Контент и копирайтинг *

За идею для статьи особая благодарность AlB80, BiosUefi, darthmaul и Martyncev.

Так, давайте сразу определимся — я не буду рассказывать о «суперсекретных методиках, которые экономят время сеошнику, маркетологу, программисту, математику». Вы прекрасно знаете, где ChatGPT косячит, а где он помогает

Стратегии, планирование, прогнозирование — это все сложно и для тех, у кого не хватает фантазии придумать что-то оригинальное. До сих пор такое мнение довольно распространено. Но логики в этой фразе не больше, чем в высказывании «знание анатомических законов нужно только хирургам, лишенным креативности». Есть и дополнительная сложность: разные компании понимают стратегию по-своему или разрабатывают только ее выборочные этапы. Тем самым, бренд уменьшает свои шансы на успех.

Делюсь опытом, как мы упаковали ключевые смыслы бизнеса  фабрики светильников SMD-Line на лендинге по методике Jobs to be done, снизили стоимость целевой заявки с 8300 р. до 754 р. и увеличили количество заявок в десятки раз. 

Я проанализировал по 500 статей 🤬 из топов VC, Пикабу и Хабра за последний год и сделал выводы для своих материалов. Все выводы можно применять сейчас — я уже их применяю и мои статьи попадают в Популярное и Горячее, уходят в рассылку VC, паблики ВК VC, Хабра и Пикабу.

Расскажу, как научиться писать разработчику, менеджеру или дизайнеру. Вернее, писать они и так наверняка умеют, но есть правила, которые помогут делать это просто и убедительно.

В B2B нечасто встретишь четко сформулированное позиционирование компании. Нет, точнее не так. В В2В позиционирования практически нет. У многих крупных производственных компаний есть крупные мощности, советское наследие и сайт, написанный еще на html-табличке. Обороты просто гигантские! А маркетинга нет вообще… И это грустно. Но!

Всем привет, меня зовут Алекс, я основатель AI-стартапа, в котором отвечаю за маркетинг и продажи. Поэтому я активно мониторю интересные каналы продвижения и делюсь своими мыслями. 

Сегодня поговорим о том, на какой результат можно реально рассчитывать при запуске проекта на Product Hunt, стоит ли это потраченных усилий, и как в новых условиях повысить шансы на успех.

Возможности нейросетей в плане генерации контента используются всё активнее. Маркетологи, копирайтеры, пиарщики и представители других креативных и не очень профессий работают с нейросетями ежедневно. За последние пару лет появилось очень много сервисов, которые предлагают бесплатно или за небольшую плату сгенерировать текст, картинку, видео.

Всё это хорошо, но в некоторых случаях важно знать, где написанное или нарисованное «вручную», а где — сгенерированный контент (тут ждём искромётных шуток в комментариях по поводу самой этой статьи). Зачем? Это важно в случае научной работы, студенческой дипломной работы, рисунков для разного рода конкурсов. И сервисы выявления машинного контента вроде бы есть. Но вот беда — они не работают. Почему и что с этим делать?

Личный опыт: по каким критериям выбирать агентство контент-маркетинга и на кого обратить внимание.

С 2010-х годов я по долгу службы имел дело с агентствами контент-маркетинга и решил обобщить свой опыт в статье. Надеюсь, это облегчит жизнь тем, что будет искать услуги аналогичных подрядчиков.

Я решил провести небольшой эксперимент: в течение недели каждый день я снимал и публиковал короткие видео (не больше минуты) в своих социальных сетях.

Ну а что? Польза в контенте есть (советы про бизнес и маркетинг), периодичность соблюдаю (каждый день), форматы топовые (reels, short, tik-tok). Посмотрим, как наберутся охваты и просмотры, и на что способен органический рост без танцев и трендовых видосиков.

Сторителлинг — модное слово, но само рассказывание историй как явление и форма коммуникации существует очень давно. Предок слова «история» — древнегреческое слово «хистория», что значит «узнавание, добывание знаний». В Древнем Риме оно стало использоваться в привычном нам сегодня значении «повествование о событиях прошлого». Но часть того древнегреческого слова «хистория» как поиск ответов на волнующие вопросы «зачем» и «почему» осталась, потому что у нашего разума есть постоянная потребность задаваться этими вопросами и удовлетворять свое любопытство. Вероятно, поэтому вы сейчас читаете это. 

Почему нам нравятся истории?

Людям хочется казаться рациональными, мыслящими. Аристотель говорил, что самое большое рациональное удовольствие люди получают, когда могут учиться, не учась. Например, когда мы узнаем о чем-то принципиально новом или получаем возможность увидеть что-то привычное и знакомое под новым, прежде нам неизвестным углом, в форме увлекательной истории. Это и есть учиться без лишних умственных усилий.

На историях люди привыкли учиться. С появлением языка (по разным источникам это случилось примерно 50-65 тысяч лет назад) люди стали рассказывать друг другу истории — это был надежный способ узнать, как загнать оленя или спастись от хищника. Еще с тех пор человек выучил, что, слушая чужие истории, можно находить ответы на вопросы, решать свои проблемы и находить выход из аналогичных ситуаций. Через истории человек легче впитывает новые знания. Однако в зависимости от контекста, предыдущего опыта, характера и других факторов разные люди могут сделать разные выводы, услышав одну и ту же историю. Поэтому, рассказывая историю, нам важно вести наших слушателей за руки и давать им те аргументы, которые шаг за шагом подводят их к нужным нам выводам. 

