Маркетинг и контент

Рынок рекламы пережил свой взрывной рост в 2023-м: прибавил 30%, в 2024-м — на 24%, по итогам 2025 будет 20%, то есть рынок рекламы постепенно входит в стагнацию. Это нормально, вся экономика циклична. 

Влияние оказывает и то, что рынок перестраивается – традиционные каналы рекламы, такие как СМИ, уже который год видят снижение спроса, выручают долгосрочные контракты и дружеские личные отношения собственников, деньги на рекламу уходят в соцсети, поисковые системы, мессенджеры, маркетплейсы и доски объявлений. 

Интернет занимает 52% рынка, это 488 миллиардов рублей в 2024 году, но мест для размещения рекламы не хватает, а цены выросли на 15–25%. 

То есть реклама там, где люди, а люди выбирают интернет-площадки. Но на них проявился перегрев – рекламы стало очень много, и потребители  уже на неё не реагируют, баннерная слепота теперь проявляется явственнее, чем какая-либо реклама. Брендам приходит изощряться. Реклама перестаёт быть двигателем торговли.

Вы точно их видели — и не один раз. Баннеры с cookie за последние годы стали обычным делом. Разберём, что такое cookie-баннер, как он работает и почему часто мешает пользователю. Если вы маркетолог или управляете сайтом и не понимаете, зачем на нём нужен баннер с cookie — эта статья всё объяснит. Детали под катом.

Как врачей делали амбассадорами курения? Как сигаретами “лечили” больное горло, кашель и даже астму? Как табачные компании выпускали мультфильмы для детей? Разбираем самые циничные изобретения табачной промышленности, которые лишили здоровья миллионы людей.

Часто можно услышать: «Зачем IT-сервису вообще нужна реклама? Если продукт классный, сарафанное радио всё сделает само». На практике всё не так просто. Даже отличные продукты тонут в шуме — особенно когда выходят на конкурентный рынок.

В этой статье я разберу, как IT-сервису работать с Telegram Ads: объясню технические нюансы таргетинга и расскажу, как адаптировать стратегию под разные форматы — от бота и приложения до конференции.

Digital и маркетинг — две сферы, в которых спрос на специалистов все еще растет быстрее, чем предложения курсов для новичков. Если вы хотите сменить профессию или прокачать навыки, нужно понимать, где учиться, чтобы стать востребованным на рынке. В этой статье разберу программы, которые помогают освоить digital-профессии: от аналитики и маркетинга до UX/UI и продуктового управления, а еще — где можно сменить трек, если цель перейти в IT.

Привет, Хабр! 

Это подкаст «Скрамное ИТ», и у нас готов новый выпуск. Сегодня разбираемся, как за несколько лет изменились правила нетворкинга, почему удаленка и ИИ перевернули привычные схемы общения и как теперь выстраивать профессиональные связи. 

Вот представьте: вы пишете в мессенджер коллеге четкое и вполне дружелюбное (по-вашему, разумеется, мнению) сообщение, а в ответ получаете ледяное «ок» или и вовсе улавливаете между строк враждебный подтекст. Возможно, даже несуществующий. Но осадочек-то, как говорится, остался. Бывало такое? Казалось бы, наоборот, сейчас нетворкинг должен был стать проще, когда все сидят в зоне своего личного комфорта на удаленке, а на деле он превратился в новую сложную систему и порой напоминает прохождение мудреного текстового квеста с неочевидными правилами. На эту тему побеседовать с нами и пролить свет на современные профессиональные связи согласилась Александра Стадник — DevRel лид с большим опытом в IT и наш хороший друг. 

Сейчас я вкратце расскажу, что именно мы успели обсудить, ну а для тех, кто уже готов смотреть/слушать – вот ссылки на сам выпуск YouTube, Rutube, VK Видео, Аудио-подкаст.

Итак, в этом выпуске мы разбираем, во что превратился нетворкинг. Сильно ли поменялось общение за последние 5-7 лет? Живое рукопожатие в большинстве случаев теперь невозможно, зато практически у каждого есть свой QR-код (и даже не один). Первое впечатление о кандидате при найме складывается по его постам в соцсетях. Написать простое сообщение, которое точно правильно поймут, — это теперь почти искусство, и тут нет места случайным смайликам и недосказанностям. И почему голосовые сообщения и «кружочки» спасают общение с одними людьми, но ужасно раздражают других? 

Продвижение сайтов стало сложнее, чем несколько лет назад. Яндекс (66% рынка) внедряет нейроответы и развивает товарные блоки. Google тоже совершенствует нейропоиск и регулярно обновляет алгоритмы. Простого контроля позиций недостаточно. Эксперты click.ru рассказали, чем поможет SEO-аналитика, как выстроить стратегию и какие инструменты выбрать.

Привет, Хабр! Меня зовут Артем Михеенко, я продакт-оунер MWS Tables. Есть мнение, что лучший способ при составлении контент-плана продвижения своего продукта смотреть не в потолок, а в статистику. А статистики на том же Хабре более чем достаточно: тысячи статей, миллионы просмотров, тонны комментариев. Вопрос только в том, как из из этого хаоса достать смысл и увидеть тренды. Вариантов обработки может быть много, — в этом материале покажу, как делаю это с помощью продукта, над которым сам же и работаю.

