Маркетинг

В конце 2024 года мы провели исследование, которое началось с вопроса: «А что если мы посмотрим на наши креативы с точки зрения индонезийцев?». Целью нашего дискавери-проекта была разработка рекомендаций для контент-стратегий в CRM и PPC (Pay-per-Click) каналах, которые были бы адаптированы под локальную картину мира.

Мы собрали наши факапы, успехи и наблюдения в один гайд. Он поможет тем, кто работает с контентом в Юго-Восточной Азии, понять локальные особенности и не попасть в ловушку шаблонного мышления. 

В статье расскажем:
— Как меняется восприятие бренда, если использовать местные образы.
— Что такое концепты и как их выделять: гайд для исследователя.
— Какие концепты работают в Индонезии 
— Как передать концепты словами и дизайном на примерах.
— Почему результаты тестов в CRM и PPC отличаются в 4 раза.

Почитать гайд будет полезно тем, кто запускает маркетинговые активности в Азии или просто хочет знать, как культура влияет на восприятие контента.

Честно признаюсь: только на второй год работы в маркетинге до конца разобрался, что означает слово «воронка». Да, я развивался медленно, мой путь был тернист — и я хочу, чтобы у тебя всё было иначе!

В этой статье я собрал все термины, нужные тебе для работы в отделе маркетинга, и даже сделал оглавление.

Это вторая часть статьи. Здесь расскажу о том, как собрать интересную программу докладов. Начните с первой части «Что делать до митапа», если еще не читали ее

Китайское законодательство, регламентирующее процедуру оформления товарного знака, разнонаправленное и действительно огромное: только по одному континентальному Китаю в базе данных Всемирной организации интеллектуальной собственности несколько десятков документов. 

При этом надо учитывать, что есть еще Макао и Гонконг. Они функционируют немного по иным (также регламентируемым в дополнительных самостоятельных законах) правилам.

Как прокачиваться в контент-маркетинге, если руководитель душит рутиной? — Делюсь с тобой, начинающий коллега, своим подходом к работе. Давай разбираться, как учиться, когда наставника нет, и откуда набирать разнообразный опыт, если дают однотипные задачи.

В статье несколько советов, как быть и поступать, чтобы твой первый рабочий год вылился в релевантный опыт на 100 000 р. зарплаты, а не так, как у меня — в полное ощущение, что занимался чем-то не тем.

Ежегодно процесс регистрации программного обеспечения (ПО) и  программно-аппаратного комплекса (ПАК) в реестре отечественного ПО  претерпевает значительные изменения, и их незнание увеличивает риск отказа. Эта статья — полноценный гайд для IT-компаний. Она ответит на все часто задаваемые вопросы по этой процедуре и поможет успешно пройти все этапы регистрации ПО и ПАК в Реестре Минцифры.

Всем привет! Меня зовут Антон, я работаю в маркетинге уже не первый год. И сегодня хочу рассказать, как мы помогали одной IT-компании, которая делает AR/VR-решения, перестроиться с пиара «на авось» в более-менее стабильный поток заявок. Рассказываю, как все было: где споткнулись, где переплатили, и почему продавать VR для обучения — вообще не тривиальная задача.

Кириллический домен — это название сайта в адресной строке, написанное не латиницей, а русскими буквами. После непродолжительного бума регистраций, от них стали отказываться. Сейчас только 10% белорусских компаний выбирают домен в зоне .БЕЛ. Что произошло с кириллическими доменами на самом деле?

7–8 апреля прошла самая крупная в РФ IT‑конференция, просвещённая JavaScript development и всему с ней связанному.

Итак, HolyJS — пожалуй самая крупная «семья» во всем сообществе javascript‑разработчиков, продуктивности и дружелюбности которой можно бесконечно поражаться и восхищаться! Ребята собирают под своим крылом лучших экспертов‑спикеров со всей России...

Китай входит в число мировых лидеров по числу патентов и зарегистрированных товарных знаков. Но многие зарубежные компании сталкивались с проблемой воровства своей интеллектуальной собственности со стороны компаний из Поднебесной. «Под раздачу» попадают не только мировые бренды, но и российские. Мы решили вспомнить наиболее яркие кейсы из недавней истории. 

