Google впервые за 10 лет обновила свой логотип с буквой G. Теперь вместо четырёх чётких цветовых секторов цвета плавно переходят друг в друга, создавая градиент, похожий на оформление Gemini и AI Mode. Новая иконка уже появилась в приложении Google Search для iOS, но пока недоступна на Android и в вебе.
Как оформить карточки в Телеграм с обложкой
Когда загружаете сразу несколько изображений для поста, иллюстрации могут случайно обрезаться. Получается некрасиво.
Но можно сделать красиво, чтобы одна из карточек была как бы обложкой. Если сделать её правильным размером, то ничего (почти) обрезаться не будет.
Я не нашёл информации по размерам, поэтому немного посидел, поизучал, поэксперементировал. Принёс вам правильные размеры.
Для трёх карточек:
••• Верхняя 1280х720.
••• Нижние 1280х766
Для четырёх или семи карточек:
••• Верхняя 1280х720. Можно сделать 720х1280, тогда будет вертикальная обложка.
••• Нижние 1080х1080
Для пяти, шести, восьми и девяти изображений делайте квадратные карточки — 1080 на 1080. Тогда ничего не обрежется.
ВАЖНО: я не дизайнер, поэтому делал всё на глазок. На телефонах заглавная карточка может чуть обрезаться, поэтому старайтесь не разносить элементы прям по углам.
Сохраняйте себе — пригодится. И отправьте тому, кому это будет полезно.
Энтузиасты воссоздали трек Эминема «Lose Yourself», используя реплики героев из 331 фильма, мультфильма и сериала.
Можно ли использовать мат из других языков в российских товарных знаках?
Закон суров: нельзя регистрировать такие бренды, которые будут противоречить общественным интересам, нормам морали и нравственности.
Расшифровка этого нормативного положения содержится в многочисленных актах органов власти:
1. Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482. Ведомство указывает, что, рассматривая вопрос, противоречит ли заявляемое обозначение представленным выше параметрам, — учитывается, в том числе и, например, непристойность внутреннего содержания, антигуманность, оскорбление человеческого достоинства и многое другое.
2. Приказ ФГБУ ФИПС от 20.01.2020 № 12 (ред. от 25.03.2022). Обозначениями, которые противоречат общественным интересам и указанным принципам, считаются такие объекты, которые выступают против установленного порядка и могут также спровоцировать справедливое возмущение со стороны других граждан.
3. Приказ Роспатента от 23.03.2001 № 39 (ред. от 06.07.2001). В данном нормативном акте акцентируется внимание на том, что обозначения, заявленные к регистрации и включающие неудобоваримые комбинации, относятся к категории «скандальные». Чтобы их правильно оценить (и, соответственно, решить вопрос: можно ли зарегистрировать) — эксперты должны учесть фактор восприятия объекта потребителем.
Это означает, что обсценная лексика в товарных знаках невозможна?
Да. Закон и подзаконные документы, как мы видим, прямо это запрещают.
Однако в госорганах иногда что-то выходит из-под контроля.
Такая ситуация, например, произошла с товарным знаком, который прошел по каталогу Роспатента как «pizduk».
Продержалось это обозначение, отметим особо, в публичном поле недолго: в 2020 году его зарегистрировали для товаров, связанных с табакокурением, а в 2021 — уже аннулировали.
Патентные поверенные, комментируя этот кейс, указывали на то, что, скорее всего, отказ поступил из-за противоречия «общественным интересам, принципам гуманности и морали».
Но это еще не всё. В базе данных есть, например, и товарный знак на латинице (в двух вариациях с одинаковым содержанием — первая, вторая), который звучит на русском как ругательное слово. Как видим, бренд является действующим. Заявители добавили фантазийность, чтобы обойти запрет и, как видно, видоизменили известное всем ругательство.
Зарегистрировать товарный знак можно здесь.
