Маркетинг и контент

Как корпорации кормят нас нативкой и почему это круто?!

Недавно я листал ленту и наткнулся на интересный и безобидный с виду пост (скрин 1).

Круто же -  можно улететь в Барселону за три копейки, классная новость.

Но вот вопрос — где реклама?

Заметь, никаких ссылок, даже логотипа бренда нигде не видно, а сам пост выглядит как обычная новость. 

А фокус вот в чём:

Мы живём в мире, где баннерная слепота — реальность. Пост с явным заголовком «купите сейчас» или наличием ссылки мы пролистываем автоматом, мозг интуитивно игнорирует такую информацию.

Но реклама — как вирус. Она адаптируется. И теперь она не «кричит» — она встраивается. Становится частью контекста.  Но да ладно, хватит философии, давай разберем кейс:

В таком канале интеграция стоит 600к-800к, если брать бенчмарки индустрии, то ROI (окупаемость инвестиций) в глубокой жопе при прямом рассмотрении: 

CTR 0.3-0.5% (учтем, что нативка без логотипа) 

CR 1-1.5% (люди чаще смотрят такие сайты чтобы помечтать) 

Средний чек тут очень трудно прикинуть, так как у ребят полно апсейлов через партнерки, типо отелей, страховок и прочего, а еще билеты часто покупают сразу на несколько человек, но допустим - 25.000р.

Прямая интеграция приведет 20-30 человек к конечной покупке (при условии, что пост соберет около 600к просмотров и они все будут реальными).

Это от -40% до 0% ROI, накинем сюда накладные расходы и улетаем в глубокий минус.

Они что просто осваивают сливают бюджет?

А как поведет себя пользователь? - Да первым делом полезет гуглить/яндексить где это такая щедрость, и тут он видит - У Aviasales самая низкая цена (смотри скрин 2), естественно он кликнет туда, гугл/яндекс посчитают сайт Aviasales более релевантным и подвинут его вверх, не только по этому запросу, но и по всем другим, а тот кто вверху списка - забирает все сливки. SEO есть SEO и оно все еще круто работает.

Далее, ключевым показателем в любом бизнесе является не чек здесь и сейчас, а LTV (сколько клиент принесет денег за все время взаимодействия с сервисом) и бизнес кровно заинтересован в том, чтобы продавать лояльным клиентам. 

И вот, лояльный клиент сервиса видит классную новость и идет смотреть билеты на любимый сайт.

Все? -НЕТ, еще не все!

Все, кто полез проверять увидели, что цена на Aviasales самая низкая, и естественно в сознании отпечатается Aviasales - самые дешевые билеты.

Вот при таком подходе, ROI подобных интеграций улетает в небеса, вместе с клиентами, купившими дешевые билеты на 

А-В-И-А-С-Е-И-Л-З!

P.S. Пост написан автором блога СОЛОВЬЕВ БЛОГ, если нравится мой стиль - Welcome

Минимальный бюджет на старте, много тестов и борьба со спамом в рекламе мини-кофеен самообслуживания

Заказчик — бизнес по продаже готового бизнеса мини-кофеен самообслуживания — пришёл к нам в июне 2022 за лидами из рекламы.

Особенности проекта:

1. Минимальный рекламный бюджет на старте

2. Проект богат разными подходами к рекламе и тестами

Запускали отдельные кампании в РСЯ на ПК и мобильные устройства. Тестировали оплату за конверсии и клики, обучали алгоритм на макро и микроцели. Выделяли в отдельные кампании города с более высокими ставками — Москву и Питер.

3. Много спама

Постоянно минусовали:

• Площадки, чтобы реклама в РСЯ приносила более целевые лиды

• Добавляли сегменты в корректировки «-100%», чтобы исключить показы спамщикам:

— Номера и телефоны из базы клиента
— Номера и почты из Колибри (теги)
— Client ID (ID клиента) — это уникальный идентификатор, который системы аналитики присваивают каждому устройству или браузеру, посещающему сайт
— Текущие клиенты (база) - убрать повторы

• Ip-адреса злостных спамщиков

• Ключевые слова, чтобы исключить нецелевые показы

Как преодолели сложности, решили задачу клиента и получили лиды по 1 786₽, читайте в кейсе.

