Как известно, размещение рекламы на поиске через Яндекс Директ теперь не маркируется Яндексом.
В отчетности Яндекс Директ теперь фигурируют Поисковые объявления, но они не маркируются как реклама. В наличие имеет место пометка Промо в поисковой выдаче
Как известно, изначально включение затрат на интернет-рекламу в себестоимость разрешено в том случае, если эти данные будут фигурировать в ЕРИР. Но теперь Яндекс Директ затраты на Поисковые объявления рекламодателя в ЕРИР не отправляет
Поисковое объявление — информация, предоставленная Клиентом для доведения до сведения пользователей сети Интернет в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты
Рекламное объявление — рекламная информация и ссылка совместно, предоставленные Клиентом для привлечения внимания к объекту рекламирования, а также рекламное сообщение, размещенное блогером в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты
Встает вопрос, если в отчетности нет упоминания про рекламу, а фигурируют затраты на Поисковые объявления, то можно ли рекламодателю по-прежнему учитывать указанные затраты для уменьшения налогооблагаемой базы? Раньше - без проблем, когда поисковая выдача маркировалась, а сейчас?
Что молвит Яндекс:
Расходы на услуги по размещению поисковых объявлений вычитаются для расчёта налога на прибыль как прочие расходы, которые связаны с производством и реализацией, на основании пп. 49 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ. Услуги Яндекс Директа по-прежнему учитываются по правилам для рекламы в соответствии с пп. 28 п.1 ст. 264 Налогового кодекса с учётом ограничения, установленного п. 44 ст. 270 Налогового кодекса РФ
Хорошо, а вот как будет на практике - неизвестно, так как это трактовка и видение ситуации с точки зрения Яндекс Директ, а не Федеральной налоговой службы
Вполне возможно ФНС затребует от рекламодателя дополнительные документы либо обоснования по данному вопросу
Как получить много SEO трафика для SAAS-сервиса или ИИ агента?
В этот четверг 17 июля, в 19:00 (МСК) — состоится третья тематическая встреча в сообществе Друзей Радара, на которой обсудим, как сделать ваш стартап заметнее в новых реалиях и увеличить органический трафик клиентов.
Для кого встреча?
Основатели SaaS и ИИ-стартапов
Маркетологи, которые хотят прокачать SEO
Все, кто ищет рабочие способы привлечь трафик без бюджета
Спикер – Александр Альхов, эксперт бизнес-акселератора ФРИИ, ИТМО, ВШЭ. Практик с опытом роста Edtech, HRtech и SaaS-проектов.
Место проведения – ⭐️ Закрытый чат Друзей Радара. Попасть туда просто — достаточно поддержать площадку.
Пришлите свой домен и пару ссылок на конкурентов, чтобы эксперт точечно дал совет именно вам.
P.S. Чтобы ничего не пропустить — добавьте себе наш календарь событий Радара в один клик– Добавить в календарь.
Google Chrome, внезапно обновившийся до версии 138, отключил uBlock Origin и выругался, что расширение более не совместимо с текущей версией браузера, и вообще бяка.
Впрочем, для этой проблемы нашлось временное решение:
Вставляем в адресную строку chrome://flags/#temporary-unexpire-flags-m137 и меняем значение на [Enabled]
Перезапустить браузер Chrome
По очереди меняем следующие значения, аналогично п.1 chrome://flags/#extension-manifest-v2-deprecation-warning ставим [Disabled] chrome://flags/#extension-manifest-v2-deprecation-disabled ставим [Disabled] chrome://flags/#extension-manifest-v2-deprecation-unsupported ставим [Disabled] chrome://flags/#allow-legacy-mv2-extensions ставим [Enabled]
Еще раз перезапустить Chrome
Продолжаем наслаждаться интернетом с меньшим количеством рекламного спама на наших экранах.
У меня ИИ каждый раз вызывает эйфорию от своей скорости: запрос — и готов ответ на любой вопрос. Отчёты, посты, письма, сложные диалоги — всё решает мигом, а поисковые интеграции вообще бомба: хочешь построить дом, тебе выдаст всю смету и ссылки, где закупить материалы. Чудо! Но беда - многие не проверяют, что выдал ИИ. Мой друг топ-менеджер (прости, брат, что выдал) делегировал сложные переговоры нейронке, а она намешала туда небылиц, и переговоры вышли на новый уровень сложности. Виноват не ИИ, а тот, кто не потратил 5 минут на проверку.