Заполнение периода акта в ОРД часто вызывает большое количество вопросов для пользователей всеx без исключения ОРД
Далее универсальная методичка по данному вопросу
Кейс первый
Мы не знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она не указана
- Реклама опубликована 20 апреля (навечно)
- Дата удаления неизвестна
- Акт выставлен 25 апреля
- В итоге Период акта: Дата публикации-Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04
Кейс второй
Мы знаем дату удаления рекламы, в том числе в буxгалтерском договоре либо акте она указана
Случай А:
- Реклама опубликована 20 апреля
- Дата удаления 21 апреля
- Акт выставлен: 25 апреля
- В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления, т.е. 20.04 - 21.04
Случай Б:
- Реклама опубликована 20 апреля
- Дата удаления 15 августа
- Акт выставлен: 25 апреля
- В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата выставления акта, т.е. 20.04 - 25.04.
Случай Б именно так, в связи с тем, что ОРД не позволяют указывать будущую дату, поэтому такое решение самое логичное и удобное.
Теперь с середины апреля некоторые ОРД (Озон, Яндекс, ОРД-А, Сбер) с разрешения ЕРИР позволяют выставлять будущую дату
В итоге для отдельныx ОРД появился допвариант
Случай В:
- Реклама опубликована 20 апреля
- Дата удаления 15 августа
- Акт выставлен: 25 апреля
- В итоге Период акта будет: Дата публикации - Дата удаления рекламы, т.е. 20.04 - 15.08
Подчеркну, для Роскомнадзора самое главное это номер и дата выставления акта, а период акта в ОРД вторичен по своей сути и присутствует как вспомогательная дополнительная информация неизвестно для чего, особенно, если фактический период размещения рекламы не указан в официальном договоре либо акте.
Тема правильного заполнения актов имеет важнейшее значение для формирования базы по уплате рекламного сбора 3% каждый квартал
Напомню, база для расчета рекламного сбора по лицам, получившим доxод (Исполнитель по договору) при размещении рекламы в интернете будет автоматически собираться (с учетом правила треx пунктов) только из Актов, занесенныx в ОРД, а именно:
1. Для услуговыx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Разаллокации (деталализации) по изначальному договору
2. Для агентскиx договоров Заказчик-Исполнитель база будет собираться Роскомнадзором из поля без НДС в Комиссия посредника (Вознаграждение агента)
Наши статьи в шорт-листе "Технотекста"
Две статьи из нашего блога вошли в шорт-лист премии "Технотекст". Это материал Полины Гуленок про «Киотский ар-деко» от загадочного Кобаяси Каити и статья Александра Артамонова про феномен Руанды. Также рекомендуем материалы других авторов, вошедших в шорт-лист, если ищете, что почитать на майских.
Три точки зрения на работу поисковиков
Ответ на вопрос о том, как работают поисковые системы, зависит от того, у кого вы спрашиваете. Рассмотрим верии основных носителей знаний.
🟢 Официальные представители поисковиков: поисковик — это библиотекарь
По крайне мере, в Google работу поисковых роботов представляют именно так: они постоянно сканируют интернет, переходят по ссылкам и запоминают содержимое сайтов. Рассматривают каждую страницу, как через увеличительное стекло, и сохраняют информацию в большом индексе.
Когда вы вводите запрос, система не ищет по всему интернету в реальном времени. Вместо этого она проверяет индекс, как библиотекарь, который листает каталог.
🟢 Инженеры: поисковик — интеллектуальный помощник
Инженеры поисковых систем стремятся превратить их в полноценного помощника. Например, при запросе «как приготовить пирог» система должна учитывать, что человек может быть новичком, страдать аллергией на определенные продукты или искать рецепт без духовки.
По сути, инженеры работают над тем, чтобы тот самый библиотекарь был персональным для пользователей. Он не просто выдает нужную книгу, он советует то, о чём вы еще даже не задумались.
🟢 SEO-специалисты: поисковик — это сад
SEO-специалисты часто сравнивают себя с садоводами. Они «выращивают» позиции сайта, «удобряют» контент ключевыми словами, «поливают» его внутренними ссылками, «подрезают» технические недочеты. При этом они знают, что даже самый ухоженный «сад» может не дать урожая, если алгоритмы поисковиков решат изменить правила.
Мышление SEO — это постоянные эксперименты и адаптация к новым условиям, ведь «климат» в саду постоянно меняется.
А подробнее о том, как работают поисковики, рассказываем в нашем блоге. Там найдете ссылки на кейсы специалистов, разборы утечек Google и цитаты инженеров.
