Как «Пятерочка» сэкономила четверть бюджета на рекламу, использовав AI-дублера Ольги Медынич 👩🎥
Что за компания
«Пятерочка» — крупнейшая российская сеть продовольственных магазинов «у дома», входит в состав компании X5 Retail Group. Объединяет более 20 тысяч магазинов в 69 регионах России.
Какая была задача
Ритейлер запланировал продвигать сыры своей марки Liebendorf, а еще — сократить расходы на рекламу. Важная задача заключалась в том, чтобы успеть сделать запуск до конца года — так, чтобы завоевать доверие покупателей, и уже в Новый год сыры Liebendorf оказались на столах россиян. При этом декабрь — загруженный сезон для съемочных студий и знаменитостей, и в связи с плотным графиком сложно найти у селебрети слот для съемок.
Как ее решили
В Cloud.ru предложили нестандартное решение: приобрести у Ольги Медынич права на использование ее образа, а вместо живых съемок использовать цифровой двойник актрисы. AI-двойника создали на базе платформы Evolution AI Factory, а над AI-образом актрисы работали специалисты института искусственного интеллекта AIRI.
За основу взяли open source модель DeepFaceLab: доработали ее под задачи «Пятерочки», дообучили на общедоступных изображениях Ольги Медынич, а после съемок заменили лицо дублера на лицо актрисы.
Что в результате
«Пятерочка» сэкономила четверть бюджета, заложенного на привлечение знаменитости. Подготовка к съемкам заняла неделю — при том, что обычно подготовка к производству рекламы с участием звезд занимает около месяца.
Читайте полный кейс, чтобы узнать детали и увидеть результат — тот самый рекламный ролик, для которого использовали дипфейк 🤖
С момента релиза Sora 2 прошло 4 дня. Это и модель генерации видео от OpenAI, и приложение – конкурент для TikTok. Разница лишь в том, что в Sora все клипы сгенерированы искусственным интеллектом.
На самом деле смотреть в Sora не на что. Такое впечатление возникло лично у меня, когда я вчера наконец-то сподобился попросить код инвайта у сетевых знакомых. Рекомендации Sora забиты максимально однотипными трендами: сначала кто-то придумывает удачный промпт с интересно выглядящим результатом, а потом остальные подхватывают идею и заменяют персонажей на других.
К примеру, кто-то нащупал промпт для генерации клипов с нательного полицейского видеорегистратора в ситуации, где коп тормознул необычного водителя. Теперь на место автонарушителя подставляют абсолютно любых персонажей: лабрадора, голубого пришельца или даже персонажа анимэ. Казалось бы, можно каждый раз описывать абсолютно разную ситуацию, но создатели либо нажимают на кнопку Remix, либо заменяют в промпте всего одно слово. И каждый раз там будут всё те же Пикачу и Сэм Альтман.
Но это не просто лень, часто этой повторяемости есть объективные причины. Механизмы безопасности в генерации отказывают часто, поэтому легче полагаться на уже исследованный сообществом репертуар. Границы дозволенного понятны: мёртвых можно, живых трогать нельзя. Сервис Sora 2 не будет генерировать Дональда Трампа или живых знаменитостей, но согласится вставить в видео Баха, Хокинга или Майкла Джексона.
А вот персонажей Sora 2 рисует почти любых. С одной стороны, некоторых из них чисто физически нельзя закопирайтить. Если попросить выступление Иисуса на TED, будет именно тот общий образ европеоидного богочеловека, который распространён в американской массовой культуре, а не попытки задуматься о реконструкции облика исторической личности из Передней Азии эпохи античности.
Но вообще-то границ авторских прав будто и не существует. Sora кишит 10-секундными клипами с покемонами, Спанч Бобом, Риком и Морти. Иногда бывают герои игрового кино, например Тони Монтана. Или случается, что тот же коп тормознул DMC Дока Брауна и Марти Макфлая.
