Маркетинг

"Судя по обнародованным Роскомнадзором цифрам, большая часть рекламы в Telegram по-прежнему не маркируется. Единой оценки объема рекламных денег в российском сегменте мессенджера нет, но в рекламных агентствах и биржах телеграм-рекламы предполагают, что в 2023 году он мог составить 40-50 млрд рублей.

Таким образом, даже если представить, что регистрировать рекламу в «Телеграм» начали только после введения штрафов за отсутствие маркировки 1 сентября, учтенные 2,4 млрд рублей — это в лучшем случае пятая часть денег, потраченных на рекламу в мессенджере за сентябрь-декабрь"

Я считаю, что не более 10% маркируется в итоге. Как в Телеграм, так и в других соцсетях поле непаханное для ФАС и Роскомнадзора.

Также поражает позиция крупных телеграмм-каналов, которые публикуют без маркировки, в том числе от бирж блогеров, откровенно рекламные публикации на своих интернет-ресурсах.

Пока дел относительно не так много, судя по публичной информации, но это дело времени и маховик будет раскручиваться всё более мощно, особенно от Роскомнадзора, который оперирует частями 15-16 статья 14.3 КОАП при вынесении штрафов, в отличии от скромной и неприхотливой (в подавляющем количестве случаев) части 1 статьи 14.3 с которой работает ФАС, вынося штрафы Рекламораспространителям при маркировке рекламы

Оперативная память для слабаков

Каждый день мне приходится работать с большим количеством информации и главная проблема — если не фиксирую в тексте, можно считать, что забыл. Поэтому стараюсь придерживаться нескольких правил:

1. Записываю итоги встреч и задачи из них. 

Я обычно всё собираю у себя в телеге. На каждый проект есть отдельный закрытый канал, где копится информация. Также дублирую всё в notion/на почту, чтобы каждый участник мог посмотреть о чем говорили и вспомнить контекст.

Задачи веду в notion. Там просто и удобно, подружиться с другими планировщиками почему-то пока не получается.

2. Планирую дела вне работы.

Здесь та же история, что и с остальными задачами — не записал, значит забыл. Подобные дела обычно менее комплексные, поэтому просто фиксирую их списком в заметки.

3. Готовлю список покупок.

Если нужно купить больше 3 позиций, то записываю в заметки. Чек-лист с галочками там просто песня.

4. Букаю все созвоны и важные дела в календаре.

Даже если задача где-то лежит, её можно случайно подвинуть. А если она с дедлайном, так делать не очень хорошо. Поэтому под что-то овер важное бронирую слот.

Созвоны все ставят в календарь, это понятно. Выделил их сюда, потому что говорю про нерабочие. У меня с родными разные часовые пояса и чтобы им было комфортно, стараюсь звонить пораньше. Календарь как раз помогает оторваться от дел и вспомнить об этом.

ЖКХ-стартап: как создать облачный сервис для поставщиков коммунальных ресурсов и заработать 300 млн рублей за год

Клиенты из области ЖКХ считаются консервативными и трудными, но есть продукты, которым удается влюбить в себя эту аудиторию и захватить долю большого и очень стабильного рынка.

? Подкаст «Стартап-секреты»: Сезон 3, выпуск 2

В гостях у меня Александр Санников @stereofly, основатель компании «Платформа», которая создает софт для сбора, агрегации и визуализации данных от ресурсоснабжающих организаций и властей.

Мы поговорили с Сашей про тренды в индустрии, продажи крупняку, как избежать проблемных клиентов и как преодолеть проблемы двукратного роста выручки за год, а еще про то, как Саша планирует довести свою компанию до миллиардной выручки.

Где послушать выпуск, подписаться и лайкнуть: 

• Apple Podcasts

• Яндекс Музыка

• YouTube

• Spotify

• Google Podcasts

• Castbox

• На сайте подкаста «Стартап-секреты»

Приятного прослушивания!?

