Разработка под e-commerce *

Книга «Дизайн маркетплейса». Вступление

Несколько лет я плотно работаю над международными маркетплейсами. В процессе пришлось искать новые решения и переделывать старые. Натыкаться на подводные камни, придумывать решения и пробовать множество вариантов. В итоге, я решил обобщить свои наработки в книгу. Своеобразную инструкцию о том, как заниматься разработкой дизайна маркетплейса

Формат

Когда я начал всё это писать, вышло очень много страниц. И гораздо больше ещё предстоит написать. Поэтому я решил публиковать книгу частями, по мере готовности. Каждая часть будет посвящена ключевому экрану. Я распишу основные блоки, расскажу что может пойти не так, и поделюсь решениями. Пока же начну со вступления.

Об авторе

Итак, меня зовут Евгений Еликов. Я – ведущий UX/UI и продуктовый дизайнер. Больше 20 лет занимаюсь дизайном сайтов, порталов, веб-сервисов, интернет-магазинов, игр, CRM/ERP – систем, а также мобильных приложений.

Последние 3 года я работаю с международной маркетплейс-платформой. За это время провёл полный реинжиниринг дизайна портала покупателя и системы управления маркетплейсами для Индии, Египта, Кот-д’Ивуара и России.

Накопленным опытом я и хочу с вами поделиться.

Кому подойдёт эта книга

Книга подойдёт начинающим и опытным дизайнерам, перед которыми встала задача дизайна интернет-магазина или маркетплейса.

Подробнее - в статьях и на сайте

Easy Commerce проанализировала баннерную активность на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете за июль и август. 

Лидером по количеству уникальных брендов стал Wildberries. На главных страницах площадки разместился 621 бренд. У Ozon и Яндекс Маркета значения 196 и 156 соответственно. В топе категории всех маркетплейсов — «Бытовая техника» и «Детские товары». Но на Wildberries первое место заняла «Красота и здоровье».

По форматам лидируют размещения на главной странице. По типу коммуникаций — промо. Через размещения на главной происходит 87% брендовой коммуникации в категории, 80% из всех размещений — о скидках. При этом у каждой категории есть своя доля бренда. В категории «Красота и здоровье» примерно 13% компаний строит именно brand-awareness. 

Из занятного: на выходные бренды часто «отключают» баннеры, особенно на главной. Это снижает конкуренцию в дни «отдыха», но ужесточает в будние. Если у рекламодателя небольшой бюджет, он может этой конкуренции избегать, выбирая период размещения, когда конкуренция за формат не такая высокая. 

Первый раз исследование было представлено на конференции Okkam. О цене и ценности (тайминг 3:37:00). Полную презентацию можно скачать по ссылке.