Важно также, что модель отлично знает голоса. При генерации аудиодорожки Sora 2 может корректно воссоздать голос Боба Росса и даже знает, как звучит Хацунэ Мику. Обычный голос (не пение) Майкла Джексона звучит похоже на его мягкий и тонкий голосок, разительно отличающийся от сценического высокого тенора.
Кстати, в датасетах обучения модели явно не было артефактов советской культуры. Союзмультфильмовский Винни-Пух не будет говорить ускоренным на магнитофоне голосом Евгения Леонова. Sora 2 даже приблизительно не знает, как выглядит планета Плюк. Если он не умеет себя развлекать самостоятельно, россиянину в приложении Sora будет откровенно скучно.
Итак, этот праздник непослушания и тотального нарушения копирайта длится уже пятые сутки, но только сегодня Интернет внезапно спохватился. Как указал бывший инженер Twitch и ныне глава Ping.gg Тео Браун, правообладатели иногда умудряются удалять результаты сгенерированного на Sora 2. Хотя казалось бы — закопирайтить результаты труда ИИ невозможно.
Другие наблюдения откровенно пугают. DHuskyTron заметил, что один из результатов генерации в Sora 2 полностью совпадает с реальным кадром из «Рика и Морти».
Возможно, с Adult Swim были заключены особые соглашения, но это именно не перерисовка, это полная копия кадра.
Могу также отметить, что Sora 2 годится разве что для производства слопа, этого типичного смешного ИИ-шлака, который быстро наскучивает из-за своей однообразности. Сколько ни бейся над промптом, модель не может составить тысячелетний таймлапс Москвы; зато в Комсомол пилотов Евангелионов у меня без проблем взяли.
Внедрение структурированных данных для ИИ-ассистентов: FAQPage, HowTo, таблицы сравнений
Цифровой мир переживает настоящую революцию: искусственный интеллект становится полноценным посредником между пользователем и информацией. В таких условиях традиционные методы SEO уступают место технологиям, которые делают контент «читаемым» не только для людей, но и для машин. Структурированные данные в таком контексте превратились в универсальный язык, на котором сайты общаются с ИИ.
Типы структурированных данных для ИИ:
1. FAQPage. Такая разметка увеличивает шанс попасть в «Ленту ответов» Google (Featured Snippet) и голосовые ответы.
Как человек уже >года потихоньку ищущий работу, заметил, что мое резюме на hh тем больше набирает показов (попадает в поисковую выдачу), чем чаще оно обновляется (очевидно, кэп).
Поднимать можно руками раз в 4 часа или платить hh за pro-подписку. Второе не то, чтобы дорого, но это не путь самурая. А за длительное время руками поднимать его надоело. В принципе, сервисы для подъема есть, не знаю сколько, но знаю как минимум два, скорее их десятки.
В общем, запилил себе помощника.
Базово Python и Django я понимаю; что есть такое API тоже понимаю. Углы, конечно, срезал - вся документация по API hh после первичного личного ознакомления разом улетела в Gemini 2.5 Pro, как бабулины пирожки на противне в духовку. На выходе - диковатый код, с которого еще немного срезал лишнего. Локально все заработало: tg-бот в качестве интерфейса + бэк, гоняющий запросы-ответы. Дальше облако, домен, код в контейнер, еще немного настроек и вуаля - помощник трудится 24/7. Пока, правда, неотесанный, но работает. Еще немного допилить, и будет user-friendly. А там гляди и в пет-проект превратится)
В общем, всем, кому пет-проекты на Python/Django нужны, рекомендую эту идею запилить. Просто, быстро, полезно.
P.S. Автор как бы не программист, но чуток кодить умеет.
Нейросети для бизнеса — что это и как применить? (AI-практикум от Deckhouse)
9 октября в прямом эфире в Telegram-канале «Кубернетика» разберём, как нейросети могут трансформировать ваш бизнес. Начало в 18:00.
Мы расскажем простыми словами, что такое нейронные сети, и покажем, в каких задачах искусственный интеллект действительно приносит пользу и как быстро внедрить AI-ассистента у себя.
Вы узнаете
— Как работают нейросети и почему они так популярны для решения бизнес-задач.