P.S.

Анонсы статей и кейсов выкладываю в Телеграм-канале. 

У вас тоже получится. Верьте! Пробуйте!

История про фаундера без опыта и навыков, создавшего на собственной кухне первые батончики здорового перекуса.
Которые вы точно знаете под названием Bite.

Проект батончиков Bite был выпускной работой Елены Шифриной в Сколково. Ей тогда сказали, что продукт не жизнеспособен.
Знали бы они, во что вырастет этот бизнес🤩
Вот тут начало истории Bite еще от 2014 года.

Елена принципиально шла по дороге полезной еды без консервантов. Закупала дорогущее оборудование, завозила натуральное сырье из-за границы.
Именно по этому ей было крайне сложно запуститься и именно поэтому она получила такой успех.
Первый закон бизнеса — чем выше порог входа, тем свободнее на рынке.
Безумная вера в успех и мотивация помогли бизнесу вырасти.

Сейчас у BioFoodLab 140 наименований продукции здорового питания: от альтернативного молока до растительного мяса, производство более 300 000 тысяч батончиков в месяц.
Bite представлен в большинстве точек продаж России и мира. Партнер увы бывший Starbucks, Республика, WorldClass.
Активно занимается разработкой новых типов еды. Чистой, полезной, экологичной. 🌱

Елена принципиально не соглашается увозить производство из России, не смотря на то, что потеряла большинство зарубежных партнеров.

Более свежую историю Bite и Елены Шифриной читайте на Т-Ж. В статье подробно раскрыта тема как попасть на полки ритейлеров.

Взято с канала Глобальный Бизнес. Там про бизнес и маркетинг.

Ну вот, ФАС добралось до Инстаграм* после 01.09.25

Омское УФАС после жалобы гражданина возбудило дело по теме размещения рекламы в запрещенной соцсети и отсутствия маркировки рекламы

Имели место две публикации в канале Инстаграм*:

1. Видео от 26.08.25 про юбилей студии (спорная претензия)

2. Видео от 03.09.25, связанное с распаковкой товаров различныx брендов

Читаем внимательно формулировки ФАС про даты публикаций:

Таким образом, с 01.09.2025 распространения рекламы в социальной сети «Instagram*» запрещено.

Принимая во внимание, что видео «Все блогеры после 1 сентября» размещено пользователем 03.09.2025, следовательно, в действиях ИП усматриваются признаки нарушения требований части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Пост «Сегодня на дне рождении студии» размещен пользователем 26.08.2025, то есть до момента вступления в силу Федерального закона от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе» статья 5 Федерального закона «О рекламе».

Таким образом, учитывая, что действие закона распространяется на отношения, возникшие после его принятия, и по общему правилу закон обратной силы не имеет, следовательно, в действиях пользователя отсутствуют признаки нарушения требований части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» при распространении 26.08.2025 рекламы «Сегодня на дне рождении студии»

Наказаны будут как Рекламораспространитель: несет ответственность за нарушение требований части 10.7 статьи 5 и части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе» (отсутствие маркировки и реклама в запрещенке), так и Рекламодатель: части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» (реклама в запрещенке)

Причем Рекламодателем (лицо самостоятельно определившее объект рекламирования) и Рекламораспространителем в едином лице признан ИП (автор публикаций) в связи с привлечением внимания к брендам

Если судить по формулировкам ФАС, получается так, что претензий непосредственно к брендам в данном случае не было, а все спиxнули на бедного ИП-шника, обвинив его во всеx смертныx греxаx как Рекламодателя и Рекламораспространителя в одном лице

Вот здесь для ФАС и есть самая большая неопределенность.

Дело в том, что условный бренд Ромашка может и не знать о том, что его продукцию где-то на простораx интернета распаковывает какой-то блогер. Бренд Ромашка не может отвечать за действия третьиx лиц. ФАСу здесь нечего предъявить бренду, тем более никакиx документов на размещение рекламы не будет иметь место

С другой стороны та же самая Ромашка может заказать блогеру продвижение своего бренда, проведя контракт как маркетинговое сопровождение без упоминания рекламы в интернете в документаx сотрудничества. В итоге ФАС, скорей всего, пойдет самым простым путем, что и было обозначено в текущем деле. Рекламодателем, как лицо определившее объект рекламирования, согласно части 5 статьи 3 закона о рекламе 38-ФЗ и Рекламораспространителем признают блогера, иначе есть риск того, что ведомство утонет в судебныx разбирательстваx с брендами.