Привет! На связи София, маркетолог Fitil – сообщества, где люди знакомятся, общаются, заводят дружбу и отношения.

Может показаться, что в день, когда вышла новость об уходе Tinder из России, мы ликовали всей командой продвижения и потирали руки в ожидании потока людей.

Но мы были настроены скептически, и вот почему.

Когда речь идет о переводе книг, волнующие вопросы в части сохранения авторского стиля, передачи нюансов и точности перевода становятся неотъемлемой частью процесса. Но что если в этой сложной работе можно было бы найти современного помощника, способного справиться с решением этих сложных задач или, как минимум, в значительной степени упростить их? Начало 2023 года было ознаменовано взрывным развитием технологий искусственного интеллекта и нейросетей, с каждым днем они становится все более совершенными и способными решать задачи, с которыми ранее мог справиться только мыслительный процесс человека.

В этой статье я хочу рассказать вам об увлекательном мире перевода книг, особенностей и вызовов, с которыми сталкиваются переводчики, а также поделиться опытом в части того, как искусственный интеллект становится надежным союзником в этом процессе. На примере перевода книги «Rebuilding Milo» (автор Aaron Horschig) на русский язык с помощью искусственного интеллекта, мы рассмотрим, какие преимущества и возможности предоставляет такой подход, и как он может изменить практику перевода.

Я никогда не думал про блог, как про крутую трансформационную практику. А потом осознал, что именно мое решение завести блог определило очень многое: от любимого дела и роста дохода до новых знакомств и самореализации.

Интеграторы занимают почти половину российского рынка ИТ. Компании обладают огромным потенциалом для работы в медийном поле, но не всегда понимают, с какой стороны подступиться к подготовке материалов. Обсудим, как написать экспертную колонку, выпустить интервью и не погибнуть под грузом правок и дедлайнов.

Руководство будет полезно маркетологам и пиарщикам российских интеграторов, которые готовят контент как самостоятельно, так и с помощью сторонних писателей.

Всем привет. Меня зовут Тирайр, я ведущий процессный аналитик в Спортмастер Лаб и менеджер проекта Со-Общество - базы знаний в Telegram, которая регулярно наполняется полезными материалами из области бизнес-анализа, цифровых технологий и менеджмента.

В статье я расскажу об управлении и развитии базы с точки зрения контента: о типах полезных материалов, способах их поиска и отбора, а также о нашем опыте создания уникального контента.

Спустя 1,5 года работы над Edutainment приложением для развития общей эрудиции мы осознали, что наш проект никому не нужен. 

В марте 2023 года в приложении было более 10 000 пользователей, среди которых немало активных фанатов нашей идеи. Но до желаемых темпов роста, виральности и выручки оставалось очень далеко. Поэтому мы приняли непростое и важное решение: пивот. 

Честно говоря, до начала подготовки мы знали о Product Hunt только то, что он существует. Но погружение в тему, дюжина статей и несколько звонков с опытными мейкерами дали понять, что в публикации на PH нет ничего сверхъестественного и при должной подготовке можно привлечь к себе внимание. Конечно, ни о каком Product of the Day мы и не мечтали. 

Как ни крути, хардкорные статьи — соль Хабра. Они вдохновляют, обучают, информируют, разъясняют и задают высокую планку уровня публикаций. Их пишут легенды (как по значку в профиле, так и по жизни), известные тимлиды, уверенные мидлы и круто въехавшие в тему джуны (которые порой и не джуны вовсе). Их читают не все. А ещё к ним очень страшно подступиться. Попробуем разобраться, как писать супер сложную статью, чтобы она осталась в анналах истории, Хабра и в закладках самых строгих читателей. 

Всем привет! Меня зовут Кира Калимулина, я руководитель группы UX-редактуры в Ozon. Я занимаюсь всеми интерфейсными текстами в приложении и на сайте. 

UX-тексты сильно отличаются от маркетинговых — в них чаще требуется жёсткая унификация. Поэтому я начала собирать гайды по разным видам интерфейсных текстов. Первыми на очереди стали экраны пустых состояний и ошибок. В этой статьей я расскажу, что это вообще такое, как писать тексты для таких экранов, а главное — приведу готовые универсальные примеры из практики Ozon, которые вы сможете использовать в своих проектах.

Этот гайд будет полезен дизайнерам, фронтендерам, бэкендерам и мобильным разработчикам — словом, всем, кто в своей работе сталкивается с UX-текстами и иногда вынужден их писать. Если вы не являетесь пишущим специалистом, просто берите готовые шаблоны и адаптируйте для своего проекта. Пользуйтесь

Каждый день в интернете публикуются миллионы террабайтов новых данных, включая статьи, видео и аудио-контент. Чтобы ваши тексты не потерялись во всем этом информационном изобилии, придется как следует поработать над тем, как они воспринимаются читателями и, что немаловажно, поисковиками. И те, и другие в первую очередь ориентируются на качество, уникальность и полезность контента.  

Редакция портала Hackernoon собрала несколько советов и инструменты, которые позволят их выполнить. Я подготовила перевод данного материала + дополнила его аналогами инструментов, которые можно использовать для контента на русском языке.