Интернет-маркетинг *

Видимо кому-то не даёт покоя активность по продвижению браузеров Амиго, ЯБ и т.п. и вот я похоже стал одним из тех кому настойчиво хотят всучить GigaChat. Дней 5 как у меня самопроизвольно появляется новая вкладка с GigaChat

прикол в том что у меня в браузере уже есть закрепленная вкладка GigaChat, как и Deepseek. Я конечно не большой специалист по поиску мест куда этот зверь прописался, но всё куда мне хватило фантазии дотянуться я проверил и там новой вкладки с GigaChat я не обнаружил. Это кибер-девяностые или "Основы маркетинга" Котлера по-русски? )))

Подробности скоро.

Почему на этапе разработки сайта важно привлекать SEO-специалиста

Типичная история, когда приходит заказчик и хочет продвинуть сайт — новенький, красивый. Но:

• Органического трафика нет

• Переходы с контекста дают мало заявок

• Большой процент отказов

Причины схожи:

• Не хватает элементов доверия. Конверсия низкая

• Юзабилити и навигация плохо проработаны. Посетитель теряется и уходит

• При создании сайта не сформировано полное семантическое ядро. В результате часть запросов не учтена. Не сформированы кластеры и посадочные страницы. Сайт недополучает трафик, а с ним и заявки

Заказать в веб-студии новый красивый сайт — решение. Но есть нюанс. Важно, кто именно будет думать о маркетинге вашего проекта. Стандартная веб-студия в штате имеет:

• Project-менеджера. Следит, чтобы команда слаженно работала и вовремя всё делала. И чтобы вы вовремя платили

• Дизайнера. Делает красиво. Считайте, что повезло, если вместе с красиво будет удобно

• Программиста. Программирует всё, что придумал дизайнер

Видите в списке SEO-специалиста или маркетолога? Мы нет — вот и ответ…

Не хотим обесценивать труд дизайнеров и программистов. Эти ребята могут быть очень грамотными и реально крутыми.

Но давайте честно, сайт — инструмент маркетинга. Какие у него задачи:

👉🏻 Быть красивым и нравиться заказчику

или

👉🏻 Превращать посетителя в покупателя

Просто красивый сайт часто неудобен пользователям. Поисковые системы его не видят, трафика не дают. Трафик с рекламы не приносит заявки, а только сливает бюджет. 

Чтобы сайт начал приносить деньги, при уже вложенных 500 000₽–2 000 000₽ в разработку, придётся столько же вложить в доработку: создание посадочных страниц, разделов, конверсионных элементов, проработку контента. 

Избежать дополнительных трат и головной боли можно. Для этого привлекайте SEO-специалиста на этапе разработки сайта или при переезде на новую платформу. SEO-специалист:

• Знает паттерны поведения пользователя и коммерческие факторы, которые влияют на принятие решения о покупке

• Понимает, какие сайты попадают в выдачу, кто является конкурентом

• Умеет посмотреть на сайт глазами пользователя, чтобы понять, как его удержать и подтолкнуть к оформлению заявки

Чтобы не быть голословными, посмотрите 2 примера переезда сайта на новую платформу:

• Правильный — с участием SEO-специалиста

• Неправильный — без SEO-специалиста

2 примера и инструкция по переезду сайта здесь.

Здесь сxемы начисления рекламного сбора для участников рекламныx цепочек. От самыx простыx (РД-РР) до сложныx (РД-РА1-РА2-РР) с учетом типа договора между контрагентами (агентский либо услуговый)

Термины:
РР (рекламораспространитель) - владелец либо управляющий интернет-площадкой
РА - рекламное агентство (в широком смысле - посредник)
РД - рекламодатель

🤔 Системная инструкция по теме рекламного сбора здесь

Со слов автора скриншота, переход из выдачи Chat GPT на сайт клиента сразу же привел к запросу на КП. Договор подписали, предоплату получили. Чек от этого клика составил около 5К долларов. Что скажут SEO-оптимизаторы, уже умеем кормить чатик? И сколько лет осталось классическому интернету?

Чужой товарный знак в TITLE вашего сайта: есть ли риск судебного иска?

Сайт - средство привлечения клиентов и сопровождения продаж. Инструмент мощный, но зависимый: нужна поисковая оптимизация, иначе сайт затеряется среди миллиарда похожих ресурсов.

Такая оптимизация подталкивает поискового робота к тому, чтобы он приблизил к пользователю конкретную веб-страницу - поместил ссылку на нее как можно выше в выдаче по запросу.

