Маркетинг и контент

Как известно, размещение рекламы на поиске через Яндекс Директ теперь не маркируется Яндексом.

В отчетности Яндекс Директ теперь фигурируют Поисковые объявления, но они не маркируются как реклама. В наличие имеет место пометка Промо в поисковой выдаче

Как известно, изначально включение затрат на интернет-рекламу в себестоимость разрешено в том случае, если эти данные будут фигурировать в ЕРИР. Но теперь Яндекс Директ затраты на Поисковые объявления рекламодателя в ЕРИР не отправляет

Из оферты Яндекс Директ:

Поисковое объявление — информация, предоставленная Клиентом для доведения до сведения пользователей сети Интернет в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты

Рекламное объявление — рекламная информация и ссылка совместно, предоставленные Клиентом для привлечения внимания к объекту рекламирования, а также рекламное сообщение, размещенное блогером в рамках определенной Кампании для показа в соответствии с условиями Оферты

Встает вопрос, если в отчетности нет упоминания про рекламу, а фигурируют затраты на Поисковые объявления, то можно ли рекламодателю по-прежнему учитывать указанные затраты для уменьшения налогооблагаемой базы? Раньше - без проблем, когда поисковая выдача маркировалась, а сейчас?

Что молвит Яндекс:

Расходы на услуги по размещению поисковых объявлений вычитаются для расчёта налога на прибыль как прочие расходы, которые связаны с производством и реализацией, на основании пп. 49 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ. Услуги Яндекс Директа по-прежнему учитываются по правилам для рекламы в соответствии с пп. 28 п.1 ст. 264 Налогового кодекса с учётом ограничения, установленного п. 44 ст. 270 Налогового кодекса РФ

Хорошо, а вот как будет на практике - неизвестно, так как это трактовка и видение ситуации с точки зрения Яндекс Директ, а не Федеральной налоговой службы

Вполне возможно ФНС затребует от рекламодателя дополнительные документы либо обоснования по данному вопросу

Расслабленность вместо скиллов

Вот я уже много лет редактор, шефредила в известном медиа, теперь автономно занимаюсь своим бюро, как будто бы опыт серьезный и есть, что «экспертного» рассказать. Но мне обычно сложно описывать какие‑то «редакторские» приемы, дескать «было — стало», «делай так».

Глобально, все эти приемы, я считаю, притянуты за уши, потому что главное, что надо редактору и вообще почти любому человеку (не берем хирургов и подобные тонкие настройки) — быть живым и расслабленным. Тогда оно само сделается нормально, без приемов.

Если ты пишешь статью. Когда ты живой и расслабленный, не в рабочей роли редактора, ты смотришь на свой или чужой текст не как на задачу с дедлайном, а просто «как в жизни».

И думаешь — кто эту простыню осилит? Или — о чем вообще этот заголовок, алё. И сразу видны все мутные или непонятные места. Идешь и поясняешь нормально.

Если общаешься с героями или экспертами. Я не знаю, какие приемы глобально помогут на созвоне. Ну, если сильно паникуешь, наверное, отработанный алгоритм даст вырулить в первые минуты. Дескать, первое — задаем контекст, второе — напоминаем о том и об этом.

Но дальше — только расслабленность. Просто слушать, как обычный человек, уточнять, не верить, восхищаться, сомневаться, спрашивать. И как живой человек говорить в ответ что‑то о себе — «точно, и у меня так было!» (Надежда Стрелец стайл, но мне правда такое нравится).

Дальше философский вопрос про два пути к этой расслабленности. Считается, что скиллы как раз‑таки к ней приводят. Ну, вот у меня есть какие‑то ДЕСЯТКИ ТЫСЯЧ ЧАСОВ на фортепиано. И когда я в хорошей форме, я могу уже не «играть пьесу», а «рассказывать себя».

Но это какой‑то слишком долгий путь.

