Привет, на связи Иван Бабайлов. Я предприниматель и интернет-маркетолог. В этом видео я хочу обсудить популярное в последнее время мнение, что SEO мертв, что из поисковых систем больше нельзя получать клиентов, что будущее только за платной таргетированной или контекстной рекламой.
Запускаем поток клиентов из Инстаграм за 16 минут
4 мин
Recovery Mode
В этой статье поговорим о простом способе получения продаж, клиентов и заявок из Инстаграма. Расскажу пошагово: что делать, куда нажимать, какие настройки выбирать и о каких нюансах нужно знать для того, чтобы эффективно и легко получать клиентов из Instagram.
На что соглашается человек, когда разрешает все куки
4 мин
Люди не читают инструкций. Вы почти наверняка не читали лицензионное соглашение Windows, не читали лицензионное соглашение iTunes, не читали условия Linux GPL или любого другого программного обеспечения.
Это нормально. Такова наша природа.
То же самое происходит в интернете. В последнее время благодаря GDPR и другим законам часто приходится видеть всплывающие сообщения, где вас спрашивают разрешения на использование cookies.
Большинство нажимает «Согласиться» — и продолжает жить как ни в чём ни бывало. Никто ведь не читает политику конфиденциальности, верно?
Это нормально. Такова наша природа.
То же самое происходит в интернете. В последнее время благодаря GDPR и другим законам часто приходится видеть всплывающие сообщения, где вас спрашивают разрешения на использование cookies.
Большинство нажимает «Согласиться» — и продолжает жить как ни в чём ни бывало. Никто ведь не читает политику конфиденциальности, верно?
7 простых инструментов, которые помогут сделать видео для рекламы
4 мин
Видеореклама набирает все больше оборотов: пользователи лучше реагируют на видео, чем на статические картинки и баннеры, а рекламные системы постоянно увеличивают количество видеоформатов.
В статье собрали инструменты, которые помогут быстро и просто создавать привлекательные ролики для таргетированной или контекстной рекламы. Даже если у вас нет навыков монтажа.
В подборке Click.ru — сервисы с рабочим бесплатным функционалом и доступными платными тарифы (не дороже 15$/месяц).
Автоматизация сбора данных по рекламным кампаниям: сделай жизнь проще
12 мин
Туториал
Я 5 лет в интернет-маркетинге, и львиную долю своего времени трачу на сбор отчетов по рекламным размещениям. По моим наблюдениям, маркетологи не часто задаются вопросом, как облегчить сбор данных по рекламным кампаниям для аналитика или (сейчас скажу страшную вещь), как можно собирать данные самостоятельно и анализировать собственный трафик самому.
Хочу поделиться best-practices и дать несколько готовых наработок, которые пригодятся и маркетологам, и состоявшимся маркетинговым аналитикам.
Этот лонгрид целиком и полностью посвящён вопросам, которыми занимается web-маркетинг и основан на моем личном опыте работы с ребятами из маркетинга Лиги Ставок. (Про мобильную рекламу, mobile-marketing, как мы строили Buying Dashboard и клиентскую аналитику еще в mobio.ru я могу говорить бесконечно и, может быть, напишу отдельно.)
1) Важность разметки
Краеугольный камень всей аналитики, который может увеличивать время сбора отчета с 15 минут до 15 часов и больше — разметка рекламных кампаний.
Интернет-маркетинг работает по разным моделям (CPM, CPC для медийки, комиссия, RevShare и CPA для перформанс-маркетинга). Выделяю два основных момента: источник трафика и трекер размещения. Дьявол, как известно, кроется в деталях - очень много маленьких и важных моментов, которые бы хотелось обсудить. Но обо всем по порядку:
Реклама астрономического масштаба
7 мин
В научно-фантастическом романе «Задача трех тел» писателя Лю Цысиня есть эпизод, когда главный герой начинает видеть перед глазами цифры с обратным отсчетом. Никто кроме него не видит этого. Никто не знает что с ним, а главное — никто не знает, что случится когда отсчет обнулится. Чуть не сойдя с ума от страха, главный герой все же разбирается, что это было психологическим давлением на него с использованием инопланетной технологии. Нет, это не спойлер, и если вы подыскивали себе для чтения интересную книгу в жанре научной фантастики, то рекомендую книгу «Задача трех тел».
Если бы в нашей современной реальности существовала подобная технология, то с большой вероятностью можно предположить, что она использовалась бы для рекламы, которая транслировалась круглые сутки прямо нам в голову. Такие приборы еще не изобрели, но мы движемся в направлении, когда рекламы становится все больше. И уже начиная с 2022 года, реклама будет транслироваться из космоса.
