Зачастую специалисты по контексту говорят только о CTR, как о наиболее значимом факторе, влияющем на цену клика. Но если вы работаете с контекстной рекламой, то знаете, что на цену влияют и другие факторы:
- Коэффициент качества. Это оценка релевантности объявления и посадочной страницы, которая входит в формулу расчета цены и помогает отдавать предпочтение для показа в пользу объявлений и страниц, которые наиболее точно решают проблемы пользователя.
- Параметр эффективности («карма домена»). Это о минимальном пороге входа на поиск.
На минимальную цену на поиске влияет вся история размещения домена в Яндекс.Директ (без учета аккаунта). Причем, если в рекламе не использовалась ссылка на сайт, при расчете учитывается статистика для номера телефона из виртуальной визитки. Учитывается CTR по всем кампаниям для домена, продолжительность размещения и другие показатели. При плохой карме порог входа на поиске будет выше минимальных 30 копеек.
С ростом качества рекламы порог снова снизится до минималки.
Почему мы говорим про CTR? Это наиболее понятный критерий для оценки эффективности рекламы, который можно отследить в динамике. Тот же коэфициент качества, в отличие от CTR, в интерфейсе Директа не отображается.
Улучшая этот параметр, мы снижаем стоимость рекламы. Причем цена клика рассчитывается индивидуально для каждого рекламодателя.