Хабр в последнее время что-то глючит прям сильно и на десктопе, и в телефоне

Не люблю духоту в работе, переписках и где угодно ещё. Она всё портит и оставляет после себя неприятный флёр. 

Духота ≠ дотошность, она проявляется, когда человек намеренно усложняет и это не решает задачи. Типо, может сказать просто, но вместо этого дополняет неуместной отсылкой к только ему ведомой херне.

Я считаю, что чем проще, тем лучше. Что угодно можно объяснить простыми словами, без натужных закидонов. Правда, для этого нужно немного постараться.

Поступила информация, что представителям бизнеса (юрлицо) требуется явиться в офис Роскомнадзора по Уральскому федеральному округу, где будет вынесено определение о возбуждении дела об административном правонарушении, ответственность по которому предусмотрена частью 15 КОАП 14.3 по факту обнаружения возможного нарушения части 5 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Что имеем на данный момент? ФАС ничего не возбуждал, а инициатором является опять, как и в деле Лиса рулит, именно Роскомнадзор. Со стороны ФАС, вполне возможно никаких претензий не будет, так как пометки Реклама и Название рекламодателя, по-видимому, присутствовали в РИМ (рекламно-информационные материалы).

Для юрлиц по часть 15 КОАП 14.3 штрафы "...на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей". Штрафы просто драконовские, учитывая, что речь идет всего лишь о части 5 статьи 18.1 закона о рекламе

Как сообщили представители бизнеса, они по договору сами брали на себя ответственность за отчетность в ОРД. Других подробностей, в том числе какой имеется ввиду РИМ и где он размещался пока нет.

Будем следить за развитием ситуации и надеемся, что по данному нарушению будет вынесено только предупреждение и будет иметь место наказание за совокупность нарушений

В Москве 6 марта 2024 года в Доме культуры «ГЭС-2» будет проходить IT‑конференция от компании VK. На конференции VK JustTech соберутся ведущие эксперты компании, чтобы рассказать о создании и развитии решений VK, включая формирование отказоустойчивой архитектуры сервисов с десятками миллионов пользователей в день, построение алгоритмов рекомендательных систем для платформ с любым типом контента и создание баз данных на сотни петабайт.

Программа VK JustTech предусматривает выступление экспертов VK с техническими и продуктовыми докладами по четырём направлениям: «Архитектура & highload», «Machine Intelligence», «Продукт UX&UI» и «Безопасность». Также на мероприятии состоится совместный митап VK и «ГЭС-2», посвящённый цифровой доступности. Участие в VK JustTech бесплатное, но надо зарегистрироваться на сайте.

Так где всё-таки можно размещать токен (erid) для маркировки рекламы?

В телеграм-чатах, посвященных маркировке рекламы порой идут горячие баталии, особенно после выхода новой рекомендации РКН по поводу того, можно ли размещать токен (erid) в конце текстового блока.

Моя позиция следующая. Токен в конце текста теперь можно смело использовать без оглядки на то, что официально изменения в нормативную базу еще не внесены.

Дело в том, что данные рекомендации опубликованы на официальном (подчеркну - на официальном) интернет-ресурсе (сайте) Роскомнадзора. По сути сайт это тот же центральный офис Роскомнадзора в тихом уютном Китайгородском проезде в Москве, но виртуальный.

Если вдруг РКН начнет наказывать за ерид в конце текста, то можно смело подавать на него в суд за то, что Роскомнадзор преднамеренно ввел миллионы пользователей в заблуждение и по сути опубликовал у себя на официальном сайте (в офисе) фейковую информацию, не соответствующей действительности. Любой суд будет на нашей стороне, я уверен.

Для особо осторожных перфекционистов также есть простое решение - не использовать пока токен в конце текста. И всё)

Теперь запускать медийную рекламу на «Яндекс Маркете» могут не только продавцы и производители товаров, продающихся на сервисе. Click out — реклама внешних ресурсов на «Маркете», в которой баннер ведёт пользователя маркетплейса на сторонний сайт или в мобильное приложение.