Место страницы сайта в поисковой выдаче выше за счет текста внутри элемента TITLE.

 Элемент TITLE размещается вверху кода веб-страницы между служебными символами <title></title>. Внутри элемента - текст, который отражает ключевую мысль всего контента страницы.

Пользователю не виден код сайта, но код видит поисковый робот. Он переходит на веб-страницу, изучает сведения внутри TITLE и помещает ссылку на эту страницу в выдачу по соответствующему запросу пользователя. Повыше.

В чем проблема? Давайте на примере.

Сайт моей адвокатской практики включает страницу "Главная", которая знакомит с моей юридической помощью: сообщает предложение, показывает его ценность, описывает пользу для каждого профиля и так далее.

Моя специализация - юридическая помощь по интеллектуальной собственности. Поэтому в код элемента TITLE этой веб-страницы я поместил ключевую мысль: "Защита интеллектуальной собственности | Адвокат С.В. Пропастин".

Поисковый робот считывает код и учитывает текст из TITLE при выдаче ссылки на веб-страницу. По запросу пользователя "защита интеллектуальной собственности".

Я порылся в реестре товарных знаков Роспатента и нашел комбинированный товарный знак условного конкурента. На нем изображены щит и словосочетание: Патентное бюро "Защита интеллектуальной собственности" (заявка 2019763408).

Ключевая мысль "защита интеллектуальной собственности" в TITLE кода моего сайта и словесный элемент товарного знака бюро сильно похожи!

Отсюда вопрос -

Застрахован ли я от судебного иска на том лишь основании, что фрагмент чужого товарного знака прописан в невидимом для пользователя месте - коде сайта?

Вопрос не праздный.

Гипотетически я могу отбирать клиентов у бюро: пользователи ищут в интернете именно бюро, за счет моего title наталкиваются на мой сайт и переходят на него, оценивают преимущества и обращаются ко мне за помощью.

Бюро вправе защищаться - подать на меня в суд. Потребовать, чтобы я перестал нарушать их права на товарный знак и возместил ущерб.

С такой ситуацией может столкнуться любой бизнес: малый, средний или крупный...

Ответ на вопрос мне не нравится, но истина дороже -

Маскировка чужого товарного знака в элементе TITLE кода веб-страницы не защищает меня от иска правообладателя знака. Почему?

1. Товарный знак включает словесный элемент "защита интеллектуальной собственности". Ключевая мысль в TITLE моего сайта тоже сформулирована в словесной форме с таким же наполнением.

Словесная форма товарного знака и ключевой мысли, их одинаковый текст - аргумент в пользу использования на сайте именно товарного знака, принадлежащего бюро.

2. Один из способов использования товарного знака - его размещение в сети "Интернет".

Сайты являются обязательным звеном этой сети. Без них линии связи теряют смысл: нечего соединять. Именно использование товарного знака без согласия его владельца - повод для судебного иска.

3. Без специальных сервисов элемент TITLE в коде сайта невидим пользователю. Но именно в случае с TITLE пользователь видит результат исполнения кода, так как ключевая мысль:

1) выводится в виде заголовка и подсвечивается системой на странице выдачи по поисковому запросу;

2) выводится на персональном компьютере в адресной строке браузера при переходе на главную страницу сайта.

Поговорите со своим адвокатом. Он назовет условия, когда допустимо использовать чужой товарный знак без ущерба для кошелька. В моей ситуации, например, такие условия есть.

Интересно, вы проговариваете в процессе SEO тему использования чужих товарных знаков?

Как известно, размещение рекламы на поиске через Яндекс Директ теперь не маркируется Яндексом.

В отчетности Яндекс Директ теперь фигурируют Поисковые объявления, но они не маркируются как реклама. В наличие имеет место пометка Промо в поисковой выдаче

Как известно, изначально включение затрат на интернет-рекламу в себестоимость разрешено в том случае, если эти данные будут фигурировать в ЕРИР. Но теперь Яндекс Директ затраты на Поисковые объявления рекламодателя в ЕРИР не отправляет

Из оферты Яндекс Директ:

Поисковое объявление — информация, предоставленная Клиентом для доведения до сведения пользователей сети Интернет в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты

Рекламное объявление — рекламная информация и ссылка совместно, предоставленные Клиентом для привлечения внимания к объекту рекламирования, а также рекламное сообщение, размещенное блогером в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты

Встает вопрос, если в отчетности нет упоминания про рекламу, а фигурируют затраты на Поисковые объявления, то можно ли рекламодателю по-прежнему учитывать указанные затраты для уменьшения налогооблагаемой базы? Раньше - без проблем, когда поисковая выдача маркировалась, а сейчас?

