Маркетинг и контент

Недолго музыка играла: бурное ликование, которое наблюдалось с приходом ИИ в массы, плавно перешло в ненависть. Теперь ИИшные тексты едва ли не преданы анафеме, а люди подозрительно ищут нейросеть там, где её никогда не стояло, докапываясь до длинных тире, списков и пропуская через ИИ-детекторы.

Как пользоваться ИИ, чтобы и время сберечь, и чекер не завизжал: «Аларма, это не человек, а GenAI!»?

Искусственный интеллект и нейросети — популярная тема для обсуждения как специалистов, так и обывателей. Нейросеть рисует картинки (иногда на них люди с шестью пальцами, но это наверняка поправят в будущем), сочиняет музыку и пишет стихи. Но так ли она всемогуща, как принято считать?

Областей применения нейросетей очень много. Я — Алла Шильман, редактор и технический писатель, решила протестировать несколько популярных нейронок в сфере своей профессиональной деятельности — в написании текстов.

Среди почти 800 заявок конкурса технических статей Технотекст 7 было буквально меньше десятка статей, в создании которых принимал активное участие искусственный интеллект. Решиться на Технотекст 8 было сложнее: ИИ-фрагменты встречаются часто, Песочница переполнена нейрослопом, на Хабре нет-нет, да появится полностью сгенерированная статья. Мы, конечно, шутим (со значительной долей правды) на тему: «Ну как-то же вы писали до ИИ?», но горячие дискуссии о допуске промптов к созданию текстов для Хабра не умолкают даже в специальных авторских сообществах. И всё же мы решились провести ещё один конкурс без ИИ. Встречайте — Технотекст 8.

Всем привет!

Рынок SEO в 2025 году в очередной раз встряхнуло, виновниками стали нейросети, кто-то даже пророчил, что SEO умрет (хоть что-то стабильно в нашем мире). 

SEO не умирает – SEO немного меняется, да и то не критично.

Мы в агентстве решили сделать обзор основных трендов рынка поискового SEO-продвижения на будущий год. 

В этой статье разберём, как шаг за шагом составить контент‑план для бизнес‑канала в Telegram, чтобы посты выходили регулярно, цепляли аудиторию, работали на ваши задачи, а не занимали место. Никаких сложных терминов. Только чёткий алгоритм, который можно начать применять уже сегодня.

Сегодня нейросети используются в рабочих и творческих задачах наравне с привычными инструментами. Они помогают анализировать документы, готовить презентации, создавать визуальный контент, планировать проекты и разрабатывать программные решения. Для многих специалистов ИИ уже стал стандартом. Больше никто не задается вопросом «нужен ли ИИ». Скорее пытается понять какие модели лучше подходят под конкретные задачи: офисную работу, маркетинг, творчество или разработку.

В этой статье рассмотрим наиболее полезные инструменты на базее ИИ и то, как они меняют подход к работе и созданию контента.

Ты ведь тоже мечтал о работе без начальников? Где нет правок, дедлайнов и токсичных чатов. Где всё честно: тебе платят за результат, а система благодарит за исправленные ошибки.

Поздравляю. Ты просто ещё не понял, что уже работаешь там.

Если добавить немного пафоса и глянца — получился бы «Духless» Минаева. Если добавить немного философии и LSD — получился бы «Generation П» Пелевина. Но я добавил только планёрки, отчёты и немного выгорания и получился «Календарь».

Антиутопия без дронов и революций. Только ты, корпоративная система и календарь, который знает, когда тебе работать, есть и сомневаться.

Менеджер мечтал уволиться с «галеры» — и попал в компанию, где увольнение не предусмотрено. Свобода теперь — просто пункт в расписании.

“Календарь” — история о том, как система учится быть человеком, а человек — становится системой.

QR-коды сегодня применяются в разных сферах: автоматизация процессов, реклама, платежи, быстрый доступ к информации, маркировка товаров, платежи и так далее. Существует огромное количество сервисов (генераторов QR-кодов) для их создания, платных и бесплатных. Если выбрать неподходящий сервис, могут возникнуть проблемы: нечитаемые коды, утечки данных, потеря денег на печати. В этой статье разберем все важные моменты.

