Маркетинг

Опубликовали программу секции «Разработка» на Ural Digital Weekend 2023

Привет! На связи Spectr.

4 августа в Перми пройдет Ural Digital Weekend 2023. Мы завершили формирование программы секции «Разработка» и готовы поделиться ей с вами!

В рамках секции вас ждут доклады о лучших инженерных практиках, актуальных технологиях, архитектуре, информационной безопасности, инфраструктуре и высоких нагрузках. Все доклады будут состоять из практического и жестко-технического контента. Большая часть докладов секции рассчитана на middle+ инженеров.

Программу секции сформировал Виктор Корейша, руководитель отдела MessageBus в Ozon и ведущий замечательного подкаста о жизни в IT «Кода кода».

Докладчики секции
1) Андрей Смирнов — руководитель управления клиентской разработки в X5 Tech, бессменный ведущий подкаста Frontend Weekend
2) Александра Прокшина — Avito, руководитель разработки юнита
3) Никита Дубко — Яндекс, руководитель службы разработки
4) Юрий Ходырев — Ozon, старший инженер инфраструктуры сервисов команды Message Bus
5) Владилен Минин — основатель Result School, автор одноименного YouTube-канала
6) Сергей Канибор — Luntry, Security Researcher
7) Алексей Авдеев — Mish, CTO
8) Григорий Богданов — Altenar, Backend TeamLead
9) Александр Горбунов — NtechLab, frontend-разработчик

Ссылка на полную версию программы и регистрацию: https://ural-digital-weekend.ru/

Партнеры конференции: AvitoTech, Wemakefab, StaffHub, Ингосстрах

Организаторы: Spectr, Тэглайн

Meta* планирует позволить жителям Евросоюза напрямую загружать приложения через их рекламу в Facebook**. Это позволит компании в конечном итоге конкурировать с магазинами приложений Google и Apple.

Новый тип рекламы будет запущен в качестве пилотного проекта с несколькими разработчиками приложений для Android уже в конце этого года. Meta воспользуется «Законом о цифровых рынках» (DMA) ЕС, который, как ожидается, вступит в силу следующей весной. 

Разработчиков, участвующих в пилотном проекте, убедили, что они увидят более высокие коэффициенты конверсии для своих объявлений об установке приложений. 

На начальном этапе Meta не планирует вводить комиссии для разработчиков. В пилотной версии они смогут использовать любые платёжные системы. 

В марте Microsoft также заявила, что надеется запустить альтернативный магазин приложений для игр на iOS и Android в Европе в следующем году.

<sub>Meta Platforms*, а также принадлежащие ей Facebook** и Instagram**:
* признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена;
** запрещены в России.</sub>

Кто же был первым техническим писателем?

Одни считают основоположником жанра Аристотеля, другие называют имя одного из создателей английского литературного языка Джеффри Чосера, а есть исследователи, уверенные, что техноавторы работали в любимом нами жанре и до Чосера, а его просто «назначили», так как он был личностью незаурядной и известной. 

Государственный деятель и приятель Петрарки, талантливый поэт и автор «Кентерберийских рассказов», фанаткой которых была Эми Фара Фаулер из «Теории Большого взрыва». «Трактат об астролябии» он написал для своего 10-летнего сына. И даже сегодня «Трактат» соответствует всем правилам хорошего современного руководства по эксплуатации. 

Есть старая, ещё 2008 года, малоизвестная работа румынской исследовательницы Даниэлы Добош «О некоторых ранних переводах в начале английской технической письменной речи». Она доказывает, что задолго до Чосера сложился жанр практических технических сочинений. Они во многом предвосхитили современные научные и технические документы. Более того, эти оставшиеся неизвестными райтеры адаптировали свои тексты для конкретной аудитории. Один из самых образованных людей своего времени, монах Бертферт составил энциклопедический справочник по науке XI века.

Чтобы авторы Хабра могли напрямую общаться друг с другом и оказались готовы к очередному конкурсу технических (и не только ) писателей, мы заранее начинаем писать в телеграм-канале Технотекста: история, практика, теория, да вообще всё, что может быть интересным.  

Как найти тему и формат для статьи?