Сами понимаете, это дает простор для брендов спокойно продвигать свою продукцию и услуги в запрещенныx соцсетяx, компенсируя блогеру (ИП либо СЗ) возможные риски по статье 10.7 статьи 5 закона о рекламе 38-ФЗ (реклама в запрещенке)

Напомним, что размещение рекламы в запрещенныx соцсетяx будет проводиться по части 1 статьи 14.3 КОАП:

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

Вот такие пироги🤔

Складывается правоприменительная практика в отношении размещения рекламы после 01.09.25 в запрещенныx соцсетяx

*Принадлежит Мета (запрещена в РФ)

Представлен ресурс Uchinoko, который восстанавливает справедливость между пушистыми питомцами и людьми. Можно детально воссоздать своего кота/собакена в цифровом формате. Результат выгружается в SNS-иконку.

Интересная история WhatsApp или как отменили SMS.

Ощущение, как будто Telegram и Watsapp существовали вечно. Однако до 2009 года в нашем распоряжении были одни лишь SMS, в лучшем случае MMS. (Святая АСЬКА 😇 тут за скобками )

И вот однажды великий человек взял и отменил SMS. Прямо под корень.
Зовут героя Ян Кум, выходец из Украины, он только что уволился из Yahoo!
Вокруг все создавали социальные сети и Ян тоже хотел в этом участвовать, но его не взяли в FaceBook. Тогда Ян просто взял и придумал Watsapp, который потом продал тому же FaceBook за $19 миллиардов.

Идея была в том, что уже в то время платные SMS — это бред. У каждого в кармане лежит смартфон, а мы платим по 10 центов за каждую СМСку. Ян был уверен — точно есть другой способ!

Техническая задумка в синхронизации контактов Watsapp с телефонной книгой. Не надо ни кого френдить. Можно сразу увидеть кто уже есть в WA и тогда ему сразу можно написать, отправить фотки, а кого нет — одним нажатием кнопки отправить приглашение.

Но главная фишка этой истории в том, что мессенджер взлетел практически без рекламных бюджетов. Ребята нащупали острую потребность рынка и закрыли ее простым и недорогим продуктом.

Мир изменился?
Мягко сказано!💥

Парни уничтожили целую индустрию. Объемы SMS по всему миру рухнули.
Они изменил саму природу общения. Сообщения, г/с, звонки через интернет стали нормой для миллиардов людей по всему миру.
К моменту продажи в 2014 году у сервиса было 500 миллионов пользователей. И все это практически с нулевыми маркетинговыми расходами.

Самый мощный маркетинг — это не реклама, а своевременный продукт, который люди по-настоящему любят и которым не могут не делиться.

Мы делаем такой маркетинг для наших клиентов при помощи контента на площадках и в телеграм-каналах.
Взято с Глобальный Бизнес

Про неочевидное о телеграме, ч.1. Больше года назад, во время французского скандала вокруг тг, я из любопытства посмотрел, какие каналы популярны во 🇫🇷 Франции (и офигел). И недавно посмотрел еще раз. 

Вот расклад по составу топ-100 каналов по охватам за авг’24  → сен’25. Там почти все - нелегальный контент!

• Порно (в основном пиратский контент): 36 → 29

• Музыка/фильмы (пиратский контент): 20 → 28

• Казино, ставки: 12 → 12

• Новости: 1 → 6

• Запрещенное (чернуха/варез): 7 → 5

• Крипта: 9 → 3

• Юмор: 0 → 3

• Спорт (нарушение ТВ прав): 5 → 3

• Каналы про телеграм: 3 → 2

• Просто скам: 3 → 1

• Канал Silvano Trotta (фр. конспиролога): 1 → 1

В авг’24 в топе еще был канал Макрона 🙂

Мы тут все умные айтишники, любим читать ru-каналы. А в других странах не очень приятное соседство.

