Маркетинг и контент

Какими будут медиа через 5 лет

Прочитал отчёт Reuters Institute о состоянии новостной индустрии. Главное: мы на пороге технологического сдвига, который может перевернуть контентные платформы.

15 лет назад платформы разрушили традиционные бизнес-модели издателей. Теперь под ударом оказались они сами:

• На гигантов давят более мелкие ресурсы, аудитория дробится

• Растёт доля людей, которые потребляют новости через короткие видео

• ИИ-фейки и внимание регуляторов делают работу с новостями неудобной

• Платформам проще развиваться через развлекательный контент и они отдают меньше просмотров новостям

Что это значит для текстовых медиа

В 2010 году казалось очевидным, что соцсети придут на смену сайтам с новостями, а YouTube со временем заменит телевизор. Но потом журналисты освоили новые площадки — и оказалось, что традиционные форматы вроде колонок и интервью всё ещё востребованы. Борьбы не случилось, произошёл симбиоз.

С короткими видео будет похожая история. Редакции освоят и этот формат: даже в руках журналистов старой школы он не будет выглядеть вымученно. Зато очередная переделка рынка может сыграть на руку большой текстовой журналистике.

Короткие видео ударят по простым форматам. Например, инструкциям и лайфхакам. Уже сейчас никто не читает инструкции к настольным играм — проще посмотреть видео и сразу понять, как играть.

Но что делать, когда читатель унял первый информационный голод и хочет глубже разобраться в теме? Делать трёхчасовую документалку — долго и дорого. А вот написать текст с тем же содержанием чуть проще.

Может сработать старый принцип: «люди сначала смотрят, а потом читают». Так что у текстов всё ещё впереди.

тг-канал для тех, кто работает с медиа

Patreon опросили 1000 авторов и 2000 подписчиков, а потом выкатили свежий State Of Create.

Главный вывод: алгоритмические ленты работают против авторов, а те в ответ уводят core-аудиторию в платные сообщества вне основной платформы.

• 57% времени в тиктоке уходит на видео незнакомых авторов, а выйти на своего же подписчика всё сложнее

• 56% авторов говорят, что алгоритмические ленты мешают писать о своих настоящих интересах — приходится следовать трендам, иначе тебя не увидят даже подписчики

• 75% авторов заметили, что платформы наказывают за нерегулярный постинг, а публиковать регулярно без потери желания жить не получается

• из приятного: авторы обращают меньше внимания на лайки/подписки и больше — на отношения с core-аудиторией и финансовую стабильность

Возможно, через 10 лет у нас будет два интернета: бесплатный мусорно-алгоритмический и элитарный комьюнити-ориентированный за пейволом.

На Хабре, кстати, все основные ленты хронологические.

тг-канал для тех, кто работает с медиа

Маркетолог. Реклама. PR. Кто правит миром?

Деньги? Нет. Технологии? Тоже нет.

Миром правят восприятие и информация

Маркетолог – это не просто человек, который продаёт. Это архитектор реальности. Он управляет тем, как люди видят, чувствуют и принимают решения

🔸 Реклама – это про внимание

🔸 PR – это про влияние

🔸 Маркетинг – это про стратегию

Тот, кто умеет управлять вниманием, контролирует спрос

Тот, кто управляет влиянием, формирует мнение

Тот, кто создаёт стратегию, двигает мир

Ты можешь быть гением, но если о тебе никто не знает – ты никто

Ты можешь делать лучший продукт, но если он не запоминается – он умирает

Поэтому знать маркетинг – это не опция, а обязательное оружие

❓ Кто управляет тобой? Ты или тот, кто сделал тебе рекламу?

Сколько живёт средняя статья на Хабре

Мечта эксперта: написать статью-нетленку, а потом много лет получать славу, подписки и запросы на консультацию.

На картинке просмотры среднестатистической статьи на Хабре.

В среднем статья получает больше 70% своих просмотров в первые два месяца.

Чтобы оставшихся 30% внимания хватило на жизнь экспертную, ваши знания должны быть редкими, а ниша востребованной, но достаточно узкой (иначе крупные медиа выдавят статью из поисковой выдачи).

В общем, никакой магии: регулярные публикации работают лучше, чем единичные статьи. Даже когда статья-одиночка выстреливает, а регулярные показывают средние результаты.

тг-канал для тех, кто работает с медиа

На Хабре случилось небольшое обновление. Буквально в двух словах:

1. Пересобрали вкладки в профиле пользователя, чтобы в фокусе были публикации: статьи, посты и новости. Та же логика используется в хабах и потоках.

2. На десктопе попасть в чьи-то закладки можно через выпадашку Ещё. На смартфоне — просто свайпнув по списку вкладок.

3. Чуть-чуть причесали пользовательское меню, чтобы сделать его поменьше. Настройки теперь живут в шестерёнке рядом с никнеймом.

4. Полезно для новых авторов: переход к черновикам и запланированным публикациям теперь более явный. Бог знает, сколько раз я помогал людям искать черновики — теперь не надо.

Формат публикаций, который обезвреживает пропаганду

Иногда появляются медиастартапы, главная фишка которых — защита читателей от собственной пропаганды.

Посыл получается такой: «Мы оберегаем вас от наших манипуляций, верьте нам».

Пример такого подхода к новостям — формат Semafor. Издание основано выходцами из Buzzfeed, The New York Times, Reuters — в общем, команда знает, как делается большая журналистика.

Смысл формата: публикация делится на блоки. В одном месте лежат факты, в другом — их интерпретация.

Основные блоки формата Semafor

• The News — факты, которые стали причиной для публикации

• The Reporter’s View — анализ от журналиста, который готовил публикацию

• Room For Disagreement — контраргументы и/или взгляд с другой стороны

• The View From — как на новость отреагировали в других странах и/или культурах

• Notable — ссылки на другие материалы по теме

В некоторых публикациях Semafor можно найти другие блоки, которые в статье про формат не упомянуты. Например, Correction, в который попадает инфа об изменениях в тексте.

Что в этом нового

На журфаке студентов учат отделять факты от мнений, но читатель не всегда успевает это заметить.

Формат Semafor — обычная аналитическая публикация, но с чёткими границами между фактами и домыслами. Убран размытый переход, читателю легче заметить манипуляцию.

Проблемы формата

Semafor участвуют в гонке за поисковый трафик, поэтому многие материалы на главной состоят из одного блока — The News. То есть главное преимущество формата не раскрывается.

С другой стороны, управленцы (целевая аудитория Semafor) редко читают новости в момент их выхода. Публикация успеет обрасти новыми блоками к моменту, когда до неё доберутся.

тг-канал про работу с медиа