Привет! Я — Анна Астахова. Вместе с мужем руковожу ИТ-компанией. Долгое время мы не придавали много значения тому, как название влияет на нашу работу, какой логотип мы используем, как оформлены презентации и т. д. Но в определенный момент решили подключить маркетинг, и одной из первых больших задач стал ребрендинг. В этой статье подробно рассказываю, что делали и что получилось.
Бывший президент (а ныне — кандидат в президенты) США Дональд Трамп — обладатель большого портфеля объектов интеллектуальной собственности.
Рассмотрим его внимательно.
Фэнтезийная и научно-фантастическая серия компьютерных игр «Герои меча и магии» включает в себя семь основных частей. Легендарная серия быстро завоевала сердца геймеров, но потом столкнулась с большими проблемами. Рассказываем в нашей статье историю Heroes of Might and Magic.
Представьте: вы — предприниматель, успешно работаете уже пару лет в своей нише. Однажды вы получаете электронное письмо от неизвестной компании с угрозой судебного иска. Они утверждают, что надпись на вашем товаре, технология производства, название компании, внешний вид продукции или ее упаковка нарушает их права.
Это не просто вымышленная история. Это реальность для многих предпринимателей, и такие «письма счастья» приходят всё чаще.
Патентные тролли — реальная угроза. Они «кошмарят» бизнес и наживаются на нем. Проблема существует уже много лет, а предприниматели все чаще попадают в сложные ситуации, из которых не всем удается выйти победителями.
С 2023 года ситуация с троллями усугубилась, теперь товарные знаки может зарегистрировать любое физическое лицо, а патенты они могли получать и ранее.
Привет, Хабр! Это организаторы конференции Merge Skolkovo 2024. Наш программный комитет работает в поте лица, ведь мы запланировали более 30 секций и 150 докладов от экспертов различных ИТ-направлений: от разработки и QA до менеджмента и маркетинга, от рекрутинга до DevOps и SRE-инженеринга. Решили рассказать самое интересное о грядущей конференции, которая пройдёт в Сколково уже 15-16 ноября. В чём её уникальность, какие доклады стоит ждать и почему это мероприятие стоит посетить каждому ИТ-специалисту.
«Плохой маскот» - так называется мультсериал, появление которого ждут и обсуждают веб-сёрферы и прочие виртуальные интернет-жители. Автор проекта Дима Сыендук (широко известен тем, что озвучил «Рика и Морти» на русском языке) выпустил первый эпизод захватывающей истории о проблемном маскоте Фокки, который сбегает из корпорации, породившей его на свет. По сюжету, антропоморфная птичка Фокки ведет себя, мягко говоря, плохо и антимаркетингово. Сказка - ложь, да в ней усматривается намёк, что к выбору и утверждению символа организации нужно относиться осторожно.
В этой статье мы расскажем о том, что стоит учесть, подыскивая образ маскота. ЛАНИТ - это большая группа компаний, у которой, кстати, сегодня День рождения - нам исполняется 35 лет! Можете поверить, что опыт создания и использования бизнес-талисманов у нас сопоставимый с масштабами команды. Дадим советы, как подружиться со своим маскотом.
Шрифты — такой же объект интеллектуальной собственности, как, скажем, программа или игра. В России на них распространяется как авторское, так и патентное право. Сейчас корпоративные шрифты есть у многих мировых компаний. Это повышает степень защиты бренда, а также положительно влияет на его узнаваемость. Рассказываем в нашей статье о том, как корпорации защищают свои шрифты.
Привет, Хабр! Роман Троицкий — Senior Javascript Developer, Сбер, эксперт Skillbox по фронтенду. Для эфира закрытого комьюнити Skillbox Code Experts * Роман рассказал про жизнь в профессиональных сообществах, организацию митапов и участие в них. А потом мы вместе сделали статью с ключевыми мыслями. В общем, если вы ещё не ходите на митапы и не состоить в каком-то комьюнити по вашей специальности, прочтите эту статью. Поехали!
Идея создания мессенджера Telegram пришла к Павлу Дурову в 2011 году. За год до этого он, собрав группу единомышленников, начал конструировать программную часть (как предполагается, вместе со своим старшим братом Николаем, о нем мы подробно писали здесь). Уже в августе 2013 года проект был официально запущен.