Что молвит Яндекс:

Расходы на услуги по размещению поисковых объявлений вычитаются для расчёта налога на прибыль как прочие расходы, которые связаны с производством и реализацией, на основании пп. 49 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ. Услуги Яндекс Директа по-прежнему учитываются по правилам для рекламы в соответствии с пп. 28 п.1 ст. 264 Налогового кодекса с учётом ограничения, установленного п. 44 ст. 270 Налогового кодекса РФ

Хорошо, а вот как будет на практике - неизвестно, так как это трактовка и видение ситуации с точки зрения Яндекс Директ, а не Федеральной налоговой службы

Вполне возможно ФНС затребует от рекламодателя дополнительные документы либо обоснования по данному вопросу

Как получить много SEO трафика для SAAS-сервиса или ИИ агента?

В этот четверг 17 июля, в 19:00 (МСК) — состоится третья тематическая встреча в сообществе Друзей Радара, на которой обсудим, как сделать ваш стартап заметнее в новых реалиях и увеличить органический трафик клиентов.

Для кого встреча?

• Основатели SaaS и ИИ-стартапов

• Маркетологи, которые хотят прокачать SEO

• Все, кто ищет рабочие способы привлечь трафик без бюджета

Спикер – Александр Альхов, эксперт бизнес-акселератора ФРИИ, ИТМО, ВШЭ. Практик с опытом роста Edtech, HRtech и SaaS-проектов.

Место проведения – ⭐️ Закрытый чат Друзей Радара. Попасть туда просто — достаточно поддержать площадку.

Пришлите свой домен и пару ссылок на конкурентов, чтобы эксперт точечно дал совет именно вам.

P.S. Чтобы ничего не пропустить — добавьте себе наш календарь событий Радара в один клик – Добавить в календарь.

Сегодня утро началось не с кофе...

Google Chrome, внезапно обновившийся до версии 138, отключил uBlock Origin и выругался, что расширение более не совместимо с текущей версией браузера, и вообще бяка.

Впрочем, для этой проблемы нашлось временное решение:

1. Вставляем в адресную строку
   chrome://flags/#temporary-unexpire-flags-m137 и меняем значение на [Enabled]

2. Перезапустить браузер Chrome

3. По очереди меняем следующие значения, аналогично п.1
   chrome://flags/#extension-manifest-v2-deprecation-warning ставим [Disabled]
   chrome://flags/#extension-manifest-v2-deprecation-disabled ставим [Disabled]
   chrome://flags/#extension-manifest-v2-deprecation-unsupported ставим [Disabled]
   chrome://flags/#allow-legacy-mv2-extensions ставим [Enabled]

4. Еще раз перезапустить Chrome

Продолжаем наслаждаться интернетом с меньшим количеством рекламного спама на наших экранах.

Про плохой аутрич

На днях получил цепочку из трёх писем.

Они назвали мою программу для управления проектами... бухгалтерской конторой. И при этом предлагают «гипер-таргетированные» холодные рассылки.

Название моей системы написали неправильно во всех письмах: Ab-Task вместо AB-TASK.

Я читал и думал — ну как же они ещё умудрятся накосячить?

Третье письмо добило окончательно.

Оно начиналось с фразы:
«Я не хочу, чтобы моё предложение показалось слишком хорошим, чтобы быть правдой».

А-а-а-а... Кровь из глаз. Приятель, поверь — не показалось.

Когда получаю такие рассылки, понимаю, почему людей так бесит холодные рассылки.

Прежде чем что-то писать, надо делать домашнюю работу: собирать контекст.

Хороший аутрич есть. Но его задача — не продать. И даже не назначить встречу!

Задача хорошего аутрича, на мой взгляд, — принести пользу.

Чтобы принести пользу, нужно лучше понять потенциального клиента. Для этого и нужен контекст.

Так возникает диалог и выстраиваются отношения, которые со временем перерастают во что-то большее. Это всегда вин-вин, который начинается с пользы.

Как думаете, бывает хороший аутрич или это всегда зло?