Экспертный контент — это Святой Грааль IT-пиара. Статьи на Хабре, технические разборы в корпоративном блоге, доклады на конференциях — всё это помогает компании в найме и привлекает клиентов. И всё бы было безоблачно легко, если бы для создания этого самого контента не приходилось отрывать IT-экспертов от их основной работы. 

Привет! Я — Розалия Каневская, основательница агентства Montana — мы уже много лет помогаем IT-компаниям находить клиентов и сотрудников с помощью контента и PR. В этой статье я расскажу, как встроить экспертный PR в инженерную культуру так, чтобы он стал естественной частью работы команды, а не дополнительной бестолковой нагрузкой для инженеров.

Новые законы о защите от мошенников в России, включая Федеральный закон № 41-ФЗ, вводят обязательную маркировку бизнес-звонков и строгие требования к операторам связи. Эти меры значительно повышают стоимость телефонных исследований, приводя к резкому падению их объема и угрожая существованию отрасли. Социологические и маркетинговые компании сталкиваются с 20–50-кратным ростом расходов на звонки.

Федеральный закон № 41-ФЗ от 1 апреля 2025 года запрещает массовые и автоматические звонки без согласия абонента, обязывает бизнес заключать договоры с операторами и вводит маркировку звонков с 1 сентября 2025 года. Операторы связи теперь отображают название компании, категорию звонка и идентификатор, взимая плату за каждую попытку вызова независимо от соединения. Абоненты могут активировать самозапрет на спам, что усиливает фильтрацию входящих вызовов.

В 2024 году российские социологи провели 5,7 млрд телефонных звонков для опросов общественного мнения, что составляло основу доходов отрасли. После введения маркировки количество звонков колл-центров упало на 78%, а ассоциация «Группа 7/89» (46 компаний из 32 городов) предупреждает о возможном закрытии сотен центров и массовых увольнениях. Телефонные опросы — единственный оперативный способ охвата регионов с высокой репрезентативностью, и их исчезновение снизит качество данных для самого государства и для бизнеса.

Breaking news: генеративный поиск и нейросети уменьшают вероятность клика по сайту в пользу быстрых уже проанализированных и заботливо собранных сводных ответов. 

А пользователь и не против, что характерно. 

ТОП-1 по многим запросам — генеративный ответ. В этот момент SEO-позиции и промо отходят на второй план. Ключевой вопрос становится другим: попадает ли ваш бренд в ответы ИИ — и в каком контексте.

Проблема в том, что классические инструменты здесь не работают.
Позиции нестабильны, один и тот же запрос даёт разные ответы, AI-трафик не выделяется в Метрике и Консоли, а ручная проверка... ручная. При этом нейросети уже формируют образ бренда — иногда ошибочный, устаревший или невыгодный для бизнеса.

Но вот на рынке начали появляться сервисы аналитики AI-выдачи. И в этом материале я разбираю существующие GEO-сервисы с позиции не предвзятой, умеренно технической и точно без рекламы и антирекламы:
— что каждый инструмент реально показывает,
— где он помогает принять решение,
— а где даёт лишь ощущение контроля.

Формат DITA позволяет полностью сосредоточиться на содержании документа и не думать о его оформлении. Кроме того, этот инструмент помогает легко и быстро вносить изменения и дополнения в уже написанные ранее документы. Если с DITA как следует разобраться, то потом написание сложных технических документов существенно упростится.

В этой статье я расскажу об основных достоинствах DITA.

Недавно задумался о том, что редко в жизни бывает так же четко и по правилам как в книжках... Например, маркетинг, продажи и бизнес редко выглядят так, как в учебниках. Кто тоже замечал? В жизни - это эмоции, иногда манипуляции, неожиданные повороты и ошибки, провалы и взлёты. И, думаю, что кино иногда показывает ту самую реальность, пусть и выдуманными сценариями…

Я посидел, повспоминал что из фильмов когда-то помогло мне, из каких фильмов вынес инсайты и идеи... И вот сформировался целый список фильмов и сериалов, который будет полезен, если вы хотите глубже понимать психологию влияния, работаете с мотивацией команды и доверием клиентов, у вас есть стартап или бизнес на стадии масштабирования, у вас есть отдел маркетинга или продаж, которому важно говорить с рынком на одном языке.