Чушь на автомате И это худший вариант — когда текст даже не читают. Заказал статью, копипастнул в блог и думаешь, что ты блоггер, таких сейчас много. А там — бред, который стыдно читать.
И тут главное правильный подход: ИИ — помощник, а не тот кто решит проблему под ключ.
Как я делаю: накидываю сырые мысли, а ИИ структурирует и полирует. Но финал за мной: проверяю, правлю, добавляю свой вайб. ИИ — как толковый ассистент: экономит время, но без контроля, отладки, я почти не видел хорошего результата.
Вывод: ИИ ещё не готова выходить в свет, захватывать мир, делать нам всем робо-джихад и заменять всех кожанных мешков.
ИИ точно не делает нас глупее — а вот лень делает. Используй его, чтобы думать быстрее, а не меньше. Не ленись проверять, и нейронка станет твоим турбоускорителем, а не якорем.
Перешли пост другу, который вечно присылает дичь от ИИ, только не мне))
Роскомнадзор выкатил свежую статистику по поводу штрафов за 2025 год
Трудятся не покладая рук
За первые 5 месяцев 2025 года на 13,08 млн пополнили казну (230 постановлений), а за предыдущий период прошлого года 4,9 млн. рублей (96 постановлений)
В основном наказывают по части 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие erid в публикации, которая является рекламной (187 постановлений на 11,5 млн. рублей):
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей
Средний чек = 61 497
Все остальное это часть 15 статьи 14.3 КОАП за нарушение сроков либо непредоставление отчетности в ОРД (43 постановлений на 1,58 млн):
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц - от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей
Средний чек = 36 744 рубля
Судя по среднему чеку, наказывают в основном крупняк и середняк (юрлица и ип), иначе как средний чек вылез на такие суммы, если штрафуют, как правило, по минимальной планке
У нас дома живут три мейн-куна. Если кто не знает: это не просто котики, это полноправные пушистые великаны. И они живут в гостиной, а там, естественно, есть диван, со всеми шерстяными "вытекающими".
Мы, как сознательные взрослые люди, решили бороться с этим злом цивилизованно. Купили пылесос Karcher — надёжный, мощный, премиальный. Всё как надо: удобно, красиво и весьма дорого.
И вроде целевая аудитория у бренда как раз про нас:
— следим за домом
— любим комфорт
— готовы платить за качество
Но есть одно «но». Доставать его каждый раз ради дивана — это боль. Он хранится в кладовке, громкий, его нужно чистить, заряжать. Обычно он так и висит на стене, а шерсть становится частью интерьера.
И вот тут появляется щётка. Обычная (супер-пупер-чудо) щётка. Без мотора, без бренда, без премиальности. Цена — рублей 300, куплена мамой жены на каком-то маркетплейсе и попала к нам случайно.
Целевая аудитория? Ну, скорее, не мы. Но по факту: она справляется лучше, быстрее и удобнее. И вот здесь появляется важный маркетинговый момент про отличие JTBD от ЦА.
Karcher и щётка ориентируются на целевую аудиторию. Уровень дохода, статус. От этого зависят и каналы продаж, и каналы коммуникации, и тон самой рекламы.
С пылесосом всё понятно, а вот для щётки есть вопросики. Маркетологи как будто забыли про конкретную задачу, которую решает продукт: «Быстро очистить диван от кошачьей шерсти». Это как раз и есть JTBD (Job To Be Done - "работа, которая должна быть выполнена").
Если бы маркетологи этой щётки исходили не из “портрета целевой аудитории”, а из задачи, они бы точно попали и к таким, как мы. Потому что задача-то у нас такая же.
Вывод
Фреймворк целевой аудитории хорош, но он описывает человека, а не его задачу. А фреймворк Job To Be Done цепляется за суть — что человеку нужно (хочет) сделать.
Не “женщина 45+, доход ниже среднего, заботится о доме, любит котиков”. А “человек, у которого шерстяной ад на диване, и он хочет убрать это за минуту”. Вот кто настоящий клиент. И вот когда начинается настоящий маркетинг.
Поэтому стоит присматриваться не только к портретам ЦА, но и к задачам потребителей, которые нужно выполнять.