Троллинг в рекламе техкомпаний
5 мин
Троллинг неизбежен в современном мире соцсетей. Чем больше у вас аккаунтов в разных социальных сетях, чем больше у вас подписчиков и чем больше вы активны в Интернете, тем более велика вероятность, что вы станете целью троллинга. Чем больше у вас социальный капитал, тем больше будет желающих спровоцировать вас на реакцию, в основном на негативную — вызвать у вас чувство стыда, гнева, страха или оскорбления. Бывает нецелевой троллинг, когда вы можете стать жертвой того, кто «упражняется» в постиронии или попросту ему нечего делать. Если вы стали целью нежелательного вам троллинга, то запомните одно правило — полностью игнорируйте, не кормите тролля, не поддавайтесь на провокацию и никак не реагируйте!
Ну а в бизнесе все приемы хороши, и троллинг нашел применение в рекламе. Компании не упускают шанса кинуть камень в огород конкурента в своих рекламных акциях. Coca-Cola и Pepsi, Adidas и Puma, BMW и Audi, Mc'Donalds и Burger King откровенно стебутся над слоганами и дизайнами продукта друг друга. И конкуренты никогда в долгу не остаются, что приводит к цепной реакции и череде троллинга, которые не утихают издавна. Игнорирование подобных ходов визави вредит репутации, что оборачивается потерей прибыли. Ведь такая реклама не только задевает имидж, но и вызывает интерес к конфликту у потребителей. Рассмотрим удачные, ну или не очень, попытки троллинга в рекламе, которым не брезгуют и техкомпании. Но тут тоже важно запомнить правило: чтобы троллинг был удачным, он должен быть смешным для потребителя.
Как дата-саентисты в ВК делают рекламу эффективной
22 мин
Еще в прошлом году у нас выступал Артем Попов, тимлид команды VK Performance Advertising. Делимся с вами расшифровкой эфира и записью.
Меня зовут Артем, я – руководитель performance advertising в ВК. Наша команда занимается тем, что, с одной стороны, делает рекламу в ВК эффективнее, выгоднее для рекламодателей, интереснее для пользователей. Это большая продуктовая цель.
С другой стороны, технически, мы – команда ML-инженеров, довольно обычных разработчиков, которые много времени занимаются задачами, связанными с data science и ML. Сегодня я хочу поговорить про эти две темы, потому что обе они мне интересны, я о них люблю поговорить. Я очень рассчитываю на то, что у нас будет живое общение; если кто-то смотрит трансляцию, будет интереснее, если вы будете писать вопросы.
Меня зовут Артем, я – руководитель performance advertising в ВК. Наша команда занимается тем, что, с одной стороны, делает рекламу в ВК эффективнее, выгоднее для рекламодателей, интереснее для пользователей. Это большая продуктовая цель.
С другой стороны, технически, мы – команда ML-инженеров, довольно обычных разработчиков, которые много времени занимаются задачами, связанными с data science и ML. Сегодня я хочу поговорить про эти две темы, потому что обе они мне интересны, я о них люблю поговорить. Я очень рассчитываю на то, что у нас будет живое общение; если кто-то смотрит трансляцию, будет интереснее, если вы будете писать вопросы.
Узкоспециализированная видеореклама на YouTube: как и с чего начать
9 мин
В наше время медийная реклама — один из самых эффективных способов донести до целевой аудитории информацию о своем продукте и завоевать ее доверие. Но когда дело касается узкоспециализированных направлений, как, например, софт для программистов, всё не кажется уже таким простым и понятным. В этой статье мы расскажем про наиболее результативные форматы рекламы на YouTube на примере нашего опыта продвижения инструмента для разработчиков.
Продвижение бота на 214 тысяч процентов
4 мин
Recovery Mode
Примерно с начала декабря провожу эксперимент по продвижению (если угодно - хайпу) в Твиттере своего бота. Результаты мне нравятся. Возможно кому будет интересно как почти при нулевом бюджете сделать эффективную рекламную кампанию в сети. Скриншоты, статистика, части кода и рассказы ниже.
По моему мнению реклама в сети скоро будет активно осваивать короткие звуковые споты. Всё чаще люди начинают слушать интернет, а не только его смотреть. Интернет-радио, Spotify, iTunes и множество других служб для "прослушки" сети очень быстро внедряются в массовое употреблением. Даже Твиттер вывел на рынок звуковые твитты. Росту значения звука способствует и рост числа индивидуальных устройств для прослушивания - наушники стали обыденным явлением и значит звуковая реклама может быть индивидуализирована и подана отдельному человеку в зависимости от его предпочтений как и традиционная контекстная реклама.