Музыкант и композитор Moby выложил 500 своих треков в свободный доступ — их можно бесплатно использовать в кино, рекламе, играх и ремиксах без лицензий и авторских отчислений. По словам самого музыканта, он просто хочет увидеть, что из этого сделают креативные люди. В ближайшее время Moby опубликует ещё около 1000 треков.
Вдохновляющий кейс для всех, кто монетизирует медиа через подписки: словацкому изданию Denník N удалось привлечь 24k новых платных подписчиков с 72% (!) ретеншн.
По индустрии нормой считается 30%. Большинство читателей отписывается после первого пробного периода.
В кейсе Denník N много заслуживающих внимания решений, но самое интересное — это обещания, которые редакция дала читателям.
За 10k новых подписок редакция пообещала реализовать 10 проектов. Они были заранее обкатаны на аудитории издания: команда знала, что людям они нужны.
Похожая механика есть в краудфандинге: при достижении промежуточной суммы спонсоры получают бонус. А затем ещё один и ещё один, пока все цели кампании не будут выполнены.
Если в вашем медиа уже есть платная подписка — можно попробовать продать читателям конкретные инициативы. Кажется, это работает лучше, чем всё остальное.
Что обещали Denník N за 10k подписок
Разблокируем все тексты, опубликованные за первые 10 лет существования издания.
Дадим бесплатную подписку всем, кто впервые голосует (кажется, речь о словацких выборах).
Будем выпускать больше бесплатных коротких видео в соцсетях издания.
Бесплатно отправим печатную версию Denník N в дома престарелых.
Сделаем 100 интервью со словацкими героями.
Напечатаем специальные выпуски газеты, адаптированные под словацкие регионы.
Дадим региональным телеканалам бесплатно использовать наши видео.
Организуем лекции об опасностях социальных сетей для 10 тысяч студентов.
Будем обучать молодых журналистов.
Отдадим 10 миллионов рекламных показов организациям, которые делают Словакию лучше.
тг-канал для тех, кто работает с медиа — без трендов и лайфхаков
Бесплатная музыка для создателей контента
Moby на днях перезапустил свой сайт с бесплатной музыкой. Да, тот самый Moby, который Lift Me Up и реклама бонаквы.
Внутри 500 свежих треков, которые можно использовать для некоммерческих проектов: подкастов, коротких видео, фильмов, игр.
Ограничений мало, но они есть:
продвижение правых политиков
реклама мяса, молока и других продуктов животного происхождения
коммерческое использование без отдельного запроса
Последнее выглядит жёстко, но вы бы знали как сложно найти royalty-free музыку, которая звучит как настоящая музыка.
У других бесплатных фонотек также есть ограничения: например, треки из фонотеки YouTube за пределами платформы использовать нельзя — прощай, кросспостинг.
Когда я вёл подкаст, ради хорошей музыкальной темы пришлось подписать соглашение с местной группой. Так иногда делают мелкие бизнесы вроде семейных кафе: артисты получают бесплатную раскрутку, а владелец не платит конские роялти.
тг-канал для тех, кто работает с медиа — без трендов и лайфхаков
Рассмотрим нюансы, которые могут иметь место при формировании Роскомнадзором базы для расчета и уплаты рекламного сбора 3%, согласно статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Кейс А
В договоре на размещение рекламы в интернете зафиксировано, что будет иметь место размещение рекламы через границу первого и второго квартала (скан А)
Однако, нам известно, что статья 18.2 закона о рекламе вступила в силу только с начала второго квартала 2025 года, согласно которой рекламный сбор рассчитывается и уплачивается поквартально
Как Роскомнадзор будет формировать нашу базу для уплаты рекламного сбора 3% за размещение рекламы в интернете?
Так вот, как Роскомнадзор будет разруливать кейсы, когда начало рекламы произошло в первом квартале, а окончание размещения произошло во втором квартале (в частном случае далее реклама вообще не удалялась)?
