Маркетинг и контент

Я пишу на Хабре про здоровье и понемногу смещаю акцент статей в сторону it, чтобы давать максимальную пользу. Как и другие авторы, я веду свой телеграм‑канал и страничку в ВК. Пару месяцев назад я заметила, что они стали «остывать». Меньше комментариев, просмотров, подписчики тихо испаряются.

Раньше все летело вверх, а теперь — «крокодил не ловится, не растет кокос». Качественный контент, который шел «на ура» еще полгода назад, не выстреливает. Для себя я назвала это «контентная зима». И она пришла не только ко мне. У многих знакомых в разных сферах картина похожая.

Поделюсь симптомами и своими способами «растопить снег».

Привет, Хабр! Я генеральный директор digital-агентства Panda Family, и сегодня хочу поделиться нашим практическим опытом внедрения нейросетей в задачах агентства. Речь пойдет не о теоретических возможностях, а о реально работающих кейсах в 5 ключевых процессах: создание экспертного контента, онбординг сотрудников, обработка тысяч товаров, документооборот и дизайн.

Забегая вперед, волшебной пилюли по решению всех проблем не будет, как и рассказов о том, как мы стали зарабатывать в 50 раз больше, тратя на это в 10 раз меньше времени. Но, надеюсь, будет полезно тем, кто собирается внедрять нейросети в свои бизнес-процессы, даже если они не касаются маркетинга и контента. Ведь основная трудность и боль не в технологиях и процессах, а в людях, которые этими технологиями должны пользоваться.

В современной маркетинговой практике, где сложные кампании должны привлекать и удерживать клиентов, часто возникает конфликт между объёмом доступных данных и способностью эффективно их использовать для оптимизации ресурсов. В то время как наблюдательные данные предоставляют широкую картину поведения пользователей, они подвержены искажениям, что затрудняет точное прогнозирование реакции на маркетинговые стимулы. Экспериментальные данные, хотя и более надёжны, ограничены в масштабе и дороговизне. В своей работе «Bi-Level Decision-Focused Causal Learning for Large-Scale Marketing Optimization: Bridging Observational and Experimental Data», авторы осмеливаются спросить: возможно ли создать систему, которая не просто анализирует данные, а динамически адаптируется к их особенностям, эффективно объединяя наблюдательные и экспериментальные источники, чтобы максимизировать отдачу от маркетинговых инвестиций и, самое главное, предсказать, как мы можем научить машину делать правильные маркетинговые решения, даже когда данных недостаточно?

Все мы знаем или интуитивно понимаем, что ни одна, даже самая гениальная задумка, не добьется успеха без правильного маркетинга. Эта мысль неоднократно звучала в наших предыдущих статьях, где мы говорили, что без качественно составленного резюме, которое соответствует требованиям рынка (и фильтрам ИИ), и грамотной подачи себя на собеседовании невозможно получить заветный оффер. Поэтому сегодня мы решили осветить важную тему маркетинга, без которого ни кандидат, ни один IT-продукт не смог бы преуспеть. А в качестве первого примера отличного продуктового маркетинга мы возьмем приложение для онлайн-знакомств Bumble.

-Что, что?
-Bumble.
-Никогда не слышали...
-Это-то и интересно!

Починили аналитику, настояли на фиде с пометкой «оптовая цена» и перевели рекламу в формат товарных и комбинированных кампаний. Результат за год: лидов стало в 10 раз больше (с 2–3 до 20–30 в неделю), CPL по фиду упал в 7 раз до 365₽.

В современном мире есть огромное количество вызовов, и помимо пресловутых “капитанов галактической полиции из Центробанка”, которые призваны защитить тебя от мошенников (на самом деле нет, кто не понял - это был сарказм), существует куча угроз, которые даже не увидишь то толком. И я сейчас не про микробы и инфекции, а про интернет безопасность, мы же на Хабре, в конце концов, правда? 

Краткое содержание: Я Наталья, маркетолог и создатель лендингов с высокой конверсией. Сегодня расскажу, как делать сайты, которые начинают приносить заявки сразу же. Поделюсь фишками, которые реально работают в разных нишах — от строительства фундаментов до медицинских услуг. Покажу, где нужно демпинговать, а где лучше сыграть на психологии клиента. Делюсь своим опытом, кейсами, примерами и даже неудачами — забирайте и используйте!