А можно уже на старте — или на любом этапе — выходить из роли «ой‑ой‑ой, я тут пишу статью‑редактирую‑продаю свой продукт‑отправляю отклик на вакансию‑играю Баркаролу‑как же это правильно делается».

Просто спокойно жить в этот момент со своим обычным адекватным (будем верить) ходом мысли.

Тут еще что‑то про самооценку должно быть. Может ли она опережать уровень скиллов? Дескать, «Да, тут я еще новичок, но это я только в этой работе новичок. А по жизни не новичок. Так что буду общаться с клиентом спокойно».

Ну, хорошо бы, чтобы так у кого-то сразу получалось — у меня было в редактуре это просто УПУЩЕННЫЕ ГОДЫ, пока я не расслабилась.

Всем привет!

Я сделал бесплатное расширение для Chrome, которое помогает SEO-оптимизировать сайты под голосовой и ИИ-поиск.

Недавно я собрал небольшой сайд-проект под названием Voixa — это бесплатное расширение для Chrome, которое помогает сайтам лучше ранжироваться в AI-поисковиках вроде ChatGPT, Perplexity, Siri, Alexa и Google Assistant.

Voixa основано на принципах AEO (Answer Engine Optimization) и даёт вам "оценку голосового поиска", а также полезные рекомендации: анализ структуры данных, проверка speakable-тегов, подбор long-tail ключевых слов и многое другое.

Можно просканировать любую страницу в один клик, получить PDF-отчёт и понять, что нужно улучшить.

https://chromewebstore.google.com/detail/voixa-ai-seo-tool-rank-fi/nhpgpbkighoakfiocoonbbfemffpmmbk?pli=1

Буду рад конструктивной обратной связи или идеям, как сделать лучше!

В продолжении серии постов про Claude Desktop MCP Servers.

В этом посте расскажу про 2 из 4 серверов, с которыми постоянно работаю

Вот какие MCP сервера подключены у меня

🟢 TickTick — мой таск трекер (на чтение и на запись)
🟢 Notion (на чтение и на запись)
🟢 GitHub (на чтение и на запись)
🟢 Google Analytics 4 (только на чтение)

------------

Большая статья про это же, но в ней больше картинок и юзкейсов, версия v0.5

Моя статья про MCP сервера в общем

------------

MCP #2 — Notion MCP

Все же знаю, что такое Notion?

Для тех ктонет — это такая супер мощная база знаний. У меня там хранится почти все, что нужно хранить и записывать, от регламентов до планов на жизнь.

У Notion есть официальный MCP, что устанавливается намного проще, чем кастомные через GitHub.

Какие кейсы с Claude Desktop => Notion есть у меня ⤵️

1. Claude заполняет мою табличку финансов

   Я ему говорю, что и куда сегодня потратил, или где и сколько заработал. А он сам распределяет доход по категориям и создает теги, если нужно

   

2. Claude заполняет мою табличку персональных метрик

   Тут должна быть картинка, но посты на хабре позволяют вставить только 1 картинку, поэтому ссылкой добавлю

3. Claude сам создал и управляет моей табличкой для UTM меток

   Тут должна быть картинка, но посты на хабре позволяют вставить только 1 картинку, поэтому ссылкой добавлю

4. Claude имеет доступ к папке, в которой я создаю всеразличный контент. И может редактировать, уточнять содержание или дописывать какие-то блоки по моей просьбе.

   Например, для поддержания актуальности своего гайда по ChatGPT я периодически запускаю его внутрь каждой главы и прошу сверить содержание с ситуацией на сегодня через DeepResearch.

   Или прощу найти в огромном количестве текста точную строку, где находится эта цитата. Вот ссылка на картинку

Что мне нравится во всех кейсах с ноушеном, что возможности LLM, как и возможности Notion, ограничены лишь моей фантазией, поэтому я постоянно придумываю новые возможности их взаимодействия.

Может у вас тоже есть какие то идеи, как еще можно было бы использовать Notion + Claude Desktop?