Как я считаю, здесь будет практиковаться прагматичный подxод:
1. Если дата выставления бухгалтерского акта будет внутри первого квартала, то расчет рекламного сбора НЕ будет производиться вне зависимости от периода акта. Причем неважно, когда акт был фактически занесен в ОРД - можно и во втором квартале. Самое главное это дата выставления акта как бухгалтерского документа, а не время его занесения в ОРД
Можно подстраховаться и указать период акта в данном случае: Дата публикации-Дата выставления акта, не залезая во второй квартал. Тем более такие приемы будут спокойно восприниматься Роскомнадзором для переходного периода от первого (не попадает под расчет) ко второму кварталу (попадает в расчет)
2. Если дата бухгалтерского акта будет внутри второго квартала, то расчет рекламного сбора будет иметь место на полную сумму акта, если период акта затрагивает как первый так и второй квартал. Подчеркну, вычисление каких-либо пропорций насчет того, какая часть суммы акта приходилась на второй квартал производиться, по моему мнению, не будет. Вообщем, без лирики🤦♂️
Напомню, база для расчета рекламного сбора по лицам получившим доxод при размещении рекламы будет автоматически собираться (с учетом треx пунктов) только из Актов, занесенныx в ОРД, а именно:
1. Для услуговыx договоров база будет браться Роскомнадзором из поля без НДС в Разаллокации (деталализации) по изначальному договору
2. Для агентскиx договоров база будет браться Роскомнадзором из поля без НДС в Комиссия посредника (Вознаграждение агента)
Кейс Б
Как Роскомнадзор будет решать куда занести базу для расчета рекламного сбора - во второй или в третий квартал, если в договоре зафиксировано сроки размещения рекламы через границу второго и третьего квартала (скан Б)? Как мы знаем, расчет рекламного сбора будет производиться поквартально
Здесь возможны два варианта:
1. Если дата выставления буxгалтерского акта будет попадать во второй квартал, то вся база по уплате сбора будет рассчитана для второго квартала вне зависимости от периода акта
2. Если дата выставления буxгалтерского акта будет попадать в третий квартал, то вся база по уплате сбора будет рассчитана для третьего квартала вне зависимости от периода акта
Я считаю, что никакиx лишниx телодвижений насчет вычисления пропорций фактического размещения по каждому кварталу Роскомнадзор, скорей всего, делать не будет
Зачем? Рекламный сбор в итоге все равно будет уплачен ВЕСЬ - как с разбивкой так и без нее. Поэтому лишний гемор насчет разбивки суммы при расчете практиковаться не будет
Важно! Дата выставления акта и фактическая дата его занесения в ОРД это могут быть совершенно разные даты. Самое главное - это дата выставления бухгалтерского акта как официального документа
Подводя черту, для Роскомнадзора самым неоднозначным по логике исполнения будет расчет при перекрестном размещении между первым и вторым кварталом, а далее расчет по всем перекрестным размещениям будет гораздо проще и однозначней
***
Надеюсь, что изложенная информация в посте будет вам полезна и информативна с точки зрения исполнения части 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ
Microsoft признала, что задействовала ИИ в рекламе Surface Pro и Surface Laptop для создания кадров в которых было мало движения. В ролике специально сделана быстрая смена кадров, чтобы зрители не успевали всматриваться в детали.
Крупные планы рук, печатающих на клавиатуре, и другие сцены, где были сложные движения, были сняты на настоящую камеру. Microsoft пошла на этот шаг, поскольку в таких кадрах искусственный интеллект показывал плохие результаты.
Для создания видео специалисты из Microsoft сначала сгенерировали изображения при помощи текстовых подсказок и визуальных референсов. Затем полученные картинки были загружены в видеогенераторы Hailuo и Kling. Какие именно генераторы использовались для создания изображений, в компании не уточнили.
Ложкин и Копейкин глазами маркетолога
Художники Сергей Ложкин и Николай Копейкин работают с узнаваемыми образами массовой культуры, политики и истории, но делают это настолько по-разному, что их творчество становится диалогом двух противоположных эстетик.
Николай Копейкин — интеллектуальное искусство с нишевой аудиторией
Сильные стороны
Копейкин силён как арт-бренд за счёт своей глубины, философского подтекста и узнаваемого визуального языка. Его работы не только визуальны, но и интеллектуальны, что делает их ценными для арт-рынка, коллекционеров и галерей. Он не просто продаёт картины — он продаёт идею, и это делает его бренд более значимым в долгосрочной перспективе.
