На старте аналитического проекта список показателей обычно уже существует. Он находится в техническом задании, таблице заказчика, старых отчётах или переписке. В нём могут быть знакомые названия: количество пользователей, доля выполнения, среднее значение, динамика по подразделениям.
Кажется, что этого достаточно, чтобы подключить данные и начать собирать дашборд. Проблема обнаруживается позже, когда участники проекта по-разному понимают один и тот же показатель. Для одного активный пользователь - любой открывший приложение, для другого - успешно авторизовавшийся, для третьего - совершивший целевое действие. Формула появляется только после того, как одна из трактовок незаметно побеждает остальные.
В проектах с BI-отчётностью я работал с показателями, которые собирались из внутренних систем, общей базы, API и ручных выгрузок. При проектировании аналитики мобильного приложения похожая задача возникла ещё до накопления данных: нужно было определить активность, возвращаемость, использование экранов, ключевые действия и ошибки. В обоих случаях название показателя было лишь началом работы.
Словарь метрик позволяет зафиксировать эту работу до первого дашборда. Но для этого он должен быть не списком терминов и не приложением к техническому заданию, а управляемым реестром определений, владельцев, источников, ограничений и версий.