Как торговать, если люди покупают импульсивно, а интернет-магазинам предпочитают агрегаторов? Как подстроиться под жесткий сезонный спрос и повышать рентабельность рекламы? Привет, Хабр! Это Андрей Горностаев, руководитель агентства контекстной рекламы КонтекстЛаб.

Наш клиент, интернет-магазин воздушных шаров, столкнулся в этом году с рядом новых вызовов. Собственник решил увеличить доход с сохранением ДРР 40%. Под новую задачу мы искали новые решения.

Сегодня поделимся лайфхаками масштабирования продаж в Яндекс Директ для ниши быстрых, импульсивных покупок. Если вы работаете в этом бизнесе и ищете возможности рентабельного масштабирования — заходите под кат! Поделимся методами и показателями.

Вкратце: мы сместили фокус на срочный Поиск и сезонное жонглирование товарами (воздушные шарики, цветы, фотозоны). А когда в стране начали отключать мобильный интернет и заказы обрушились, сумели завоевать ТОП на выдаче. Заявки увеличили в 1,7 раз, ДРР снизили в 1,5 раза. Подробности под катом!

Итак, прошло уже больше 2,5 лет с момента, когда слуги народа решили, что пора создавать отечественные аналоги популярных в народе сервисов, приложений, платформ.

Решение, безусловно правильное, нужное, но вот реализация, как всегда.

Хочу провести скромную ревизию того - что нам обещали и что мы получили в итоге (это будет сугубо субъективное мнение среднестатистического пользователя):

Привет, Хабр! Это команда бренда работодателя НИИ «МосТрансПроект». Когда-то корпоративный мерч ассоциировался с кружками и футболками с логотипом, которые пылились на полке. Сегодня всё изменилось: мерч перестал быть сувениром – он стал языком коммуникации, на котором компания говорит со своими сотрудниками, соискателями. Он про идентичность, эмоции, приверженность и комьюнити. Мы решили проверить: а что если мерч станет не просто сувениром, а точкой входа в бренд работодателя? Так появилась идея создать продукт, который будет нести смысл и эмоцию, а не просто логотип на футболке.

Google тихо запустил экспериментальную платформу Whisk в начале года — пространство для генерации изображений и видео на основе последних моделей Nano Banana и Veo 3. Это своего рода «лаборатория для создателей», где можно протестировать возможности новых генеративных моделей без лишних настроек и инфраструктуры.

Большое исследование о перераспределении рекламных бюджетов в пользу российских платформ.

 С сентября 2025 года реклама в Instagram* полностью запрещена, а YouTube продолжает терять аудиторию. Рекламодателям, которые раньше стабильно платили за настройку таргета и видеорекламы, необходимы альтернативные площадки. Но просто перенести бюджеты в VK или Telegram недостаточно — ставки выросли на 30-40%, а эффективность некоторых кампаний падает. В исследовании click.ru собрали готовые решения: как диверсифицировать источники трафика, сохранить рентабельность и избежать штрафов за незнание новых правил игры. Почему это актуально прямо сейчас?

● С 1 сентября 2025 года запрещена любая реклама в Instagram*;

● YouTube теряет лидерство по аудитории впервые за 15 лет;

● Штрафы за нарушение новых правил достигают 6 млн рублей;

● Крупные игроки (Яндекс, VK) уже ужесточили требования к партнерам.

Это не кризис, а возможность перестроить бизнес-модель под цифровой суверенитет РФ. Начните адаптацию сегодня, чтобы усилить позиции на трансформирующемся рынке.

Приветствую всем снова! В первой части мы с вами долетели из Перми в Москву, разобрались с логистикой и ценами, послушали утренние и дневные доклады Smart‑Lab Conf 2025 — от макропрогнозов до психологии трейдинга — и даже успели заглянуть на «тайную встречу» в Парке Горького. Я также поделился первым и, пожалуй, главным выводом: разительным контрастом между порой токсичной онлайн‑атмосферой Смартлаба и абсолютно конструктивной, уважительной обстановкой на офлайн‑конференции.

Дискуссия под моей первой частью получилась не менее жаркой, чем сами доклады, за что вам огромное спасибо! Комментарии — это настоящий срез мнений: от благодарностей за подробный разбор и вопросов по существу до справедливой критики («суховато, давай эмоций!») и прямых обвинений в инфоцыганстве и нерациональной трате денег. Кто‑то посчитал, что спикер, который сам платит за дорогу, не уважает себя, а кто‑то — что вся поездка затеяна ради фото с Тимофеем Мартыновым. Эти мнения важны, и я обязательно вернусь к ним в конце.