Теперь я вообще не вижу смысла писать статьи на Хабре вне корпоративного хаба. Читателей почти нет, не то что раньше. А теперь (по крайне мере раньше я такого не замечал) еще и ссылки для поисковиков обнуляют. ППЦ.

В ссылках на внешние ресурсы хабр ставит rel="noopener noreferrer nofollow".

Запускаем авторское сообщество!

Всем привет! Мы тут решили, что мало проводить одно мероприятие для авторов раз в полгода, хочется делать что-то еще в дополнение. Важное, полезное, интересное, нужное, вдохновляющее. Ведь Хабру нужны классные авторы, а авторам нужен классный Хабр :-)
Мы собрали уже два "Авторских огонька" и увидели, что многие авторы довольно активные и вовлеченные, всегда готовы помогать друг другу, подсказывать, давать советы и так далее. И это так классно! Поэтому мы хотим, чтобы из нашей небольшой творческой авторской тусовки родилось постоянноживущее большое авторское сообщество, в котором авторы получат возможность вдохновлять и мотивировать друг друга, помогать коллегам по цеху решать творческие задачи, писать классные тексты на Хабр, оценивать и обсуждать их, вместе выходить из самых разных авторских кризисов и застоев. Одним словом, тусовка единомышленников расширяется и жизнь в ней начинает бурлить еще сильнее.

Если вы - корпоративный или частный автор, пишете стати на Хабр, активно его читаете и хотите прокачать своим навыки, велкам! Стучитесь в личку или маякните в комментах. Лично приглашу вас в наше сообщество. Всех участников этого сообщества призываем знакомиться, общаться, обсуждать статьи, идеи, проблемы, предлагать темы, делиться опытом и рекомендациями, лайфхаками и секретами, рассказывать о болях и победах. Одним словом, всем тем, что для вас сейчас актуально.

На самом деле у нас уже есть несколько идей на тему, как мы будем там общаться, что можно обсуждать и каким образом причинять пользу друг другу, но не помешают и ваши мысли, а мы знаем, что их у вас есть! :-) А еще есть опыт и насмотренность.

Так что смелее! Приветствуются абсолютно любые идеи! Расскажите, какие темы для обсуждения и какие форматы взаимодействия в сообществе вам были бы интересны? Просто в комментариях ниже в самой что ни на есть свободной пресвободной форме. Мы соберем все лучшие предложения и начнем все вместе их реализовывать! Ура! И еще раз спасибо за поддержку!

На Хабре стартовал конкурс по написанию статей, где 20 лучших текстов отправят в... 🛸КОСМОС🛸. Да, прямо в космос-космос. Да, в самый настоящий! 

Мы делаем такое впервые, поэтому сами в большом предвкушении от процесса и результата. Как мы уже сказали, по итогам конкурса мы выберем 20 статей, а вместе с ними на орбиту улетит еще 60 лучших технических публикаций, которые авторы написали за все почти 20 лет существования Хабра. И для лучшего автора из этих 80 статей у нас с RUVDS есть ☄️супер приз — экскурсия на Байконур☄️. Сразу скажем, что участвовать могут только статьи от самостоятельных авторов, а не от компаний.

В этом году RUVDS собирается отправить на орбиту лучшие технические статьи с Хабра. Про все технические подробности своего запуска эксперты рассказали в этой статье — заходите читать, если любопытно узнать космические подробности.  

На спутнике всего 80 мест, поэтому мы в Хабре подумали и решили, что справедливо будет выбрать 60 статей из золотого фонда Хабра — лучшие технические статьи за все время существования сообщества, и ещё 20 — по результатам этого конкурса. 

GPT — мать. Отец — open-source. Хабраредактор локально пророс

Вначале представление о финальном продукте весьма расплывчато: нужен ИИ-помощник, который будет обладать полной информацией обо всех текстах в блоге YADRO и отвечать на вопросы по ним в формате чат-бота. Когда я начинал пост, в блоге было 223 статьи, что открывает большой простор для кросслинковки. Хочу, чтобы помощник подсказывал, на какие из предыдущих статей блога я могу сослаться в новой. Было бы здорово получать тематические подборки статей, что мы иногда добавляем в анонсы связанных митапов. Еще какие-нибудь сценарии я, наверно, придумаю на ходу.