— Где AI реально экономит время — от суммаризации документов до создания внутренних ассистентов.
— Как легко настроить AI для своих задач: установим Ollama, запустим простые промпты.
Также в рамках практикума установим локального AI-ассистента без облака c минимальным порогом входа и возможностью офлайн-работы.
Кому будет полезно
ИТ-менеджерам, техдиректорам, техлидам, инженерам, архитекторам и лицам, принимающим решения, которые хотят разобраться, как использовать AI в своей работе.
Спикеры
Александр Подмосковный, менеджер продукта по направлению ML/AI, Deckhouse
В Альфа-Банке каждый год запускаются тысячи проектов — от клиентского сервиса до внедрения ИИ-платформ и автоматизации процессов. Для поддержки внутренней культуры лидерства и инноваций создана премия Alfa Award, где победителей выбирают сами сотрудники.
Alfa Award — это корпоративный «Оскар» Альфа-Банка, который ежегодно отмечает лучшие финтех-инициативы и технологические проекты внутри организации.
Например, в этом году победителем премии Alfa Award в номинации «Инновация года» стал проект «Нейроофис — экосистема виртуальных ассистентов Альфа-Банка для российского бизнеса.
В команде восемь «узких» ИИ-ассистентов, которые помогают предпринимателям с рутиной: от поиска идей и генерации контента до юридических задач и продаж. Мы экономим время и деньги бизнеса, а к концу года ждём более 100 тысяч пользователей. Мы первые в банке запускали сервисы на базе генеративного искусственного интеллекта. Это интересно и сложно одновременно — зато открывает путь и нам, и коллегам.
В проекте участвовало 18 специалистов из «Нейроофиса» (а к запуску присоединились маркетинг, юристы, ИТ-безопасность и другие департаменты). Для нас главное — видеть команду на одной встрече: это особая ценность.
В 2025 году между победителями распределили 12,5 млн рублей — призовые ушли непосредственно авторам и командам проектов. Победители направляют призовые не только на тимбилдинг и командные события — к примеру, поездки, спорт, совместные активности — но и на полезные покупки для комфортной работы: геймерские и массажные кресла, техника, игровые консоли.
Приложение Sora 2 доступно пока по приглашениям и работает только на устройствах Apple, но видеороликами из него забиты уже все ленты социальных сетей. Хотя это просто очередной генератор видео, OpenAI позиционирует приложение как соперника TikTok в деле разжижения мозгов и уничтожения способности удерживать внимание. Разница лишь в том, что контент создаёт генеративная нейросеть на основе промптов пользователей. Бесполезно проводить время предлагается за просмотром шлака от ИИ.
Заявляется, что относительно первой версии модель Sora 2 значительно более продвинутая. Это очевидно даже по описанию технических характеристик: Sora 2 генерирует 10-секундные клипы с синхронизированной аудиодорожкой, в то время как первая итерация модели умела создавать только видеоряд. Клипы могут быть ремиксом или начинаться со статичного изображения, а особую популярность снискала функция камео.
На практике это означает, что все ленты сейчас заполнены Сэмом Альтманом, ворующим игровые видеокарты из магазинов электроники. Ну а чего вы хотели? Фантазии у первопроходцев мало, да и его лицо в редакторе — это одно из предлагаемых. В лучшем случае он будет ползать по полу офиса OpenAI в кигуруми кота и истошно мяукать.
На самом деле интересные бенчмарки всё же придумывают. К примеру, как показывает Кристофер Фрайант, Sora 2 выдаёт отлично выглядящие 10-секундные клипы геймплея любой популярной видеоигры. Многие хвалят Sora 2 за отличное понимание физики.
Как утверждает дата-саентист из Meta¹ Колин Фрейзер, не всё так однозначно. У себя в микроблоге он показал несколько примеров откровенных косяков Sora 2. Ниже представлена склейка шести из них.
Здесь опробованы разные промпты. Чаще всего они связаны с отделением одного объекта от другого или их совмещением в единое целое. Как показал скептик, с взаимодействием объектов в кадре у Sora 2 откровенно туго:
Вылезающий из автомобиля человек. В ответ на промпт Фрейзера модель зажимает ногу человека дверью.
