Брендинг

Без визуального контента привлечь внимание к своему сайту и публикациям невозможно. Изображения размещают везде. Оригинальный фотоконтент – это отлично, но нанимать фотографа, дизайнера – дорого, долго и не всегда оправданно. Тогда на помощь приходят фотостоки и картинки из поисковых систем. 

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье я расскажу, законно ли использовать фотографии и изображения из фотостоков и поисковых систем в коммерческих целях, где брать контент бесплатно. 

Бизнес может работать без зарегистрированного товарного знака — это правда. Закон не обязывает предпринимателей проходить регистрацию в Роспатенте. Однако эта процедура дает бизнесу значительные преимущества и возможности.

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». Если вы до сих пор сомневаетесь и не знаете, нужно ли вам пройти регистрацию, предлагаю узнать, что получит ваш бизнес, когда у него появится зарегистрированный бренд.

Если права на ваш товарный знак нарушают, предъявите претензию. Это обязательный этап до обращения в суд. Иначе ваш иск не примут. Составить обращение нужно правильно, тогда требования услышат, вы сможете пресечь правонарушение и добиться компенсации.

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье я расскажу, как составить эффективную претензию в соответствии с законом.

Мне часто звонят люди и предлагают всяческие активности. И вот однажды позвонила замечательная девушка и предлагала поучаствовать в выставке. Мы с ней долго разговаривали, я все слушала, угукала. И вдруг она спросила:

— Анна, я правильно понимаю, что вы руководитель отдела маркетинга?

— Да

Я не задумалась ни на секунду, потому что последние 8 лет я работаю маркетологом в единственном лице и выше меня только коммерческий директор и генеральный. Получается почти не соврала.

На самом деле этой историей хочется подсветить вот какой момент. Во многих компаниях есть такая проблема, работает маркетолог в единственном лице и выполняет кучу функций и мечтает и просит, чтобы ему нашли хотя бы помощника. Но на маркетинге часто экономят, проще попрощаться с выгоревшим маркетологом и нанять свеженького, чем выстроить процесс работы нормально и сформировать отдел маркетинга, пусть даже небольшой.

Разработать товарный знак для последующей регистрации в Роспатенте – непросто. Нужно учесть множество нюансов: от смыслового наполнения до требований законодательства. 

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье расскажу о процессе разработки брендов и важных особенностях. 

Привет, Хабр! Это снова я, Николай, сооснователь компании Монк Диджитал Лаб, российского разработчика системы мониторинга Монк. Но о мониторинге сегодня в статье практически ничего не будет. Эту статью я пишу про самый популярный вопрос на любом нашем ивенте «А вы не замечали, ваше лого очень похоже на…» Так и хочется каждый раз включить сарказм и ответить что‑то типа: «ой, вы первый кто заметил!» Было решено, в нашем блоге просто обязана появиться статья на тему логотипа. Мы с вами посмотрим примеры российских лого, обсудим тренды, и я вам расскажу несколько курьезов и забавных историй. Так что поехали читать!

“Человек создан для счастья, как птица для полета” В. Г. Короленко из его рассказа “Парадокс”

Здравствуйте, уважаемые читатели!

В этой статье я хотел бы продолжить тему появления субъязыка текстовых запросов к нейросетям, однако в этот раз речь пойдет об использовании ИИ в целях создания музыки.

Сегодняшняя статья будет состоять из двух частей:

1.      Практическая часть. Описание процесса генерации музыки “от А до Я”.

Идеальный запрос - Как создать музыку, которую можно будет слушать месяцами?

2.      Серьезный вывод о текущем состоянии и перспективах развития отрасли и не только.

В процессе самостоятельной регистрации товарного знака заявители в 60-70% случаев сталкиваются с уведомлениями или запросами от экспертов Роспатента, на которые нужно ответить. Предварительные отказы пугают предпринимателей, не все понимают, как правильно на них реагировать.

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». Что делать, когда вам пришло уведомление или запрос от Роспатента, расскажу в этой статье .

Товарный знак регистрируют не просто так. Регистрация нужна для достижения целей бизнеса, а иногда к этой процедуре прибегают по причинам, возникшим в процессе работы, например, появился конкурент, который стал препятствовать деятельности предпринимателя. И в первом, и во втором случае регистрация товарного знака дает желаемый результат. 

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». Как на практике добиться регистрации даже при наличии препятствий, решить проблемы и реализовать новые возможности с помощью товарного знака, я расскажу в этой статье.  

Почему товарный знак становится причиной крупных финансовых потерь? 

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье разберу три ситуации, когда товарный знак может сыграть злую шутку с вашим бизнесом.

Товарный знак – это идентификатор компании, ИП или самозанятого. Под ним реализуются товары и услуги. Он помогает потребителям узнавать определенный бренд среди прочих. С июля 2023 года товарный знак могут регистрировать на себя все, даже физические лица, поэтому те ситуации, которые я рассмотрю в этой статье, могут коснуться каждого. 

В первом полугодии 2023 года зафиксирован рост числа заявок на товарные знаки на 35% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Это говорит о том, что предприниматели чаще стали обращать внимание на правомерность использования обозначений в коммерческой деятельности. Однако остаются те, кто пока не осознает, какими проблемами может обернуться попустительство в отношении собственного бренда. 