Другая задача, как мне кажется, будет сложнее — аналитика в разрезе тем и других атрибутов статей, особенно качественных, а не количественных. Но не буду грустить заранее: это пет-проект, take it easy. К тому же в итоге получилось наоборот: именно в качественных, а не количественных вопросах прогресс чат-бота оказался заметнее.

Создаю новый диалог с GPT-4o и закладываю в нее требования. Нейросеть бодро предлагает несколько вариантов реализации.

GPT-4 + LangChain (или ChatGPT API с RAG). «Минусы: платно (и затраты могут вырасти при больших объемах)». Тот же минус — и в варианте «решения под ключ (SaaS-инструменты): writer.com, jasper.ai, copy.ai». А есть что-нибудь на open source?

Да, причем это был первый вариант в списке: open-source LLM + векторная база (например, LLaMA 3 + FAISS / Weaviate / Qdrant). При сравнении трех опций GPT даже подчеркнул преимущества этой: «максимальная точность, контроль, гибкость». Честно говоря, ожидал от OpenAI больше саморекламы, приятно удивлен. Давай остановимся на open source, но смогу ли я осилить это в одиночку?

«Да, ты вполне можешь создать такую систему сам, особенно если у тебя есть базовые навыки Python и немного понимания в работе с API или веб-разработке». Два года назад я прошел базовый месячный курс по Python. С веб-разработкой все точно не лучше, а с API… в общем, здесь уже только вера в себя осталась.

Редактор блога YADRO Николай Землянский создал локального ИИ-помощника, который анализирует статьи на Хабре, выделяет темы и делает подборки со ссылками. Что получилось в MVP и как будет развиваться проект — читайте в статье.

Маркетинг и вранье сделали синонимами слабые маркетологи

Настоящий маркетинг — про честность.

Люди, которые не потрудились качественно исследовать целевую аудиторию компенсируют враньем и манипуляциями недостаточное совпадение своего предложение ожиданиям рынка.

Настоящий трушный маркетинг это про исследование ЦА, производство нужного продукта, а потом донесение правдивой информации истинно целевой аудитории на языке ЦА.

Если всё сделано верно, то продукт будет соответствовать потребностям ЦА на 100% и тогда не нужно будет приукрашивать, недоговораивать, подсвечивать только выгодные стороны, оставляя в тени недостатки.

Все остальное неустойчивая история.

Если все сделано верно, бизнес тратит 100% энергии на производство и повышение качества, не отвлекаясь на поддержание декларируемого образа. И маркетинг стоит копейки. Это выгодно!

И каждый участник такого бизнеса имеет возможность черпать энергию из тотальной честности перед потребителем и собой.

Пир!

Заметки с ИИ-котом v. 1.05, для Windows

Скачать. Бесплатно, установка не требуется.
Кому нужно видеть код приложения - смотрите.
Может ругаться Виндовс антивирус, потому что программа без лицензии. Если кто может с ней помочь - прошу написать.
Ни на что не претендую, если больше нравится Обсидиан - рад за вас, но не искренне.

Новое в "Заметках с котом":

- все ИИ-функции по отдельным заметкам теперь открываются при нажатии по коробке.

- добавлены функции для пакетной обработки содержимого папок (волшебная палочка при наведении на папку)

- теперь можно быстро открывать и большие файлы.

- можно менять цвета папок в Избранном. Рекомендую добавить в Избранное хотя бы одну папку.

Исправлены ошибки:

• неправильное распознавание кодировки. Оставил только utf-8 и windows-1251 - повысил точность их распознавания.

• сбой пути при сохранении новой заметки

• изредка ии-функции выдают ошибки, теперь их видно (раньше были скрыты)

Саботируйте процесс накопления знаний и документирования, чтобы вас ни в коем случае не могли уволить!