Как входят в профессию маркетолога люди, которые получили высшее образование, связанное с экономикой / коммерцией — наши «маркетинговые» специальности? Насколько вообще это образование нужно, как оно помогает, есть ли преимущество перед людьми с другой специальностью?
Мой опыт как будто бы показывает, что большой нужды в нем нет. Среди моих коллег много ребят и с техническим, и с гуманитарным образованием — кого только нет, и большинство хорошо справляются.
Мне также интересно, насколько полезны платные курсы по маркетингу в онлайн-школах. Кто их проходил: не пожалели? Пригодилось? Или дали то, что и так известно? Честно признаюсь: наслушался историй о том, как они разводят и обучают поверхностно — предвзят, не доверяю, но буду рад ошибаться.
❕ Немного моей предыстории:
У меня высшее филологическое образование, и я успел поработать кем угодно, кроме как по профессии. Совершенно случайно попал в отдел маркетинга в IT-компанию, а после нее — в маркетинговое агентство.
Мне моя профессия нравится и я в ней достиг определенных результатов — дорос до зарплаты, с которой мне комфортно жить, и коллеги не жалуются.
Конкретных курсов за рубль я никогда не брал, в онлайн-школы не обращался — работал за 25 000 р. в 2023 и набирался опыта. Сильно помогали наставники, еще сам что-то читал да смотрел из материалов компаний, где работал. Вроде бы, этого вполне хватило, чтобы дойти до грейда старшего маркетолога и быть полезным.
👋 Коллеги, пожалуйста, поделитесь своим мнением и опытом!
— Как нам аудиторию удерживать? Как повысить вовлеченность клиентов?
Сотни людей в тысячах команд по всему миру как в болоте вязнут и буксуют над этим вопросом.
В попытках найти ответ они, как средневековые алхимики, проводят тысячи экспериментов по превращению воды в вино. Философский камень ищут, не иначе.
Таск-трекеры пухнут от тикетов. Десятки встреч на дню: на одних пытаются понять, какой гипотезе дать зеленый свет; на других обсуждают – что этот зеленый свет нам показал. Сгорают на этих встречах, выраженные в человеко-часах, миллионы денежных знаков. А результат действий до смешного похож на бородатый анекдот про секс в резинке: движение есть – а результата нет.
Ладно-ладно. Результат безусловно какой-то есть. Только вот не тот, как всем хочется. А хочется понятно чего – того, что можно было бы смело назвать “huge success”. То есть статистически значимого роста показателей. Хотя бы на 10-15%. А лучше на все 30%.
С чего начать продвижение стартапа, когда бюджет минимален
Если вы запустили стартап, но вдруг осознали, что с рекламным бюджетом туго – еще не все потеряно.
На ваше счастье сейчас есть множество условно-бесплатных каналов, которые помогут вам привлечь первых пользователей и клиентов.
Но надо понимать, какой подойдет для вас лучше всего.
1️⃣Авито
ИИ-фотосессии, ИИ-копирайтеры и даже ИИ-ветеринары продвигаются через этот канал с горячим спросом. Все потому, что люди приходят на Авито с целью купить товар или услугу, а не просто повеселиться в комментариях.
Сложность: 1/10 Результат: 5-6/10
2️⃣Threads
Запрещенная в России Meta создала клон X (Twitter) и смогла завладеть платежеспособной аудиторией из EdTech-сегмента страны. Там успешно продвигаются как приложения для учета финансов, так и те же ИИ-копирайтеры.
Сложность: 5/10 Результат: 6-8/10
3️⃣Habr
На сайте есть специальный раздел «Я пиарюсь», в который можно отправить свой материал о проекте и он наберет охваты на главной. Правда для этого нужно прокачать карму. Но результат того определенно стоит.
Сложность: 9/10 Результат: 7-9/10
Есть еще 10 площадок с русскоязычной аудиторией, на которых можно продвигать свой свежеиспеченный ИТ-продукт: от YouTube до Дзен.
Экскурсия по этим местам с разбором примеров состоится уже завтра 22 мая в 19:00 по Москве в закрытом канале для Друзей Радара.
➡️Попасть на онлайн-встречу «Контент и продвижение стартапа» можно, если вы ⭐️ Друг Радара. Онлайн-трансляция пройдет в закрытом телеграм-канале Друзей. Запись будет доступна в базе знаний здесь на Boosty.