Теряют деньги из-за товарного знака в основном те, кто его не зарегистрировал вовремя или слишком торопился с регистрацией и сделал ошибки. Разберем эти ситуации подробно. 

Многие современные IT-гиганты наших дней начинали свою деятельность во второй половине XX века и преуспели благодаря технологическому буму, хорошей стратегии, подрывным инновациям, талантливому менеджменту и т.п. Причин для успеха было много. Их имена у всех на слуху, но про неудачников IT-сектора вспоминают редко. При этом их история не менее занимательна, чем у ныне здравствующих корпораций. Среди неудачников был и гигант с представительством в 44 странах, и фирма с собственным исследовательским центром для производства полного цикла, и компании с активной  господдержкой.

Разбираемся, что погубило эти некогда великие IT-бренды.

Сильный бренд — он как хороший знакомый. Знаешь о нём кое-что в общих чертах, видишь не слишком часто, но встречи всегда приятные. То вдохновляющую историю расскажет, то шуткой повеселит. Этого достаточно, чтобы составить мнение о человеке. Так же и с компанией.

Очертить образ помогают архетипы — модели с набором определённых качеств. Например, ваш знакомый кажется забавным, потому что постоянно попадает в курьёзные ситуации. То же используют бренды. Вспомните M&M’s с рекламой неловких говорящих драже. Архетип — это способ очеловечить бренд.

Компании и предприниматели активно ведут социальные сети, сайты, делают рекламные баннеры, листовки. Иногда для достижения целей используют цитаты известных людей или их изображения. Примеры можно увидеть в любом городе, достаточно пройтись по улицам и обратить внимание на размещенные рекламные материалы. И предприниматели даже не задумываются, что это может негативно отразиться на бизнесе. 

Без зубодробительной нудности и с пониманием мотива разберём давний вопрос, а не так, как это делает Ваша HR-служба на стадии адаптации сотрудника. Расскажу, почему это необходимо для крупного бизнеса, как их наличие помогает компаниям, а также, что нужно знать при их формировании на этапах планирования и разработки. Готовьте чай, впереди — лонгрид.

Любая компания, ориентированная на персоналистское взаимодействие с пользователем, так или иначе занимается сбором, обработкой и сохранением его персональных данных (ФИО, возраст, электронная почта, место проживания или пребывания, объемы приобретенных товаров и многое другое). Подобные материалы интересны хакерам и иным злоумышленникам: правильно обработав эту информацию, всегда возможно, используя инструменты социальной инженерии, получить доступ к деньгам клиента.

Привет! На связи Саша, CEO агентства широкого профиля regreat и сегодня я вам расскажу что такое стратегия SMM, зачем она и кому нужна.

За последние пару лет LinkedIn стал мощной платформой для развития личного бренда и экспертного блогинга, в том числе на русском языке. Посты на профессиональную тематику набирают миллионы просмотров в год.

Активность на LinkedIn растет стремительно. Компания сообщает об увеличении объема контента на 42% с 2021 по 2023 год. На 27% выросли просмотры. Каждую секунду в LinkedIn регистрируется три новых участника.

Платформа экспериментирует и старается привлечь все больше новых пользователей, поощряя создание экспертного контента.  В частности, в 2022 году они зарелизили программу Top Voice, чтобы выделить и поощрять лидеров мнений. 

Сейчас синий знак Top Voice на LinkedIn доступен только по приглашению и включает в себя экспертов и лидеров на высоких должностях. Честно говоря, не знаю в данный момент ни одного обладателя синего Top Voice, который бы создавал контент на русском. 

Золотой значок Top Voice может быть заработан на основе значимых вкладов в коллективные статьи на LinkedIn и привязан к конкретной доменной области. Каждая ачивка выдается на 60 дней. Получить их можно сколько угодно много, но в профиле будет отображаться только одна. 

Рассказываю, как с помощью одного действия мы увеличили оборот проекта на 30%, делюсь четырьмя своими проверенными способами, как продавать в личных переписках, если клиенты читают и не отвечают вам.

Привет! На связи Виктория Талашко — графический дизайнер и создатель маскота DDoS-Guard. Вот-вот наступит год Дракона по восточному календарю — пожалуй, это идеальное время познакомить вас с нашим фирменным персонажем, дракончиком Фаерволом. Я расскажу его историю, покажу стадии эволюции и поделюсь опытом, как нам удалось оживить серьезный технологический бренд с помощью маскота. Запаситесь попкорном, это будет долгое погружение.

Вот что бывает, когда за кружкой пива встречаются маркетологи и ученые. По совету сообразительных парней из Special PR специалисты Heineken объединили усилия с самым что ни на есть настоящим генетиком Эндрю Шеллингом. В итоге появилась программа The Heineken Choice.

Теперь в некоторых барах Новой Зеландии посетителям предлагают бесплатные тест-системы в красивых упаковках. С помощью них можно изучить свои вкусовые предпочтения, закодированные на генетическом уровне, и определить, какое пиво вам лучше подойдет: Heineken Silver или Heineken Original.

В общем, для каждого рядового любителя пенного открылась уникальная возможность почувствовать себя ученым. Научпоп с полным погружением.