Умное планирование рекламы в подкастах. Как собрать базу слушателей и распознать аудиторию с помощью нейросети
5 мин
Подкасты – канал, который активно развивается весь 2020 год. Растет объем аудитории, да и самих подкастов становится все больше. При этом единого аудиторного измерителя слушателей не существует, да и вообще с измерениями этого канала дела обстоят не очень. При этом взаимный интерес подкастеров и рекламодателей довольно высокий.
Мы в dentsu придумали Podcaster – аналитический инструмент для измерения аудитории подкастов и планирования рекламы в них. О том, как мы начали собирать данные и решили проблему распознавания аудитории, с какими трудностями столкнулись и что из этого вышло, рассказываем в этой статье.
Мы в dentsu придумали Podcaster – аналитический инструмент для измерения аудитории подкастов и планирования рекламы в них. О том, как мы начали собирать данные и решили проблему распознавания аудитории, с какими трудностями столкнулись и что из этого вышло, рассказываем в этой статье.
Что такое Медийные кампании в Директ
4 мин
Привет, с вами аккаунт-менеджер Олег, и сегодня я расскажу о медийных кампаниях.
Вы узнаете, что такое медийные кампании в Директ, какие у этого инструмента особенности и чем отличаются от графический объявлений в РСЯ.
Вкалывают роботы, счастлив человек. Как мы настроили автоматическую закупку рекламы на ТВ
13 мин
В прошлой статье мы уже писали о том, как в Dentsu занимаемся прогнозированием телесмотрения рекламы на ТВ и какие используем для этого алгоритмы. В этой статье мы расскажем, как используется этот прогноз для автоматического размещения рекламы на ТВ, как появилась сама идея Programmatic TV, с какими сложностями мы столкнулись при ее реализации и как это живет и работает сейчас, в непростом со всех точек зрения 2020 году.
Ближайшие события
Разработка приложения для обработки видео: на что обратить внимание и при чем тут зумеры
7 мин
Привет, Хабр!
Меня зовут Алексей Жуков. Более 10 лет вместе с командой разработчиков я занимаюсь созданием и дизайном приложений и интернет-платформ. В статье хочу поделиться своим видением трендов на рынке видеоконтента. Разберемся в том, что будет после пандемии и что учесть при создании приложения для зумеров.
Как два студента колледжа заработали $600000 за 24 часа
5 мин
Перевод
В 2017 году студенты Университета Аризоны Алан Алчалел и Брэди Сильвервуд разработали стратегию продвижения своей линии купальников Sunny Co Clothing. Они обещали всем, кто сделает репост поста с «бесплатным» купальником, товар бесплатно, необходимо лишь заплатить за доставку $12 (розничная стоимость купальника без акции $64,99). Предложение действовало 24 часа.
Фотография, с которой все начиналось. @sunnycoclothing
За ночь число подписчиков в Instagram выросло с 7 000 до 784 000. Более 346 000 человек приняли участие в акции, что заставило ребят ограничить предложение в 50 000 единиц. Давайте посчитаем: 50 000 единиц x 12 = $600000. Нет, это не опечатка. Кампания собрала более $600000 за 24 часа. Это было настолько неожиданно, что ребятам пришлось вернуть почти $73000, так как они не могли удовлетворить спрос. Это создало кучу споров и разговоров, называющих рекламную кампанию провальной. Один писатель даже подумал, что она принадлежит к той же категории, что и печально известный фестиваль Fyre. Не все смогли оценить полную картину происходящего.
Фотография, с которой все начиналось. @sunnycoclothing
За ночь число подписчиков в Instagram выросло с 7 000 до 784 000. Более 346 000 человек приняли участие в акции, что заставило ребят ограничить предложение в 50 000 единиц. Давайте посчитаем: 50 000 единиц x 12 = $600000. Нет, это не опечатка. Кампания собрала более $600000 за 24 часа. Это было настолько неожиданно, что ребятам пришлось вернуть почти $73000, так как они не могли удовлетворить спрос. Это создало кучу споров и разговоров, называющих рекламную кампанию провальной. Один писатель даже подумал, что она принадлежит к той же категории, что и печально известный фестиваль Fyre. Не все смогли оценить полную картину происходящего.
Как писать статьи в IT-журналы и блоги
17 мин
Недавно на нашем ютуб-канале выступил Андрей Письменный, главный редактор Xakep.ru.