Ирония судьбы — фото с Тимофеем у меня действительно есть. Точнее, даже двойное: с живым и с картонным.

А пока — вторая половина дня. В этой части мы погрузимся в вечерние, возможно, самые лучшие доклады. Я поделюсь впечатлениями от легендарного афтепати. Мы порассуждаем о том, что на самом деле даёт статус спикера, кроме строчки на сайте визитке (спойлер: это не только тщеславие). И, конечно, подведём окончательный и беспощадный финансовый итог: я соберу все свои траты и покажу, стоила ли эта поездка своих денег. Продолжаем!

Я ML-инженер, который последние полгода все чаще использует генеративные нейросети для визуала. Фото уже почти не отличить от настоящих, но с видео всё сложнее. Моделей стало много, и главный вопрос, какая из них действительно снимает будущее?

Чтобы разобраться, я протестировал три самых обсуждаемых видеомодели: Sora 2 от OpenAI, Veo 3 от Google DeepMind и Grok Imagine от xAI.
Все три умеют генерировать видео по текстовому запросу, но работают совсем по-разному.

Привет, Хабр! На связи команда маркетинга ИБ-вендора WMX (aka Вебмониторэкс). Обычно мы рассказываем о веб-угрозах, вредоносном трафике, особенностях WAF и API-firewall, и прочих тонкостях защиты веб-приложений. Но сегодняшний пост - исключение. Мы хотим поделиться опытом ребрендинга.

За последние пару лет имидж поменяли многие компании, но как известно - «существовать – значит, меняться». И вот мы тоже посмотрели на наш старый дизайн, лого, название и поняли, что пора нам все это освежить, сделать лаконичным и современным. Мы не планировали революцию, а только легкую модернизацию: обновиться, сохранив преемственность. «Operation Cannot Possibly Fail» - решили мы, но все, естественно, пошло не по плану и оказалось намного сложнее, чем нам казалось.

Статья посвящена автоматической генерации видеороликов на основе нейросети Sora с автоматическим монтажём и созданием сюжета без участия человека.

Генерация изображений нейросетями стала «обычной кнопкой» рядом с привычными инструментами дизайна. Сегодня можно создать картинку по описанию на русском языке, прямо в браузере, часто без регистрации и, что важно, — бесплатно. Такой «free image generator» полезен не только дизайнерам: предприниматели собирают карточки товара и hero-баннеры, SMM-специалисты — креативы и сторис, журналисты и блогеры — иллюстрации к материалам, разработчики — прототипы интерфейсов и игровые мокапы.

Почему эта тема так «зашла»?

Как мы сделали лёгкий игровой тест по мотивам соционики. Задача — дать короткую, но содержательную обратную связь о вероятной командной роли (мыслитель, душа компании, хранитель или лидер) и предложить, как применить свои сильные стороны в работе и учёбе. Это не «ярлык», а удобный язык для разговора о взаимодействии: разнообразие ролей помогает точнее проверять гипотезы и принимать более устойчивые решения.

Практически каждый предприниматель сталкивается с ситуацией: он и его команда — настоящие эксперты, они создают качественный продукт, вкладывают душу и время в дело, но клиенты не приходят. Причина не в том, что товар хуже, чем у конкурентов. Просто бренд неизвестен, клиенты ничего не знают о компании.

Люди по привычке выбирают те товары, которые видят каждый день. И главный вызов для предпринимателя — не только донести ценность продукта, но и построить доверие с нуля с помощью грамотной рекламной кампании. Эксперты click.ru разбирают, как и где запускать рекламу для ноунейм-бренда.

«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит, праздник к нам приходит всегда с Coca-Cola…»

Спорим, вы пропели? Такие креативы врезаются в память на десятилетия, но вот парадокс: сколько из нас могут назвать конкретный эффект от той самой новогодней кампании?

Как правило, такие креативы стоят дорого, а их показ на многомиллионную аудиторию — еще дороже. Маркетологи спорят, работает ли брендовая реклама, но главный вопрос не в этом. Как измерить ее эффект, если рекламная стратегия с множеством каналов и форматов стала слишком сложной для точного измерения эффекта? Об этом — в статье.