Брендинг

Путешествия – это способ отвлечься, узнать что-то новое, подтвердить или опровергнуть свои догадки и представления. Для меня в основном – это короткие вылазки с семьей в выходные вокруг Перми, в которой я живу, плюс путешествия пару раз в год по тем направлениям, что летают из нашего аэропорта. Планируя поездку, я обычно листаю карты, смотрю рейтинги заведений и локаций, читаю статьи. Так, думаю, работает для абсолютного большинства туристов. В этот раз мне под руку попалась книга, описывающая опыт знакомства с местами, которые я уже посетил, так и тех, куда бы я хотел отправиться.  Это – «Маршруты» от Анастасии Осян и команды Т—Ж. Автор предлагает готовую оптику, через которую можно смотреть на российские города и веси.

Crocs — это бренд удобной обуви, для изготовления которой используется особый полимерный материал крослайт. Изначально кроксы предназначались для яхтсменов, но со временем стали популярны у миллионов обычных потребителей по всему миру. Рассказываем в нашей статье про взлеты, падение, а также интеллектуальную собственность Crocs.

Я уже рассказывал о патентных троллях в статье. За 1,5 года с момента ее публикации в практике мы с коллегами столкнулись с новыми схемами, прецедентами. Поэтому давайте дополним материал.

Меня зовут Юрий Горбачев, руковожу патентным бюро. Я дам практические советы: как проверить такое письмо, как себя вести и главное — как не наделать ошибок.

Спроси ChatGPT или Claude про топовых экспертов в твоей нише и с большой вероятностью себя в ответе не найдёшь. Так было и у меня: руковожу AI-направлением в Т-Банке, выступаю, пишу, а модель об этом не знала, потому что меня не было в данных, по которым она отвечает. За вечер я это починил и собрал пошаговый гайд: как сделать сайт читаемым для агентов, попасть в Wikidata и Google Knowledge Graph. Без IT-бэкграунда, по шагам, с готовым репозиторием для форка.

Дорогие хабровчане, всем привет! Меня зовут Алина Акиншина, я CEO IT-компании «Онлайн Патент». 2026 год обещает быть таким же урожайным на законодательные изменения, как и 2025-й — по крайней мере, в части регистрации товарных знаков скучать точно не придется. Дорожная карта «Инновации и патенты» — это документ в рамках реализации национальной модели целевых условий ведения бизнеса до 2030 г. — предусмотрено, что осенью 2026 г. нас ждут сразу два изменения.

Декларация о намерении использовать (сентябрь 2026 г.). В бланк заявки на регистрацию товарного знака должна быть включена декларация заявителя о намерении использовать товарный знак.

Привязка пошлин к перечню (октябрь 2026 г.). Размер пошлин за проведение экспертизы заявки и за продление срока действия исключительного права должен быть привязан к количеству позиций в перечне товаров и услуг.

Чем же нам грозят эти изменения?

Итак, сколько же нужно времени, веб-дизайнеров и нейронок чтобы разработать целую коллекцию дизайнерских принтов? Как оказалось на практике, достаточно одного дизайнера интерфейсов, 2-3 нейронки, немного магии фотошопа и около 2 часов на один принт.

Делимся рабочим рецептом, который состоит из 4 этапов.

Российские селлеры уже давно действуют так: сначала выбирают нишу, придумывают и регистрируют бренд, затем — закупаются на оптовом рынке КНР (напрямую, через сервис закупки или китайский маркетплейс), далее — перепродают товары здесь. Эта схема иногда становится крайне рисковой: дело в том, что китайские бизнесмены, получив заказ, нередко копируют чужой товарный знак, регистрируют его на себя в своем государстве, а потом «блокируют» предпринимателей-инициаторов цепочки.

Сделали бомбический продукт, классные отзывы от текущих клиентов, вложили деньги в маркетинг, а кратного роста все нет и нет.

Одной из причин может быть нерабочее позиционирование. Как понять, что дело в нём и сделать его рабочим, читайте в статье.

Привет, Хабр! На связи Андрей, продуктовый дизайнер Garage Eight.

Май выдался очень насыщенным: тут вам и агенты в фигме, и Google I/O, и MCP от Mobbin, и финалисты Apple Design Awards, и сразу два очень красивых кейса от Pentagram. А еще — эстетичные библиотеки, почтовые приложения, энергетик в виде полена и, конечно, мои дорогие Panic.

Проблема — копируют интерфейс, а код переписывают. Регистрация ПО не поможет, потому что она защищает бэк, а фронт так и остается беззащитным. 

Представьте: вы делаете мобильное приложение год, создали уникальный плиточный интерфейс с плавными переходами. Конкурент скриншотит каждый экран, переписывает и выпускает клон. Ваша регистрация программы для ЭВМ поможет? Нет, она бессильна, код-то разный. 

Но есть три законных способа наказать плагиатора: зарегистрировать сам визуальный образ (промышленный образец), способ переключения (изобретение), фирменный элемент или весь интерфейс (товарный знак). 

Википедии в 2026-м исполнилось 25 лет. Причем первоначально она была дополнением к другому порталу — энциклопедическому сайту с семиступенчатой экспертной проверкой, Нупедии. Однако этот проект долго не просуществовал, а Википедия выжила. О ней и ее создателях — разговор в сегодняшнем материале.

Большие партнерства редко начинаются с громких заявлений.