Ты тупеешь от ИИ прямо сейчас

У меня ИИ каждый раз вызывает эйфорию от своей скорости: запрос — и готов ответ на любой вопрос. Отчёты, посты, письма, сложные диалоги — всё решает мигом, а поисковые интеграции вообще бомба: хочешь построить дом, тебе выдаст всю смету и ссылки, где закупить материалы. Чудо!
Но беда - многие не проверяют, что выдал ИИ. Мой друг топ-менеджер (прости, брат, что выдал) делегировал сложные переговоры нейронке, а она намешала туда небылиц, и переговоры вышли на новый уровень сложности. Виноват не ИИ, а тот, кто не потратил 5 минут на проверку.

Чушь на автомате
И это худший вариант — когда текст даже не читают. Заказал статью, копипастнул в блог и думаешь, что ты блоггер, таких сейчас много. А там — бред, который стыдно читать.

И тут главное правильный подход: ИИ — помощник, а не тот кто решит проблему под ключ.

Как я делаю: накидываю сырые мысли, а ИИ структурирует и полирует. Но финал за мной: проверяю, правлю, добавляю свой вайб. ИИ — как толковый ассистент: экономит время, но без контроля, отладки, я почти не видел хорошего результата.

Вывод: ИИ ещё не готова выходить в свет, захватывать мир, делать нам всем робо-джихад и заменять всех кожанных мешков.

ИИ точно не делает нас глупее — а вот лень делает. Используй его, чтобы думать быстрее, а не меньше. Не ленись проверять, и нейронка станет твоим турбоускорителем, а не якорем.

Перешли пост другу, который вечно присылает дичь от ИИ, только не мне))

https://t.me/cynical_manager

Роскомнадзор выкатил свежую статистику по поводу штрафов за 2025 год

Трудятся не покладая рук

За первые 5 месяцев 2025 года на 13,08 млн пополнили казну (230 постановлений), а за предыдущий период прошлого года 4,9 млн. рублей (96 постановлений)

В основном наказывают по части 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие erid в публикации, которая является рекламной (187 постановлений на 11,5 млн. рублей):

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей

 Средний чек = 61 497

Все остальное это часть 15 статьи 14.3 КОАП за нарушение сроков либо непредоставление отчетности в ОРД (43 постановлений на 1,58 млн):

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц - от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей

Средний чек = 36 744 рубля

Судя по среднему чеку, наказывают в основном крупняк и середняк (юрлица и ип), иначе как средний чек вылез на такие суммы, если штрафуют, как правило, по минимальной планке

Шерсть, диван, 3 кота: ЦА vs JTBD

У нас дома живут три мейн-куна. Если кто не знает: это не просто котики, это полноправные пушистые великаны. И они живут в гостиной, а там, естественно, есть диван, со всеми шерстяными "вытекающими".

Мы, как сознательные взрослые люди, решили бороться с этим злом цивилизованно. Купили пылесос Karcher — надёжный, мощный, премиальный. Всё как надо: удобно, красиво и весьма дорого.

И вроде целевая аудитория у бренда как раз про нас:

— следим за домом

— любим комфорт

— готовы платить за качество

Но есть одно «но». Доставать его каждый раз ради дивана — это боль. Он хранится в кладовке, громкий, его нужно чистить, заряжать. Обычно он так и висит на стене, а шерсть становится частью интерьера.

И вот тут появляется щётка. Обычная (супер-пупер-чудо) щётка. Без мотора, без бренда, без премиальности. Цена — рублей 300, куплена мамой жены на каком-то маркетплейсе и попала к нам случайно.

Целевая аудитория? Ну, скорее, не мы. Но по факту: она справляется лучше, быстрее и удобнее. И вот здесь появляется важный маркетинговый момент про отличие JTBD от ЦА.

Karcher и щётка ориентируются на целевую аудиторию. Уровень дохода, статус. От этого зависят и каналы продаж, и каналы коммуникации, и тон самой рекламы.

С пылесосом всё понятно, а вот для щётки есть вопросики. Маркетологи как будто забыли про конкретную задачу, которую решает продукт: «Быстро очистить диван от кошачьей шерсти». Это как раз и есть JTBD (Job To Be Done - "работа, которая должна быть выполнена").

Если бы маркетологи этой щётки исходили не из “портрета целевой аудитории”, а из задачи, они бы точно попали и к таким, как мы. Потому что задача-то у нас такая же.

Вывод

Фреймворк целевой аудитории хорош, но он описывает человека, а не его задачу. А фреймворк Job To Be Done цепляется за суть — что человеку нужно (хочет) сделать.

Не “женщина 45+, доход ниже среднего, заботится о доме, любит котиков”. А “человек, у которого шерстяной ад на диване, и он хочет убрать это за минуту”. Вот кто настоящий клиент. И вот когда начинается настоящий маркетинг.