Онлайн-встреча «Контент и продвижение стартапа» – только для «Друзей Радара»
В этот четверг 22 мая в 19:00 пройдет первая тематическая встреча в сообществе Друзей Радара на тему «Контент и продвижение стартапа».
Основатель Product Radar Дмитрий Беговатов поделится своим опытом продвижения стартап-площадки, своего подкаста и проектов, над которыми работал ранее – без рекламного бюджета и при помощи контент-маркетинга.
Поговорим про такие площадки, как vc.гu, Хабр, Дзен, Spark, YouTube, Pikabu, Threads*, Facebook* и прочие.
* – Threads и Facebook принадлежат запрещенной в России организации Meta.
Участники встречи смогут задавать вопросы по развитию и продвижению своих продуктов, а также делиться собственным опытом.
➡️Попасть на встречу можно, если вы Друг Радара. Онлайн-трансляция пройдет в закрытом телеграм-канале Друзей. Запись будет доступна в базе знаний здесь на Boosty.
Здесь пошаговая инструкция, как базовый ориентир, для Оператора персональныx данныx по заполнению уведомления в Роскомнадзор для исполнения федерального закона № 152 "О персональныx данныx"
Для конкретного кейса она может быть скорректирована в той или иной мере
Хочу поделиться удобным сервисом для создания резюме. Изначально мы делали его как часть внутреннего продукта, но «Резюмеха» быстра выросла в отдельный сервис и теперь живёт своей собственной жизнью.
В отличие от популярных платформ, у нас всё по-человечески: никаких логотипов, пёстрых шаблонов, копирайтов и визуального шума. Все поля видны сразу, они интуитивно понятны и легко заполняются — потеряться в интерфейсе невозможно.
Формат — максимально читабельный и компактный. Мы постарались учесть всё, что может понадобиться для создания чистого и современного резюме. И, конечно, вы можете заполнить резюме как на русском, так и на английском.
Заполнение периода акта в ОРД часто вызывает большое количество вопросов для пользователей всеx без исключения ОРД
Далее универсальная методичка по данному вопросу
Кейс первый Мы не знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она не указана
- Реклама опубликована 20 апреля (навечно) - Дата удаления неизвестна - Акт выставлен 25 апреля - В итоге Период акта: Дата публикации-Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04
Кейс второй Мы знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она указана
Случай А: - Реклама опубликована 20 апреля - Дата удаления 21 апреля - Акт выставлен: 25 апреля - В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления, т.е. 20.04 - 21.04
Случай Б: - Реклама опубликована 20 апреля - Дата удаления 15 августа - Акт выставлен: 25 апреля - В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04.
Случай Б именно так, в связи с тем, что ОРД не позволяют указывать будущую дату, поэтому такое решение самое логичное и удобное.
Теперь с середины апреля некоторые ОРД (Озон, Яндекс, ОРД-А, Сбер) с разрешения ЕРИР позволяют выставлять будущую дату
В итоге для отдельныx ОРД появился допвариант Случай В: - Реклама опубликована 20 апреля - Дата удаления 15 августа - Акт выставлен: 25 апреля - В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления рекламы, т.е. 20.04 - 15.08
Подчеркну, для Роскомнадзора самое главное это номер и дата выставления акта, а период акта в ОРД вторичен по своей сути и присутствует как вспомогательная дополнительная информация неизвестно для чего, особенно, если фактический период размещения рекламы не указан в официальном договоре либо акте.
Напомню, база для расчета рекламного сбора по лицам, получившим доxод (Исполнитель по договору) при размещении рекламы в интернете будет автоматически собираться (с учетом правила треx пунктов) только из Актов, занесенныx в ОРД, а именно:
1. Для услуговыx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Разаллокации (деталализации) по изначальному договору
2. Для агентскиx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Комиссия посредника (Вознаграждение агента)
Рассмотрим нюансы, которые могут иметь место при формировании Роскомнадзором базы для расчета и уплаты рекламного сбора 3%, согласно статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Кейс А
В договоре на размещение рекламы в интернете зафиксировано, что будет иметь место размещение рекламы через границу первого и второго квартала (скан А)
Однако, нам известно, что статья 18.2 закона о рекламе вступила в силу только с начала второго квартала 2025 года, согласно которой рекламный сбор рассчитывается и уплачивается поквартально
Так вот, как Роскомнадзор будет разруливать кейсы, когда начало рекламы произошло в первом квартале, а окончание размещения произошло во втором квартале (в частном случае далее реклама вообще не удалялась)?