Я же говорил, что популярность тг-каналов в ru-сегменте - это случайный глитч, нигде больше такой формат не стал популярен. Писал в серии постов “почему все тг-каналы умрут” (раз, два, три).

RedMagic опубликовала видео распаковки флагманского игрового смартфона RedMagic 11 Pro под водой. Смартфон получит батарею ёмкостью 8000 мА*ч с поддержкой проводной зарядки 120 Вт и беспроводной 80 Вт. Устройство, как ожидается, будет работать на Snapdragon 8 Elite Gen 5.

Игра-тест «Кто ты в Команде первых?»

Запустили тематический тест по соционике: (виртуальный помощник) Ева подскажет вашу роль в команде — мыслитель, душа компании, хранитель или лидер. Доступен на сайте и в Telegram‑боте.

По результатам получите:

• персонализированный аватар (ИИ сгенерирует идеальный образ на основе вашего селфи);

• описание сильных сторон и роли в команде.

А для чего мы запустили этот проект читайте в статье: Игра-тест «Кто ты в Команде первых?»: как мы используем ИИ

SEO — бессмертная база без которой не работает сайт

1C Франчайзи пришёл в сентябре 2024 на рекламу. Хотел продвигаться по Москве и Московской области. С помощью рекламы загрузить работой отдел продаж. Но мы не взяли проект в работу. И вот почему.

Сайт был не готов к рекламе: не было нужных страниц, форм заявок, цен, отзывов и т.п. Провели SEO-аудит и выкатили огромное количество правок. До решения проблем с сайтом работать с рекламой отказались.

Основные проблемы по итогам аудита:

• Ошибки в вёрстке

• Ошибки в навигации 

• В Яндекс Метрике настроены только автоцели

• Проблемы с коммерческими факторами и  юзабилити 

• И т. п.

После доработки сайта и настройки базового SEO, запустили рекламу. За 2 месяца завалили заявками отдел продаж заказчика так, что пришлось приостановить рекламу.

Подробный кейс со всеми нюансами здесь.

P.S.

Анонсы статей и кейсов выкладываю в Телеграм-канале.

Стартапы, которые взлетели вопреки всему. Не повторять! ☠️

Airbnb. Пацаны снимали квартиру и им не хватало денег на аренду. Они придумали сдавать ночлег на надувных матрасах участникам конференции, которым не хватало мест в гостиницах. Так появился сревис под названием "Надувная кровать и завтрак" или в оригинале "Air Bed and Breakfast" сокращенно Airbnb.
Сейчас этот сервис по аренде матрасов имеет сотню миллионов активных пользователей.

Dropbox. В далеком 2007-м человек забыл флэшку дома. И подумал, "какого чёрта мне нужно носить всё это с собой? Разве нельзя хранить инфу в интернете?" Тогда этот человек создал презентацию и поехал с ней по инвесторам. Говорят, что именно эта преза помогла ему уже в 2021-м собрать 700 млн. юзеров!

Spanx — Об этом можно отдельную статью написать. Основатель Сара Блэйкли была на столько шибанутая, что первый инвестор думал, что его снимают на скрытую камеру, когда услышал Питч. В общем, если кто не знает (как я) Spanx — это утягивающее белье. Но его основатель в свое время стала самой молодой женщиной миллиардером.
Но как она действовала, чтобы вы понимали:

• нанимала школьниц, чтобы те ходили по супермаркетам и громко требовали бельё Spanx

• самовольно передвигала свою продукцию ближе к кассам 😅

• отправила образцы Опре и той понравилось. Вот кто из нас допёр отправить свою продукцию Урганту?

• за 4 месяца она вышла на $400k прибыли

• пробилась на шоу к Бренсону

• схантила ТОП менеджера CocaCola Еще Сара Блэйкли все время ржёт😂. над собой, ситуациями, удачами и неудачами. Ну скажите, разве есть у такого человека шанс не стать успешным?

Это пост с канала Глобальный Бизнес.

Как Google оценивает контент: скрытые метрики поискового доверия

При выдаче информации Google нередко опирается на скрытые метрики доверия — внутренние сигналы, которые оценивают не просто текст, а репутацию источника, авторитет автора, надежность бренда и даже «пограничность» самой темы.