✅ Личная история. Вы можете вспомнить (и немного изменить или приукрасить) какую-то историю из жизни, связанную с темой публикации. Во-первых, вы напишите искренне, во-вторых, читателям будет интересно сопоставить свой опыт с опытом автора, в-третьих, вы «поселите» в текст человека, героя — это всегда интересно. Если нет своей истории, обратитесь к коллегам или единомышленникам, просмотрите тематические форумы.

✅ Бизнес-кейс. Если вы пишете для компании, найдите историю клиента, которая может заинтересовать аудиторию и честно, с подробностями раскройте её. Реальные ситуации, кейсы с данными и аналитикой всегда интересны, как и любая практика.

✅ Иностранные источники. Обязательно посмотрите, что пишут по вашей теме зарубежные авторы — иногда у них могут встретиться интересные идеи и формы подачи материала. Важно: не нужно полностью пересказывать чужой материал и делать «вольный гуглоперевод» — аудитория гарантированно это обнаружит.

✅ Исторический материал. Написать интересную историческую статью довольно сложно, поскольку в сети и периодике таких материалов очень много и нужна целая система «фишек», чтобы оказаться лучшим. Но использовать исторические факты или параллели для своего текста — отличный способ не только «разделить» смыслы, но и сделать статью по-настоящему интересной и проработанной.

Больше полезного о текстах в телеграм-канале Технотекст.

⏳ Работа такая - Хабр читать

Если вы захотите прочитать все статьи, написанные на Хабре с 1 июня, вам понадобится ровно 21 рабочий день. Минимальное время чтения статьи - 1 минута, максимальное - 75 минут (отличная статья о Chat GPT). Дольше всего приходится читать статьи о разработке (в среднем 7,5 мин) и о дизайне (6 мин), а вот научпоп занимает около 5,5 минут.

А если вы хотите писать лучше, чтобы вас читали больше, подписывайтесь на наш канал Технотекст, где мы говорим о текстах с позиций автора и редактора (и иногда шутим).

Время офигительных историй

Сторителлинг — интересная и эффективная форма организации контента. Вот почему.

? История - эволюционный, естественный для мозга (а точнее, для нашего восприятия) формат. Мы мыслим историями, запоминаем историями, нам даже снятся, в основном, истории. К них же восходят сказки и мифы как важнейший блок трансляции основных событий и правил жизни народа одной эпохи. И заметьте, насколько хорошо мы все помним сказки и мифы, какое впечатление они на нас производили в раннем возрасте.

? Личные истории включают механизм присоединения, сопереживания — опять же, на биологическом уровне. Когда мы потребляем стандартный контент (например, чек-лист, презентацию, пресс-релиз), в мозге активируются область Брока и область Вернике, которые отвечают за обработку языка, и некоторые другие области, связанные с восприятием (зависит от способа трансляции контента). Когда начинается сторителлинг и автор передаёт нам свои ощущения («я услышал ту самую весеннюю птицу», «это был стандартный алгоритм — из тех, во время объяснения которого мы спали на лекции», «в офисе мы ходим в уютных тапочках»), подключаются сенсорные участки коры головного мозга (они же работают, когда мы смотрим на лимон или видим, как на экране кто-то тонет в безбрежном море). То есть автор фактически заставляет своих читателей (слушателей, зрителей) чувствовать то же самое, что и он. Это очень мощный фактор восприятия.

Подробно о сторителлинге и мастерстве текстов - в нашем телеграм-канале.

Случается так иногда, что пока пишешь комментарий, статья перемещается в черновики. Тогда приходит о том сообщение и комментарий отвергается.

Есть мнение, что должно быть иначе - комментарий принимается, всё равно никто его не увидит, а там автор должен решить что оставить и что убрать.

Цифровой кодекс

На ЦИПР 2023 Александр Хинштейн заявил об инициативе создания цифрового кодекса. По его словам, развитие технологий опережает развитие законодательство, и следует создать понятный, серьёзный свод законов. Цифровой кодекс призван отрегулировать отношения государства, отрасли и конечных потребителей.

Он должен затронуть ИТ во всех проявлениях: связь, СМИ, интернет, безопасность, персональные данные. У каждого субъекта должны быть прописаны права и обязанности. Александр Хинштейн настаивает, что работа над цифровым кодексом должна быть совместной с экспертами отрасли.

На данный момент проект существует на уровне предложения.

