Управление медиа *

Ораторское искусство — одна из тех дисциплин, что то и дело объявляют устаревшей.
Но если вы когда-нибудь убеждали команду внедрить новый фреймворк, презентовали продукт инвесторам или пытались объяснить сложную архитектуру на языке, понятном CEO — вы уже в игре. Вы уже практикуете риторику. Просто, возможно, не называете это так.

Почему разработчику, продукт-менеджеру или фаундеру
стоит оглянуться на Древний Рим?

Мы могли бы начать со статистики о том, как часто мужчины думают о Римской империи, но пойдём другим путём.

В IV веке до нашей эры афиняне собирались на агоре, чтобы спорить, убеждать и принимать решения, cегодня мы открываем Zoom. Тогда говорили о демократии, законах и общественном благе, cегодня — о roadmap, KPI и MVP.

Мы выкатили меню потоков — новый инструмент для исследования Хабра. Работает как карта сокровищ: открываешь и сразу видно путь к ценным статьям.

Пока меню работает в тестовом режиме. Контент собирается только по двум потокам (Бэкенд и Фронтенд). Но скоро появятся новые направления — список в конце статьи.

Кликбейтные заголовки, давайте признаемся, надоели всем. Сейчас они встречаются даже на Хабре. Программист Линус Ли, судя по всему, испытывал те же чувства и решил действовать по принципу «не можешь победить — доведи до крайности». В результате он создал Tabloid — полноценный язык программирования, где весь код пишется в стиле сенсационных заголовков.

Представьте язык, где вместо привычного function hello() вы пишете DISCOVER HOW TO HELLO WITH (англ. «узнайте, как сделать... с помощью»), а вместо return используете SHOCKING DEVELOPMENT! (англ. «шокирующее развитие событий»). А еще каждый листинг должен заканчиваться фразой PLEASE LIKE AND SUBSCRIBE.

Звучит как странная шутка? Да, но этот язык реально работает, имеет собственный интерпретатор и позволяет писать полноценные программы.

Привет, это редакция «Конверта». Долгое время мы были блогом Unisender, а теперь выросли в полноценное медиа — журнал о маркетинге. Для этого нам понадобилось почти 10 лет, 2000+ написанных статей, 200+ авторов и признание аудитории —  нас читают более 1 млн людей каждый месяц.

Постоянные читатели и клиенты Unisender уже заметили, что теперь мы выглядим совсем по-другому. Новый дизайн для «Конверта» разработала Студия Лепёхина. В этой статье расскажем, почему мы пришли к ребрендингу и как проходил редизайн.

Бывают моменты, когда сидишь в чате и вдруг осознаёшь: ты стал молчаливее. У тебя вроде бы есть слова — но они прячутся где-то под слоями «ок», «норм» и эмодзи.

Ты тянешься к кнопке микрофона. Но палец замирает. Потому что говорить вслух кажется таким же странным, как приехать на свидание в костюме из бархата и с перьями на плечах.

Мы живём в мире, где все всё говорят — но всё меньше говорят словами. И это пугает куда больше, чем кажется.

Меня зовут Роман Штых, я CEO компании MetaLamp. Мы занимаемся разработкой Web3-продуктов на заказ. Эту статью я пишу совместно с моими маркетологами Катей Ребус и Мишей Приколота, с которыми мы вместе добивались такого результата.

В этом материале я хочу поделиться нашим опытом — как мы прокачали свой сайт с нуля до 70 заявок в месяц. Этого объёма нам достаточно, чтобы покрывать 70% всех продаж. 

Эта статья может быть полезна коммерческим управленцам, предпринимателям, а также тем, кто работает в агентском бизнесе или развивает B2B-продукты в IT.

Если вы надеетесь найти в этой статей серебряную пулю, то вы разочаруетесь. Вся магия заключается в долгой, нудной и системной работе с SEO и контентом. Но я уверен, что наш кейс может послужить для вас мотивирующим примером. 

Не так давно я управлял небольшим конвейером из 60+ статей для разработчиков, какие-то статьи отдавал коллегам в крупный хаб на 60 тысяч подписчиков, занимался единичными материалами в ещё один бложек и составил некоторые выводы по корпоративным блогам. Возможно, я что-то упустил, но вдруг мой опыт вам пригодится.

Обзор без маркетинга, с фокусом на то, что реально нужно менеджеру: практика, широта тем, прикладные знания, релевантность, отсутствие воды и инфоцыганщины.

Как-то раз уже делался обзор по всем существующим на рынке курсам по управлению проектами, пришло время почихвостить рынок с новой, актуальной темой.

К истории этого человека я в свое время обращался дважды - первый раз, так сказать, с романтических позиций, а второй раз, переосмыслив ее - с критических. Не в силах определить, какая позиция вернее, размещаю тут оба текста: сначала будет "белая", а потом "черная" и пусть читатель выберет ту, которая ему больше по душе. Итак...

Жил-был художник. Он был талантлив, прилежен, любил свою работу. Платили ему охотно, так что деньги были ему не очень нужны. А вот славы хотелось. Но мерзкие критики раз за разом обламывали  подающего надежды, находя в полотнах подражательность и отсутствие идей. Мертвые классики были милей их сердцам. И тогда художник решил отомстить. Страшно отомстить.

