Контент и копирайтинг *

Однажды муж сказал мне «хватит работать на дядю по восемнадцать часов в день, лучше уж восемнадцать часов работать на себя». Я была арт-консультантом, вела коллекции, сотрудничала с музеями и галереями. И честно говоря, не представляла, насколько тяжело открывать собственный бизнес. Особенно в сфере, которая в России до сих пор работает по понятиям девяностых.

Когда начался ажиотаж (хайп) вокруг закона о норме, даже в писательском сообществе я столкнулась с непониманием того, что требуется, в каких случаях, по какому закону. Некоторые утверждали, что дело касается только вывесок в реальном мире, другие — что нужно следить за всем, что написано русским языком. Многие вовсе отрицали необходимость изменений. Но постепенно бизнес выстроил новые процессы, проверка текста на соответствие нормам русского языка стала одним из обязательных действий, и пришло время заняться оптимизацией. А значит, выбрать максимально удобные инструменты.

В этой статье расскажу, как устроен закон, на какие тексты он распространяется. И почему именно инструмент «Норма» от Орфограммки оказывается наиболее удобным. Я опираюсь на интервью с разработчиками, и расскажу о деталях реализации, но пишу от лица писателя и маркетолога для тех, кто много работает с текстом.

Каждые двенадцать часов Рубен Хассид публикует один гайд: как настроить Claude, как запилить диаграмму, как написать промт, как очеловечить тексты и другие полезности. 

Одна тема - как работать с нейросетью.

Один инструмент - Claude. 

Один шаблон - пошаговый гайд до 300 слов и картинка (инфографика, скрин).

Советский Союз развалился, но все еще живет и управляет нашими решениями.

Недавно мне прислали ссылку на одно исследование об HNWI (капитал от 1 млн. долларов) и UHNWI (капитал от 30 млн. дол), которое было проведено в России. Это совместная работа Лаборатории исследований рынка инвестиций (ЛИРИ) УК «Альфа-Капитал» и Лаборатории исследований финансовых технологий (ЛИФТ) НИУ ВШЭ, где они не просто обработали зарубежные труды, а самостоятельно провели серию глубоких интервью с владельцами сопоставимых активов. Это действительно заслуживает уважения! И является чем-то уникальным для рынка РФ! Конечно же, я не мог пройти мимо и должен был однозначно прочесть его. Спойлер: исследование оказалось крайне интересным и информативным. Поэтому присаживайтесь поудобнее, материал будет большим, но, без преувеличения, полезным. Будем разбираться, с какими проблемами сталкиваются владельцы капитала в РФ, о чем тревожатся, каковы их когнитивные ловушки и заблуждения, а главное, как с этим бороться.

В этой подборке — несколько устройств, созданных специально для работы с текстом. Все они устроены по-разному: одни используют E Ink-экраны, другие построены на Raspberry Pi, третьи позволяют подключить собственную клавиатуру. Но идея у них одна и та же: после включения пользователь сразу попадает в текстовый редактор и может сосредоточиться на работе. Что предлагает рынок? Оказывается, подобных моделей немало.

— To be is to do! — Socrates.
— To do is to be! — Jean-Paul Sartre.
— To be or not to be! — Shakespeare.
— Do be do be do! — Frank Sinatra.

В моей жизни был важный этап - участие в работе над мультфильмами. В этой статье - два взгляда на мультипликацию из двух моих профессий - из мультиндустрии и из психологии. 

В начале 2000-х я занимался видеорекламой и в этот период случился мой дебют в жанре анимации — сделал несколько роликов, перемещая в кадре объекты и простенькие персонажи в кадре. Это очень медитативный, завораживающий процесс, мне он невероятно понравился. Условия работы позволяли тщательно подойти и к движению, и характеру.

Так к мечте попасть в индустрию спецэффектов для кино добавилась ещё одна — мультики, делать мультики.

Если вы веб‑разработчик и хоть раз подключали шрифт «потому что он красивее, чем системный Arial» — есть ненулевая вероятность, что у вас на сайте лежит коммерческий гарнитур без лицензии. Российский бизнес три‑пять лет назад массово открыл для себя, что это не безобидно: за период 2021–2025 годов через арбитражные суды по шрифтовым искам взыскано 15,3 млн ₽ (данные Коммерсанта), число исков выросло в 2,5 раза за пять лет, и тренд продолжается.