В новой модели рекламодателям доступны разные форматы баннеров, включая видеобаннер на главной странице маркетплейса. Решение с использованием нейросети поможет создать изображение для баннера и цепкий заголовок.

«Маркет» уже начал сотрудничество с компаниями из сферы авто — одним из первых клиентов стал бренд «Москвич». Интерес к такой модели проявляют компании из многих сфер — от финансовой до развлекательной.

Кроме того, рекламодателям откроется возможность взаимодействовать с другими сервисами «Яндекса». Например, бренды смогут получить дополнительные бонусы при размещении рекламы, если через click out «Маркета» будут вести пользователей на витрины своих магазинов и ресторанов в сервисах «Еда» и «Деливери».

Завести кампании для тестирования модели click out бренды и производители смогут через медиаагентства, имеющие рекламные кабинеты на «Маркете». Там же можно найти статистику по показам, охвату, кликам и CTR. Дополнительные данные о действиях пользователей на сайте рекламодателя после просмотра баннера или клика по нему покажут пиксели «Яндекс Метрики» или UTM‑метка. Показы баннера можно будет настроить как по географии, так и по полу и возрасту аудитории, а ставка составит от 50 ₽ за 1 000 показов.

При подробном изучении платформы ОРД Медиаскаут с точки зрения оформления отчетности для digital-агентств и владельцев интернет-площадок нельзя было обойти очень важную тему.

А именно, как работать с данной платформой исходным рекламодателям, т.е. для тех, кто определяет объект рекламирования и/или содержание рекламы.

Как правило, исходные рекламодатели по договорам всегда перекладывают обязательства за оформление отчетности на своих контрагентов

Однако, реальности таковы, что так поступать получится далеко не всегда, так как контрагенты (рекламораспространители либо рекламные агентства) могут не обладать достаточной экспертизой в данном вопросе, а Рекламодатель заинтересован в построении качественных рекламных цепочек для продвижения своей продукции, услуг либо мероприятий.

В своей новой публикации я рассказал как Рекламодатель может оформить всю необходимую отчетность в своем ОРД (оператор рекламных данных), в том числе загрузить креативы и получить токены (erid), вместо Рекламораспространителя (владельца интернет-площадки) либо вместо Рекламного агентства (Посредника), а также настроить саморекламу в свое аккаунте ОРД.

ОРД Медиаскаут сложный продукт, но я уверен, что вместе мы справимся и разберемся как использовать данную платформу для построения отчетности в ОРД

«Яндекс» планирует закрыть сделку по покупке технологической платформы рекламного сервиса eLama в середине этого года. Это должно произойти после получения всех необходимых согласований. Компания продолжит развивать платформу под тем же брендом. Клиенты eLama сохранят доступ ко всем привычным инструментам и получат новые возможности.

По итогам сделки к «Яндексу» перейдут технологическая платформа и команда проекта. Планируется, что далее эта команда будет улучшать платформу, в том числе с помощью технологий «Яндекса». В свою очередь, сервис eLama получит дополнительные возможности для развития, сможет привлечь новых клиентов и масштабировать бизнес.

Рекламная платформа eLama продолжит на прежних принципах сотрудничать с действующими партнёрами и привлекать новых, чтобы у пользователей была возможность выбирать наиболее эффективные площадки для размещения рекламы в интернете.

Платформа eLama позволяет настраивать, размещать и оптимизировать рекламные кампании в интернете. С её помощью можно запускать рекламу в 19 системах, включая системы Яндекса, VK и Telegram.

Хватит думать, надо делать

Иногда есть классная гипотеза, но страшно её реализовывать и чтобы не облажаться начинается плотный, долгий этап подготовки: дизайн, супер продуманная структура и согласование со всеми на свете. Всё тянется, идея тухнет и ничего в итоге не выходит. Где-то ловится затуп и про неё забывают. Время потрачено, а результата никакого.