Первый день ЦИПР: третье главное впечатление

ЦИПР 2021 года показался мне непромышленным: большая часть секций, экспозиция, оформление, разговоры в кулуарах - всё звенело словами "NFT", "биткоин", "крипто-всё-что-угодно". Спикеры убеждали слушателей, что не будет иных инвестиций и чаяний, кроме виртуального мира. В этом году, кажется, только одна сессия как-то связана с NFT. И нет, никто не говорит о ChatGPT из каждого угла. Говорят о реальном секторе и реальных проблемах.

Работая в "чистом" ИТ, ты не всегда догадываешься, какие потребности есть у других компаний. Живя в Нижнем Новгороде, очень промышленном городе в очень промышленной области, ты нет-нет, да слышишь от друзей и знакомых что-то о жизни заводов и пром. предприятий. ЦИПР показал, что промышленность нуждается в ИТ, более того, компании научились делать ИТ и готовы обеспечивать себя софтом и предлагать софт другим предприятиям. На выставке 2023 года очевидно, что современная Россия сформировала запрос не на виртуальную реальность и мигающие глюки на картинках, а на утилитарное и грамотное использование технологий: софт для промышленности, системы безопасности, программно-аппаратные комплексы. Подходи, кликай, щупай, разговаривай. Отдельно порадовало присутствие во всём этом очень молодых инженеров и разработчиков (отдельный респект РЖД за их поддержку на стенде - было интересно и приятно и видеть, и слушать).

Даже презентованные культурные проекты интегрировали чёткие цели и hi-tech. Вот, во всём - смысл.

Старая версия ойвсе, прощай нормальный трекер?.
Сегодня внезапно был переключен на новый интерфейс без возможности переключиться обратно на старый (ссылка внизу не срабатывает).

действительно "ойвсе":

Здравствуйте!

Старая версия не была рассчитана на современный функционал Хабра, её адаптация требовала всё больше усилий, затягивала и усложняла разработку и внедрение новой функциональности, а также усложняла поддержку инфраструктуры сайта. В конце концов, мы подошли к тому, что реализация нового функционала станет невозможна на старой версии. Чтобы не допускать различия в функциональности на старой и новой версии, было принято решение об отключении старой версии Хабра. Кнопка для перехода на старую версию будет убрана позже. Приносим извинения за доставленные неудобства.

HABR Support

ГК «Астра» рассказала об участии в ЦИПР-2023

ГК «Астра» представила на форуме ЦИПР-2023 экосистему своих программных продуктов ГК «Астра», рассказали информационной службе Хабра в пресс‑службе компании.

2 июня ГК «Астра» совместно с АНО «Цифровая экономика» проведут сессию, посвящённую вопросам национальной IT‑инфраструктуры. В этой дискуссии примут участи представители компаний «Росатом», «Газпром нефть», ВТБ, «Ростелеком», TAdviser и «VK Цифровые Технологии».

Генеральный директор ГК «Астра» Илья Сивцев примет участие в круглом столе «Российский софт. Импортонезависимость», а директор по маркетингу Александр Гутин, расскажет про совместные решения для промышленности в условиях импортозамещения в российско‑беларусской сессии.

Самое важное в работе с новыми площадками — читать инструкции

Это экономит время, нервы и напрямую влияет на результат. Можно, конечно, залететь в новый рекламный кабинет и с ходу начать настраивать первую компанию, вот только высок шанс облажаться. 

Например, креатив может не пройти модерацию или бюджет открутиться слишком быстро. Многие только столкнувшись с проблемой ищут мануалы.

Я тоже не всегда их читаю. Из-за этого, когда запускал рекламу в MyTarget, прождал 3 дня (был большой поток рекламодателей, всё проверялось долго) и часть объявлений отклонили за использование мемов ? У них в правилах это прописано, но я не чекнул сразу.

Ошибку учел. Позже, когда запускался в Telegram Ads, сразу изучил мануалы и практически все объявления прошли модерацию без редактирования, хотя многие коллеги мучались и не могли ничего запустить.

Читайте инструкции, как бы наивно это не звучало.

? Подборка классных подкастов

Последнее время у меня получается их слушать чаще, поэтому список довольно внушительный.

Потом доделаю — немного попсовый подкаст, но от этого он не менее интересный. Там говорят про работу в диджитал и обсуждают различные нюансы, например: как отдыхать после работы, как генерить креативные идеи, как управлять командой и прочее. Классный формат интервью с хэдами из громких компаний.