При этом проверить свой сайт на потенциально опасные шрифты — технически нетривиальная задача. Парсить CSS «как получится» через регулярки не работает: получаются ложные срабатывания на CSS‑ключевые слова, на источниках вроде Яндекс.Метрики, на иконочных шрифтах. Дальше — про правовую сторону вопроса и про то, как мы написали детектор, который этим не страдает.

Графические нейронки подарили редакторам сайтов, телеграм-каналов и прочим вебмастерам хорошую возможность – создать иллюстрации по текстовому описанию. Текст есть, ИИ-генератор есть, в чем же проблема?

Проблема не столько в том, что иллюстрация может не подойти к материалу или к стилю сайта. Проблема в том, что ИИ-модели, даже самые мощные, не так-то просто заставить креативить. То есть, выдавать что-то небанальное и интересное.

Особенно если вы не готовы сформулировать максимально точно, что хотите получить.

Недавно я опубликовала разбор того, как российские облачные провайдеры говорят о себе. Брала сайты, тексты и смотрела, где компании теряют клиента еще до того, как тот успел дочитать первый абзац. Пока писала текст, поняла: за каждым конкретным примером стоит одна из нескольких повторяющихся ошибок. Эта статья про пять системных проблем в IT-коммуникациях, почему они возникают и что с ними делать.

Первая и самая распространённая: говорить о продукте, а не о задаче клиента. «Высокопроизводительное объектное хранилище с поддержкой S3 API» - описание продукта. «Хранилище, которое не кончается в момент пиковой нагрузки» - описание задачи. Разница принципиальная: первое говорит о том, что вы сделали, второе о том, почему это важно. Потенциальных клиентов и заказчиков интересует второе. Введите правило «одного предложения»: каждый продукт или сервис должен иметь описание в одном предложении, которое не содержит аббревиатур и отвечает на вопрос, в случае какой проблемы нужен. Такие описания менее точные с технической точки зрения, но работают как точка, с которой можно начать более предметный разговор с клиентом.

Вторая ошибка - молчание о конкурентах и позиционировании. «Мы предоставляем надёжную инфраструктуру» ни о чём не говорит, потому что все говорят то же самое. Крайне важно сразу чётко сформулировать УТП, уникальное торговое предложение которое объясняет, чём вы отличаетесь. Специализируетесь на финансовом секторе и знаете все нюансы 152-ФЗ лучше любого другого провайдера? Это ваше УТП. Работаете с e-commerce и понимаете специфику пиковых нагрузок в чёрную пятницу? Говорите об этом. 

«User — это не he. User — это they. Аккуратно с этим в международных командах».

На днях из‑за этой короткой заметки в моих соц. сетях разразился настоящий скандал.

Возмущались в основном мужчины. Даже вялый прежде LinkedIn бушевал все майские.

В прошлой статье я обещал, что залезу под капот систем антиплагиата и расскажу, как они работают. Этим сегодня и займёмся.

В предисловии разочарованно скажу одну вещь. Инновации сделали из многих старых систем для вузов дорогостоящий генератор красивых, но бесполезных отчётов. Для этого хватило простого GPT-4o и его аналогов. Старые системы просто не видят нейросетевой текст, не распознают его.

Для этой статьи я проанализировал архитектуру нескольких ключевых систем и поговорил с разработчиком-архитектором, который строил их изнутри.

Бизнес продолжает вливать бюджеты в тексты для сайтов, хотя они больше не приносят ни одного клиента. В 2026 году поисковики перестали делиться трафиком: теперь умные роботы сами читают статьи и выдают людям готовую выжимку прямо на стартовой странице. Но попасть в эту бесплатную выдачу случайно невозможно. Нейросеть забракует даже самый полезный и дорогой материал, если при его написании нарушен один неочевидный структурный закон.

Этот закон полностью ломает привычные школьные правила написания статей. Машины не понимают красивых вступлений и ищут на странице только «съедобные» куски: прямые ответы в первых строках, жесткие списки и точные цифры. Если не перестроить свои тексты под такой строгий машинный стандарт, ваш сайт превратится в невидимую свалку слов. Робот просто не сможет прочитать вашу статью и молча отдаст всех покупателей конкурентам.

Собрать информацию о человеке или продукте с использованием высоких технологий стало делом техники. В прямом и переносном смысле слова. Однако такое выкачивание данных может стать поводом для судебного разбирательства. Почему это происходит — далее в материале.

При работе с текстом не как с разрозненными черновиками, а как с единой системой заметок и версий, из старых материалов может вырасти новая публикация. Obsidian — удобное рабочее пространство, где можно собирать информацию, разбирать прежние тексты, использовать ИИ для редактирования, пробовать разные варианты через Git и постепенно доводить статью до публикации.