Ну ладно, это кликбейт 😅

В подкасте «Техкомпод» поболтали с Вовой о процессах, менеджменте знаний, структурировании документации и Gramax. Предлагаем вам тоже послушать и присоединиться к обсуждению!

• Расшифровка выпуска

• Яндекс Музыка

• Apple Podcasts

Как перепозиционирование меняет восприятие продукта и при чём тут монахи

Кофе в Европе в 16-17 веке — это совсем не то, что мы знаем сегодня. Его привезли из Турции. Он был чёрным, горьким и… немного пугал людей.

Потому что чёрный цвет в Европе того времени ассоциировался с дьяволом. Да ещё и вкус был резким и непривычным. Пить его хотели далеко не все.

Но потом случилось перепозиционирование.

В кофе начали добавлять молоко. Вкус стал мягче, а цвет напитка стал светлее и теплее — уже не пугающим. В Италии его назвали «Капучино» — потому что по цвету он стал похож на рясы монахов-капуцинов.

Из «дьявольского напитка» кофе превратился в привычный и даже уютный продукт, с ассоциацией на духовенство и святость.

Вывод: Перепозиционирование — это не просто смена упаковки или рассказ про модификацию свойств товара. Это новая история продукта, которая помогает людям его полюбить.

И если ваш продукт не заходит аудитории, может дело не в нём? Может, ему просто нужна другая роль и другая ассоциация?

Про плохой аутрич

На днях получил цепочку из трёх писем.

Они назвали мою программу для управления проектами... бухгалтерской конторой. И при этом предлагают «гипер-таргетированные» холодные рассылки.

Название моей системы написали неправильно во всех письмах: Ab-Task вместо AB-TASK.

Я читал и думал — ну как же они ещё умудрятся накосячить?

Третье письмо добило окончательно.

Оно начиналось с фразы:
«Я не хочу, чтобы моё предложение показалось слишком хорошим, чтобы быть правдой».

А-а-а-а... Кровь из глаз. Приятель, поверь — не показалось.

Когда получаю такие рассылки, понимаю, почему людей так бесит холодные рассылки.

Прежде чем что-то писать, надо делать домашнюю работу: собирать контекст.

Хороший аутрич есть. Но его задача — не продать. И даже не назначить встречу!

Задача хорошего аутрича, на мой взгляд, — принести пользу.

Чтобы принести пользу, нужно лучше понять потенциального клиента. Для этого и нужен контекст.

Так возникает диалог и выстраиваются отношения, которые со временем перерастают во что-то большее. Это всегда вин-вин, который начинается с пользы.

Как думаете, бывает хороший аутрич или это всегда зло?

АГЕНТЫ И АГЕНТНАЯ ЭКОНОМИКА. 02.07.25.

Микро-дайджест недели. Интересные мысли и инсайты.

=> В конце июня вышло 2 интересных отчета:

Отчет Menlo Ventures "2025: The State of Consumer AI", который представляет комплексный анализ состояния потребительского ИИ на основе опроса более 5000 американцев. Ключевые инсайты вынес в отдельную статью.

Отчет 2025 State of AI Report: The Builder’s Playbook это комплексное исследование состояния разработки ИИ-продуктов, основанное на опросе 300 руководителей технологических компаний в апреле 2025 года. Совсем кратенько ниже:

• Зрелость ИИ-продуктов: ИИ-нативные компании значительно опережают ИИ-интегрированные в цикле разработки - 47% ИИ-нативных продуктов уже достигли стадии масштабирования против 13% у ИИ-интегрированных компаний. Только 1% ИИ-нативных компаний находятся на стадии до запуска против 11% ИИ-интегрированных.

• Выбор моделей: При выборе базовых моделей для клиентских продуктов точность является главным приоритетом (74% респондентов), за ней следуют возможность тонкой настройки (57%) и приватность (41%). Для внутренних задач стоимость становится главным фактором (74%), затем точность (72%) и приватность (50%).

