Facebook. Приложение для знакомств геев Grindr недавно продало данные о геолокации своих пользователей 35 разным покупателям. C Android-смартфонов координаты пользователя передаются более 300 раз в течение 24-часового периода, даже если пользователь отключил историю местоположений в настройках устройства.

Конечно, все собирают «анонимные» данные. Собирать и продавать эту информацию сегодня совершенно законно в России, США и в большинстве других стран мира. Но установить личность по истории перемещений легче, чем по ДНК. «Компании говорят, что данные передаются лишь проверенным партнёрам. Остаётся только верить на слово в такую корпоративную благотворительность», — пишет NY Times. Если сопоставить информацию из разных баз, то пользователей очень легко деанонимизировать. Достаточно посмотреть, где телефон остаётся на ночь и куда «приходит» на работу.

Как решить эту проблему?

Чуть больше месяца назад стал замечать, что почти каждая попытка посмотреть видео с YouTube на десктопном компьютере начинается с сообщения об ошибке.

В этом нет ничего фатального, так как видео все же начинает воспроизводится после одного-двух-трех обновлений страницы. По факту, можно и вообще ничего не делать, так как ошибка пропадает «сама собой» через некоторое время. Достаточно просто немного подождать и видео начнет воспроизводиться самостоятельно.

Подобное поведение плеера YouTube, хоть и не выглядит серьезной проблемой, но через какое-то время начинает раздражать. Поэтому, увидев в очередной раз сообщение об ошибке, я решил с этой проблемой следует разобраться.

Под катом — причина возникновения ошибки (для тех, кому лень читать, это AdBlock), и что с этим можно сделать. Конечно, кроме отключения самого блокировщика рекламы.

Если у вас настроена выгрузка товаров в YML, то вы можете генерировать ключевые слова и объявления для контекстной рекламы, причем в неограниченном количестве. Рассказываем, как это сделать в бесплатном генераторе от Click.ru.

Продолжаем нашу рубрику «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee, где мы рассматриваем свежие примеры недобросовестной рекламы. В этом выпуске мы посмотрим, чем запомнился конец уходящего года и какими интересными прецедентами встретил нас январь.

Настроили и запустили контекстную рекламу, а показов нет… Или они были, но пропали. Не спешите пинать техподдержку рекламных систем — пройдитесь по чек-листу. Спойлер: иногда все просто, но не всегда очевидно.

Перед вами — оптическая иллюзия Мюллера-Лайера. Возможно, вы её уже видели (в этой статье я использую слово «видеть» в смысле «воспринимать»; не все познают мир через зрение). 

На рисунке имеются два отрезка, обрамлённых стрелками, направленными в разные стороны. Иллюзия состоит в том, что центральная часть верхней конструкции выглядит длиннее, чем центральная часть нижней. А после измерения длины отрезков оказывается, что они абсолютно одинаковы.


Существуют и другие подобные иллюзии.

Перед запуском контекстной рекламы полезно посмотреть на ключевые слова и объявления конкурентов. Так вы пополните семантику и получите новые идеи для текстов объявлений.

На примере интернет-магазина детской мебели разбираем бесплатный инструмент от PromoPult для парсинга объявлений и ключевых слов, по которым запущена реклама в вашей нише.

При работе с контекстной рекламой часто приходится вносить массовые изменения: корректировать ставки/бюджеты, останавливать или запускать объявления и т. п. Делать это руками долго — представьте, что изменить нужно 100 групп объявлений или 5000 ключевых слов.

Благо в Google Ads для массовых изменений есть автоматизированные правила. Мы описали 13 реальных ситуаций, в которых они вам помогут (и рассказали, как все настроить).

14 марта 2017 года в лектории BBDO выступил Артур Хачуян, генеральный директор Social Data Hub. Артур рассказал про интеллектуальный мониторинг, построение поведенческих моделей, распознавание фото- и видеоконтента, а также о других инструментах и исследованиях Social Data Hub, которые позволяют таргетировать аудиторию, используя социальные сети и технологии Big Data.

Известный американский маркетолог Стюарт Бритт говорил: «Вести бизнес без рекламы – всё равно, что подмигивать девушке в темноте: вы-то знаете, что вы делаете, а остальные – нет». Сложно не согласиться, ведь недостаточно просто создать продукт — чтобы им пользовались, нужно еще и рассказать о нем. Поэтому пока команда разработчиков PVS-Studio каждый день трудится над улучшением и стабильной работой анализатора, отдел маркетинга берет на себя не менее важную задачу – его продвижение. В последнее время мы активно работаем с YouTube блогерами и фиксируем результаты. Если у вас есть свой канал на YouTube и вы считаете, что вашей аудитории будет полезно и интересно узнать о том, как улучшить свой код, напишите нам — мы будем рады посотрудничать! Нас интересуют такие направления, как C, C++, C#, Java, DevOps, разработка игр, тестирование, качество кода.