В такие моменты лучше сделать хоть что-то. Собрать на коленке и зарелизить. Чаще всего, подобные гипотезы требуют быстрой проверки и если зайдёт, всегда можно докрутить в процессе, а если не зайдёт, то и не жалко, зато протестировано без больших вложений.

Нет зумам, да лумам

К созвонам всегда относился нормально, до тех пор, пока их не стало больше 3 в день. В такие дни слабо получается вкладываться в работу, потому что постоянно приходится отвлекаться на коммуникацию. Вот только сконцентрировался ты на задаче, а тут бац и встреча через 5 минут.

Самое то интересное, что большинство вопросов можно обсудить асинхронно, в чате написать, например. Так даже эффективнее получится, просто потому что у каждого есть время на подумать перед ответом. Везде начал транслировать эту позицию и остались только действительно нужные созвоны, работать стало легче.

Сейчас апдейтнул уровень и когда нужно что-то рассказать или объяснить, например, как рассылку настроить, просто записываю Loom. Программа записи так и называется. 

В таком формате есть 4 основных плюса:
1. Остаётся запись, которую потом можно пересмотреть, если забыл детали
2. Это легко и быстро
3. Не нужно ждать другого человека и что-то букать
4. Вопросы по луму тоже можно оперативно обсудить в чате.

Не скажу, что встреч не осталось совсем, но времени на работу появилось больше.

Алтайское краевое УФАС России возбудило новое дело по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ в отношении паблика с частными объявлениями в ВК "Подслушано Алтайское" (13 тыс. подписчиков).

ФАС всегда в таких случаях возбуждает дело в отношении Рекламораспространителя с возможными штрафами от 2500 рублей в зависимости от налогового статуса владельцев паблика по статье 14.3 КОАП часть 1

Рекламодатель ООО «Пигмалион Медсиб», который разместил на барахолке объявление про поликлинику:

"... С использованием медицинского оборудования ведут прием специалисты из г. Барнаула (высшей категории): эндокринолог, хирург, ангиохирург, терапевт, уролог, офтальмолог, кардиолог, гинеколог, ЛОР, маммолог, невролог, гастроэнтеролог, клиническая лабораторная диагностика…»

Да, паблик являлся барахолкой на которой, по мнению ФАС, можно размещать объявления без маркировки. Однако и здесь есть грань, которую переходить опасно. Так что, размещать информацию в барахолках это путь по минному полю и далеко не факт, что ФАС будет смотреть на это благосклонно в каждом отдельном случае

В описании паблика сообщается, что администрация не несет ответственности за размещаемые объявления. ФАС посчитал иначе)

Продолжаем глубокое и захватывающее погружение в сложный и порой противоречивый мир пространства ОРД Медиаскаут.

Для того, чтобы выйти из зоны комфорта теперь никакие тонироббинсоны не нужны. Зачем? Для этого есть платформа Медиаскаут)

Итак, впереди нас ждет увлекательное путешествие, где каждый сможет найти для себя что-то важное и полезное. Понять и осознать себя, а также выжить в загадочном, опасном и порой безжалостном пространстве, которое пришло в нашу жизнь с 01.09.22

Amat victoria curam

Компания R-Style Softlab, входящая в группу Россельхозбанка, опубликовала финансовые и другие результаты 2023 года.

✅ Выручка R-Style Softlab выросла на 28%, до 1,93 млрд рублей, чистая прибыль выросла в 2,3 раза: с 119 млн до 280 млн рублей.

✅ R-Style Softlab реализовала более 10-ти крупных проектов внедрения в банках России и СНГ, а также вывела на рынок новые цифровые продукты.

?Сейчас компания обеспечивают бесперебойную работу практически каждого 5-го банка в России.