Письменный автор сотен статей, посвященных технологиям, науке и бизнесу. В роли редактора он помогал авторам обрести свой слог, оформлять идеи в связные истории.
В этом выступлении он поделится с вами опытом и приемами, которые пригодятся в работе с текстом о технологиях.
Делимся записью эфира и расшифровкой.
Анонс: как писать статьи в IT-журналы и блоги
1 мин
Завтра, 23 ноября, в 20:00 в наших соцсетях выступит Андрей Письменный, главный редактор Xakep.ru.
Андрей начал карьеру в ИТ-журналистике в 2006 году, когда параллельно с учебой в техническом вузе начал писать для «Компьюленты» — одного из первых онлайн-СМИ в России. Вскоре занял должность редактора в «Компьютерре», где работал над онлайновой версией журнала.
Андрей успел посотрудничать как автор и редактор со многими российскими ИТ-изданиями: Mobi, Nomobile, Ferra.ru, «Игромания», «Железо» и другими. С 2013 года список пополнил журнал «Хакер», а в 2015 году Андрей стал его шеф-редактором. Перед командой тогда стояла задача превратить культовый журнал для компьютерных хулиганов в успешное цифровое издание с подписной моделью. Планы удалось реализовать.
Письменный автор сотен статей, посвященных технологиям, науке и бизнесу. В роли редактора он помогал авторам обрести свой слог, оформлять идеи в связные истории.
В этом выступлении он поделится с вами опытом и приемами, которые пригодятся в работе с текстом о технологиях.
Монетизация рекламного трафика в мобильной экосистеме Huawei
4 мин
Привет, Хабр! Работа со встроенной рекламой в приложениях на платформе Huawei Mobile Services ведётся с помощью сервиса Ads Kit. Сервис предоставляет пользователям персонализированную рекламу, позволяет разработчикам анализировать результаты промокампаний и работать с основными рекламными форматами. В статье я расскажу, что включает в себя этот сервис, какие рекламные форматы поддерживает и какие даёт возможности для аналитики.
Как продвигаться в TikTok?
9 мин
Ещё пару лет назад мы и представить не могли, что TikTok это не просто песня знаменитой исполнительницы Kesha, но и главное и обсуждаемое приложение для генерации контента в мире! Уже сегодня оно имеет более 20 млн пользователей в нашей стране, а в мире примерно 1,5 млрд установок и 700 млн активных пользователей.
Реклама как инструмент принуждения
4 мин
Современные средства массовой информации переполнены рекламой. В этом заинтересованы крупные производители, им необходимо находить сбыт для своих товаров. Потребитель должен купить товар, а для этого он должен узнать о нем и должен захотеть его приобрести. Под это выстроена мощная инфраструктура направленная на массовое навязывание потребителям товаров и услуг. Поначалу реклама соответствовала интересам потребителя, иначе бы она не смогла стать массовым явлением, но потом реклама стала работать и против интересов потребителя став инструментом принуждения к шоппингу.
Этот инструмент требует для своего поддержания существенных затрат. Реклама на телевидении, да и в сети интернет стоит дорого. Для создания рекламы и для ее распространения выстроена мощная инфраструктура и она не может обходиться дешево. Пока был экономический рост это никого не волновало. Но в условиях спада у людей стало гораздо меньше денег, соответственно стали падать и доходы производителей. Осталось дождаться момента когда издержки на рекламу превысят получаемый от нее эффект. После этого дни рекламного бизнеса будут сочтены. Никто не будет поддерживать убыточный бизнес. Возможно кто-то захочет заставить государство его поддерживать, но для этого придется его убедить в общественной полезности рекламного бизнеса.
Такой вариант возможен. Реклама, как инструмент принуждения, может оказаться полезной государству. Ему есть к чему принуждать своих граждан. Переход к этому этапу можно будет распознать по взрывному росту социальной рекламы. Но захочет ли государство поддерживать производителей давая им доступ к своей рекламной инфраструктуре? Рано или поздно этот вопрос встанет и будет дан очевидный ответ - доступ к рекламной инфраструктуре станет инструментом давления на производителей. Мало надежд что крупный бизнес придумает что-то взамен, поэтому мало надежд что он останется свободным от влияния государства. Бизнес может попробовать сопротивляться, говорить о свободе слова, свободе рекламы, но уже сейчас это мало кого трогает. Превращение экономик крупных государств в что-то похожее на Советский Союз практически неизбежно. Форма может быть разная, а суть будет одна - государство будет контролировать весь крупный бизнес.