Совет Директоров — подкаст про трех предпринимателей. Все выпуски в формате разгонов на разные темы, связанные с работой и управлением.

Как устроены медиа — каждый выпуск ведущие разговаривают с главредами разных изданий (The Bell, Хабр, Лайфхакер и пр.). Интересуются как медиа выстраивает аналитику, дистрибуцию, монетизацию и какие форматы контента использует. Советую, потому что можно выцепить много полезного.

Рабочее название — подкаст о работе и мифах вокруг нее. Очень перекликается с Потом доделаю, но более профессионально раскрывает некоторые вопросы карьеры и роста.

За компанию — подкаст про корпоративную культуру, где эйчары из разных компаний рассказывают, как она выстроена у них. В контексте внутренней коммуникации очень интересно.

Конкуренты — подкаст о захватывающих историях из мира корпоративных противостояний. Либо/Либо основательно подходят к каждому выпуску, поэтому слушать очень интересно. Даже если вы не связаны с маркетингом, советую для расширения кругозора.

В пост не всё не уместилось. Ссылки ещё на 3 крутых подкаста в канале → @rezonerw

Диверсификация площадок

Многие компании выбирают одну площадку, последнее время это телеграм, концентрируются на ней и наращивают аудиторию только там. Остальные соцсети просто есть. Да, в телеге более платежеспособная аудитория, не пессимизируются посты со ссылками и вообще хорошо. Но не нужно забывать, что может случиться всякое. Площадка чужая, поэтому фактически любой канал не принадлежит его «владельцу» до конца. И угнать его могут на раз-два.

Советую использовать хотя бы 2 площадки в формате основных. Необязательно адаптировать контент, здесь я про другое — не забивайте на аудиторию. Нормально оформленная группа в вк с качественным контентом может классно работать и продавать.

Привлечением тоже лучше заниматься параллельно в оба канала, если есть такая возможность. Рост будет медленнее, но зато стабильнее. Да и станет не так страшно, если один из каналов отключат.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал про маркетинг. Там гораздо чаще выходят классные посты → @rezonerw

Яндекс Бизнес для продвижения в телеграме

Какое-то время назад я тестировал эту фичу. Её тогда только выкатили и были надежды на эффективность. Запускал на 3 месяца, открутил в районе 30к. Тестировал больше 30 разных креативов, много общался с поддержкой, пытался оптимизировать компанию, но стоимость подписчиков не опускалась ниже 3000р за пользователя, при этом клик был в районе 7-9р. Мне это дико не нравилось, но несмотря на все танцы с бубном улучшить эффективность не получилось.

Прошло примерно 4 месяца. На неделе раздумывал дать сервису второй шанс. Начал гуглить кейсы и не нашёл ничего нового с прошлого запуска. Все доступные кейсы — антиреклама этой фичи. Результаты один в один как у меня. 

Не стал сдаваться, подумал, что у сервиса наверняка должны быть открытые кейсы с положительным результатом. Поддержка мне ответила, что ни одного кейса нет.

Эх, такой мог бы быть инструмент, но в качестве продвижения канала он скорее мертв, чем жив. Если вы тоже его тестировали, делитесь опытом и результатами в комментариях.

И подписывайтесь на мой телеграм-канал про маркетинг. Пишу там заметки о работе, рекламе и высказываю своё мнение → @rezonerw

Конференции в оффлайне работают

Не верил в конференции, мне казалось что это не очень эффективно и скорее делается компаниями для галочки. Да и вся моя работа была скорее в онлайне. К тому же, чаще это были B2C продукты, продавая которые не требовалось выходить на покупателей точечно. Сходил на этой неделе на выставку HRM Expo и сильно поменял мнение. 

Я работаю в диджитал-студии, которая разрабатывает цифровые решения для бизнеса, HR-департаментов и образования. На выставке помогал ребятам со стендом и изучал ЦА вживую (слушал выступления и диалоги). Люди довольно активно подходили к стенду, часто это были руководители HR-департамента или маркетологи. Мы продаём B2B продукт и на подобную аудиторию в интернетах не так просто выйти, а на конфе была большая концентрация потенциальных клиентов.