Поэтому стоит присматриваться не только к портретам ЦА, но и к задачам потребителей, которые нужно выполнять.

Вопрос об образовании специалистов в маркетинге 🤔

Как входят в профессию маркетолога люди, которые получили высшее образование, связанное с экономикой / коммерцией — наши «маркетинговые» специальности? Насколько вообще это образование нужно, как оно помогает, есть ли преимущество перед людьми с другой специальностью?

Мой опыт как будто бы показывает, что большой нужды в нем нет. Среди моих коллег много ребят и с техническим, и с гуманитарным образованием — кого только нет, и большинство хорошо справляются.

Мне также интересно, насколько полезны платные курсы по маркетингу в онлайн-школах. Кто их проходил: не пожалели? Пригодилось? Или дали то, что и так известно? Честно признаюсь: наслушался историй о том, как они разводят и обучают поверхностно — предвзят, не доверяю, но буду рад ошибаться.

❕ Немного моей предыстории:

У меня высшее филологическое образование, и я успел поработать кем угодно, кроме как по профессии. Совершенно случайно попал в отдел маркетинга в IT-компанию, а после нее — в маркетинговое агентство.

Мне моя профессия нравится и я в ней достиг определенных результатов — дорос до зарплаты, с которой мне комфортно жить, и коллеги не жалуются.

Конкретных курсов за рубль я никогда не брал, в онлайн-школы не обращался — работал за 25 000 р. в 2023 и набирался опыта. Сильно помогали наставники, еще сам что-то читал да смотрел из материалов компаний, где работал. Вроде бы, этого вполне хватило, чтобы дойти до грейда старшего маркетолога и быть полезным.

👋 Коллеги, пожалуйста, поделитесь своим мнением и опытом!

— Как нам аудиторию удерживать? Как повысить вовлеченность клиентов?

Сотни людей в тысячах команд по всему миру как в болоте вязнут и буксуют над этим вопросом.

В попытках найти ответ они, как средневековые алхимики, проводят тысячи экспериментов по превращению воды в вино. Философский камень ищут, не иначе.

Таск-трекеры пухнут от тикетов. Десятки встреч на дню: на одних пытаются понять, какой гипотезе дать зеленый свет; на других обсуждают – что этот зеленый свет нам показал. Сгорают на этих встречах, выраженные в человеко-часах, миллионы денежных знаков. А результат действий до смешного похож на бородатый анекдот про секс в резинке: движение есть – а результата нет.

Ладно-ладно. Результат безусловно какой-то есть. Только вот не тот, как всем хочется. А хочется понятно чего – того, что можно было бы смело назвать “huge success”. То есть статистически значимого роста показателей. Хотя бы на 10-15%. А лучше на все 30%.

Прекрасно вас понимаю. Одни и те же сны смотрим.

Расскажу историю про исчезающий интерес. И как его побороли.
...
Продолжение в свежей статье.

С чего начать продвижение стартапа, когда бюджет минимален

Если вы запустили стартап, но вдруг осознали, что с рекламным бюджетом туго – еще не все потеряно.

На ваше счастье сейчас есть множество условно-бесплатных каналов, которые помогут вам привлечь первых пользователей и клиентов.

Но надо понимать, какой подойдет для вас лучше всего.

1️⃣Авито

ИИ-фотосессии, ИИ-копирайтеры и даже ИИ-ветеринары продвигаются через этот канал с горячим спросом. Все потому, что люди приходят на Авито с целью купить товар или услугу, а не просто повеселиться в комментариях.

Сложность: 1/10
Результат: 5-6/10

2️⃣Threads

Запрещенная в России Meta создала клон X (Twitter) и смогла завладеть платежеспособной аудиторией из EdTech-сегмента страны. Там успешно продвигаются как приложения для учета финансов, так и те же ИИ-копирайтеры.

Сложность: 5/10
Результат: 6-8/10

3️⃣Habr

На сайте есть специальный раздел «Я пиарюсь», в который можно отправить свой материал о проекте и он наберет охваты на главной. Правда для этого нужно прокачать карму. Но результат того определенно стоит.

Сложность: 9/10
Результат: 7-9/10

Есть еще 10 площадок с русскоязычной аудиторией, на которых можно продвигать свой свежеиспеченный ИТ-продукт: от YouTube до Дзен. 

Экскурсия по этим местам с разбором примеров состоится уже завтра 22 мая в 19:00 по Москве в закрытом канале для Друзей Радара. 

