Управление медиа *

В последние 10 лет у меня всегда был запасной аэродром: если очередной бизнес или стартап не взлетит, всегда можно вернуться продактом в айтишку. В трек-рекорде бигтех, с руками оторвут. Так происходило несколько раз: я возвращался в наёмный труд с поджатым хвостом, синяками, ценным опытом, а иногда с кредитами, но схема работала. Два года назад я снова вышел из найма, на этот раз как взрослый, с расчётами, гипотезами и существующим кэшфлоу. Успел неплохо заработать на маленьком медиа-бизнесе, а потом обнаружил, что люто проседает уже и он. А запасной айти-аэродром уже горит синим пламенем.

Медиаплан обычно собирает внутренняя команда или подрядчик, а отвечает за него руководитель маркетинга. И тут есть риск: на согласование приходит красивая таблица с площадками, бюджетами, показами, кликами и конверсиями, а в результате прогноз может не совпасть с результатом.

Например, охват и частота по средним значениям площадки, CTR и конверсии на основе прошлых размещений. Поэтому задача маркетолога — разобраться, откуда взялась каждая цифра, насколько ей можно доверять и что команда будет делать, если план не совпадает с реальностью. Иначе план может сильно разойтись с фактом, и тогда отвечать за потраченный бюджет придётся маркетологу.

В статье вместе с Ксенией Гавриленко, Performance marketing Lead Яндекс Рекламы и приглашённым преподавателем ВШЭ, рассказали, какие показатели в медиаплане стоит поставить под сомнение, что проверить до запуска и какие вопросы задать команде, чтобы результат приятно удивлял.

Недавно Никита Михалков, помимо обычного «гона Бесов» — пусть будут с большой буквы, как у Достоевского, — высказался ещё и об искусственном интеллекте. С мыслью, которую он, как всегда, талантливо и красочно преподнёс, спорить трудно. Михалков заявил, что, если искусственный интеллект заменит естественный, искусство потеряет всякий смысл, ведь у «машины», как он по инерции окрестил ИИ, нет «ни совести, ни души, ни сострадания, ни страха, ни любви». С первой частью этого утверждения я готов согласиться почти безоговорочно, но переход ко второй кажется мне далеко не столь очевидным.

В русскоязычном сегменте у Хабра монополия на айти контент. Похожие локальные площадки есть в Бразилии, Японии, Китае и других странах. Но глобальных аналогов на английском языке вы не найдёте.

Есть отдельные платформы для ведения блогов и агрегаторы ссылок с рейтингами и комментариями.

В этой статье я расскажу о DevTo, Hacker News, Substack и других площадках.

Дам советы для читателей, где искать статьи на английском с наименьшим количеством ИИ слопа.

И советы авторам, как начать вести блог на английском и найти читателей.

Первая часть дневника о том, как я строил себе статейный комбайн из ИИ‑ботов. Нулевая часть — про семнадцать лет ручного письма и почему из этого не родилась система. Здесь — почему первые нейротексты я забраковал и что такое речевой профиль. События — май‑июнь 2026-го.

Когда кто‑то пишет за вас, вы сразу понимаете: текст написан не вами. Я это знал ещё по работе с копирайтерами: статья полностью собрана из моей фактуры, моих тезисов, моих акцентов — где подсветить инфографикой, где выделить жирным, где добавить контекстный акцент. Вроде как я совместно с копирайтером добивался этого совместно (итерациями, правками), а ощущения авторства не было. Даже публиковать такую статью от своего имени всегда было немного неловко.

Поэтому когда нейросети начали выдавать мне первые тексты, написанные совсем не моим языком, у меня, честно говоря, поначалу опустились руки: «ага, понятно, на выходе будем получать примерно то же, что с копирайтером, только хуже — копирайтеру хотя бы можно передать что‑то интонационно в голосовом или на созвоне, а нейросети ты никак интонацию не передашь». Вера в связку «человек плюс нейросеть равно хорошая статья» просела почти до нуля.