Чаще — с одной конкретной задачи. Нужно что-то починить, где-то навести порядок, помочь команде, которой не хватает рук или экспертизы. А дальше уже всё решает не презентация, а то, как вы работаете вместе: насколько быстро понимаете контекст, умеете встраиваться в процессы и брать на себя ответственность не только за результат, но и за сам подход.

С «Лемана ПРО» — тогда еще «Леруа Мерлен» — у нас именно так и получилось. Мы начали работать в 2016 году с поддержки диджитал-продуктов, а за десять лет прошли путь до цифрового сопровождения команды «Лемана Тех» — IT-компании, которая строит технологическую платформу для бренда «Лемана ПРО».

Сегодня мы помогаем развивать два ключевых направления: бренд работодателя и внутреннюю автоматизацию HR-процессов. Но если посмотреть на этот путь в ретроспективе, станет видно: всё началось намного раньше — с аналитики, интерфейсов и постепенного встраивания в продуктовую логику компании.

Единорог Коди и его товарищ Баг — узнаваемые маскоты PVS-Studio. Этих персонажей вы видели во многих сценариях: при археологических раскопках, в космосе, при ограблении банка, в саду и в сточной канаве. Но как вообще появился этот единорог, и как же он выглядел на заре времён? Давайте посмотрим хронологию взросления Коди в этой статье, а также изучим самые занятные иллюстрации с его участием!

За несколько лет количество заявок на регистрацию брендов, где есть аббревиатура «AI», слова «нейросеть» или «искусственный интеллект», выросло в разы. Эта тенденция отражает желание компаний подчеркнуть свою инновационность и технологичность. Рассказываем в нашей статье, как хайп вокруг искусственного интеллекта добрался до товарных знаков. И что такое «ГаляGPT».

Многих, знаю, волнует вопрос: а можно ли получить кредит под свои патенты или товарные знаки? Бизнесу ведь всегда нужны деньги на развитие.

Так вот Роспатент представил типовую схему кредитования еще в 2025 году. Это важный шаг для развития инновационного бизнеса в России, так как ранее банки крайне неохотно принимали нематериальные активы в залог (да и сейчас есть сложности).

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро и помогают использовать ИС выгодно. Я разберу, как работает типовая схема кредитования в этой статье. 

Перечитал две страницы материалов по ценностному предложению на Хабр и понял, что мне есть, что сказать основываясь на реальной практике

Сейчас на дворе 2026 год и на рынке поменялся фильтр с которым клиент смотрит на ваш продукт. Покупают то, что уменьшит потери, ускорит процесс или даст измеримый эффект в деньгах. 

И если нет ответа на вопрос «А какой экономический эффект и за счёт чего?» то дальше вы услышите знакомое: «давайте позже», «сейчас не приоритет», «бюджет уже распределён».

В этой статье — про то, как устроено ценностное предложение, которое выдерживает этот вопрос с живым примером из практики.

Apple против Apple — это почти тридцатилетняя история о том, как один и тот же знак (точнее, очень похожий) в разных классах и на разных рынках превращается в минное поле, если технология начинает «сшивать» эти рынки воедино. По ходу спора юристы пытались удержать в договорных формулировках то, чего в момент подписания договоров еще просто не существовало технологически.

Altos Computer Systems — американская компания, которая одной из первых сделала многопользовательские системы и Unix‑серверы доступными для малого и среднего бизнеса. Фирма появилась в 1977 году в Сан‑Хосе (Калифорния) и изначально продавала собственные одноплатные компьютеры, на базе которых партнеры строили целые системы.

В отличие от производителей массовых персональных ПК, Altos изначально делали ставку на многопользовательские конфигурации: один сервер и несколько терминалов, подключенных по последовательным линиям. Это была попытка перенести возможности миникомпьютеров и систем уровня IBM в ценовой диапазон, приемлемый для небольших предприятий. Уже к концу 1980‑х Altos установили порядка 128 тысяч систем по всему миру. Рассказываем, как это было и что же пошло не так. 

Привет, Хабр! На связи Андрей, продуктовый дизайнер Garage Eight. Апрель выдался максимально насыщенным: ИИ продолжает лезть в дизайн, большие компании релизят продукты один за другим, а брендинг и типографика все так же радуют глаз.

Сегодня в выпуске:
1. Claude Design
2. Gemini for Mac
3. Новые иконки Google
4. Олимпиада в Лос-Анжелесе
5. ChatGPT Images 2.0
6. GPT-5.5
7. Amazonia
8. Literatura
9. Cosmos
10. Aesthetics of AI

Ситуация: некая дама-ИП из Казани зарегистрировала в Роспатенте фразу «Я люблю свою семью» и теперь пытается взыскать почти миллиард рублей с компании «Synergetic».

И знаете что? Местами у нее получается.

Как это вообще возможно? Неужели вот так вот можно взять, «приватизировать» любую расхожую фразу и ходить трясти деньги с компаний в судах?

Начало этой нашумевшей истории мы с вами читали еще в конце того года. Сегодня долгожданное продолжение.

Давайте покажу, как это вообще возможно, что будет дальше и какие выводы из этого для нас с вами.

Я как юрист по товарным знакам разобрался в этом деле и теперь готов рассказать:

— что вообще происходит
— что будет дальше
— что изменится после таких решений
— как самому не влипнуть в такую историю
— что полезного из этого дела для нас с вами

В отличие от журналистов и новостных телеграмщиков, я изучил подробности этого дела, историю истца и ответчика. Ставьте чай, эта история его достойна — вторая серия.

А в конце мы вместе с вами попробуем решить, кто же всё-таки прав.