Маркетинг и контент

Привет! Продолжаем говорить про организацию мероприятий для непрофессиональных ивентеров. HR, ассистенты, руководители проектов, маркетологи, пиарщики и все те, на чью долю выпало в нагрузку к основным рабочим обязанностям сделать мероприятие, эта статья для вас.

Пришло время поговорить про партнеров и спонсоров меропрития. Данный раздел будет актуален для внешних мероприятий. Мы обсудим, как договариваться со спонсорами без давления, строить долгосрочные партнерства и получать взаимную выгоду от сотрудничества. Разберем, как подходить к брендам, что важно для них на разных стадиях, какие ошибки совершают начинающие организаторы — и как превратить “просителя бюджета” в стратегического партнёра.

Главный кошмар любого предпринимателя — «сжечь» деньги на маркетинг, который не принес ни одного лида (MQL). Особенно, если ты основатель B2B‑стартапа.

Ты смотришь на корпоративных гигантов вроде Salesforce или HubSpot и понимаешь, что обогнать их в любом поисковике шансов примерно ноль. Они в этой гонке 10 лет, а ты новичок на старте с деньгами инвесторов и страхом потратить их впустую.

И тут тебе со всех сторон начинают предлагать «взломать» систему, обойти «старичков» и стать «экспертом» через рекомендации AI.

Сразу же возникает страх:

В последние годы генеративные нейросети сделали шаг от статичных картинок к анимации — теперь они способны превращать простые текстовые описания в полноценные видеосцены. Если промпт для изображения был набором деталей для композиции, то в видео добавляется движение камеры, ритм, последовательность кадров и прочая режиссура. От того, насколько точно и образно вы сформулируете запрос, зависит, будет результат напоминать кинематографичный ролик или случайный набор кадров.

В этой статье мы разберем, как создавать качественные промпты для видео, какие инструменты использовать и какие приемы помогут превратить идею в убедительную визуальную историю.

Привет, меня зовут Александр Масколенко. Уже 10 лет занимаюсь комплексным маркетингом, из них 2 года с таргетированной рекламой во ВКонтакте.

Общий рекламный бюджет, который открутил для всех клиентов, около 6 млн рублей. Но не для всех бизнесов реклама через ВКонтакте становится источником дохода. Часто предприниматели жалуются: «Запустили рекламу — и тишина» или «Бюджет слили, продаж нет».

Собрал весь опыт по настройке рекламы во ВКонтакте — как удается стабильно приносить клиентам заявки и продажи. Расскажу про ошибки, которые мешают зарабатывать, и приведу кейсы с конкретными цифрами.

Статья получилась большой, но, надеюсь, полезной.

«Казалось бы, всё просто: задачи ставятся, дедлайны есть, отчёты сдаются. Но почему через полгода никто не понимает, что реально работает?»

Маркетинговые отделы — одна из самых перегруженных и слабо структурированных зон внутри компании. Здесь сходятся креатив, данные, срочные задачи от руководства, подрядчики, рекламные бюджеты, неопределённые цели и «давайте вчера».
В результате даже сильные специалисты оказываются в бесконечном круге: правки, дедлайны, срывы, уставшие команды и нулевое ощущение прогресса.

Почему так происходит — и как это исправить системно?

Создать качественное видео можно без камеры, актёров и монтажа в сложных программах.
Главное — правильно выстроить процесс и корректно промптить GPT.

ChatGPT становится основным инструментом, который помогает придумать идею, написать сценарий, подготовить промпты, а потом адаптировать текст под озвучку и монтаж.

Ниже — подробный разбор, как собрать AI-видео с нуля: от истории до финального клипа, который можно выложить в Reels, Shorts или иные органик-каналы.

Привет! Меня зовут Виктор Смолов. Я практикующий маркетолог и технический специалист. Сегодня поделюсь с вами проверенными методами работы с автотаргетингом в Яндекс Директ. Пробуем извлекать максимальную пользу из этого инструмента, минимизируя траты рекламного бюджета.

Автотаргетинг — это передовая технология Яндекс Директ. Она позволяет показывать объявления без привязки к конкретным ключевым словам.

Этот инструмент анализирует содержание вашего объявления и целевую страницу. Он определяет, насколько они соответствуют запросу пользователя.

В то же время автотаргетинг действует параллельно с ключевыми словами. Это позволяет вам оценивать его результаты отдельно и определять его вклад в успех вашей кампании.

К тому же, с помощью автотаргетинга можно запустить рекламную кампанию без детальной проработки ключевых слов. Директ самостоятельно проанализирует ваше объявление и страницу, на которую оно ведёт. Он определит целевую аудиторию для показов.

Автотаргетинг сейчас, по сути, отключить нельзя. Он по умолчанию есть в каждой стратегии рекламной кампании Яндекс Директ!

Привет, Хабр! 👋 Недавно подглядела у карьерного консультанта в IT, Даниила Кондрашова, интересную схему в воронке и пообщалась с ним. Одно изменение — и люди стали покупать гайды, а до этого Даниила принимали за бота или мошенника. Решила поделиться этим простым и небольшим расследованием с вами, оно подсветит айтишникам 2 частых факапа при поиске работы и пригодится экспертам, которые продают свои знания.

На Хабр Карьере запустился первый карьерный онлайн-фест, и эта статья про то, как он вообще появился: с какой задачи все началось, как рождалась креативная концепция, как она трансформировалась, и как из гугл-дока вырос такой большой движ.