Привет, Хабр! Это Андрей Горностаев, руководитель агентства контекстной рекламы КонтекстЛаб. Весной 2022 года спрос на продукцию магазина раций стремительно вырос, но вскоре ситуация изменилась: на рынок вышли частные предприниматели, начавшие продавать дешёвые рации из Китая на маркетплейсах. В итоге компания с сертифицированной продукцией и надёжной репутацией попала в ситуацию “дикого рынка”. В этом кейсе расскажу, как побороть демпингующих конкурентов, найти прибыльную нишу в ассортименте, перестать соревноваться с дешевыми предложениями и грамотно настроить контекстную рекламу. 

Вчера в Wallet внутри Telegram открылся раздел Stocks & ETFs. Там можно покупать, продавать и дарить токенизированные акции и фонды прямо в мессенджере. Сумма входа начинается от 1 доллара. На первый взгляд, на данный момент для участников рынка из РФ это один из самых простых способов получить доступ к иностранным активам и диверсифицировать портфель.

Но так ли все просто и чисто, как звучит? Или есть какие-то подводные камни?

Давайте разбираться.

Этот чек-лист не рыба, а удочка!

Если у вас маркетолог опять слил весь бюджет. Нет заявок с рекламы и, вообще, вы считаете маркетинг сплошным обманом и заговором — статья для вас :-)

За годы работы я выявил алгоритм продвижения чего угодно в интернете. А также топ основных ошибок в этом.

Статья для тех, кто хочет прокачать личный бренд и заработать репутацию эксперта в глазах клиентов, или собрать портфолио статей для визы талантов. Чтобы выложить материал на ресурсах из списка ниже, вам не нужны связи, пиарщик и даже бюджет закладывать не придётся. Отличный старт, я щитаю.

Кто основные игроки в сфере гостиничного бизнеса в поисковых системах в культурной столице России? Узнайте кто входит в топ-100 сайтов органической выдаче Яндекса/Google и найдите сайт своего отеля в рейтинге!

В поисках золотого клиента. Часть 1

Как найти своего «золотого» покупателя и, не прикладывая особых усилий, регулярно продавать ему товар? Уверен, этот вопрос занимает всех маркетологов. В свое время я тоже его решал. Я изучил немало исследований в области психологии, которые могут помочь в маркетинге, если мы говорим о персонализированном маркетинге, построенном на данных. Теперь я оказался по другую сторону баррикад. Мне нужно продвинуть свой товар маркетологам, а именно убедить их что инструмент, созданной нашей компанией CleverData (входит в холдинг LANSOF), умеет находить правильных клиентов для любого бизнеса. А самим маркетологам останется только пить кофе. И иногда отправлять нужные рассылки. Разумеется, сейчас вы все подумали об ИИ. Но нет. Это топливо для ИИ - сбор и обогащение данных о клиентах.

Дисклеймер: Этот материал основан на собственном опыте в продуктовом маркетинге в сфере ИБ и enterprise ИТ.

В предыдущей статье я говорил о том, как строить позиционирование на вопросах «из зала», использовать фреймворки, создавать истории и аналогии. На этот раз расскажу про то, как:

1) упаковковать принципиально новые продукты, для которых ещё нет рынка
2) перепозиционировать имеющиеся и жить дальше

Блуждая по Хабру, я всё чаще слышу один и тот же рефрен: «Хабр уже не тот». Статьи не набирают, интерес аудитории угас, а в кулуарах DevRel'ы жалуются, что «продвигаться стало невозможно». Но так ли это на самом деле? Или это классическая «раньше трава была зеленее»?

Всем привет. Недавно понадобился мобильный браузер для работы на iOS и пока искал сделал сравнительный анализ. В статье выделены критерии оценивания, проанализированы преимущества и недостатки каждого из решений, рассказывается об интересном функционале.

Я перестала обещать клиентам миллионы. Не продаю через страх упущенной выгоды. Не делаю вид, что маркетинг это магия.

Я говорю: «Если у вас нет 50 000₽ на тесты и 3 месяцев на выстраивание системы, то лучше пока не начинать.»

30% уходят после этих слов, но 70% остаются и говорят: «Наконец-то честный маркетолог!» – Даа, это я :-))

Мой средний чек вырос на 86%, а повторные покупки с 15% до 60%.
Я больше не выгораю, оправдывая нереальные обещания.

Привет, Хабр! Меня зовут Дмитрий Крапивницкий, я CEO агентства OMNIMIX. Последние несколько лет мы активно работаем с геосервисами Яндекс, и я уверен, что эта платформа постепенно превращается в один из главных digital-каналов роста для бизнеса в 2025–2026 годах.

Геосервисы — Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор, Яндекс Go и Яндекс.Доставка — позволяют привлечь внимание пользователя не в случайный момент «прокрутки ленты», а в момент готовности к принятию конкретного решения: куда пойти, что заказать, где купить.

В этой статье я разберу ключевые рекламные форматы в геосервисах, их особенности и применимость в разных отраслях.

Интересно, есть ли этому предел?

Нашла любопытное дело о нарушении авторских прав. Вроде бы простенькое, но там не то чтобы дьявол, там весь адский пантеон кроется в деталях и злобно хихикает.