R-Style Softlab продолжает развивать ключевые системы Россельхозбанка:
?ДБО для физических лиц,
?Единое фронтальное решение (ЕФР),
? Банк-клиент для юридических лиц «Свой бизнес»,
?Систему сопровождения операций на финансовых рынках (СОФР),
?Централизованное хранилище данных (ЦХД),
?Совместно с «РСХБ-Интех» R-Style Softlab приступила к построению ИТ-инфраструктуры банка для работы с цифровым рублем.

Маркетинговый прорыв на ровном месте

Тест недорогих аккумуляторов Perfeo емкостью 1000 и 1100 мАч показал, что среднестатистическая разница в емкости между этими сериями всего 23 мАч вместо ожидаемых 100 мАч. Усредненная емкость четырех аккумуляторов 1000-й модели составила 1027 мАч, а четырех 1100 – 1050 мАч.

По всей видимости 1100-е являются селекцией от 1000-й серии. И это дает повод маркетологам выделить их в отдельную линейку и запросить аж на треть большую цену. Гениально!

В то же время аккумуляторы ААА у Perfeo с заявленными 400 мАч по тестам выдали чуть больше 500 мАч. Как это проглядели маркетологи – непонятно.

В целом это стандартная маркетинговая фишка, и потому тут на днях забавнее было смотреть, как некий китайский гений приспособил к своим поддельным аккумуляторам для iPhone акцизные марки от российской водки. Те оказались очень похожи на оригинальные стикеры, надо было лишь добавить упоминание Foxconn и какой-нибудь «серийный» номер.

Доходы десяти крупнейших российских видеоблогеров на YouTube от рекламы выросли на 31% до 1,2 млрд рублей в 2023 году, сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на исследования Ассоциации блогеров и агентств.

Годом ранее совокупные доходы десятки крупнейших видеоблогеров составляли 940 млн рублей.

Лидером по доходам стал техноблогер Wylsacom (настоящее имя — Валентин Петухов). Его рекламные доходы от канала составили 288,6 млн рублей (рост в 21,5%). Вслед за ним в рейтинге расположились Ксения Собчак (канал «Осторожно, Собчак»), Влад Бумага («А4»), Юрий Дудь (признан Минюстом иноагентом, канал «вДудь»), Дима Гордей, Максим Кац (признан Минюстом иноагентом).

Лишь у трёх блогеров из топ-10 доходы в 2023 году снизились. Это Ксения Собчак (падение на 6,2% до 235,8 млн рублей), комик Антон Шастун (на 5,3% до 66,5 млн рублей) и политолог Екатерина Шульман (признана Минюстом иноагентом, на 80% до 1,9 млн рублей).

По мнению представителей Microsoft, новые правила Apple App Store — это «шаг в неправильном направлении». Об этом заявила президент Xbox Сара Бонд в сообщении на X. 

«Мы надеемся, что они прислушаются к отзывам о предложенном ими плане и будут работать над более инклюзивным будущим для всех», — написала Бонд. 

Сама Microsoft разрабатывает магазин приложений для мобильных версий Xbox, который могут запустить уже в этом году. Он будет опираться на контент от Activision Blizzard.

Реакция Microsoft на последние изменения политики Apple может создать проблемы для приложения Xbox Cloud Gaming на iOS. На прошлой неделе компания открыла App Store для облачных игровых сервисов и одновременно объявила о своей новой политике. Nvidia, Microsoft и другие поставщики облачных игр не отреагировали на обновления Apple.

Если вам, как и мне, надоели бессмысленные КДПВ в ленте, то вот 2 простых фильтра для uBlock, тобы скрыть эту непотребщину:

habr.com##.tm-article-snippet__cover
habr.com##.tm-article-snippet .tm-article-body img

Добавляем в секцию My filters в настройках.

Скроет только КДПВ в ленте - внутри статьи всё останется по-прежнему.