^{Хорошая реклама — та, которая продаёт продукт, 
не привлекая к себе внимание.}

^{Дэвид Огилви}

Мне никогда не нравился маркетинг, но приходилось заниматься им ещё в вузе. Зато мне всегда нравился PR, но заниматься им почти не приходилось. Глядя на современный маркетинг и пиар в IT (а смотрю на него я уже 13 лет), я в общем и целом разделяю взгляды аудитории Хабра: ох уж эти маркетологи! Правда, в моей жизни произошло три случая, которые изменили мои взгляды. И, кажется, мне есть что сказать маркетологам и пиарщикам, которые видят в Хабре не сообщество, а многомиллионную целевую аудиторию гениев, миллиардеров, плейбоев, филантропов айтишников. Всё немного не так, как вы думаете.

Рассказываем, как с помощью ИИ мы создали аудио-платформу для телеграм-каналов. И почему это нужно всем, у кого нет времени читать. 

В последние годы имя Майкла Рейнштейна (Michael A. Reinstein) всё чаще мелькает в новостях о сделках по покупке медиаактивов и брендов. Этот малоизвестный широкой публике инвестор за короткий срок приобрел десятки газет, журналов, цифровых платформ и брендов в разных странах. Кто он, какую стратегию преследует и почему его деятельность вызывает вопросы? Особенно после покупки TechCrunch (одно из самых влиятельных технологических медиа) и других IT-СМИ.

Я два года веду блог "Упал, поднялся", а бизнес-истории размещал на VC, Habr, Smart-lab, ЖЖ, а когда-то еще и на Пикабу.

Я делал неуверенные попытки раньше — у меня были выложены пара видосов, штук 5 статей. Даже накопилось откуда-то 20 подписчиков.

Крито-Микенская цивилизация.

О! Я помню рассказы о ней ещё по советским учебникам истории. Помню, как со страниц книги на меня смотрели красивейшие фрески и скульптуры. Как на страницах учебника мне рассказывали о том, что местные жители поклонялись великой богине, предстающей то зловещей царицей подземного мира, то благосклонной покровительницей растительности, то грозной владычицей диких зверей. Учебник уверял меня, что жизнь элиты была свободна от волнений и тревог, протекала в радостной атмосфере почти непрерывных празднеств и красочных представлений. Что все критские дворцы оставались на протяжении почти всей их истории неукреплёнными.

О, прекрасный мир детства! О, прекрасная книжная цивилизация, якобы существовавшая далеко-далеко в прошлом!

Растоптанная суровым временем и жестоким учёным сообществом.

Раньше все тексты были на одно лицо:

«Платформа подходит как для новичков, так и для опытных трейдеров»

«Чтобы повысить узнаваемость бренда, необходимо публиковать контент регулярно»

«Деньги поступят на счёт в течение 24 часов»

Инфостиль. Красота. Лаконичность. Сухость, как будто ассистент стоматолога очень хорошо поработал слюноотсосом.

Страница тарифов может быть самой важной страницей вашего сайта. Здесь клиенты принимают ключевое решение: стоит ли ваш продукт запрашиваемых денег?

Правильно структурированная страница повышает конверсию до 50%, а публикация цен даже для enterprise-решений становится конкурентным преимуществом.

Анализ десятков SaaS-компаний выявил ключевые элементы, превращающие страницу цен в мощный инструмент конверсии.

Недавно я задавался новозаветным вопросом о трафике в эпоху нейросетей:

— Где брать трафик в мире победивших нейросетей?

— Где брать трафик в мире победивших нейросетей? Часть 2, где мы меняем сам вопрос

Моя гипотеза была, что из-за нейросетей поисковый трафик будет падать.

На днях она получила подтверждение: Эдди Кью, старший вице-президент Apple по интернет-сервисам, заявил на антимопопольном процессе по делу Google (скриншот выше), что в апреле они зафиксировали падение объема поисковых запросов. Это произошло впервые за 22 года. Кью объясняет это переходом на нейросети: «Люди используют ChatGPT. Люди используют Perplexity. Я сам делаю это все время».

После заявления Кью акции Alphabet упали на 8%.

Если поиск начал терять высоту, то, скорее всего, это действительно связано с нейросетями.

Но куда шар покатится дальше?

Будет ли это радикальное перераспределение трафика от поисковиков к нейросетям? 

Или рынок вырастет для всех?

Есть такая гипотеза (не моя):

— Люди начнут задавать нейросетям те вопросы, которые раньше адресовали людям. Там, где раньше отвечал знакомый бухгалтер, теперь вступает в диалог ChatGPT.

— Объем рынка увеличится. Во многих нишах спрос до сих пор как следует не удовлетворен. Качественные переводы многим были недоступны — а теперь, пожалуйста, хоть Пинчона на суахили.

Расскажите о себе — добавим вашей практики в общую мозаику будущего:

1. Какие нейросети вы используете?

2. Как вы их используете?

3. Насколько интенсивно вы их используете?

В первой части мы рассмотрели, как понятие справедливости по-разному воспринимается внутри компании: собственником, топ-менеджерами, сотрудниками. И эмоциональная полемика там быстро разгорелась. Но этим контур не ограничивается. И во внешнем контуре это тоже будет жестко.

Дисклеймер: Все примеры выдуманы, все совпадения случайны ;-)

Почему отзыв, искреннюю рекомендацию или анонс могут посчитать рекламой и выписать штраф за публикацию без маркировки?

Существует ли грань, отделяющая рекламу от нерекламы?

Как теперь оформлять рекламу по бартеру?

Можно ли размещать рекламу в YouTube?

Вопросов много, ответы дала в этой статье.

Как обычно: с вас 3 минуты на прочтение, с меня актуальная информация.