Угроза ядерного нападения во времена Холодной войны заставила американцев делать потребительский выбор, доведённый до крайней степени: покупай или умри. Сегодня ситуация не сильно изменилась.
Брошюры и полностраничные газетные объявления Лео Хоега распространялись по США осенью 1961 года, разя всех с силой ударной волны ядерного взрыва. «ПРОТИВОРАДИАЦИОННЫЕ УБЕЖИЩА МОГУТ СПАСТИ ЖИЗНИ 70 МИЛЛИОНОВ АМЕРИКАНЦЕВ».
За пару месяцев до этого, 25 июля, президент Джон Ф. Кеннеди ввёл американцев в курс Берлинского кризиса. Он предупредил о возможности ядерных ударов по территории США и впервые указал на важность противорадиационных убежищ (fallout shelter). Но он не донёс в подробностях, каким образом они появятся в стране, поэтому бизнесмены наподобие Хоега сами начали заполнять пробелы.
В рекламе Хоега говорилось: «вывод заключается в том, что убежища необходимы повсюду».
В качестве решения проблемы предлагалось убежище работодателя Хоега, Wonder Building Corporation. Он рекомендовал американцам немедленно купить его для установки в подвале или на заднем дворе: «мистер Хрущёв… может совершить ошибку уже завтра», поэтому не стоит рисковать, пока правительство США предложит налоговые льготы или финансирование программы производства убежищ.
Семейное убежище было мудрым вложением средств. «Страховкой для выживания», как говорил Хоег.