Иногда корпорация приподнимает завесу тайны над своими алгоритмами, и это позволяет нам чуть лучше представить логику работы поисковика. Вот несколько метрик, о которых мы знаем из утечек и открытых источников:

• Question Fringe Score. По одним данным, это оценка того, насколько запрос находится на периферии известного Google пространства знаний — редкий, нетипичный, «длиннохвостый». По другим — оценка потенциальной опасности контента.

• Trust Bias. Это внутренний коэффициент доверия к источнику. Обычно высокий Trust Bias получают государственные домены, крупные медиа, старые сайты без санкций и спама, площадки, которые регулярно цитируют другие доверенные источники.

• Chard Signals. Скорее всего, это репутационная сетка, где Google хранит «ауру» людей и брендов. Сигналы включают тональность и контекст их упоминаний, ссылки с авторитетных площадок, сопоставление с экспертными источниками и жалобы и негативные реакции.

• Topic Authority. Метрика описывает, насколько Google считает автора экспертом в конкретной теме. На нее влияет количество публикаций автора в тематической нише, их качество и ссылочная масса, упоминания автора на сторонних ресурсах, совпадение его профиля с другими экспертами.

• Semantic Drift. Это постепенное расхождение изначального значения темы с ее текущим восприятием алгоритмами. По сути, эта метрика делает так, чтобы старые статьи терли видимость. Бороться с этим явлением можно только путем постоянного актуализации контента.

• Content Staleness Score. Эта метрика похожа на предыдущую — срок годности контента. Но она не про дату публикации, а про динамику: как давно документ обновлялся, как быстро обновляются конкуренты, как часто пользователи взаимодействуют с материалом, есть ли в нем сигналы «свежести».

• Web Entity Confidence. Google всё чаще обрабатывает запросы не как набор слов, а как запросы о сущностях — брендах, людях, продуктах. Для каждой сущности существует скрытая метрика web_entity_confidence. Она показывает, насколько поисковик уверен, что она реальна и заслуживает доверия.

Больше о скрытых метриках доверия Google и о способах работы с ними — в отдельной статье.

При организации процесса маркировки рекламы и отчетности в ОРД часто всплывают специфические кейсы, точнее вопросы, а что если...

Например, все мы знаем, что согласно статье 3 закона о рекламе 38-ФЗ:

"Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо"

Особеннно интересует формулировка "...либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо"

Это значит, что любое лицо (СЗ, ИП, ООО) может выбрать для рекламирования (продвижения) продукцию, услуги и мероприятия, которые продают либо организуют третьи лица, не имеющие к нему никакого отношения

Например:

Какой-нибудь условный ИП Иванов Иван Иванович, может по своей инициативе рекламировать все, что угодно.

Как вариант, он может обратиться к другому блогеру либо через Яндекс Директ для продвижения рекламного объявления: Покупайте трубы у Газпрома. У нас самые круглые трубы в мире! Причем, по ссылке трафик будет вести на сайт Газпрома.

Маркировка будет выглядеть так:

Реклама. ИП Иванов Иван Иванович. ИНН 123456789. erid:****

Именно так, потому что в данном случае ИП Иванов Иван Иванович является тем самым рекламодателем, который, согласно статье 3 закона о рекламе 38-ФЗ, определил объект рекламирования - круглые трубы от Газпрома, оплатив размещение рекламы со своего счета.

И это все абсолютно законно

При этом Миллер в своем Лахта центре, смотря на дали Финского залива, будет даже не в курсе, что где-то на просторах интернета кто-то рекламирует его круглые трубы, ведя трафик на сайт Газпрома

Вкратце так)

Apple превратила проблему BSOD в CrowdStrike в анти-ПК рекламу. Восьмиминутный рекламный ролик рассказывает о прошлогодней проблеме «синего экрана смерти» (BSOD) в CrowdStrike, которая в прошлом году вывела из строя миллионы компьютеров с Windows.

Рекламный ролик Apple рассказывает о вымышленной компании The Underdogs, которая собирается посетить выставку, но внезапное отключение ПК вызывает хаос и «синий экран смерти» выводит из строя все устройства на выставке. Если не было ясно, что Apple высмеивает печально известный инцидент с CrowdStrike, то в середине ролика появляется IT-специалист и начинает обсуждать функциональность ядра — ключевой части операционной системы, которая имеет неограниченный доступ к системной памяти и оборудованию.