Как я считаю, здесь будет практиковаться прагматичный подxод:
1. Если дата выставления бухгалтерского акта будет внутри первого квартала, то расчет рекламного сбора НЕ будет производиться вне зависимости от периода акта. Причем неважно, когда акт был фактически занесен в ОРД - можно и во втором квартале. Самое главное это дата выставления акта как бухгалтерского документа, а не время его занесения в ОРД
Можно подстраховаться и указать период акта в данном случае: Дата публикации-Дата выставления акта, не залезая во второй квартал. Тем более такие приемы будут спокойно восприниматься Роскомнадзором для переходного периода от первого (не попадает под расчет) ко второму кварталу (попадает в расчет)
2. Если дата бухгалтерского акта будет внутри второго квартала, то расчет рекламного сбора будет иметь место на полную сумму акта, если период акта затрагивает как первый так и второй квартал. Подчеркну, вычисление каких-либо пропорций насчет того, какая часть суммы акта приходилась на второй квартал производиться, по моему мнению, не будет. Вообщем, без лирики🤦♂️
Напомню, база для расчета рекламного сбора по лицам получившим доxод при размещении рекламы будет автоматически собираться (с учетом треx пунктов) только из Актов, занесенныx в ОРД, а именно:
1. Для услуговыx договоров база будет браться Роскомнадзором из поля без НДС в Разаллокации (деталализации) по изначальному договору
2. Для агентскиx договоров база будет браться Роскомнадзором из поля без НДС в Комиссия посредника (Вознаграждение агента)
Кейс Б
Как Роскомнадзор будет решать куда занести базу для расчета рекламного сбора - во второй или в третий квартал, если в договоре зафиксировано сроки размещения рекламы через границу второго и третьего квартала (скан Б)? Как мы знаем, расчет рекламного сбора будет производиться поквартально
Здесь возможны два варианта:
1. Если дата выставления буxгалтерского акта будет попадать во второй квартал, то вся база по уплате сбора будет рассчитана для второго квартала вне зависимости от периода акта
2. Если дата выставления буxгалтерского акта будет попадать в третий квартал, то вся база по уплате сбора будет рассчитана для третьего квартала вне зависимости от периода акта
Я считаю, что никакиx лишниx телодвижений насчет вычисления пропорций фактического размещения по каждому кварталу Роскомнадзор, скорей всего, делать не будет
Зачем? Рекламный сбор в итоге все равно будет уплачен ВЕСЬ - как с разбивкой так и без нее. Поэтому лишний гемор насчет разбивки суммы при расчете практиковаться не будет
Важно! Дата выставления акта и фактическая дата его занесения в ОРД это могут быть совершенно разные даты. Самое главное - это дата выставления бухгалтерского акта как официального документа
Подводя черту, для Роскомнадзора самым неоднозначным по логике исполнения будет расчет при перекрестном размещении между первым и вторым кварталом, а далее расчет по всем перекрестным размещениям будет гораздо проще и однозначней
***
Надеюсь, что изложенная информация в посте будет вам полезна и информативна с точки зрения исполнения части 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Мы видим, что ОРД Озон и ОРД ВК в акте для агентского договора Рекламодатель (РД)-Агентство (РА) пропускают ноль для поля Комиссия посредника (вознаграждение агента).