У всех компаний, куда я приходил работать и о которых слышал от своих знакомых, база знаний выглядела одинаково: сотни статей с устаревшими инструкциями, которыми никто не пользуется из-за их неактуальности и неюзабельного поиска. Настоящие ценные знания хранятся в головах, онбординг зависит от конкретных людей, а номинальная база знаний представляет собой свалку дублирующихся и неактуальных документов.

Рекламные каналы схлопываются один за другим, а Директ подорожал втрое. Эта статья будет полезна тем, кто ищет недорогой источник лидов и хочет обезопасить бизнес от очередной блокировки.

Блог на сайте — один из немногих каналов привлечения клиентов, который не зависит от чужих площадок. Его не заблокируют, не замедлят и не отключат вместе с очередной соцсетью. При этом он не требует постоянного рекламного бюджета.

После Core Update декабря 2025: как мы перестраиваем автомобильную референс-платформу под GEO/LLM-эпоху

В декабре 2025 года Google выкатил очередной Core Update. У одного из проектов, с которым я работаю — независимой автомобильной референс-платформы для немецкоязычного рынка с англоязычной редакцией под аудиторию экспатов — органический трафик просел сразу по нескольким векторам одновременно. Шаблонные страницы потеряли около 87% трафика. Контент без указания авторства просел на 52%. Архивные материалы старше трёх лет, не обновлённые редакторски, ушли вниз на 58%. В сумме платформа потеряла больше половины органики за две недели, и это была не сезонная флуктуация — это было системное переоценивание сайта поисковой системой.

Самое неприятное даже не в цифрах падения. Самое неприятное в том, что упало именно то, на чём проект зарабатывал. Платформа работает по гибридной B2B+B2C модели — B2C-трафик и редакционный авторитет создают основу для B2B-доходов через API данных по автомобилям, white-label виджеты для дилеров и OEM-партнёрства. Когда уходит B2C-видимость, B2B-воронка пересыхает следом: дилеры и медиа-партнёры приходят на API через органический трафик и публикации с упоминанием платформы. Нет первого — нет второго.

Я думаю каждый, кто работает с информационно-сервисными проектами в 2026 году, уже понял или вот-вот поймёт одну неудобную вещь. Google перестал быть единственной точкой входа. ChatGPT с веб-поиском, Perplexity, AI Overviews, Gemini, Claude — все они в совокупности забирают значительную долю информационных запросов на верхних этажах воронки. До классического сайта доходит уже квалифицированный пользователь, и если он не доходит — у вас не падение трафика, у вас падение качества всего канала.

Вы знали, что ниша антиплагиата пухнет от денег? Я тоже не знал, пока не полез в тендеры и мировую статистику. К 2030 году мировой объем долетит до $5.9 млрд. Но на рынке творится какой-то абсурд.

Рынок российского антиплагиата — 1,5 милларда рублей. Официальной статистики вы не найдёте. Эту информацию я нашёл сам в тендерах и базе СПАРК. И эти деньги тратят на проверку «технической» уникальности.

В 2020 году можно было парсить шинглы, с чистой совестью продавать это ВУЗам и знать, что почти наверняка программа поймает всех плагиатчиков. Сейчас картина немного другая...

Мы используем ИИ все активнее, но уже не читаем новости на эту тему, пропуская их. Как будто нейросети могут все: с LLM мы уже пишем код, генерируем тексты и автоматизируем задачи. ИИ претендует на то, чтобы возглавить четвертую цифровую революцию в истории человечества. Но субъективно интереснее эта тема не становится. Почувствовали?

Поздравляю — вы такие не одни! Потеря интереса к теме нейросетей в новостях имеет массовый характер. Поводом поговорить об этом стало как раз исследование в США, согласно которому 54% опрошенных устали от ИИ-новостей.

Но ничего нового в таком поведении нет: фокусы медийного внимания мы уже могли наблюдать во время ковида, на взлете криптовалют, да и ранее — во время кризиса доткомов. Давайте разбираться.

Это не просто статья на Хабре. Это AI-сгенерированная статья на Хабре. Ха! Попались? 

Меня зовут Ксения Иванчикова, я развиваю медиа Generation AI. Еще год назад я писала умные промпты для ChatGPT в надежде получить глубокий и качественный контент — получалось так себе. 

Под катом рассказываю о том, как я собрала контентный пайплайн из 5 AI-агентов, который превращает 20-минутный доклад с YouTube в готовый кейс, сверстанный на WordPress.