• Методы обучения: RAG (66-68%) и файн-тюнинг (67-69%) являются наиболее распространенными техниками адаптации моделей.

• Бюджеты разработки: ИИ-интегрированные компании выделяют ~10-20% своего R&D бюджета на разработку ИИ, при этом большинство планируют увеличить расходы в 2025 году.

• Бюджеты на внутреннюю ИИ-продуктивность планируется почти удвоить в 2025 году, составляя 1-8% от общей выручки. R&D бюджеты остаются наиболее распространенным источником финансирования.

• Разработка приложений: LangChain и инструменты Hugging Face доминируют как фреймворки оркестрации, около 70% респондентов используют частные или кастомные LLM API.

• Основные специализации: 88% компаний имеют AI/ML инженеров, 72% - data scientists, 54% - ИИ-продактов.

• Рынок очень быстро растет, при этом ИИ-нативные компании показывают значительные преимущества в скорости разработки и масштабировании по сравнению с традиционными компаниями, интегрирующими ИИ в существующие продукты.

=> OpenAI приобрел Crossing Minds, которые специализировались на максимально глубоком понимании намерений людей и рекомендательных алгоритмах. Их платформа позволяла компаниям на лету подбирать релевантные товары, интеллектуально увеличивать средний чек, персонализировать коммуникацию, а также обеспечивать позитивный пользовательский опыт в Е-com.

=> Агентный ИИ это возможность для создания более интеллектуальных, эффективных и автономных приложений. На контрасте - небольшая ода в стиле Болливуд и инженерный прикладной мануал для сборки когнитивных (контекстных) пайплайнов в мультиагентных системах.

=> Следующий рубеж для ИИ это не уровень интеллекта. Это доверие. Исследователь из США, довольно известный в узких кругах кибербеза, представил архитектуру Cognitive Trust, для митигации угроз Агентного ИИ. Такая система не только наблюдает за тем, что делают ИИ-агенты, но и стремится понять, почему они ведут себя определенным образом. Более подробно в его работе на ResearchGate.

=> У меня были в наставничестве ребята, которые делали российскую ИИ-игрушку. Увы, этот проект инвестор прикрыл, но мне вот попался на глаза Dino. Классная штука, точно такая же бизмодель.

=> Скорость изменений такова, что то, во что не верилось еще 6 месяцев назад, сейчас уже не звучит так фантастически. А значит завтра это может стать и нашей актуалочкой. From chatbots to collaborators: How AI agents are reshaping enterprise work.

=> И напоследок два небольших стартапа, решающих узкие джобы (JTBD) в музыкальной индустрии:

• Подбирать больше не надо, сервис мгновенно превращает любой аудиоклип или музыку из ролика в ноты.

• А этот сервис, любую песню разложит на отдельные дорожки для каждого муз инструмента.

  И таких нерешенных задачек - миллионы.

***

О новых ИИ бизнес-моделях и нерешенных задачах: Айвентор и Фред

Предыдущие материалы и выпуски дайджеста, там до сих пор много интересных инсайтов.

Подход к стратегированию

Стратегия - это эволюция желания в намерение, намерения в планирование, плана в действие, действия в результат.

Выходит, что стратегия - это некий переходный процесс из одного состояния в другое, обусловленный желанием достичь какой-либо цели. Точнее, это инструмент для того, чтобы этот переход состоялся. Если мы хотим расширить свое производство, то одного желания достичь конечного (даже очень чёткого) результата нам не достаточно. Нужно действовать. Но если мы слепо кинемся что-то делать, то скорее всего ничего хорошего не получится.

Нужно всё продумать и решить как действовать. То есть составить некий план. Но для плана мы должны чётко понимать, куда движемся, за счёт каких ресурсов и возможностей будем совершать те или иные действия. Следовательно, перед планированием и действиями есть еще один этап - намерение.

Мы точно определяемся, чего хотим и совершенно точно решаем, что будем действовать.

Вот и получается цепочка "Желание → Намерение → План → Действие → Результат". А стрелочки в этой цепочке - зона ответственности стратега.