Пиво ведёт себя как желе, у бармена с пальцами случилась каляка-маляка.
Кстати, попытки упростить промпт про вылезание из машины ничего хорошего не приносят.
Даже когда Колин явно задал в промпте состояние стакана, сосуд с апельсиновым соком опустошён до дна не был — уровень жидкости даже не изменился.
Ну и задувание свечей всё так же на реальность не походит.
Твиты Фрейзера вызвали резко негативную реакцию. У себя в микроблоге он пожаловался, что люди в ответ на поиск изъянов начинают злиться. Колин не понимает, почему многие настолько эмоционально инвестированы в какое-то приложение для генерации и листания видеороликов.
(1) Холдинговая компания Meta — экстремистская организация, её деятельность запрещена.
Аналитики Citigroup повысили прогноз по инвестициям в инфраструктуру искусственного интеллекта крупнейших IT-компаний. По их оценке, к 2029 году расходы превысят $2,8 трлн, тогда как ранее ожидалось $2,3 трлн. Рост вызван агрессивными вложениями облачных гигантов (Microsoft, Amazon, Alphabet) и растущим спросом бизнеса на вычислительные мощности.
Ожидается, что только к концу 2026 года затраты гиперскейлеров на ИИ-инфраструктуру достигнут $490 млрд против прежнего прогноза в $420 млрд. Основной драйвер инвестиций — взрывной рост запросов на обучение и работу ИИ-моделей. По оценкам, к 2030 году глобальный спрос на вычисления потребует дополнительно 55 ГВт мощности, а стоимость каждого гигаватта инфраструктуры достигает $50 млрд.
Примечательно, что на фоне ИИ-бума IT-компании больше не ограничиваются финансированием из прибыли — им приходится занимать средства. Эти расходы уже заметно сокращают свободные денежные потоки и инвесторы задаются вопросом, как бизнес продолжит поддерживать столь масштабные вложения в ИИ.
Первые впечатления от использования Claude Sonnet 4.5
В целом, хорошие впечатления.
Работает быстро.
При написании кода не сделал ни одной ошибки.
Заметно лучше держит контекст. Быстро ознакомился с проектом и очень неплохо следует правилам.
Единственное, что нередко сразу бросается в бой и начинает писать много кода. Что сжигает кучу токенов. Поэтому взял за привычку не расслабляться и каждый раз напоминать, когда писать код, а когда обсуждение, или псевдокод.
В общем, ощущения такие, что работает чисто, уверенно, надёжно.
Искусственный интеллект от OpenAI планирует потреблять больше энергии, чем Великобритания или Германия через пять лет, больше Индии за 8 лет. И таких компаний все больше — Anthropic Claude, Mistral, LLaMA, Cohere, Grok, Google AI, Bing Chat, Ernie Bot DeepSeek.
Авторы из AI Institute, University of Montreal, Princeton University. Статья внушает доверие. Она также подтверждается моими собственными наблюдениями
Ребята говорят о экономии токенов на модельках, 46% меньше потребление ресурса + как следствие ускорение
Суть в том, что модели много рассуждают об известных фактах. Например, если модель попросить решить уравнение с геометрической прогрессией. Она сначала его выведет, а потом будет решать. И так шагов может быть много. У больших моделей есть привычка «думать вслух». Они, когда решают задачу, раскладывают всё по шагам — иногда очень длинно. Это классно для качества, но плохо для скорости и денег: чем больше токенов, тем дороже и медленнее
Пример на прогрессии
Ты просишь модель: «реши уравнение с геометрической прогрессией»
Что она делает?
Сначала начинает выводить саму формулу суммы прогрессии: пишет длинное рассуждение, как она получается.
Потом подставляет числа.
Потом делает вычисления.
И только в конце даёт ответ.
Каждый раз она повторяет эту историю, как будто «заново изобретает велосипед».