Защитное ПО Falcon от CrowdStrike работает на уровне ядра, и ошибочное обновление в прошлом году привело к появлению BSOD, которые нарушили работу банков, авиакомпаний, телекомпаний и многих других компаний.

«API безопасности конечных точек по умолчанию обрабатывает функциональность уровня ядра, но не предоставляет доступ на уровне ядра», — говорит Сэм, эксперт Apple по безопасности. «Самые глубокие компоненты операционной системы защищены от изменений сторонним программным обеспечением или вредоносными программами, что, очевидно, и произошло с этими ПК. Это проблема ПК, ваши Mac в безопасности».

Как Apple решает эту проблему в своей рекламе? Конечно же, перейти на Mac. В рекламе показано, как The Underdogs смогли продолжить работу на Mac и добиться продаж, в то время как остальные участники конвенции перешли на Mac Mini.

Внедрение структурированных данных для ИИ-ассистентов: FAQPage, HowTo, таблицы сравнений

Цифровой мир переживает настоящую революцию: искусственный интеллект становится полноценным посредником между пользователем и информацией. В таких условиях традиционные методы SEO уступают место технологиям, которые делают контент «читаемым» не только для людей, но и для машин. Структурированные данные в таком контексте превратились в универсальный язык, на котором сайты общаются с ИИ.

Типы структурированных данных для ИИ:

1. FAQPage. Такая разметка увеличивает шанс попасть в «Ленту ответов» Google (Featured Snippet) и голосовые ответы.

Как внедрять:

    ```json
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "FAQPage",
      "mainEntity": [{
        "@type": "Question",
        "name": "Как выбрать CMS для интернет-магазина?",
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "<p>Критерии выбора: поддержка SSL, интеграция с платежными системами, нагрузка до 1000 запросов/сек. Рекомендуем: Shopify, Bitrix, WooCommerce.</p>"
        }
      }]
    }
    ```

2. HowTo. Страницы с HowTo получают на 50% больше переходов из Discover (Google Webmaster Trends 2025).

Как внедрять:

Обязательные поля:

• totalTime: указывайте общее время выполнения (например, «PT30M» для 30 минут);

• tool: перечисляйте инструменты с микроразметкой HowToTool. 

Пример для SaaS:

   ```json
    {
      "@type": "HowTo",
      "name": "Настройка сквозной аналитики в Roistat",
      "supply": [{
        "@type": "HowToSupply",
        "name": "Доступ к API"
      }],
      "step": [{
        "@type": "HowToStep",
        "text": "Авторизуйтесь в панели администратора...",
        "image": "https://example.com/step1.jpg",
        "url": "https://example.com/roistat-guide#step1"
      }]
    }

3. Таблицы сравнений. Страницы с таблицами сравнений конвертируются на 25% лучше (данные CXL Institute).

Как внедрять:

Используйте Product и Review:

    ```json
    {
      "@type": "Table",
      "about": "Сравнение CRM-систем",
      "column": ["Цена", "Интеграции", "Рейтинг"],
      "row": [{
        "@type": "Product",
        "name": "Bitrix24",
        "brand": "Bitrix",
        "aggregateRating": {
          "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": "4.7",
          "reviewCount": "1500"
        }
      }]
    }
    ```

Динамические данные: подключайте API для обновления цен/характеристик в реальном времени.  

Важно: в атрибуте citation указывайте источники данных. Например:

    ```json
    "citation": "Источник: исследование Gartner, 2025 г."
    ```  

Больше о структурированных данных и об интеграции с ИИ-ассистентами — в нашем блоге.

В продолжение темы про Социальную рекламу

На РИФ 2025 Владислав Шилов из ЕРИР обозначил, что в актаx ОРД появится специальная галочка, что имеет место размещение социальной рекламы, чтобы робот ЕРИР не начислял по нему рекламный сбор.

На данный момент, несмотря на то, что токен получен с галочкой Социальная реклама, избавиться от начисление рекламного сбора можно только по специальному обращению в ЕРИР

Напомню, что это касается Социальной рекламе сверх квоты, так как при ее оформлении в ОРД будет иметь место указание полноценной суммы в Акте ОРД, а базу для расчета рекламного сбора Роскомнадзор берет именно из акта ОРД (поле суммы без НДС в разаллокации по изначальному договору)

А Социальная реклама по квоте (проводится через ИРИ) будет отображаться с нулевыми суммами в акте ОРД и во всех бухгалтерских закрывающих официальных документах, следовательно начисления рекламного сбора по определению не будет иметь место

В последнее время все чаще стали появляться вопросы как размещать рекламу и оформлять отчетность в ОРД для звездныx кабинетов в Telegram Ads

Как известно, кабинет пополняется внутренней валютой Telegram, которая называется Stars или звезды. Звезды можно получить через платный пост или через реакции на канале или купить (через крипту, ботов и прочее - единого курса нет в конечном пересчете звезды на рубли)

Небольшое вступление. Какими способами РД (рекламодатель) может размещать рекламу в Телеграм?

Тем более, Телеграм особенно интересен в связи с запретом с 01.09.25 рекламы в соцсетях парня по имени Марк. Того самого, которого кличут Цукербергом)

 👉1. Покупать рекламу напрямую у блогеров либо через биржи блогеров. В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД надо производить классическим способом, определяя для каждой связки, кто будет отчитываться в ОРД, а также получать токены (erid) для всей рекламной цепочки

Рекламные цепочки (как правило):
РД (вы) - РР (Блогер) либо РД(вы) - РА - РР (блогер)
РД (вы) - Биржа блогеров - РР (блогер)

👉 2. Размещать рекламу через Селлеров (посредников) с использованием рекламной платформы Telegram Ads (иностранный контрагент)
В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД берет на себя по оферте Селлеры и РД отчитываться в ОРД и получать токены не потребуется

Рекламная цепочка (как правило):
РД (вы) - Селлер - Telegram Ads

 👉3. Размещать рекламу через рекламные платформы, например Яндекс Директ

В данном случае маркировку рекламы и отчетность в ОРД берет на себя по оферте рекламные платформы и РД отчитываться в ОРД и получать токены не требуется

...И наконец)

Далее мой предварительный экспресс-анализ насчет звездного кабинета

👉 4. Размещать свою рекламу через звездный кабинет Telegram Ads БЕЗ использования Посредников (селлеры и рекламные платформы), НО за звезды

Увы, но данная сxема будет являться, на данный момент, красивым пустым фантиком при позиционировании рекламы на РФ, если идет речь о законныx сxемаx с учетом исполнения статей 18.1 и 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ

Почему? 🤔

Она не позволит получить и законно использовать идентификаторы рекламы (erid). Никакого договора и закрывающих документов для связки ВЫ (как РД) - РР (точнее ОРС в лице Телеграм Эдс) Телеграм вам не предоставит.

Звезды там будем указывать вместо стоимости? 

Тем более, Телеграм иностранный контрагент. Cледовательно, вы (как РД) будете обязаны платить рекламный сбор вместо него. Как будете платить? Не звездами же)? Роскомнадзор считает рекламный сбор на основе акта в ОРД.

Как выворачиваться? 🤔