Я расскажу максимально приземленно: покажу контекст, куски внутренних документов, ссылку на саму концепцию, немного черновиков и мои мысли изнутри. Основной фокус статьи будет на том, как придумываются и пишутся такие проекты, как идея ищет форму, проходит через сомнения и постепенно превращается в готовый продукт.

Привет, Хабр! Меня зовут Алексей, и я занимаюсь беспроводными технологиями. На днях мне посчастливилось выступить с научно-популярной лекцией о зарождении отрасли связи. Конечно, я начал с самых истоков - от сигнальных костров, а затем довольно быстро перескочил через столетия истории и задержался на фигуре Александра Белла и компании Bell Telephone. Казалось бы, о создателе телефона известно всё: его биография детально описана, вклад в науку не вызывает споров. Но на этот раз меня поразила не столько личность Белла, сколько деятельность его компании - с совершенно новой стороны: как компании-инноватора, которая изобретает оригинальные идеи по продвижению своего открытия. Именно о нестандартных маркетинговых приёмах и способах популяризации телефона и пойдет речь в этой статье.

Когда мы думаем о революционных технологиях, мы часто сосредотачиваемся на самом изобретении. Но история телефона показывает, что изобрести - это лишь половина дела. Вторая половина — заставить людей понять, зачем им это нужно. И вот тут началась настоящая магия.

Этот гайд — не футурология, а описание уже действующей технологии продаж в ChatGPT. Это — стратегический брифинг на 2026 год, который объясняет, почему ваш P&L скоро будет зависеть от API, а не от A/B-тестов.

Когда компании нужно масштабироваться здесь и сейчас, классические подходы маркетинга часто оказываются очень медленными. В такой ситуации помогает growth hacking — подход, основанный на поиске точек роста и быстром тестировании гипотез. Директор по маркетингу click.ru Николай Лобанов рассказал, как применять принципы growth hacking на практике и выстраивать процесс непрерывного роста.

Не надо бояться «простыни» текста, если там всё по делу.

В моем бюро мы помогаем предпринимателям рассказывать о себе — собираем тексты для сайтов, презентации, берем интервью. Но самый частый запрос — это кейсы, то есть истории-отчеты о том, как решали определенную задачу. 

Другие форматы контент-маркетинга приносят лидов и деньги не так быстро: можно делиться своими идеями в блоге много месяцев, пока не сработает накопительный эффект. А когда пишешь кейс, результаты почти мгновенные: люди читают и говорят «Сделайте мне так же». Но это если по кейсу понятно, что конкретно вы сделали и почему это было хорошим решением. 

Расскажу пару приемов, как сделать ваши кейсы понятными и интересными.

На днях у меня случилось в соцсетях активное обсуждение ворованного текста. Аргументы были интересные...

Интернет полон красивых фотографий, и у многих до сих пор есть уверенность, что если картинка нашлась в Google, значит, её можно брать. Но в реальности всё сложнее — даже случайно добавив чужое изображение на сайт или в рекламный баннер, можно получить претензию от правообладателя или оказаться оштрафованным.

В этой статье разберёмся, что такое лицензия, какие бывают типы разрешений на использование, где начинаются «серые зоны» и как убедиться, что вы используете изображения легально. А ещё — дадим чеклист «как избежать ошибок», который позволит спокойно спать после публикации.

Краткое содержание: Текст для сайта можно полностью поручить нейросети, и никто этого не заметит. Ключ в правильном подходе: анализ конкурентов, подбор LSI-запросов, структурированный промпт и финальная доработка. На практике такие тексты ранжируются ничуть не хуже, чем написанные человеком. А мой текст про новогодний маникюр 2025 стабильно висел в топе Гугла весь декабрь.

огда человек слышит новое предложение — купить продукт, подписаться на услугу, внедрить решение — его мозг почти всегда реагирует одинаково: торможением.
Это не лень и не недоверие. Это защитный механизм.

Привет, я Дима. Больше пяти лет я проработал продактом в инфлюенс-техе — той самой сфере, где бренды охотятся за блогерами, договариваются о нативках, а потом недели тратят на согласование сторис с логотипом под углом 45°.

Когда я начинал, всё строилось на людях. Мы вручную искали микрокреаторов в соц.сетях, писали им в директ, собирали Excel-таблицы с охватами. UGC (user generated content) был честным, сырым, живым. Бренды хотели «человечности».

Потом пришли платформы автоматизации — Influence, HypeFactory, LabelUp. Они научились находить блогеров по метрикам: ER, гео, возраст, тональность. Контент стал потоковым. Кампании — предсказуемыми. Всё шло к тому, чтобы заменить хаос системой. Но человеческий фактор оставался: блогеры срывали сроки, писали тексты с ошибками, теряли файл на телефоне.

Британский бренд выпустили пуховик со встроенным карманом-носилками для питомца. Да, ваша собака теперь может путешествовать в вашей куртке как кенгуру.

Все описанное - мой сугубо личный опыт, возможно, кому-то этот пост поможет преодолеть сомнения и опубликовать свою первую статью на Хабре.

Я писала для печатных бизнес-изданий, женских журналов, сделала несколько материалов на VC, и прости Господи, на Пикабу. На Хабре с 2023 года. Мне есть с чем сравнить. 

В статье опишу, что для меня Хабр и почему сейчас это моя основная площадка для публикаций.