Что предлагают авторы статьи
Ребята говорят: зачем каждый раз заново выводить одно и то же? Давайте выделим такие повторяющиеся шаги в маленькие «карточки-подсказки» (они называют их behaviors).
Например, поведение: «Сумма первых n членов геометрической прогрессии = (a₁(1–qⁿ)) / (1–q)».
Теперь, когда модель решает задачу, мы ей сразу даём эту карточку. Она не тратит сотни слов на то, чтобы вывести формулу, а сразу использует её.
Почему это полезно
Экономия ресурсов: в экспериментах до 46% меньше токенов.
Ускорение: модель тратит меньше времени на текст.
Качество не падает, а иногда даже лучше — потому что меньше места для ошибок.
Итог
Классика: модель сама думает длинно, это дорого и долго.
Новый подход: мы даём ей готовые «кирпичики рассуждений» (behaviors), она использует их и отвечает быстрее.
В общем виде: решение = текст задачи + набор подсказок.
Тут можно формулы привести со всякими условными вероятностями. Душнить не буду. И так надо форточку открывать
OpenAI представили ресурс Prompt Packs — 300+ готовых промптов под конкретные профессии: от программистов и эйчаров до маркетологов и менеджеров по продажам.
Все материалы собраны в разделе Prompt Packs на сайте OpenAI Academy. Компания отмечает, что такие шаблоны помогают ускорить выполнение рутинных задач и лучше встроить ChatGPT в повседневную работу специалистов.
Дед забыл выпить таблетки и понеслось... Итак - давайте представим что мы находимся в далеком и светлом будущем в котором есть супер-МРТ которое может сделать снэпшот любого куска пространства на уровне атомов (ну или глубже), энергия, спины - вот это вот все. И раз уж мы в будущем, то у нас определенно есть супер кампуктер который может запустить симуляцию куска мира из этого самого снэпшота.
Эксперимент: Олег и случайное число. Берем условного Олега и садим его в полностью изолированную комнату. Дополнительно к этому вырубаем Олегу чувствительность какой-нибудь супер таблеткой - мозг полностью изолирован от внешнего воздействия. Просим Васю подумать 10 секунд и назвать любое случайное число (не важно как мы коммуницируем с изолированным мозгом Олега - не надо душнить). В тот же самый момент снимаем снэпшот мозга и запускаем симуляцию. Что будет через 10 секунд? Очевидно Олег и симуляция выдадут одинаковые ответы? Любые квантовые эффекты и прочие случайности мы не принимаем в рассчет - считаем что в будущем со всем разобрались и нашли все зависимости.
Далее мы повторяем эксперимент. Но кампуктер запускаем на полную мощность - так что он выдает результат практически мгновенно - 42. Через 10 секунд Олег выдает нам те же 42.
Получается что ответ уже есть в мозге на момент задания вопроса, а возможность что-то решить лишь иллюзия.
Более того - то самое текущее состояние мозга - оно тоже не ваше. Оно сформировано другими "нейросетями" в виде родителей и окружения + случайными событиями, которые тоже не случайны.
Вся история уже написана - мы лишь зрители которые смотрят сезон за сезоном этот сериал.
Разработчик Ли Робинсон (занимается обучением в ИИ-проекте Cursor) представил учебный курс Cursor Learn, который состоит из шести видеоуроков по основам ИИ и суммарно занимает около часа. Проект не посвящён машинному обучению или обучению собственных моделей, а предназначен для начинающих пользователей, которые хотят использовать нейросети в работе.
Менеджер Stripe Кэмерон Маттис простым способом отфильтровывает ИИ-рекрутеров, он добавил в раздел «О себе» в LinkedIn простой промпт для нейросетей с просьбой вставить в сообщение рецепт испанского пудинга. Это работает, ему присылают рецепты в предложениях о работе.
Составили рекомендации, как безопасно разрабатывать ИИ‑агентов и мультиагентные системы
Команда Security Yandex Cloud опубликовала руководство по снижению рисков при разработке и внедрении агентов на базе LLM. Мы обобщили опыт создания агентов для ML, Security и других сервисов Яндекса, которые уже используют агентную систему и генеративные технологии компании.