Проекты ломаются, иногда очень коварно. Крупные компании используют различные подходы, чтобы обеспечить наблюдаемость, покупают дорогие сервисы, нанимают SRE-инженеров. Но если проект небольшой, условный телеграм-бот, многие решения по мониторингу могут быть избыточными. Перед нами стала задача обеспечить для них Observability так, чтобы это было максимально просто, дешево(желательно бесплатно) и обеспечивало лучшие SRE-практики для наших пользователей. Так, чтобы обеспечить опыт наблюдаемости работы сервисов, близкий опыту крупной компании с SRE-отделом, только без сложности настройки и условно бесплатно.

В 2025 году персонализация — стандарт в маркетинге. Клиент ждет, чтобы с ним разговаривали на его языке, предлагали то, что ему нужно, и делали это тогда, когда он к этому готов. Совет «Узнай свою аудиторию» разумен, но выглядит абстрактным. Кто она, эта аудитория? Где ее искать? Что ей важно? Чтобы не сливать бюджет на спонтанный маркетинг, нужен четкий, структурированный подход.

Аватар клиента — емкий портрет представителя целевой аудитории. Он помогает видеть перед собой живого человека со своими страхами, болями, мотивацией, привычками. Эксперты click.ru подготовили чек-лист по созданию аватара — от базовых данных до глубинных психотипов и триггеров.

11 новых российских продуктов для отслеживания внешнего трафика в Telegram-каналы и профили пользователей, создания вовлекающих виджетов на сайте, запуска онлайн-школ и многого другого. Битва за «Продукт недели» началась!

Product Radar — здесь каждую неделю публикуются лучшие онлайн-сервисы и железки от русскоязычных команд.

Байесовский подход применен к А/Б-тесту конверсий с 3 группами. Лучшая группа выбирается сравнением апостериорных распределений. Способ применим для других метрик и большего количества вариантов.

Сегодня утром вы открыли глаза и четко осознали: бизнесу нужно развиваться!  Отлично, используйте все легальные доступные инструменты.

Только, пожалуйста, не развивайте свое дело, пренебрегая обязательными пунктами ведения бизнеса, которые установило законодательство. Я о работе с персональными данными. Не устаю напоминать, потому что это действительно важно.

Сегодня разбираю законность хранения ПД в обычных таблицах и CRM-системах. Вам нужно это знать, даже если в вашей компании работает три человека

В мае Everland запускает 15 профессиональных мастерских для людей с инвалидностью. Их задача — дать специалистам востребованные и прикладные навыки в онлайн- и офлайн-сферах. Среди направлений: текстовый контент, SMM, графический дизайн, управление проектами и интеграция AI, моделинг, фото- и видеосъемка в офисе и городской среде. 

Эксперты проекта — представители крупнейших брендов и агентств, таких как Мегафон, Сбер, GromPR, Giftery, а также известные инфлюенсеры, режиссеры и фотографы. 

Но это не простые разработчики, а те, кто будет выступать завтра с докладами на нашем ежегодном бесплатном митапе Frontend Mix. 😎 Ребята расскажут про рефакторинг приложений за 10 секунд, стандарты тестирования во фронтенде, анимацию и уязвимости в финтехе. Ссылка на страницу конференции и регистрацию будет ниже, а пока оценим ответы на вопросы ИИ. 👇

Продолжаю изучать различные UI/UX/CX кейсы в мобильных приложениях, веб-сайтах и в реальном мире. Дизайнерам и менеджерам по продукту, чтобы вдохновиться и добавить в заметки.

Под катом: Кухня на районе, Дзен, Google, Яндекс.Еда.

Хабр, привет! И добро пожаловать на прямую текстовую трансляцию конференции ArenaDAY 2025! Да, сегодня на официальном сайте идёт прямая видеотрансляция мероприятия, но мы решили провести ещё и текстовую — специально для тех, кто не может смотреть онлайн. Следите за обновлениями: мы оперативно публикуем самые интересные моменты, главные тезисы выступлений и цитаты спикеров!

10 новых российских продуктов для сохранения отзывов о своих услугах, самостоятельной приемки квартиры в новостройке, умного складского учета для производства и многого другого. Битва за «Продукт недели» началась!

Product Radar — здесь каждую неделю публикуются лучшие онлайн-сервисы и железки от русскоязычных команд.