Бизнес часто сталкивается с ситуацией, когда в сети Интернет появляется сайт с похожим доменным именем. Конкуренты могут намеренно использовать чужой домен, чтобы уводить клиентов, или случайно зарегистрировать похожее имя. Эти действия приводят к тому, что тот, кто использовал домен изначально, теряет аудиторию, репутацию или бизнес. Оба предпринимателя не могут полноценно осуществлять деятельность в онлайн-пространстве.
Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». В этой статье я расскажу, как защитить домен и устранить конкурентов, паразитирующих на вашей узнаваемости.
Для чего домен бизнесу?
Сайты есть у большинства компаний, которые ведут бизнес в России. У каждого ресурса есть домен – имя, по которому пользователи переходят на сайт в сети.
Домен важен для бизнеса. Часто целевая аудитория, ориентируясь на него, ищет компанию через поисковые системы.
Почему использование схожих доменов конкурентами вредит бизнесу?
Можно выкупить любой свободный домен второго уровня в нужной зоне. Проверяют, не занято ли имя сайта, с помощью специальных сервисов по Единому реестру доменных имен.
Название сайта может быть свободно в одной зоне и занято в другой. В результате появляются точные копии сайтов или похожие, когда в названии просто меняют несколько элементов и регистрируются в той же или другой зоне.
Привет! Это Роман Кашенков, старший специалист по связям с общественностью, и Максим Надыров, руководитель отдела клиентского и партнерского маркетинга Киберпротекта. В этой статье нам хотелось бы рассказать о том, как мы придумали, разработали и внедрили в корпоративную культуру и коммуникацию маскота нашей компании и чего нам это стоило. Самое время познакомиться – встречайте красную панду Макса.
Один из крупнейших российских маркетплейсов появился в 2004 году.
«Деловая среда», рассказывая историю создания интернет-сайта, подчеркивает, что основательница проекта Татьяна Бакальчук работала в начале 2000-х простым учителем английского языка. Ее муж в это же время занимался бизнесом. У пары появился ребенок, женщина решила оставить преподавание, перейдя в сферу продаж. Первое время Татьяна реализовывала товары из каталогов Otto и Quelle через агентов. Чтобы увеличить свой доход, семья решила открыть интернет-магазин, в котором всегда будут низкие цены и возможность примерять купленное при получении без предоплаты.
В любой стране существуют периоды истории, которые обрели в глазах современности особый романтический флёр — ковбойский Дикий Запад в Штатах, Викторианская Англия, Ренессанс в Италии (и не только в ней)… У Японии тоже есть такие излюбленные времена — и даже несколько. В эпоху Хэйан — расцвет древней аристократии и «высокой» культуры, бурная на события Эпоха воюющих провинций, период Эдо, где набрала силу городская культура… Такие временные отрезки в истории часто делают местом действия игр, фильмов, аниме и книг, вокруг них строится культура фанатов, которые коллекционируют сувениры, связанные с любимым периодом, учат его историю, имеют любимчиков среди известных личностей того времени и проводят свои мероприятия. В этой статье мы поговорим про эпоху Тайсё.
Когда речь заходит о японской гравюре, в памяти большинства ценителей японской культуры тут же вспыхивают красочные укиё-э — ксилографии периода Эдо (1603-1868 года), рисующие яркие картинки городской жизни и быта. Это неудивительно — именно запад «открыл» укиё-э и провозгласил их шедевром изобразительного искусства. Ведь, как ни парадоксально, японцы-современники эти гравюры высоким искусством вовсе не считали.
Нам иногда странно и больно видеть, как мало усилий и креативности бизнесы уделяют процессу выбора и защите торговых марок, то есть торговых наименований IT-продуктов и компаний (далее - “торговая марка”, “торговое наименование”, “ТМ”, “trademark”). Очевидно, что любой бизнесмен, и тем более участник IT рынка (а особенно те, кто пишут свои продукты), рано или поздно столкнется с этим вопросом. Поэтому, чем раньше бизнесмены, особенно IT-шники, об этом будут задумываться, тем меньше будет проблем в их бизнесе в будущем.