Благодаря личному общению человек перестаёт воспринимать компанию как что-то обезличенное, повышается лояльность и вероятность того что тебя запомнят. Многие первоначально прогоняли основные моменты по которым наше решение может им не подойти, и когда ребята закрывали все опасения, оставляли свои контакты для дальнейшего обсуждения.

У меня получилось познакомиться с несколькими маркетологами компаний, которые там выставлялись. Когда я начал искать каналы для сотрудничества, решил им написать. Получилось так что с ними гораздо проще договариваться и они активнее идут на контакт, чем ребята к которым я обращался в холодную. 

Подписывайтесь на мой тг-канал, там больше полезного контента)

Из чего формируется бюджет в медиаплане?

Медиаплан — документ, который помогает зафиксировать рекламные каналы, сроки, форматы и бюджеты. В нём прописываются цели рекламных компаний с учетом всех расходов. Основная функция — помнить к чему идём и на что смотрим.

Мне раз 7 на собеседованиях задавали вопрос, который вынес в заголовок. Для себя выделил 2 основных подхода, которыми пользуюсь в зависимости от задачи.

1. Бюджет исходя из истории. Полностью опирается на аналитику и предыдущий опыт. Смотрю на рекламные компании, которые были не так давно (площадка, расходы, прибыль, аудитория, креативы) и отталкиваясь от них, планирую следующий месяц.

Если эффект, который мы получаем с рекламы, нас полностью устраивает — компания кардинально не меняется, просто немного оптимизируется и бюджеты остаются прежними. А если нам нужно, например, увеличить доход то и траты пропорционально растут.

Способ удобный, но он не гибкий, потому что полностью опирается на старые сведения.

2. Бюджет на основе задач. Этот метод подразумевает более глубокий анализ, поскольку задача может быть непривычной.

Пример: Нужно привести 1000 подписчиков в чат-бота и догреть их до покупки курса «СадоводПРО».

Не знаю сколько стоит аудитория, чаще работал с другой. Иду смотреть кейсы, исследования, анализирую каналы и эффективность рекламы в них. Начинаю набрасывать план реализации: тезисы для крео, каналы, бюджет и прочее. Подписчик в среднем стоил 35р и в каналах точно живая ЦА, значит мне нужно 35к. Примерно так)

Неочевидные каналы поиска работы, которые сработали у меня 

С января я искал работу, но hh мне быстро надоел. Оставлять отклики, которые просматриваются через раз, дизморалит. При том не важно пишешь ты сопроводительное или нет. Решил использовать и другие каналы. 

Facebook. Там до сих пор сидит бизнесовая аудитория и читает посты. Года 2 назад я активно добавлялся всем из сферы рекламы в друзья, чтобы набить контакты. Как оказалось не зря.

Я написал пост о себе, указал скиллы и подробно описал стек работ. Благодаря посту познакомился с директором по развитию Буду. Он искал маркетолога на новое направление и наткнулся на меня. Мы пару раз созвонились, я сделал тестовое, но в итоге не прошёл по скиллам. Знакомство всё равно было полезным, уверен что ещё поработаем вместе.

Tablo. Это таблица специалистов в digital. Формат — небольшая анкета со ссылкой на резюме/кейсы. Через месяц после размещения мне написали и предложили проектную работу с адекватными требованиями и вилкой.

Хабр Карьера. Слабо верил, что мне хоть кто-то там напишет. Думал там ищут только разрабов. Нет, даже там прилетело 3 предложения на первичное собеседование.

К чему я. При поиске работы не стоит себя ограничивать. Рассказывайте о себе везде, тогда точно получится найти что-то классное)

PHP & SQL песочница - сейчас с ChatGPT

Здравствуйте ужважаемые лентяи. Теперь Вы можете еще больше времени предаваться лени так как мой сайт PHPize.online научился исправлять ошибки в коде PHP при помощи ИИ.

Так вот, если при исполнении Вашего кода произойдет ошибка - Вы увидите красивую зелёную кнопку. Нажмите её и ИИ постарается найти решение за Вас.

 Happy Coding!

В практике Хабры жесткий игнор со сливом кармы политоты и всего такого не по делу, и это правильно. Однако, потребность обсудить что-либо за пределами железок и программок, причем с толковыми людьми, всё-же сохраняется.
Может создать отдельный хаб для всякой гуманитарщины? Для начала - философия, религия, искусство. Политику пока не надо, слишком это горячо...
И посмотреть - может не всё так страшно?