Мы в агентстве People & Screens много лет работаем с онлайн-бизнесами в качестве рекламного партнера. Когда у нас появилась идея оценить вклад медийной рекламы в продажи интернет-магазинов, она казалась нереализуемой и даже безумной. Как только мы поняли, что все элементы мозаики можно найти и сложить вместе, то решили попробовать. Первые гипотезы начали подтверждаться, вместе с компанией Data Insight мы углубились в эту историю и за несколько месяцев кропотливой работы создали такое исследование, которое, по сути, является прикладным рабочим инструментом – модель оценки эффективности рекламы в 12 товарных категориях e-commerce. В этой статье мы расскажем о результатах и используемых методах анализа.

Когда вы выходите в интернет или используете приложение, множество компаний спокойно отслеживают каждое ваше действие. Некоторые, такие как Newrelic, достаточно невинны, они отслеживают ошибки пользователей и чтобы быстрее на них реагировать. Но другие, такие как Facebook Audience Network, собирают огромное количество данных как с ваших собственных устройств, так и с устройств в вашей сети.

Блокировка рекламы традиционно была выходом для потребителей, желающих сохранить конфиденциальность своей информации, но она работает только в веб-браузерах. Многие компании теперь отслеживают вас и в нативных приложениях. И удаление вашей учетной записи Facebook не мешает компании отслеживать вас — социальная сеть создает «теневые профили», чтобы собирать данные также и о тех, кто не пользуется ею в Интернете.

Пытаясь защитить свою частную жизнь, я решил, что лучше всего использовать ядерный метод: блокировать рекламу и трекеры во всей моей домашней сети.

Статья провалидирована и обновлена автором 26.05.2023

Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я веду телеграм-канал «Growth Lab», в котором делюсь опытом роста IT-продуктов.

Меня часто спрашивают, что же такое программатик, и чем он отличается от других digital-инструментов. Решил написать небольшую статью (своего рода «кратчайшая история программатика»), чтобы закрыть все базовые вопросы по этой теме.

Приступим!


Автор картинки Karolis Strautnieka

На дворе декабрь, а значит, скоро нас всех накроет предпраздничная суета и непреодолимое желание подводить итоги.

Уже почти год в своей постоянной рубрике «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee и с недавних пор здесь я каждый месяц рассматриваю свежие примеры недобросовестной рекламы.

В этом выпуске поддержим атмосферу безудержного веселья: все новости сегодня связаны с новогодними праздниками и их атрибутами. И конечно же, вас ждут подарки. Читайте новый дайджест до конца и, надеюсь, никто не уйдет обиженным.

Системы искусственного интеллекта (ИИ) стремительно развиваются, набирая новые обороты с каждым днем. Работы по созданию ИИ ведутся относительно давно, но благодаря дешевизне и доступности информационных хранилищ, вычислительных мощностей, сенсоров и других инноваций, мы можем сейчас наблюдать переход из экспериментального периода развития систем ИИ к экспоненциальному. Уследить за всем происходящим становится все сложнее. Хотя и не нужно, наверное. Но все же новые достижения этой сферы позволяют быть в курсе имеющихся возможностей, быть осведомленней о происходящем во всех прогрессивных направлениях.

Наибольшее внимание людей продолжают собирать достижения робототехники. Такое любопытство дает толчок к развитию и появлению функционально новых роботов все чаще.
Еще недавно не было таких, способных передвигаться по неровным поверхностям и выполнять акробатические трюки. Сейчас это уже реальность, как и роботы-ассистенты, роботы-пылесосы и т.д.

Ввиду последних новостей от MIT, разработанного ими робота, возможно выгуливать, играть с ним в мяч — все, как с настоящим любимым питомцем. Будут ли эти роботы востребованы? — Посмотрим. «Зачем мне этот робот-собака?» подумали вы, быть может. Просто еще не видели, как она делает сальто.



На тему роботов каждому из нас есть что сказать. Они достаточно давно внедрились в повседневность.

Что объединяет «Яндекс», Google, Burger King, «Мегафон», «Альфа-Банк», телеканал CNN, пиццерию MaMa MiA и хабаровский стоматологический центр? Правильно, все они были привлечены Федеральной антимонопольной службой к ответственности за нарушение закона о рекламе. Только в прошлом году служба рассмотрела 15 000 заявлений о незаконной рекламе и вынесла 1477 постановлений о наложении административных штрафов общей суммой на 78 млн рублей.