Результатом этой работы стал подход к разработке модели угроз при внедрении, а также методы защиты для ключевых компонентов:
самих генеративных моделей,
модулей и баз знаний, которые используются в работе ИИ‑агентов.
Особое внимание мы уделили безопасности данных и предотвращению рисков, возникающих из‑за автономности агентов.
При подготовке рекомендаций мы также учли лучшие практики международных организаций, включая OWASP®, NIST и MITRE ATT&CK®.
Предложенные в документе принципы безопасной разработки используются на всех этапах при создании автономных или взаимодействующих между собой ИИ‑агентов в сервисах Яндекса. Команды безопасности ещё на стадии проектирования изучают будущую архитектуру и проверяет её на безопасность. Затем специалисты тестируют код на возможные уязвимости и проверяют на соответствие стандартам безопасной разработки.
Яндекс также изучает возможные способы атак на нейросети и разрабатывает защиту от потенциальных угроз. Антиробот Яндекса защищает ИИ‑сервисы от злоупотребления и эксплуатации уязвимостей. Сервис Yandex Smart Web Security теперь содержит ML WAF — технологию для защиты от веб‑атак на основе машинного обучения, которая даёт более широкое покрытие векторов атак за счёт сочетания сигнатурного анализа и ML. Центр мониторинга выявляет угрозы и анализирует подозрительную активность в инфраструктуре. Ещё один инструмент для проверки и усиления безопасности ИИ — направление программы Яндекса «Охоты за ошибками», связанное с генеративными нейросетями.
В Рег.облаке запустили облачные серверы с ИИ-ассистентом
В Рег.облаке стало доступно новое локальное решение для запуска и управления языковыми моделями LLM. Облачный сервис разворачивается за несколько минут и работает в изолированном окружении: данные и доступ полностью контролируются пользователем.
Что входит в образ:
Ollama — фреймворк для запуска и управления LLM-моделями;
Open WebUI — веб-интерфейс для работы через браузер;
предустановленные модели Gemma 3, DeepSeek и Grok, с возможностью подключения моделей из Ollama и Hugging Face.
Основные возможности:
интеграция через API во внутренние сервисы;
подключение документов и баз знаний для контекстных ответов;
параллельный запуск и сравнение нескольких моделей;
плагины Open WebUI для работы с файлами и данными;
работа с конфиденциальной информацией без передачи в публичные сервисы.
ИИ-ассистент доступен в конфигурациях с CPU и GPU. Для работы с несколькими моделями рекомендована конфигурация с NVIDIA A5000 (24 ГБ), 16 vCPU и 64 ГБ RAM. Заказать и протестировать сервер с ИИ-ассистентом можно уже сейчас на сайте Рег.облака.
Альфа-Банк совместно с ИТМО запускает бесплатную программу повышения квалификации для преподавателей
Совместно с Университетом ИТМО (лидером рейтинга вузов по качеству подготовки специалистов в области искусственного интеллекта) разработали программу повышения квалификации для преподавателей вузов. В программе научим работать с искусственным интеллектом, встраивать его в образовательный процесс и смело использовать со студентами.
Что ждёт участников:
Курс пройдёт с октября по декабрь (72 академических часа).
Вебинары с экспертами (прямые эфиры).
Онлайн-консультации для ответов на все интересующие вопросы.
Видеоуроки и практика, чтобы изучать темы в удобное время.
Финальная защита проектов в Санкт-Петербурге.
Удостоверение о повышении квалификации установленного образца.
Если вы преподаватель, то оставляйте заявки по ссылке, чтобы работать с искусственным интеллектом рука об руку ❤️
Вы изучите широкий спектр тем — от общих вопросов и этики ИИ до практических задач и методических особенностей преподавания искусственного интеллекта в вузах.
Записаться можно на один из 3 образовательных треков:
Базовый — про введение в возможности ИИ.
Средний — про технологии ИИ и их применение.
Продвинутый — про преподавание ИИ в университетах.
Больше информации, контакты и форма для заявки на обучение по ссылке ❤️