Представлена большая база PNG-картинки без фона для дизайнеров. На сайте pngimg доступны тысячи картинок на любые темы — техника, животные, авто и так далее с удобным поиском по категориям, а также в высоком разрешении и бесплатно.

Ты тупеешь от ИИ прямо сейчас

У меня ИИ каждый раз вызывает эйфорию от своей скорости: запрос — и готов ответ на любой вопрос. Отчёты, посты, письма, сложные диалоги — всё решает мигом, а поисковые интеграции вообще бомба: хочешь построить дом, тебе выдаст всю смету и ссылки, где закупить материалы. Чудо!
Но беда - многие не проверяют, что выдал ИИ. Мой друг топ-менеджер (прости, брат, что выдал) делегировал сложные переговоры нейронке, а она намешала туда небылиц, и переговоры вышли на новый уровень сложности. Виноват не ИИ, а тот, кто не потратил 5 минут на проверку.

Чушь на автомате
И это худший вариант — когда текст даже не читают. Заказал статью, копипастнул в блог и думаешь, что ты блоггер, таких сейчас много. А там — бред, который стыдно читать.

И тут главное правильный подход: ИИ — помощник, а не тот кто решит проблему под ключ.

Как я делаю: накидываю сырые мысли, а ИИ структурирует и полирует. Но финал за мной: проверяю, правлю, добавляю свой вайб. ИИ — как толковый ассистент: экономит время, но без контроля, отладки, я почти не видел хорошего результата.

Вывод: ИИ ещё не готова выходить в свет, захватывать мир, делать нам всем робо-джихад и заменять всех кожанных мешков.

ИИ точно не делает нас глупее — а вот лень делает. Используй его, чтобы думать быстрее, а не меньше. Не ленись проверять, и нейронка станет твоим турбоускорителем, а не якорем.

Перешли пост другу, который вечно присылает дичь от ИИ, только не мне))

https://t.me/cynical_manager

— Сейчас раскрою секрет, благодаря которому мои статьи иногда залетают в топ на Хабре.
— О, давай!
— Нет, ну большинство штук ты и так знаешь. Типа чтобы заголовок был цепляющим, чтобы пользы было гораздо больше, чем рекламы, нужна структура, состоящая из клифхэнгеров, сторителлинг. И это с учётом того, что технический уровень и уровень грамотности должны быть на высоте. Это всё понятно. А я сейчас расскажу о том, о чём ещё ни разу не рассказывал.
— Я весь внимание.
— А, да, ещё ведь важно время публикации. Публикация в неурочный час на Хабре — это движение против мейнстрима, но работает так же хорошо, как и в Телеге.
— Я помню твой пост об этом, давай не томи уже!
— А, ну и ещё я всегда пишу исключительно о своём опыте. Сделал какую-нибудь ерундень — рассказал о ней.
— Так что за секрет-то в итоге?
— Короче, диалоги!

И тут я объяснил другу, что, если начать пост с диалога, то его прочитают с большей вероятностью. Особенно, если это релевантный диалог. Особенно, если он помогает погрузиться в контекст будущего материала.

Сами рассудите: реплики диалога читаются проще, чем абзацы текста. Диалоги обычно состоят из разговорной речи, которой проще выражать сложные мысли. В диалогах, как ни крути, есть живые люди и эмоции.

И, разумеется, не нужно писать всю статью в виде диалога. Он лишь помогает захватить внимание и вовлечься в чтение, а дальше всё, как обычно.

Иногда я даже заголовок поста и статьи делаю в виде первой реплики из диалога. И это работает. Ах да, если диалог не выдуманный, как, например, в этой публикации, то это помогает придерживаться правила «рассказывать о своём опыте, а не чужом».

— Сначала я хотел сказать, что ты, выдав секрет, усложнишь себе работу из-за конкурентов, которые будут пользоваться твоим методом. А затем вспомнил твою статью про Дьябло.
— Она не про Дьябло, но да, ты прав. Я уверен, что никто не воспользуется моими советами.