Итак, постараемся восполнить пробел и осветить тему торговых марок и их защиты. Очевидно, что с точки зрения программирования легко повторить и tetris, и facebook, и фактически любые деловые схемы, присутствующие в публичном доступе. Но попробуйте раскрутить свой продукт (будь то клон или нет) с похожими на эти продукты названиями — тут же владельцы (вернее их юристы) вас закроют со всех ресурсов. С другой стороны, если ваш продукт становится популярным, то тут же назревает необходимость, вернее возникает осознание того, что его нужно защитить от клонов и сделать так, чтобы другие не использовали и не забивали вашу марку в свои ключевые слова или LLM. Если коротко — это и есть причина, по которой торговая марка выступает одним из основных параметров оценки и стоимости любого IT проекта при его финансировании, продаже и заключении серьезных контрактов.
Мы решили привести здесь наши практические рекомендации по наименованию продуктов в любой сфере, но особенно в IT, для целей маркетинга и тоста ценности компании в США. Мы не хотим нагонять скуку техническими моментами, и поэтому наши рекомендации носят, прежде всего, практический характер. Эти рекомендации могут влиять как на стратегию защиты вашей TM на заре его развития, так и на более поздних стадиях вашего бизнеса. Как говорится, как корабль назовешь, так он и поплывет…
Павел Дуров — основатель и основной инвестор Telegram. В 2006 году он основал сайт «ВКонтакте», который позиционировался как социальная соцсеть для студентов и выпускников российских вузов. Это был своеобразный ответ соцсети Марка Цукерберга. Тот также изначально создал соцсеть для студентов американских вузов.
По словам самого Павла история Telegram началась ещё в 2011 году — за два года до анонса самого продукта. Тогда Дуров занимал пост генерального директора ВКонтакте, а в стране начались массовые протесты — некоторые россияне были недовольны результатами выборов в Госдуму. ВКонтакте считалось местом, где оппозиционеры общались и делились своими идеями.
В декабре 2011 года Федеральная служба безопасности России потребовала от Павла Дурова заблокировать несколько оппозиционных групп во ВКонтакте». Предприниматель отказался выполнять требования властей, затем проигнорировал повестку в прокуратуру, а после — не открыл дверь ОМОНу, который стоял возле квартиры Павла. «Вот так и начался Telegram», — вспоминал основатель «ВКонтакте» в интервью The New York Times.
Сейчас даже фото котиков может стать причиной для судебного разбирательства…
Авторское право защищает творческие произведения: литературу, музыку, искусство и программное обеспечение. Перечень объектов дан в ст. 1259 ГК РФ. Так как список открытый, к объектам авторского права можно отнести любое произведение, созданное творческим трудом.
Авторские права часто нарушают: неправомерно копируют защищенные произведения, распространяют, публично исполняют, меняют и адаптируют без разрешения создателя. За это предусмотрена гражданская, административная и уголовная ответственность. Конкретные наказания зависят от обстоятельств дела.
В этой статье я расскажу о свежей судебной практике. Вы узнаете, какие правонарушения пресекают чаще всего в 2024 году, в каких ситуациях стоит проявить осторожность предпринимателям и физическим лицам.
Какие споры об авторском праве чаще решают через суд в 2024 году?
На основе реальных судебных решений предлагаю проанализировать и понять, какие действия приводят предпринимателей и физических лиц к роли ответчиков в судебных разбирательствах в 2024 году.
В начале года делал подборку книг по стратегическому управлению от ученых — хотел бы расширить формат и поделиться материалами о менеджменте в широком контексте. От научных статей, которые помогут понять суть технологий вроде больших языковых моделей, и до книг по менеджменту и практических разборов того, каким может быть контент-маркетинг без рекламы. Получилась компактная и разнообразная подборка.
В прошлом материале мы с вами определились, что реальный рост малого бизнеса всегда про поиск настоящих конкурентных преимуществ. Если не читали, то начните с 1-ой части. Так тема раскроется глубже.
Напомню, что конкурентные преимущества — это то, что отличает фактическую деятельность вашего бизнеса от других игроков рынка и при этом действительно нужно вашим клиентам. То есть они готовы за эти отличия вас выбирать и платить.
В этой части я хочу детальнее поговорить о том, кто должен искать конкурентные преимущества компании и с чего его начать.
Зачем владельцы бизнеса «сдают в аренду» бренд и что они с этого имеют? Что происходит после покупки франшизы и как франчайзеру избежать рисков? Расскажу о самой успешной бизнес-модели российского предпринимателя.