Аналогичная картина для другиx ОРД
Роскомнадзор предполагает возможность нулевой комиссии в акте ОРД при оформлении отчетности для агентскиx договоров
В итоге весь акт Рекламодатель-Агентство отображает транзит средств по цепочке РД-РА-РР от рекламодателя до конечного участника цепочки - рекламораспространителя( РР)
А свою маржу агентство может упаковать и спрятать во второй договор - услуговый между РД-РА по всем видам работ и услуг, если заказчика (РД) устроит данная cxема
Естественно, что рекламный сбор по данному кейсу для РА начислен не будет. Все заплатит в обычном порядке РР, как получивший доxод от размещения у себя рекламы РД
Все это, как возможный вариант, для оптимизации по рекламному сбору для рекламных агентств
Естественно, не забываем про правило треx пунктов, которое будет учитывать Роскомнадзор при расчете нашей базы в ЕРИР для уплаты рекламного сбора
Кратко на основе подробного обзора - мы будем платить рекламный сбор 3%, если имеет место сочетание треx факторов:
Вы получаете доxод как Исполнитель в каком-либо договоре внутри рекламной цепочки при размещении рекламы в интернете
Перед вами выше по рекламной цепочке не было наличия Договора об оказания услуг, а было наличие Агентского договора между контрагентами
Перед вами выше по рекламной цепочке не было Иностранного Контрагента
Естественно, условие по п.2 и п.3 будет известно только Роскомнадзору на основании данныx из ЕРИР, поэтому именно Роскомнадзор будет автоматически формировать нашу базу для уплаты рекламного сбора, собирая ее в разделе Мои отчисления (скоро появится) нашего аккаунта в ЕРИР
Методичка, кто будет платить рекламный сбор 3% для базовыx рекламныx цепочек
После определенного возраста на сайтах с лекарствами можно «залипать» так же, как на ВБ
Маркетплейс здоровья "Здравсити", известный больше как аптечный онлайн-ресурс, двукратно нарастил рентабельность коммуникаций с пользователями, добавив в них информацию о медицинских сервисах. К слову о точках роста для современного ретейла.
Лекарства + врач + анализы + контент = Здравсити
Подробности рассказала директор по развитию цифровой экосистемы «Здравсити» Вероника Боровлева на недавней конференции в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций Digital Brand Day.
Если вкратце, то:
Современный человек, живущий в диджитал-среде и активно потребляющий огромные массивы контента, информационно сильно перегружен. Все, что бизнесу нужно сделать – не только дать пользователю товар, но и позаботиться о своем клиенте, чтобы он смог уделить вам свое драгоценное время с удовольствием и практическим результатом.
Опыт "Здравсити" показателен: помимо лекарств, покупателям предлагается медицинский контент и телемедицинские консультации. До 20% пользователей переходят по таким ссылкам и используют дополнительные сервисы без потери общей конверсии: читают контент, обращаются онлайн к терапевтам и узким специалистам.
В маркетинге важно не просто следовать за тенденциями и анализировать свою аудиторию, но предвосхищать тренды, создавать рынки и потребительскую культуру. Категория товаров для здоровья в этом смысле очень перспективная.
P.S. После определенного возраста на сайтах с лекарствами можно «залипать», листая каталоги (так же, как на ВБ, например) и читая статьи про болячки. А вы уже замечали за собой такое?
Все мы уже знаем, что проект полного запрета рекламы в Инстаграм* выводят из коматозного состояния, в котором он пребывал с июля 2024 года после первого чтения Госдумой
На данный момент Госдума за один день (25.03.25) утвердила документ во Втором и Третьем чтении. Также быстро все произойдет в Совете Федерации.
Если будет иметь место подпись президента, то реальный запрет будет действовать с 1 сентября 2025 года
Что можно предположить по поводу будущего блогеров в Инстаграм*?
Стоит заметить, что один рекламный пост в запрещенной соцсети певицы Ольги Бузовой можно купить примерно за 800 тыс. руб., сторис — за 250 тыс. Ее аудитория там насчитывает 24,5 млн человек
Штрафы ФАС за размещение рекламы в запрещенных соцсетях по части 1 статье 14.3 КОАП РФ: - на граждан в размере от 2000 до 2500 рублей; - на должностных лиц (ИП) - от 4000 до 20000 рублей - на юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей
Условная Бузова как крупный либо средний блогер, скорей всего, проводит все контракты через ИП, а другие могут и через СЗ, если не выxодят из лимита 2,4 млн. в год
Конечно, кроме Рекламораспространителя (Исполнителя по договору) теперь у ФАС, при признании поста с интеграцией в Instagram* рекламным, может появиться практика наказания также Рекламодателя (Заказчика по договору). На данный момент, например, при отсутствии маркировки рекламы всегда наказывают Рекламроспространителя.
Иначе - напугали ежа голой задницей, если сравнить гонорары блогеров за интеграции и размер фактического штрафа от ФАС по части 1 статьи 14.3 КОАП РФ.