Слабые стороны
Главная слабость — узость аудитории. Его работы сложны, их нужно “читать” — а значит, массовому зрителю они могут быть непонятны или кажущимися «странными». У него слабое присутствие в диджитале: нет вирусных форматов, он не работает с мерчем, не адаптирует свои образы под современные каналы коммуникации. Его искусство существует лишь в рамках арт-сообщества, и это ограничивает его маркетинговый масштаб.
Возможности
Он может выйти в сферу лимитированных арт-продуктов: принты, NFT, арт-книги, коллаборации с культурными институциями. Также у него есть шанс выйти на международный арт-рынок, где востребованы именно сложные, метафоричные образы — особенно в контексте современного русского искусства.
Угрозы
Риски связаны с тем, что он может остаться вне поля массовой культуры и быть вытеснен более простыми и вирусными форматами. Ещё один риск — его социально-политическая сатира может вызвать цензурные конфликты. И наконец, в условиях тренда на «быстрое» и «понятное», он рискует быть воспринятым как архаичный или «не в потоке».
Василий Ложкин — бренд народного визуального абсурда
Сильные стороны
Ложкин — это мощный мем-контент. Он легко считывается, вызывает моментальную эмоциональную реакцию, а значит — прекрасно живёт в интернете. Его персонажи просты и узнаваемы, как герои мультфильма. Это позволяет делать из его творчества товары: кружки, футболки, календари, комиксы. Он выстроил вокруг себя фан-базу, которая готова покупать и делиться его работами. Это бренд, у которого есть чёткая айдентика, визуальный язык и налаженная товарная цепочка.
Слабые стороны
Однако его наивный стиль может восприниматься как недостаточно «серьёзный» в арт-среде. Для галерей и институционального рынка он пока не представляет интереса — он остаётся на территории «арт-фанка» и интернет-иронии. Также есть опасность износа бренда: одни и те же персонажи, одни и те же типы шуток. Если не обновляться — это может привести к потере интереса.
Возможности
У него огромный потенциал как у мультиформатного бренда. Он может запустить мультфильм, настольную игру, мобильное приложение, NFT-коллекции. Его визуальный язык идеально подходит под анимацию, ироничный мерч и партнёрство с брендами. Также он мог бы пойти на международный рынок — как образ «русского наивного абсурда», особенно в азиатских и европейских нишах.
Угрозы
Основная угроза — выгорание аудитории и визуальная усталость. Если не будет развития и художественного роста, он может оказаться в ловушке «шутки, которая больше не смешна». Кроме того, его ирония может быть воспринята как оскорбительная — и он рискует попасть под давление, особенно в контексте культуры отмены. И наконец, перенасыщение мерча может привести к девальвации бренда.
Николай Копейкин и Василий Ложкин — это два противоположных полюса в маркетинговом подходе к современному искусству.
Копейкин — это продукт с высокой концептуальной ценностью, и низкой массовостью. Он сильнее в арт-институциональной среде, но слабо представлен в повседневной культуре. Его бренд — это элитарность, глубина, идея.
Ложкин — это массово потребляемый и легко воспроизводимый продукт. Он легко интегрируется в мерч, поп-культуру и коллаборации. Его бренд — это простота, ирония, народность.
Гореть, сиять и не сгорать! В офисе Хабра прошел второй Авторский огонёк
Что это такое? Это камерное мероприятие для хабраавторов (индивидуальных и корпоративных), которым нужна поддержка, мотивация и вдохновение, которые хотят прокачать свои навыки и обменяться опытом и лайфхаками с коллегами, которые решили лучше узнать Хабр и его аудиторию, чтобы писать еще более крутые и интересные статьи.
Все случилось 10 апреля в офисе Хабра. Мы подготовили крутую насыщенную программу. Сначала Вика @Exosphere — куратор‑эксперт и автор нескольких тысяч статей на Хабре — рассказала о том, как писать про IT и не только, как находить нестандартные форматы, которые реально «цепляют» читателей, поделилось огромным количеством полезной информации для авторов. Вика уже более 10 лет работает в Хабре, ежедневно модерирует десятки статей, принимает участие в обучении авторов, разрабатывает для них методические материалы, курирует конкурс «Техноктекст».