Я реально не помню, когда последний раз вбивал запрос в поисковик. Grok мне отвечает на любой вопрос — от "как починить кран" до "почему мой код не работает" и "как получить повышение зарплаты". Это не просто поиск, это готовый ответ без кликов по 10 вкладкам. Форумы, где мы раньше искали ответы, поголовно теряют трафик.
StackOverflow некогда самый популярный сайт программистов жалуется на падение активности — программисты ищут ответы в ИИ-шках и там гораздо быстрее можно найти их.

И вот теперь мой вопрос к маркетологам: Зачем строить SEO-воронку, если никто не ищет твой сайт? Клиенты теперь спрашивают у ИИ: "Какой CRM лучше?" — и получают ответ, а не ссылку на твой лендинг. Немного пугает, когда вложил миллионы в контент-маркетинг.

Но не хороните SEO раньше времени
Никто не знает, сколько SEO ещё проживёт в текущем виде. SEO — как таракан: адаптируется ко всему. ИИ пока не убил поисковики, и миллионы людей всё ещё гуглят. Корпорации вроде Google сразу поймали тренды и добавили Gemini в поисковик, и их алгоритмы уже учатся подстраиваться под ИИ-реальность. Плюс, ИИ часто тянет данные из тех же сайтов, которые ранжируются по SEO. Так что пока твой контент в топе — ты в игре.

SEO эволюционирует, и я думаю, вот как это будет работать. Задача теперь — не просто попасть в выдачу Google, а быть тем, кого ИИ выберет как источник. Это новый вызов, и я вижу три пути, как всё изменится:

1. Контент для ИИ-сканеров. Нейронки любят структурированные данные, чёткие ответы и авторитетные источники. Пиши не для людей, а для ИИ: короткие, плотные тексты с фактами, которые легко парсятся. Например, вместо "10 причин купить наш CRM" делай таблицу "Сравнение 5 CRM по скорости внедрения". ИИ это обожает.

2. Партнёрства с ИИ-платформами. Скоро будешь покупать "упоминания" в ответах Grok или ChatGPT. Платформы начнут монетизировать выдачу, и те, кто вложится в интеграции, будут в топе. Представь: твой продукт вшит в ответ ИИ как "рекомендация эксперта".

3. Социальный капитал и бренд. ИИ ссылается на то, что обсуждают в соцсетях. Хочешь быть в ответе ИИ? Стань тем, о ком говорят. Веди канал, или зажигай в патриотических и в других запрещенных в РФ социальных сетях— ИИ подхватит тренд и начнёт тебя цитировать. Это не SEO, это репутация 2.0.

SEO не умер, но уже кашляет. ИИ меняет правила игры, и если ты всё ещё пилишь статьи под ключевые слова, пора уже призадуматься. Новый SEO — это борьба за внимание ИИ, а не человека. Кто первый поймёт, как стать "любимчиком" нейронок, тот и заберёт рынок. Я уже тестирую, как подружить наш контент с ИИ-выдачей.

t.me/cynical_manager

Роскомнадзор выкатил свежую статистику по поводу штрафов за 2025 год

Трудятся не покладая рук

За первые 5 месяцев 2025 года на 13,08 млн пополнили казну (230 постановлений), а за предыдущий период прошлого года 4,9 млн. рублей (96 постановлений)

В основном наказывают по части 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие erid в публикации, которая является рекламной (187 постановлений на 11,5 млн. рублей):

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей

 Средний чек = 61 497

Все остальное это часть 15 статьи 14.3 КОАП за нарушение сроков либо непредоставление отчетности в ОРД (43 постановлений на 1,58 млн):

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей; на должностных лиц - от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей

Средний чек = 36 744 рубля

Судя по среднему чеку, наказывают в основном крупняк и середняк (юрлица и ип), иначе как средний чек вылез на такие суммы, если штрафуют, как правило, по минимальной планке