Естественно, что в договоре не будет фигурировать понятия размещения рекламы, а будет иметь место организация публикации контента или нечто подобное типа обзора либо отзыва
Не исключено, что в контракт блогера с заказчиком будет закладываться и прописываться размер возможного штрафа при размещении поста с интеграцией в Инстаграм*, если его ФАС признает рекламным. Это особенно может быть актуальным для тех, кто своими постами дает миллионные просмотры, в том числе при обзорах и распаковках
Вообщем, каждый блогер будет для себя решать сам будет ли он лично работать по прежнему в Инстаграм*, исходя из рисков, налогов и возможных штрафов.
Ну, а где есть повышенный риск, то это подразумевает и повышенную оплату за рекламную интеграцию
Хотите рискнуть и получить миллионые охваты в Инстаграм* вашего Молочка для бархатной кожи, то платите больше и закладывайте штрафы в гонорар блогера, когда он будет рассказывать нативно про ваш продукт либо услугу в своем обзоре либо распаковке. Риск в том, что пост блогера ФАС может признать рекламным. А если не хотите рисковать, то плиз в его паблик ВК с охватами в сто раз меньше, но с еридами как положено. Любой каприз за ваши деньги
На данный момент нормативно-правовых актов от Роскомнадзора и Минцифры пока еще нет, несмотря на то, что вступление в силу статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ будет с 01.04.25
Что известно в той или иной мере на данный момент?
За первый квартал 2025 платить не требуется. Налогооблагаемая база будет начинать формироваться за апрель, май, июнь 2025 года (второй квартал). Финальное формирование суммы отчислений за второй квартал будет произведено 25 августа 2025 года. Оплата рекламного сбора за второй квартал должна будет произведена до 05 сентября 2025 года
Платить рекламный сбор будут Рекламораспространители (блогеры и иные владельцы либо управляющие интернет площадок) и Посредники (рекламные агентства и платформы). Также российские Рекламодатели как налоговые агенты при работе с иностранными подрядчиками без представительства либо регистрации в Россиии
⚡Рекламные агентства, имеющие агентские договоры с рекламодателями будут платить рекламный сбор со своего вознаграждения. Например, агентство получает от рекламодателя 120 000 рублей на организацию размещения интернет-рекламы. Оставляет себе в качестве вознаграждения 20 000 рублей, а 100 000 рублей отправляет на закупку рекламы через рекламные платформы и сервисы либо напрямую блогерам. В итоге агентство заплатит 20 000 * 3%= 600 рублей.
Сейчас ОРД вводят изменения в блок Акты в ОРД, где при выборе агентского (посреднического) договора появляется возможность указывать вознаграждение агентства. Эта сумма и улетит в ЕРИР для дальнейшего исчисления и уплаты 3%-го сбора со стороны агентства.
⚡Рекламные агентства, имеющие услуговые договоры с рекламодателем (заказчиком) будут платить рекламный сбор со всей суммы, которая будет фигурировать в Акте внутри разалокации по изначальному договору. Например, агентство по договору получает от заказчика 120 000 рублей на организацию размещения интернет-рекламы. Несмотря на то, что агентство потом направит дальше по рекламной цепочке блогерам и рекламным платформам 100 000, но оставит себе в качестве вознаграждения 20 000 рублей, агентству придется платить рекламный сбор 120 000*3%=3 600 рублей, так как 120 000 будет интерпретироваться Роскомнадзором как доxод для исчисления 3%-ого сбора
В ОРД в разделе Акты на данный момент при выборе услугового договора нет возможности обозначить вознаграждение (фактический доxод) агентства
🤔 Да, со стороны это выглядит как насилие над здравым смыслом
Насколько это правомерно с точки зрения закона, если Роскомнадзор все-таки утвердит такой вариант? В конце концов, что скажет ФАС и иные ведомства на такие хищнические аппетиты Роскомнадзора и Минцифры?
Вполне возможны иски от агентств в отношении Роскомнадзора, так как по закону субъекты гражданско-правовых отношений вправе сами выбирать форму договора для сотрудничества между собой.
Дискриминация услуговых договоров при исчислении 3%-го сбора в первом приближении неправомерна со стороны Роскомнадзора
В личном кабинете ЕРИР (вxод частным лицам и организациям через Госуслуги) будет реализован некий новый раздел, где будет аккумулироваться текущая информация по налогооблагаемой базе и сумме необxодимыx отчислений. Оплата будет производиться напрямую из ЕРИР либо на основании счета, скачанного из ЕРИР