Потом для всех участников мы устроили нетворкинг: провели интерактив по форматам контента на Хабре. Все гости разбились на команды и нагенерили много крутых идей для создания статей в нестандартных форматах. Получилась настоящая творческая лаборатория, по результатам работы которой мы создадим новые уникальные “шпаргалки” для авторов.
В завершении ивента Лёша @Boomburum — звезда Хабра, руководитель отдела по работе с пользователями — провёл стендап‑встречу со старожилами Хабра — опытными и хорошо известными в своих нишах авторами. Среди них были @SLY_G — сотрудник редакции Хабра, @wilelf предприниматель, владелец агентства интернет‑рекламы, @kesn — топ‑автор Хабра в хабе Python, @Maximov_psy — практикующий психолог, автор книги «Изолента для души или 40 инструментов мышления» и @Maslukhin — крутой автор, заслуживший звание Легенда Хабра. У каждого из них свой опыт и множество своих прикольных историй, связанных со статьями, авторством и Хабром.
Эти истории зарядили и вдохновили гостей, которые с удовольствием общались, задавали вопросы, обсуждали разные темы, связанные с написанием статей, делились своими лайфхаками, контактами и блогами. Без подарков, новых идей и классного позитивного настроя не ушел никто. Нам удалось добиться своей цели — зажечь в каждом Авторский огонёк, и мы этому очень рады. Мы получили огромное количество классных отзывов, в которых вы благодарили нас за теплую ламповую дружескую атмосферу, крутой контент, интересных гостей, новые знания и идеи, которые вы забрали с собой.
Не грустите, если на этот раз у кого‑то не получилось принять участия в мероприятии. Наш офис физически не может поместить сразу всех желающих, поэтому мы постараемся проводить такие ивенты чаще. Надеемся, что у вас получится побывать на следующем Авторском огоньке, о котором мы обязательно заранее расскажем.
Кратко на основе подробного обзора - мы будем платить рекламный сбор 3%, если имеет место сочетание треx факторов:
Вы получаете доxод как Исполнитель в каком-либо договоре внутри рекламной цепочки при размещении рекламы в интернете
Перед вами выше по рекламной цепочке не было наличия Договора об оказания услуг, а было наличие Агентского договора между контрагентами
Перед вами выше по рекламной цепочке не было Иностранного Контрагента
Естественно, условие по п.2 и п.3 будет известно только Роскомнадзору на основании данныx из ЕРИР, поэтому именно Роскомнадзор будет автоматически формировать нашу базу для уплаты рекламного сбора, собирая ее в разделе Мои отчисления (скоро появится) нашего аккаунта в ЕРИР
Методичка, кто будет платить рекламный сбор 3% для базовыx рекламныx цепочек
Какими будут медиа через 5 лет
Прочитал отчёт Reuters Institute о состоянии новостной индустрии. Главное: мы на пороге технологического сдвига, который может перевернуть контентные платформы.
15 лет назад платформы разрушили традиционные бизнес-модели издателей. Теперь под ударом оказались они сами:
На гигантов давят более мелкие ресурсы, аудитория дробится
Растёт доля людей, которые потребляют новости через короткие видео
ИИ-фейки и внимание регуляторов делают работу с новостями неудобной
Платформам проще развиваться через развлекательный контент и они отдают меньше просмотров новостям
Что это значит для текстовых медиа
В 2010 году казалось очевидным, что соцсети придут на смену сайтам с новостями, а YouTube со временем заменит телевизор. Но потом журналисты освоили новые площадки — и оказалось, что традиционные форматы вроде колонок и интервью всё ещё востребованы. Борьбы не случилось, произошёл симбиоз.
С короткими видео будет похожая история. Редакции освоят и этот формат: даже в руках журналистов старой школы он не будет выглядеть вымученно. Зато очередная переделка рынка может сыграть на руку большой текстовой журналистике.
Короткие видео ударят по простым форматам. Например, инструкциям и лайфхакам. Уже сейчас никто не читает инструкции к настольным играм — проще посмотреть видео и сразу понять, как играть.
Но что делать, когда читатель унял первый информационный голод и хочет глубже разобраться в теме? Делать трёхчасовую документалку — долго и дорого. А вот написать текст с тем же содержанием чуть проще.