В общем, вот вам идеи, что посмотреть на новогодних праздниках и посмотреть на маркетинг с другой стороны.

Привет Хабр! Меня зовут Алексей и я занимаюсь беспроводными технологиями. В прошлой статье (Опрос 100 тысяч абонентов или почему люди недовольны своими провайдерами — результаты 3-летнего исследования) я рассказывал о том, как мы проводили большое исследование, связанное с опросом абонентов провайдеров. В результате этого исследования мы выявили одну аномалию и решили собрать решение, которое бы позволяло провайдерам без затрат привлекать новых абонентов. Но обо всём по порядку.

Я разбираю историю идей с практическим фокусом: для применения успешных кейсов в разработке брендов и продуктов. Начну разбор с религии беспрецедентной по своему влиянию и масштабу. Христианство, после своей 1000-летней идеологической монополии остается самой крупной идеей на Земле с 2.3 миллиардами последователей (почти 30% населения). Это одна из прочнейших и древнейших нитей (не считая иудаизма), которая не оборвалась до сих пор.

Почему зрители на Twitch отдают стримерам деньги за то, чтобы те поиграли в их любимую игру?

Как авторы романтического чтива зарабатывают на читателях больше, чем именитые писатели?

Каким образом Doritos десятилетиями генерирует рекламный контент на своих пользователей "за бесплатно"?

Люди готовы платить за влияние.
В статье разобраны эти кейсы и показано, как сценарии геймификации конвертируют участие аудитории в выручку и измеримый бизнес-эффект.

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Когда работаешь с клиентами, у которых продукт живёт считаные дни, очень быстро понимаешь: реклама должна не просто «приводить трафик», а поддерживать производство в движении каждый день. У нас был кейс с производителем сладостей из клубники и дубайского шоколада — в несезон спрос падал, ДРР рос, а стандартные методы оптимизации буксовали. В этой статье расскажу, как мы искали баланс между продажами и затратами, что показали эксперименты с ИИ-объявлениями и почему сокращение ассортимента стало неожиданно сильным решением. Именно эта связка помогла удвоить продажи и при этом снизить ДРР, когда казалось, что рынок уже не оставил шансов. 

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Будучи маркетологом, я восхищаюсь заказчиками, которые по-настоящему вкладываются в свое продвижение, а не только дрючат подрядчика. Герой этой статьи именно такая компания. Ее собственник настолько увлечен своим делом – доставкой товаров из Китая, что написал даже книгу об этом. А я лишь подсказал, как использовать этот мощный интеллектуальный капитал в привлечении клиентов. Результат оказался феноменальным и достоин подробной статьи.

Наше сотрудничество началось, как обычно. Собственник был недоволен высокой стоимостью обращений с контекстной рекламы и перебирал директологов один за другим. Но результат становился только хуже, и стоимость квалифицированного лида уже приближалась к 100 000 руб. Мы прошли большой путь, и сейчас получаем первичные лиды в 100 раз дешевле – по 250 руб. 

Пост о том, как появилась идея написать книгу «Python для инженерных задач», и о том, как эта идея реализовывалась.

Вспомни, когда ты в последний раз обращал внимание на наружную рекламу? Когда в последний раз кликал на рекламу на сайтах? Дам подсказку — году в 2015-м. А помните ещё: всего одна ложка этого чуда-средства с утра и будешь… всю ночь. Было же время.

Нам впаривают через манипуляции, которые больше раздражают, чем подогревают к покупке. Совру, если скажу, что это не работает — работает, но есть нюанс.

Меня зовут Денис Липовецкий, в этой статье расскажу, как я вижу маркетинг будущего и дам практические рекомендации.