Начнём с того, что я всегда хотел писать статьи. Прямо всегда — и по‑своему любил. Первую профессиональную написал году в 2009-м, когда только стартовал в интернет‑маркетинге: на фрилансерском сайте была возможность вести блог, и я расписывал там про клиентский сервис для фрилансера. Семнадцать лет назад. Потом были ещё — почти всегда профессиональные: ну что поделать, есть такая личностная потребность — рассказывать про свой опыт тем, кому он может пригодиться.

Я отдал Claude Code свой Reddit и на несколько дней почти перестал участвовать в процессе. Он сам искал треды, писал комментарии, спорил с людьми и набрал больше 1000 кармы.

Результаты меня радуют и пугают одновременно.

Название кликбейтное, только так сейчас можно заинтересовать современного человека обратить внимание на что‑то. Хук, так сейчас называют первые несколько секунд видео что бы зацепить внимание, что бы нивкоем случае ты не перелистнул ленту дальше. Люди привыкли скролить короткие видео, и возможно это проблема. Есть мнение, что это плохо, внимание становится рассеянным, длинные тексты (и о боже длинные видео) начинают раздражать, а люди буквально тупеют от бесконечного потока Reels, Shorts и TikTok. А вот книги это другое дело. Там все просто супер круто для мозга. 

Но так ли это на самом деле? Откуда вообще взялось мнение, что мы «тупеем»? Почему каждый раз, когда появляется новая технология, будь то письменность, телевидение или еще хуже «короткие видео», кто‑нибудь обязательно говорит, что именно она погубит человеческий мозг? 

Пять месяцев A/B-тестирования programmatic-рекламы на 17 сайтах, выводы и практические рекомендации для паблишеров и владельцев контентных проектов.

Привет! Меня зовут Георгий Задворнов, я CEO и co-founder Advertronic – партнера по управлению доходностью рекламного инвентаря. Решил провести исследование, какая конфигурация рекламных блоков выгоднее сайту: один большой или два маленьких.

Главное из исследования:

Пообщалась с Марией Великовой, юристом Runetlex, о том, на что компаниям стоит обращать внимание при подготовке статей, чтобы потраченные на них силы, время и деньги не обернулись штрафами, претензиями, судебными исками и даже уголовной ответственостью. Обсудили вопросы от злободневных: «Правда ли, что генеративный контент можно скопировать, и за это ничего не будет?» (спойлер: да, но есть нюансы) до «классики» — почему важно правильно оформлять права на контент и кому может быть выгодно «подловить» компанию на незнании законов об авторском и исключительном праве.

Появление агентных ИИ-систем постепенно меняет подход к монетизации сайтов. Исследование DataBeat посвящено влиянию Agentic Media Buying на programmatic-закупки. Ниже — основные выводы и их значение для российских паблишеров.

ИИ-покупатели начинают вести себя иначе, чем традиционные DSP. Они участвуют значительно в меньшем количестве аукционов, но при этом сохраняют сопоставимый уровень CPM и даже демонстрируют более высокий Fill Rate. На наших глазах меняется сама логика закупки рекламы

На экране идет диалог: 

— Она мне уже неделю не отвечает

— Это редфлаг. Не пиши ей больше

— Но я не хочу ее потерять!

А на фоне кто-то играет в Minecraft, GTA или другую игру. 

Не спрашивайте, в чем тут юмор. Просто так уж повелось.

Кто бы мог подумать, что такой формат станет контент-машиной для продвижения абсолютно нелепого на первый взгляд приложения — ИИ-советчика, который подсказывает меткие пикап-фразы.

ИИ меняет экономику маркетинга. Работа, на которую уходили рабочие часы команды и подрядчиков, теперь делается за часы. Отсюда возникает соблазн: смотреть на маркетинг как на список затрат и резать, резать, резать … людей, инструменты, исследования, контент.

Но маркетинг это связанная система. Что-то в ней можно убрать без последствий, а что-то кажется лишним ровно до того момента, пока не начинают падать качество решений, знание клиента и рост. Правильный вопрос это не «что заменить на ИИ?», а «что можно удешевить, не разрушив систему?».

Лет 10 назад, когда я работал в банке в Сибири, был у нас отдел - малая автоматизация. Делали ПО для местных. Потом отдел расформировали и перешли на централизованное ПО.