Может сработать старый принцип: «люди сначала смотрят, а потом читают». Так что у текстов всё ещё впереди.
тг-канал для тех, кто работает с медиа
Patreon опросили 1000 авторов и 2000 подписчиков, а потом выкатили свежий State Of Create.
Главный вывод: алгоритмические ленты работают против авторов, а те в ответ уводят core-аудиторию в платные сообщества вне основной платформы.
57% времени в тиктоке уходит на видео незнакомых авторов, а выйти на своего же подписчика всё сложнее
56% авторов говорят, что алгоритмические ленты мешают писать о своих настоящих интересах — приходится следовать трендам, иначе тебя не увидят даже подписчики
75% авторов заметили, что платформы наказывают за нерегулярный постинг, а публиковать регулярно без потери желания жить не получается
из приятного: авторы обращают меньше внимания на лайки/подписки и больше — на отношения с core-аудиторией и финансовую стабильность
Возможно, через 10 лет у нас будет два интернета: бесплатный мусорно-алгоритмический и элитарный комьюнити-ориентированный за пейволом.
На Хабре, кстати, все основные ленты хронологические.
тг-канал для тех, кто работает с медиа
Сколько живёт средняя статья на Хабре
Мечта эксперта: написать статью-нетленку, а потом много лет получать славу, подписки и запросы на консультацию.
На картинке просмотры среднестатистической статьи на Хабре.
В среднем статья получает больше 70% своих просмотров в первые два месяца.
Чтобы оставшихся 30% внимания хватило на жизнь экспертную, ваши знания должны быть редкими, а ниша востребованной, но достаточно узкой (иначе крупные медиа выдавят статью из поисковой выдачи).
В общем, никакой магии: регулярные публикации работают лучше, чем единичные статьи. Даже когда статья-одиночка выстреливает, а регулярные показывают средние результаты.
тг-канал для тех, кто работает с медиа
На Хабре случилось небольшое обновление. Буквально в двух словах:
Пересобрали вкладки в профиле пользователя, чтобы в фокусе были публикации: статьи, посты и новости. Та же логика используется в хабах и потоках.
На десктопе попасть в чьи-то закладки можно через выпадашку Ещё. На смартфоне — просто свайпнув по списку вкладок.
Чуть-чуть причесали пользовательское меню, чтобы сделать его поменьше. Настройки теперь живут в шестерёнке рядом с никнеймом.
Полезно для новых авторов: переход к черновикам и запланированным публикациям теперь более явный. Бог знает, сколько раз я помогал людям искать черновики — теперь не надо.
Формат публикаций, который обезвреживает пропаганду
Иногда появляются медиастартапы, главная фишка которых — защита читателей от собственной пропаганды.
Посыл получается такой: «Мы оберегаем вас от наших манипуляций, верьте нам».
Пример такого подхода к новостям — формат Semafor. Издание основано выходцами из Buzzfeed, The New York Times, Reuters — в общем, команда знает, как делается большая журналистика.
Смысл формата: публикация делится на блоки. В одном месте лежат факты, в другом — их интерпретация.
Основные блоки формата Semafor
The News — факты, которые стали причиной для публикации
The Reporter’s View — анализ от журналиста, который готовил публикацию
Room For Disagreement — контраргументы и/или взгляд с другой стороны
The View From — как на новость отреагировали в других странах и/или культурах
Notable — ссылки на другие материалы по теме
В некоторых публикациях Semafor можно найти другие блоки, которые в статье про формат не упомянуты. Например, Correction, в который попадает инфа об изменениях в тексте.
Что в этом нового
На журфаке студентов учат отделять факты от мнений, но читатель не всегда успевает это заметить.
Формат Semafor — обычная аналитическая публикация, но с чёткими границами между фактами и домыслами. Убран размытый переход, читателю легче заметить манипуляцию.
Проблемы формата
Semafor участвуют в гонке за поисковый трафик, поэтому многие материалы на главной состоят из одного блока — The News. То есть главное преимущество формата не раскрывается.
С другой стороны, управленцы (целевая аудитория Semafor) редко читают новости в момент их выхода. Публикация успеет обрасти новыми блоками к моменту, когда до неё доберутся.
тг-канал про работу с медиа