 ➡️Попасть на онлайн-встречу «Контент и продвижение стартапа» можно, если вы ⭐️ Друг Радара. Онлайн-трансляция пройдет в закрытом телеграм-канале Друзей. Запись будет доступна в базе знаний здесь на Boosty. 

P.S. Добавьте себе наш календарь событий Радара в 1 клик, чтобы точно ничего не пропустить! ⚡️

Онлайн-встреча «Контент и продвижение стартапа» – только для «Друзей Радара»

В этот четверг 22 мая в 19:00 пройдет первая тематическая встреча в сообществе Друзей Радара на тему «Контент и продвижение стартапа».

Основатель Product Radar Дмитрий Беговатов поделится своим опытом продвижения стартап-площадки, своего подкаста и проектов, над которыми работал ранее – без рекламного бюджета и при помощи контент-маркетинга. 

Поговорим про такие площадки, как vc.гu, Хабр, Дзен, Spark, YouTube, Pikabu, Threads*, Facebook* и прочие.

* – Threads и Facebook принадлежат запрещенной в России организации Meta.

Участники встречи смогут задавать вопросы по развитию и продвижению своих продуктов, а также делиться собственным опытом.

 ➡️Попасть на встречу можно, если вы Друг Радара. Онлайн-трансляция пройдет в закрытом телеграм-канале Друзей. Запись будет доступна в базе знаний здесь на Boosty. 

P.S. Добавьте себе наш календарь событий Радара в 1 клик, чтобы точно ничего не пропустить! ⚡️

Здесь пошаговая инструкция, как базовый ориентир, для Оператора персональныx данныx по заполнению уведомления в Роскомнадзор для исполнения федерального закона № 152 "О персональныx данныx"

Для конкретного кейса она может быть скорректирована в той или иной мере

Хочу поделиться удобным сервисом для создания резюме. Изначально мы делали его как часть внутреннего продукта, но «Резюмеха» быстра выросла в отдельный сервис и теперь живёт своей собственной жизнью.

В отличие от популярных платформ, у нас всё по-человечески: никаких логотипов, пёстрых шаблонов, копирайтов и визуального шума. Все поля видны сразу, они интуитивно понятны и легко заполняются — потеряться в интерфейсе невозможно.

Формат — максимально читабельный и компактный.  Мы постарались учесть всё, что может понадобиться для создания чистого и современного резюме. И, конечно, вы можете заполнить резюме как на русском, так и на английском.

Пользуйтесь, с удовольствием!

Заполнение периода акта в ОРД часто вызывает большое количество вопросов для пользователей всеx без исключения ОРД

Далее универсальная методичка по данному вопросу

Кейс первый
Мы не знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она не указана

- Реклама опубликована 20 апреля (навечно)
- Дата удаления неизвестна
- Акт выставлен 25 апреля
- В итоге Период акта: Дата публикации-Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04

Кейс второй
Мы знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она указана

Случай А:
- Реклама опубликована 20 апреля
- Дата удаления 21 апреля
- Акт выставлен: 25 апреля
- В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления, т.е. 20.04 - 21.04

Случай Б:
- Реклама опубликована 20 апреля
- Дата удаления 15 августа
- Акт выставлен: 25 апреля
- В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04.

Случай Б именно так, в связи с тем, что ОРД не позволяют указывать будущую дату, поэтому такое решение самое логичное и удобное.

Теперь с середины апреля некоторые ОРД (Озон, Яндекс, ОРД-А, Сбер) с разрешения ЕРИР позволяют выставлять будущую дату

В итоге для отдельныx ОРД появился допвариант
Случай В: 
- Реклама опубликована 20 апреля
- Дата удаления 15 августа
- Акт выставлен: 25 апреля
- В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления рекламы, т.е. 20.04 - 15.08

Подчеркну,  для Роскомнадзора самое главное это номер и дата выставления акта, а период акта в ОРД вторичен по своей сути и присутствует как вспомогательная дополнительная информация неизвестно для чего, особенно, если фактический период размещения рекламы не указан в официальном договоре либо акте.

Тема правильного заполнения актов имеет важнейшее значение для формирования базы по уплате рекламного сбора 3% каждый квартал

Напомню, база для расчета рекламного сбора по лицам, получившим доxод (Исполнитель по договору) при размещении рекламы в интернете будет автоматически собираться (с учетом правила треx пунктов) только из Актов, занесенныx в ОРД, а именно:

1. Для услуговыx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Разаллокации (деталализации) по изначальному договору

2. Для агентскиx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Комиссия посредника (Вознаграждение агента)