Сейчас каждый может стать таким небольшим отделом малой автоматизации. Для себя, для личных нужд или для своих.

ИИ помогает делать проекты, которые раньше ты бы никогда не сделал. Или дорого по времени, или по ресурсам. А сейчас.... Давно уже не испытывал такой личной упоротости в маленькие проекты. Про один я уже писал, теперь расскажу про другой.

Итак, добро пожаловать на шоу!

На главной теперь закреплена подборка из 9 статей и новостей, которая обновляется раз в сутки.

Это самый быстрый способ читать Хабр: материалы точно интересные, а многие даже набрали комментарии.

Давайте начнем с жесткого факта: ваша экспертность не стоит ровным счетом ничего, если о ней знаете только вы, ваша команда и пара коллег по цеху.

У технарей, директоров и производственников само словосочетание «личный бренд» часто вызывает нервное “фи”. Сразу представляется инфоцыганство, толкающее воздух по цене крыла самолёта, или блогеры с их особым вайбиком в сторис. «Я же делаю серьезный бизнес, какие еще бренды? Нормального спеца и так найдут… по его делам!», - думаете вы. И фатально сливаете рынок тем, кто оказался чуть громче.

Если вы не согласны, напишите почему

А пока разложим, как вся эта пиар-машина работает для взрослых дядь и тёть

1. Маркетинг и PR «на пальцах» (для тех, кто пишет код или считает бюджеты)

Генеративный ИИ сделал производство контента почти бесплатным. Тексты, баннеры, письма, лендинги и сценарии теперь можно создавать в промышленных масштабах. Но чем больше сообщений производит рынок, тем меньше преимуществ даёт сама способность их производить.

Проблемой становится уже не отсутствие контента, а отсутствие связной позиции.

Почему бренд говорит именно об этой проблеме? Как он объясняет её причины? Чем его версия происходящего отличается от версии конкурентов? Какие доказательства подтверждают его слова? Что должны повторить клиенты, если захотят рассказать о компании другим?

На эти вопросы традиционный контент‑маркетинг отвечает плохо. Зато политические кампании работают с ними десятилетиями.

Поэтому современный маркетинговый отдел всё чаще напоминает не редакцию, выпускающую публикации по календарю, а постоянно действующий избирательный штаб.

Всем привет. На днях моя техническая статья с open source кодом про написание нейросети с нуля на Node.js вышла из песочницы Хабра благодаря НЛО, набрала 8K+ просмотров и получила крутой фидбек. Но за 2 дня до этого я решил провести эксперимент и выложить этот же материал на VC.ru. Итог — моментальный пожизненный бан без объяснения причин в первые 15 минут…

Сорок клиентских сайтов. У каждого четыре проверки: доступность, сертификат, срок домена, битые ссылки. Сто шестьдесят проверок, заведённых руками через веб-интерфейс.

Пока их двадцать, это терпимо. Когда приходит сорок первый клиент, ты открываешь кабинет и снова кликаешь: создать проверку, интервал, порог, теги, сохранить. Четыре раза. А потом кто-то спрашивает: «а почему у этого сайта порог два, а у соседнего три?» — и честный ответ звучит как «не помню».

Инфраструктуру мы описываем кодом уже лет десять. Мониторинг — почему-то нет. Хотя это ровно такая же конфигурация: её надо ревьюить, версионировать и уметь воспроизвести.

Привет, Хабр! Я рассказывал, как в 50–60-е советские спецэффекты на голову опережали Голливуд. В комментариях закономерно обсуждали, почему тогда «Планету бурь» никто не помнит, а «Звездные войны» смотрит уже третье поколение.

Причин, конечно же, много, но я со своей редакторской колокольни вижу основную: не хватало такой модной хипстерской штуки, как трансмедийный сторителлинг. Это когда события вымышленной вселенной рассказывают в нескольких медиа: книгах, фильмах, сериалах, настолках, комиксах и так далее. Расскажу, что это за прием. И покажу, что придумать крутое — мало, надо еще вдохнуть жизнь и позволить ему развиваться самостоятельно.