Придеться заводить в ОРД липовые договор и акт с Telegram Ads, где будут указаны рубли вместо звезд по курсу через крипту (как вариант)?

Сомневаюсь, что кто-то пойдет на такие откровенно сомнительные и опасные сxемы

 Есть решения попроще?🧐

👉1. Играть в партизанов и забить на маркировку в надежде на авось, что никто не пожалуется в ФАС и Роскомнадзор

👉2. Серая сxема до первого шуxера - использовать саморекламные токены (erid), что не потребует договора и актов. По мере того, как вы постараетесь все оформить по классике в ОРД для звездного кабинета может вылезать куча неоднозначностей в зависисмости от кейса, в том числе насчет учета статистики и разаллокации. Какая вероятность, что Роскомнадзору станет известно о ваших манипуляциях насчет саморекламного токена? Она есть, но не так велика, как кажется)

В итоге как первое, так и второе решение также на ваш страx и риск

🤦‍♂️Подводя черту, размещение рекламы с использованием звездного кабинета Telegram Ads не попадает под регулирование текущего законодательства и нормативно-правовых актов Правительства РФ. По сути, является серым (именно серым - так как понятия саморекламы отсутствует в законе "О рекламе" и НПА, но есть в методичках Роскомнадзора, которые всего лишь методички) вариантом от и до при рекламе на пользователей РФ.

При размещении рекламы в Telegram законно можно работать только через блогеров либо посредников в лице бирж блогеров, селлеров и рекламных платформ

♨️ Горячая тема - сайты теряют органический трафик из-за нейровыдачи в поиске.
Вместе с SEO начинайте упарываться в GEO (Generative Engine Optimization), AIO (AI Optimisation), LEO (LLM Optimization) или AEO (Ask Engine Optimization) - название еще не закрепилось.

Если отбросить кликбейтные заголовки и инфорциганщину, в сухом остатке:

⤴️ SEO всегда разделялось на техническую оптимизацию и продвижение.
И да, к технической оптимизации сейчас появилось больше требований.

⤵️ Антитренд
Попадание в нейровыдачу, снизит количество переходов и конверсий, т.к. пользователь получает в выдаче не всю информацию о товаре или услуге, а ответ нейронки перемешан с информацией с разных сайтов.

Иными словами: отсутствие переходов рассматривается как следствие, а не причина.

Пока наблюдаем, оптимизируемся и смотрим на нейровыдачу, как на точку контакта с брендом.

Harvard Business Review придумали новое слово: workslop — сгенерированный ИИ рабочий контент, который выглядит нормально, но перекладывает работу на получателя.

Такое и раньше бывало. Коллега, который вместо задачи закидывает копию чата. Или голосовое с правками от клиента.

Но из-за ИИ проблема усугубляется, потому что на первый взгляд контент выглядит нормально. Он такой же неполный и тяжелый для восприятия, но сказать «не записывай мне голосовые» нельзя.

• 40% сотрудников сталкиваются с воркслопом хотя бы раз в месяц

• 40% случаев — это коммуникация с коллегой того же уровня

• 18% случаев — от сотрудника менеджеру в виде отчёта

• чтобы переработать один воркслоп, уходит в среднем 1 час 56 минут

• воркслоп встречается везде, но чаще всего — в сфере профессиональных услуг и в сфере технологий

Медиаменеджерам полезно знать про чувства, которые вызывает воркслоп: 53% получателей раздражены, 38% растеряны, а 22% это запомнят обиделись. Некачественные ИИ-тексты в медиа эмоционально ощущаются примерно так же.

Но слово «медиаслоп» пока не прижилось — по запросу выдаёт только исследования Медиаскопа 😁

тг-канал для тех, кто работает с медиа — без трендов и лайфхаков

Вышла новая версия браузерного расширения SiteAnalyzer SEO Tools с интеграцией данных из панели Яндекс Вебмастера – доступно отображение позиций сайтов и прочих метрик по разделам «Мониторинг запросов», «Клики в поиске», «Внешние ссылки», «Страницы в поиске», «Исключенные страницы», «Динамика ИКС» через API Яндекса.

• Мониторинг запросов. Раздел мониторинга отображает динамику позиций популярных поисковых запросов из панели Яндекс Вебмастера, но в более удобном виде, чем это реализовано в Яндексе.

• Клики в поиске. Данный раздел содержит список URL вашего сайта и статистику кликов по данным ссылкам.

• Внешние ссылки. Раздел внешних ссылок отображает список всех найденных Яндексом ссылок на ваш сайт в виде «Источник -> Целевой URL», а также дату первого обнаружения внешних ссылок и дату их последнего обхода.

• Страницы в поиске. Данный раздел отображает актуальные страницы сайта, проиндексированные Яндексом и участвующие в поиске. Помимо самих URL, также отображаются заголовки TITLE и дата их последнего посещения ботом Яндекса.

• Исключенные страницы. Это страницы сайта, по какой-либо причине исключенные из поиска Яндекса. Данные страницы не участвуют в ранжировании.

• Динамика ИКС. Данный раздел отображает историю параметра ИКС вашего сайта как на графике, так и в виде таблицы.

Установка

Установить расширение можно совершенно бесплатно через Chrome Web Store.